一、医疗行业重点资讯速递
- 重点新功能：
- 欢迎语留资卡：支持进线自动触发留资卡，一体化展示欢迎语信息和留资卡片。
- 相关性工具：衡量关键词和笔记内容匹配度的核心指标，影响搜索广告排序和竞价池进入资格。
- 客资Nobid：适合跑量难、冷启难、大幅掉量的账户，仅表达预算，帮助计划在预算尽可能消耗完的情况下拿到最多转化。
- 行业ShowCase：
- 搜索精细化：地域性口腔机构通过精细化买词+相关性优化，实现搜索广告拿量&成本双突破。
- 种小草：月子行业25~30%预算种小草，放大优质笔记流量价值，通过“先种草后客资”策略提升效率和转化。
二、医疗行业大盘参考
- 大盘投放数据：
- 提供各细分行业（眼科、口腔、植发、月子妇产）的CTR点击率数据，帮助品牌定位自身可优化点。
- 强调CTR的重要性，建议开启智能创意、提升KOS创意占比、适度提升视频创意占比。
- 流量趋势预估：
- 预计3月流量高峰集中在周末，妇女节后信息流流量上涨较快，临近38女神节GD广告需求上升。
- 表单提交出价上涨超70%，建议调整策略提升CTR竞争力、出价和丰富转化链路。
- 产品应用建议：
- 使用相关性工具提升搜索广告靠前展示几率。
- 第三方私信IM工具已支持汇总KOS信息，可同步使用原生化工具。
三、分行业洞察
- 行业搜索词：
- 眼科：OK镜热度高涨，激光、飞秒、晶体植入等近视手术关键词搜索量上升。
- 植发养发：用户关注植发效果、维持时间，专业级毛发检测项目搜索量增长。
- 口腔：拔牙热度降低，儿牙早矫、牙贴面热度提升。
- 月子妇产：假期后相关搜索需求快速提升，临近假期需提前布局投放。
- 城市竞争格局洞察：
- 眼科：上海、深圳等一线城市竞争激烈，杭州、武汉等城市属于行业蓝海。
- 植发：北上广深杭成等地区竞争激烈，需建立差异化品牌优势，新一线城市潜力大。
- 口腔：一线城市竞争激烈，新一线城市如福州、西安等竞争较激烈，上海、广州、成都等城市可重点挖掘投放机会。
- 月子妇产：深圳、北京、成都竞争激烈，福州、西安、苏州、长沙等城市市场需求大于广告供给。
四、优质笔记分享
- KOS企业员工号：分享机构特点、人群决策链路、用户热搜词等内容方向，以及机构员工工作日常、项目流程科普、咨询顾问教你砍价等KOS专属内容。
- KFS蒲公英合作：以科普类型为主，包括项目种草、避坑干货、如何选择机构等内容。
- BFS企业专业号：重点布局查报价、活动类型、不同技术对比等内容，封面+标题点明人群年龄段、地点及矫正技术，圈定人群。
