小红书2023年医疗美容行业11月月报

‼重磅！小红书的大动作！2024小红书WILL商业大会即将开幕！P12月22日14:00扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ：什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 ：适合谁？ ：完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官 方 专 属 社 群 ：加 入 种 草 营 销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 获 取 更 多 资 源 ：有 机 会 升 级 认 证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 扫码立刻加入 Agenda 一、行业概览 三、细分品类热词 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势及话题 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享 二、行业广告投放概览 五、广审高驳回示例 1.热门医美项目赛道洞察2.医美热门项目内容渗透排名3.护肤需求内容渗透率排名4.分城市医美行业竞争情况 1.广告医美笔记高驳回参考 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户比重略微下降，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 小 红 书 医 疗 美 容 行 业 搜 索 趋 势 •双 十一期 间 整 体 用 户 的 检 索 量 提升、转 化 有 效 率 增 加，节 点 后一 周 检 索 量 下 降，目 前 已 逐 步 回 升 ；•节 后 用 户 的 阅 读 量 提 升，与 秋 冬 换 季 补水 保 湿 的 医 美 项 目 可 加 强 内 容 沟 通 。 小 红 书 医 疗 美 容 行 业 热搜词 •冬 季 补 水 保 湿 需 求 旺 盛、超 皮 斑 痘 类 需 求 提 升，可 加 强 相 关 项 目 推 荐 及 科 普 。 热门医美项目检索趋势 •1 1月 秋 冬 季 节 干 燥 敏 感，水 光、玻 尿 酸、嗨 体 相 关 项 目 呈现 上 涨 趋 势 。 小红书医疗美容行业相关笔记话题 •“你尝试过医美吗”及相关“变美、科学变美“话题为站内热搜话题，可加强相关内容产 出 及 话 题 沟 通，提 高 用 户 互 动 性 。 版权归属小红书科技有限，供学使用，用作商祛痘坑公司仅习业数据中台，1101-1130数据来源：小红书商业通途严禁 行业广告投放概览 •水 光、黄 金 微 针、玻 尿 酸、眼 部\鼻 部 整 形 为 投 放 蓝 海 赛 道，可 加 强 相 关 项 目 沟 通 。 护肤需求赛道洞察 •抗 衰、抗 老 相 关 竞 价 激 烈，需 加 强 素 材 埋 词 并 提 升 内 容 质 量 促 进 曝 光 ；•丰唇、鼻基底凹陷、眼袋、黑眼圈等需求蓝海，可加强相关内容产出。 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 分 城 市 医 美 行 业 竞 争情况 •北 京 竞 争 绝 对 激 烈，深 圳、成 都、广 州 二 梯 队 增 速 明显，保 证 核 心 市 场 市 占 及 品 牌 声 量 ；•重庆，武汉，长沙，西安，杭州等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分 城 市 医 美 项 目 投 放情况 •品 牌 投 放 项 目 趋 于 多 元，超 光 子/光 子 嫩 肤、超 声炮 作 为 用 户 医 美 入 门 基 础 项 目 转 化 量 高 ；•玻 尿 酸、轮 廓 固 定、胶 原 蛋 白 等 塑 性 填 充 项 目 高 增 速，其 次 为 整 外 相 关 项 目 。 细分品类热词 医 美 行 业 分 项 目Top热 搜 词 •各 项 目 功 效、作 用、价 格、术 后 注 意 事 项 及 项 目 间 对 比 为 用 户 较 多 搜 索 内 容，建 议 加 强 相 关内 容 产 出 。 医 美 行 业 分 项 目Top热 搜 词 •鼻 基 底 凹 陷、唇 部、太 阳 穴、面 部 等 为 用 户 主 要 关 注 部 位 诉 求 ；•针 对 再 生 材 料 用 户仍 在 对 比 了 解 中 。 •纹 眉 以 不 同 眉 形 及相 关 设 计 词 为 主，相 关 术 后 注 意 事 项 也 可 关 注 ；•植发搜索词集中在价格、术式、术后维护等方面，北京、广州、上海、成都等为热门地区。 优质笔记分享 品合优质笔记——医疗器械类 首图：宣传语压图，点出讨论主题标题：针对抗衰引出项目，以“定期储值”做比喻，勾起用户好奇心理。内容：以采访对谈方式展开，从“是什么”“适用情况”全方位讲解“胶原定投”，向用户深度输出胶原定投的优点。 首图：面部姣好面容实拍，大字压图标题：“保姆级攻略”抓住用户心理内容：由用户对光子项目普遍疑虑展开，结合自身经历，从三代光子项目区别、项目选择、术后护理多维度讲解光子嫩肤。 首图：姣好面容实拍，拼图呈现，大字压图标题：结合首图制造悬念，吸引用户注意内容：结合图示讲解抗衰重点部位，提出解决方案，突出介绍品牌在仪器、使用、体验感的优势。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告视频笔记优质素材——医美类目 首图：真人口播，设问直击用户心理标题：设问方式引出主题并吸引用户注意内容：问答形式展开，言明项目“纬微创自然”“无修复期”的优势，引发用户的参与心理，推出优惠，福利性强。 首图：拼图呈现，大字压图标题：结合首图点明项目内容：节奏迅速直奔主题，指出做双眼皮选择医生的三个要点，实用性强，推动用户点击组件进一步咨询。 ：姣好面容实拍+要点提炼：概括笔记避坑内容：讲解超声炮选择的要点，深度输出该项目的行业操作，可信度高，言明品牌优势，引导用户进一步咨询。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告图文笔记优质素材——医美类目 首图：拼图呈现，双眼皮形态列举标题：地域+项目结合内容：对双眼皮的类型及使用人群进行详细介绍，结合项目优惠，吸引用户进一步点击组件咨询。 首图：姣好面容实拍，品牌功效与促销活动标题：“备婚”“上镜脸”吸引用户注意内容：定位具体区域，针对用户实际需求，解读热玛吉可解决的问题，推出福利活动，引导用户点击组件。 ：大字压图+产品实拍：品牌项目联结优惠活动：列举用户常见抗衰困扰，并提出不同韧带提升打法，结合品牌优惠活动，引导用户获取方案。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 首图：图文结合，惊讶语气提醒读者选择不剃发植发标题：项目联结优惠活动，“不做大冤种”“低至”等词，吸引用户注意内容：介绍不剃发植发“尴尬期短”等优势及其价格，结合活动优惠引出用户参与心理。 首图：真人口播大字压图标题：“万能公式”吸引用户点击内容：从“植发的适用情况”“原理及价格”“不同类型选择”方面对用户进行讲解，推动用户点击组件进一步咨询。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 广告笔记高驳回参考 广告笔记高驳回参考 超特批范围推广 产品资质未备案 医患形象 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度小红书 医疗美容行业 期待携手共赢！ 生活服务行业-医疗医美行运团队 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途