2023年小红书医疗美容行业月报9月

医疗美容行业月报标记我的⽣活2023.9⽉ 生活服务行业-平台专家一部-行业运营四组 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包 本月热门营销IP推荐 大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看新动派对礼物情报站 红薯万圣节 新机发布会时髦好物编辑部好出片企划 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 Agenda 三、细分品类热词 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势及话题 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察2.医美热门项目内容渗透排名3.护肤需求内容渗透率排名4.分城市医美行业竞争情况5.医疗器械投放变化情况 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户比重有一定提升，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 小红书医疗美容行业搜索趋势 •内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容；•重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。 小红书医疗美容行业热搜词 •玻尿酸、秋季补水修复、抗衰类需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 热门医美项目检索趋势 •9月光电抗衰项目呈现上涨趋势，玻尿酸、水光及嗨体上涨趋势，纹眉和植发检索趋稳定。 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 •“超声炮”‘热玛吉’等抗老相关话题、护肤类相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会，同时双眼皮相关话题词可投放客户也参考关注。 行业广告投放概览 热门医美项目赛道洞察 •超声炮项目行业竞价激烈，需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进一步曝光及转化。 护肤需求赛道洞察 •美白、淡斑相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光；•丰唇、鼻基底凹陷、黑头等需求蓝海，可加强相关内容产出。 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。*红色框代表排名对比上月有所提升 医美热门项目内容渗透排名 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 分城市医美行业竞争情况 •北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量；•宁波，武汉，西安，长沙等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 分城市医美项目投放情况 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材；•玻尿酸、轮廓固定等其他填充塑形类项目不断提升。 医疗器械检索变化情况 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词 •各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。 医美行业分项目Top热搜词 •鼻基底凹陷、唇部、面部、泪沟等为用户主要关注部位诉求；•针对再生材料用户仍在对比了解中。 医美行业分项目Top热搜词 •纹眉以不同眉形及相关设计词为主，成都、广州、深圳、武汉等为热门地区；•植发搜索词集中在价格、术式、后遗症等方面。 优质笔记分享 品合优质笔记——医疗器械类 首图：夸张面部表情增强趣味性标题：用蜜蜂小狗形象配合强调面部填充需要慎重选择内容：以错误的填充思路凸显正确填充的重要性，引出再生材料，讲解其不同成分及对应的功效，干货满满。 首图：拼图呈现，视觉感丰富标题：年龄圈层与抗衰需求吸引目标用户关注内容：视频开头提出熟龄肌该如何维持皮肤状态，输出护肤品补水与医美项目的区别，并结合品牌线下活动种草用户。 首图：面部实拍，大字压图标题：人群定位精准，抛出疑问吸引注意内容：博主正面镜头讲解下半脸不同部位以及voa口周抗衰思路，以自身面部为例客观分析口周抗衰的重要性及正确思路。 广告视频笔记优质素材——医美类目 首图：模特情景剧形式出境标题：地域+项目结合周年庆特惠活动内容：从超声炮的良好效果出发，结合品牌促销的价格优惠方面，吸引用户获取优惠名额，说服性强。 首图：真人口播+大字压图标题：多种医美项目联合促销优惠内容：点出医美多项目特惠，结合品牌优势突出无隐形消费、可信赖等利他信息，引发用户的参与心理，福利性强。 首图：产品实拍+人脸拼图标题：点明产品+目标人群内容：从用户对乔雅登的价格疑虑切入输出产品优势，再分不同系列讲解对应痛点及适用人群，完整性强。 广告图文笔记优质素材——医美类目 首图：设问句压图+良好面部细节标注标题：推出项目，优惠等字眼促进用户点击 首图：人物与产品实拍+大字压图，风格清新标题：品牌项目联结优惠活动 首图：姣好面容实拍，功效字压图标题：品牌与项目促销活动内容：场景与痛点切入，讲解超声炮可应对的问题，结合仪器功效进行专业性讲解，文案充实。 内容：针对用户实际疑虑，讲解产品优势，简明扼要，清晰易懂，结合优惠活动吸引用户留资。 内容：介绍轮廓固定项目及其对应症状，帮助用户判断，结合优惠力度引出品牌优势，说服性强。 社区优质笔记——医美项目类*未进⾏⼴告投放 首图：小图拼接，大字压图标题：结合首图直击重点内容：讲解不同的显假鼻型，从负面案例切入，反向种草用户养成正确的鼻部美学观，帮助求美者有效避雷，满足求美者的避坑需求。 首图：产品词扇形压图，重点突出标题：结合首图感叹句引发话题内容：从材料类型、成分、适用人群，对应症状等多个角度拆分不同填充材料的差异，内容丰富，专业性强。 首图：“1+1>2”引人注意标题：感叹句连接陈述句凸显科普向内容内容：从do鼻切入，结合面部美学要点讲解鼻子和什么部位一起做效果会更好，符合求美者真实诉求，利他性强。 广告优质笔记——植发类目 首图：茂密长发实拍+大字压图标题：发量足的秘诀，“做功课”字眼吸引用户点击内容：讲解显发量多的秘诀，包括发际线粉和植发两大块，从植发机构资质、审美与密度选择多方位科普植发注意点，干货性强。 首图：操作过程实拍，细节感强标题：挽回发际线提升颜值，趣味性满满内容：讲解不剃发植发的原理及细节，指出该植发术式的适用人群及优点，如避免尴尬期、恢复期较短等等，简明扼要，重点突出。 2 0 2 3年 度 标记我的生活 医 疗 美 容 ⾏ 业 期 待 携 ⼿ 共 赢！ 生活服务行业-平台专家一部-行业运营四组