2023年小红书医疗美容行业月报10月

生活服务行业-医疗医美行运团队 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一、行业概览 三、细分品类热词 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势及话题 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察2.医美热门项目内容渗透排名3.护肤需求内容渗透率排名4.分城市医美行业竞争情况 五、广审高驳回示例 1.广告医美笔记高驳回参考 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户比重有一定提升，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 小红书医疗美容行业搜索趋势 •双十一预热期内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容，检索趋势提升明显；•重要电商/节日节点，整体医美素材大促节点关联素材发布及起量节凑建议后续多关注加强储备。 小红书医疗美容行业热搜词 •秋季补水保湿需求旺盛、超皮斑痘类需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 热门医美项目检索趋势 •10月光子、超声炮、水光、玻尿酸项目呈现上涨趋势，纹眉和植发检索趋稳定。 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 •“医美”“超声炮““光子嫩肤”长期TOP话题外，外科类关键词”拉皮“及眼、鼻、面部提升类话题曝光及互动提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。 行业广告投放概览 热门医美项目赛道洞察 •水光、黄金微针及眼部整形为投放蓝海赛道，可加强相关项目沟通。 平均点击价格 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤需求赛道洞察 •美白、抗老相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光；•丰唇、鼻基底凹陷、眼袋、黑眼圈等需求蓝海，可加强相关内容产出。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 分城市医美行业竞争情况 •北京竞争绝对激烈，深圳、成都、广州二梯队增速明显，保证核心市场市占及品牌声量；•重庆，武汉，长沙，西安，杭州等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 转化成本 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分城市医美项目投放情况 •超光子/光子嫩肤、超声炮作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为品牌活动向K V素材；•玻尿酸、轮廓固定等塑性填充项目高增速，其次为整外相关项目。 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词 •各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。 医美行业分项目Top热搜词 •鼻基底凹陷、唇部、面部、泪沟等为用户主要关注部位诉求；•针对再生材料用户仍在对比了解中。 医美行业分项目Top热搜词 •纹眉以不同眉形及相关设计词为主，成都、广州、深圳、武汉等为热门地区；•植发搜索词集中在价格、术式、后遗症等方面。 优质笔记分享 品合优质笔记——医疗器械类 首图：大字压图，图文结合引人注意标题：针对抗衰填充引出项目，吸引目标用户关注内容：视频开头痘印、痘坑的不同类型及症状表现，向用户深度输出超脉冲点阵王的优点，进行心智教育。 首图：展示护肤效果标题：“妈生好皮”抓住用户心理内容：从不同场景切入，讲解适合水光的肌肤状态，并从性价比的角度告诉用户该如何选择品牌。 首图：面部姣好面容实拍，大字压图标题：设问句提示主要内容内容：结合图示讲解不同类型胶原蛋白的区别，结合适应症状、年纪等分析什么样的人适合打三型胶原蛋白。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告视频笔记优质素材——医美类目 首图：博主直面镜头，第一人称沟通标题：避坑攻略吸引点击内容：从隆鼻材料的区别、隆鼻项目的后遗症、风险等角度，全方位解析隆鼻项目的避雷要点。 首图：项目及对应攻略点名要点标题：提炼视频避雷内容内容：从双眼皮的面诊注意事项和医生选择两个角度向用户进行科普，深度输出该项目实际面诊中的知识，实用性强。 首图：真人口播，大字压图标题：地区项目优惠内容：首先指出超声炮的原理及效果，引发用户的参与心理，推出优惠，福利性强。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告图文笔记优质素材——医美类目 首图：图文结合解读超声炮适应症状标题：优惠信息与特殊打法内容：将超声炮与不同部位抗衰结合，解读超声炮可解决的问题，项目优势和项目体验，文字平易近人，推出福利活动，引导用户点击组件报名。 首图：标注面部良好状态，吸引用户关注好奇标题：品牌项目联结优惠活动内容：针对用户实际需求，用专业性的语言向读者科普轮廓固定项目和特殊打法，引导用户获取方案信息。 首图：不同部位痛点标注，结合产品实拍标题：定位目标用户，吸引点击内容：介绍外轮廓与内轮廓的固定要点，突出联合注射型套餐，优惠力度喜人，吸引留资。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告优质笔记——植发类目 首图：图标形式展现干货知识标题：配合首图脱发问题提出文章核心内容：指出不剃发植发和剃发植发的区别，包括尴尬期、效果、包扎等，凸显不剃发植发的优势，推动用户点击组件进一步咨询。 首图：图文结合，惊讶语气提醒读者选择不剃发植发标题：“价格打下来”、“平民”、“高端”，诚恳且加强情绪代入内容：向用户种草植发不剃发植发，并对器械、术式细节、优势等展开介绍，可信度高。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 广告笔记高驳回参考 广告笔记高驳回参考 医患形象 超特批范围推广 产品资质未备案 【驳回原因】：物料中的产品资质未提供【修改建议】：请上传产品资质【注册证广审表样件表】后再提交物料 【驳回原因】：物料涉及对产品/服务的效果做出绝 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2 0 2 3年 度小红书 标记我的生活 医 疗 美 容 行 业 期 待 携 手 共 赢 ！ 本地客户业务部-平台专家行业五组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途