小红书医疗美容行业月报（2024年5月）

Agenda 二、行业推广概览 ⼩红书商业学习发展出品1.分城市医美项目投放情况2.医美热门项目-赛道洞察3.医美热门项目内容渗透排名4.护肤热搜词内容渗透率排名 ⼩红书商业学习发展出品一、行业概览 ⼩红书商业学习发展出品1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势 ⼩红书商业学习发展出品三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 ⼩红书商业学习发展出品行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 发达城市群 小红书医疗美容行业搜索趋势 •从 全 年 峰 值 来 看 ， 医 美 行 业 高 峰 期 和 节 点&大 促 存 在 高 度 关 联 ， 针 对 医 美 品牌 ， 节 点 营 销 是 全 年 营 销 布 局 关 键•2 4年 对 比2 3年 用 户 医 美 行 业 用 户 检 索 量+ 5 5 %， 春 节 期 间 略 低 于2 3年 同 期 ， 复 工 后 开 始 迅 速 攀 升 ，6 1 8当 日 为 流 量 谷 底 ， 后 开 始进 行 持 续 增 长 期，6月 可 进 行 笔 记&品 项 布 局 ， 前 置 打 造 高 赞 笔 记 ， 为 流 量 高 峰 做 储 备 小红书医疗美容行业热搜词 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•医 美 项 目 词 ：光 子 嫩 肤&黄 金 微 针&水 光 针 ， 站 内top3品 项 ， 针 对 规 模 大 且 低 客 单 ， 采 用 品 项 组 合 模 式 打 造 引 流 款 和拉 升 客 单•护肤需求词：黑头&祛痘人群量级最大，6月关于补水保湿/抗氧化/敏感肌/眼周需求增速明显增高 热门医美项目检索趋势 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•光 电/抗 衰 ：光 子 嫩 肤 作 为 医 美 基 础 品 项 目 ， 用 户 群 体 最 大 ； 参 考2 3年 ， 预 估6月黄 金 微*、 热玛 吉 、 光 子 嫩 肤等 品 项 增 速 较 高•填充/塑形：玻尿酸&水光用户群体最大；参考23年，预估6月艾维岚、嗨体、⽔光增速较⾼•外科手术：从用户规模来看，双眼皮人群量级最大；参考23年，预估6月眼袋、隆⿐、双眼⽪增速较⾼ ⼩红书商业学习发展出品行业推广概览 分城市医美项目推广情况-分城市品牌排名 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•城 市 量 级 来 看 ：北 京/上 海/深 圳/广 州 在 投 放 量&竞 争 度 较 高 ， 新 一 线 、 二 三 线 城 市 存 在 较 大 的 市 场 空 间 ， 可 重 点 进 行 放 量•品 项 分 布 来 看 ：站 内 投 放 品 项top5， 超 声 炮 、 光 子 嫩 肤 、 玻 尿 酸 、 轮 廓 固 定 、 黄 金 微 针 ——热门医美项目-赛 道 洞 察 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•红 海 赛 道 ：光 子 嫩 肤 、 超声炮、水光等当前站内竞争激烈，针对此类品项需关注内容破圈性及品项组合，跳出纯品项竞争，从需求点切入进行内容拓展；蓝海赛道：双眼皮、微针、皮秒均为站内蓝海市场，可加大投放布局； ——医美关键词下内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额 护肤关键词下内容渗透排名 ⼩红书商业学习发展出品细分品类热词 ——医美行业分项目Top热搜词 ——医美行业分项目Top热搜词 ——医美行业分项目Top热搜词