2024年度小红书医疗行业月报（2024年3月）

目录Agenda 一、行业概览 1.行业用户画像2.行业搜索趋势3.行业热门项目检索趋势 二、行业广告投放概览 1.TOP搜索词2.上下游搜索词3.分城市赛道洞察 三、优质笔记分享 1.BFS专业号-优质笔记分享2.KOS企业员工号-优质笔记分享3.KFS博主合作-优质笔记分享 3月医疗行业概览 PART1 •行业用户画像•行业搜索趋势•行业热门项目检索趋势 医疗人群以26-35岁、中高消费女性人群为主目前集中在一线&新一线城市，存在延伸下钻趋势 口腔行业春节后搜索热度恢复，搜索趋势整体 平稳植 发 行 业 月 初 和 月 末 迎 来 小 高 峰 •24 年 3 月口腔行业搜索指数对比 2 月 提升 3 0 % ， 主 要 高 峰 节 点 分 布 在 【 周末 】 3 月口腔行业检索趋势中 牙齿矫正 搜索热度最高牙 齿 美 白 相 关 搜 索 需 求 增 长 1 4 % •24 年 3 月 口 腔 行 业 搜 索 趋 势 整 体 较 平 稳 ， 搜 索 指 数 来 看 ： 牙 齿 矫 正 人 群 ＞ 种 植 牙 ＞ 牙 贴 面 ；•其 中 牙 齿 美 白 搜 索 需 求 同 比 3 月 初 增 长 1 4 % ， 可 结 合 品 类 搜 索 趋 势 推 出 投 放 新 项 目 。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 3 月植发行业 植发际线 搜索热度最高月 末 植 发 际 线 和 不 剃 发 植 发 需 求 均 呈 现 上 升 趋 势 •2 4 年 3 月 植 发 行 业 ， 植 发 际 线 人 群 ＞ 不 剃 发 植 发 人 群 ；•其 中 植 眉 项 目 的 搜 索 需 求 波 峰 明 显 ， 人 群 搜 索 需 求 提 升 ， 需 关 注 到 植 发 行 业 投 放 S P U 拓 展 。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 3 月眼科行业晶体植入项目文中有升激 光 类 飞 秒 项 目 体 量 稳 定 •3 月 项 目 热 度 全 飞 秒 ＞ 晶 体 植 入 ＞ 半 飞 秒•眼 科 项 目 体 量 稳 定 无 明 显 峰 谷 值 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 3 月妇产月子行业 月子中心 搜索热度最高产康、妇产医院热度较平稳，周日用户需求量提升显著 •2 4 年 3 月 妇 产 月 子 行 业 ， 月 子 中 心 人 群 ＞ 产 后 修 复 人 群 ＞ 妇 产 医 院 人 群 ；•用 户 比 较 倾 向 在 周 日 做 月 子 相 关 攻 略； 可 以 考 虑 在 周 日 重 点 布 局 搜 索 投 放 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 •TOP搜索词•上下游搜索词•分城市赛道洞察 口 腔 、 植 发 行 业 用 户 更 聚 焦 于 需 求 痛 点关注 头部品牌 和具体 项目 植发TOP热词 口腔TOP热词 •用户关注的主要项目：治疗、洗牙、矫正正畸、补牙等； •用户对症状、方案等问题更关注。 •行业主要涉及的品牌是【碧莲盛+技术词】；•用户对【价格】【后遗症】【技术区别】等问题更关注。 口腔行业上下游搜索词 •搜 索 前 ， 用 户 更 关 注 自 身 牙 齿 存 在 的 问 题 ， 如 牙 黄 、 牙 齿 缝 隙 黑 、 深 覆 合 等 。•搜 索 后 ， 用 户 更 关 注 价 格 、 方 案 、 材 料 选 择 、 医 保 等 实 际 问 题 。 植发行业上下游搜索词 搜 索 后 ， 植 发 用 户 心 智 更 聚 焦 于 存 活 率 、 恢 复 期 和 危 害 等 眼科行业TOP热搜词 眼 科 行 业 用 户 注 重 术 后 恢 复 与 服 务 ， 眼 科 医 疗 科 普 内 容 可 作 为 强 化 方 向 眼科行业上下游搜索词 妇产月子行业TOP热搜词 •妇 产 月 子 相 关 潜 力 用 户 对 项 目 、 价 格 、 攻 略 等 内 容 较 为 关 注 妇产月子行业上下游搜索词 •搜 索 前 ， 用 户 更 关 注 价 格 、 家 附 近 、 项 目 、 套 餐 攻 略 等 。•搜 索 后 ， 用 户 更 关 注 2 8 天 还 是 4 2 天 、 产 后 修 复 必 做 项 目 、 医 院 排 名 等 问 题 。 口腔行业一线城市城市竞争激烈 ， 新一线城市潜力大 •北 京 、 西 安 、 福 州 竞 争 较 为 激 烈•上 海 、 广 州 、 成 都 、杭州等 城 市 可 重 点 挖 掘 投 放 机 会 。 2 - 3 线下沉市场存在竞争蓝海，可结合院区分布重点关注 •上海、深圳 等 地 整 体 竞 争 激 烈 需 要 多 方 向 笔 记 内 容 优 化•重庆、武汉、佛山 等 多 地 属 于 行 业 蓝 海 城 市 ， 可 重 点 关 注 搜 索 投 放 市 场 潜 力 较 大 ， 众 多 城 市 检 索 热 度 大 于 品 牌 广 告 填 充 •北 京 、 深 圳 、 成 都 竞 争 较 为 激 烈•上海、广州、西安、武汉等 城 市 市 场 需 求 大 于 广 告 供 给 。 3月医疗行业概览 PART3 •BFS专业号-优质笔记分享•KOS企业员工号-优质笔记分享•KFS博主合作-优质笔记分享 口腔行业丨BFS投放优质笔记解析 封面：人物图+字幕笔记类型：视频内容类型：点明受众人群+科普矫正干货 封面： 案例+地区+项目+报价笔记类型：多图文内容类型：项目价格+成功案例 封面：惊叹体+项目+科普笔记类型：视频内容类型：正畸流程揭秘 封面：人物口播画面笔记类型：视频内容类型：点明地区+项目+报价获取 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 植发行业丨BFS投放优质笔记解析 视频类 封面：人物+痛点笔记类型：图文内容类型：点明脱发人群痛点+给出方案建议 封面：人物+痛点笔记类型：图文内容类型：人群痛点+植发方案思路简述 封面：方案设计展示+视频主旨笔记类型：视频内容类型：植发际线方案设计思路讲解 封面： 案例+x木笔记类型：图文内容类型：科普植眉方案的优势 封面：视频主旨+画面笔记类型：视频内容类型：植发院区环境+流程展示 妇产月子行业丨BFS投放优质笔记解析 封面： 地区+品项笔记类型：图文内容类型：地方月子中心攻略 封面：月子餐晾晒笔记类型：图文内容类型： 高奢月子中心体验 封面： 环境体验+价格大字报笔记类型：图文内容类型： 区域高性价比套餐介绍 封面： 四宫格入住场景图笔记类型：视频内容类型：月子入住前中后体验 封面： 门店外景渲染图笔记类型：图文内容类型： 地区新店开业活动 封面：极致新性价比大字报笔记类型：视频内容类型：性价比方案入住介绍 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 医疗行业丨KOS投放优质笔记解析 封面：方案设计展示+视频主旨笔记类型：视频内容类型：植发际线方案设计思路讲解 封面： 案例+项目避坑文案笔记类型：图文内容类型：人群痛点列举+植眉方案介+活动 封面： 案例+x木笔记类型：图文内容类型：科普植眉方案的优势 封面：视频主旨+画面笔记类型：视频内容类型：植发院区环境+流程展示 医疗行业丨KFS投放优质笔记解析 •真诚分享，进行项目 科 普 干 货 输 出 ， 为 消 费 者 提 供 决 策 参 考 。•从细分人群切入（如发际 线高），配合 聚 光 投 放 放 大 流 量 ！ 封面：宝妈人物图+视频主旨笔记类型：视频内容类型：口播+月子中心选择干货+机构安利 封面：人物图+主题字幕笔记类型：视频内容类型：口播进行植发干货科普 封面：人物+视频主旨笔记类型：视频内容类型：口播进行植发干货科普 封面：人物图+主题字幕笔记类型：视频内容类型：口播进行植发干货科普 封面：人物图笔记类型：图文内容类型：优质案例+长文科普正畸攻略 封面：人物图+症状词笔记类型：视频内容类型：细分人群需求切入（M顶）+植发干货 封面： 人物+视频主旨笔记类型：视频内容类型：近视手术适合人群科普 封面：人物图+环境展示笔记类型：多图文内容类型：长文+多图讲解机构环境服务