2024年度小红书家居建材行业月报（2024年3月）

2024 年度 家居建材行业月报小红书商业化助力每一个好产品生长2024年3月小红书耐用消费行业-平台专家一部 目录CONTENTS优质案例分享优秀笔记分享投放资讯速递 行业大盘情况行业人群画像 | 大盘搜索趋势 | 细分赛道洞察Part 1 行业概览版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途Part 2Part 3 Part1、行业概览 游牧青年 筑巢青年 全能生活家 家居策展人小红书家居4大特色人群版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书商业数据中台 24年4月流量预估同比增长9% ，随着5.1节点到来，流量增速进一步上涨，需及时抓住流量蓝海时期， 提前完成蓄水家具建材行业大盘流量趋势版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书商业数据中台，2023/4/01-2024/4/30行业4月流量预估 品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异* 数据来源：小红书数据中台， 2024/3/01-2024/3/31版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途24年3月家具细分品类竞争格局细分赛道洞察 品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异* 数据来源：小红书数据中台， 2024/3/01-2024/3/31版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途24年3月建材卫浴细分品类竞争格局细分赛道洞察 同比23年3月增长49%用户关注的【热门场景】用户关注的【热门风格】用户关注的【热门材质】主卧床 法式床 真皮床 卧室床美式床黑胡桃木床宿舍床主卧床简约大气樱桃木床出租屋床中古风床红木床租房床新中式床棉花娃娃床次卧床欧式床铝型材床书房沙发床意式床榉木床客厅折叠沙发床法式复古床不锈钢床书房折叠沙发床客厅沙发床实木拼接床木质床2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 2024-03-27 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31关于床，用户关注...“床”搜索热度细分赛道洞察“床”相关笔记热门词云【床类】上游词【床类】下游词意式极简床 中式床 同比23年3月 增长57%用户关注的【热门材质】乳胶床垫椰棕床垫海绵床垫棕榈床垫记忆棉床垫黄麻床垫蕾丝床垫空气纤维床垫大豆纤维床垫棉花床垫用户关注的【热门功能】护脊床垫护腰床垫防滑床垫防水床垫ai床垫可收纳床垫抗菌防螨床垫抗干扰床垫抗菌床垫防尿床垫2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 2024-03-27 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31关于床垫，用户关注...“床垫”相关笔记热门词云“床垫”搜索热度细分赛道洞察【床垫】上游词【床垫】下游词 同比23年3月增长38%用户关注的【热门款式】花瓣沙发豆腐块沙发弧形沙发l型沙发蛇形沙发L型沙发圆弧沙发圆形沙发花朵沙发u型沙发用户关注的【热门风格】奶油风沙发新中式沙发法式沙发中古风沙发美式沙发意式沙发中式沙发意式极简沙发复古沙发欧式沙发2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 2024-03-27 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31关于沙发，用户关注...“沙发”相关笔记热门词云“沙发”搜索热度细分赛道洞察【沙发】上游词【沙发】下游词 同比23年3月桌子+67%，椅子+47% 桌子 椅子用户关注的【热门场景】宿舍椅子阳台书桌阳台茶桌客厅茶几卧室书桌户外桌椅客厅书桌椅子推荐卧室卧室桌子出租屋桌子用户关注的【热门材质】岩板餐桌奢石餐桌大理石餐桌实木餐桌实木书桌胡桃木餐桌大理石茶几玻璃茶几亚克力餐桌原木餐桌用户关注的【热门风格】餐桌推荐高级感茶几推荐高级感奶油风餐桌法式餐桌中古风餐桌原木风餐桌意式餐桌美式餐桌茶几意式极简新中式茶桌2023-06-012023-06-162023-07-012023-07-162023-07-312023-08-152023-08-302023-09-142023-09-292023-10-142023-10-292023-11-132023-11-282023-12-132023-12-282024-01-122024-01-272024-02-112024-02-262024-03-122024-03-27版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31关于桌椅，用户关注 ...“桌椅”相关笔记热门词云“桌椅”搜索热度细分赛道洞察【桌椅】上游词【桌椅】下游词 同比23年3月 增长16%用户关注的【颜色风格】杏子灰乳胶漆菱花白乳胶漆珍珠白乳胶漆多乐士浅沙色多乐士牛奶白立邦杏子灰奶咖色乳胶漆白色乳胶漆多乐士珍珠白绿色乳胶漆用户热搜的【涂料品类】艺术漆乳胶漆玻璃胶油漆地坪漆瓷砖胶免钉胶真石漆ab胶喷漆2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 2024-03-27 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31关于涂料，用户关注...“涂料”相关笔记热门词云“涂料”搜索热度细分赛道洞察【涂料】上游词【涂料】下游词 同比23年3月 增长28%用户关注的【使用场景】卫生间瓷砖厨房瓷砖厕所瓷砖卫生间地砖厨房墙砖阳台瓷砖卫生间花砖客厅瓷砖浴室瓷砖厨房地砖用户关注的【品类】木纹砖瓷砖柔光砖卡砖地砖岩板玻璃砖门槛石过门石石英石台面用户关注的【风格】瓷砖颜色高级感奶油风瓷砖奶油风地砖法式地砖中古风瓷砖原木风瓷砖复古地砖中古风地砖美式地砖原木风地砖2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 2024-03-27 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31关于瓷砖，用户关注...“瓷砖”搜索热度“瓷砖”相关笔记热门词云细分赛道洞察【瓷砖】上游词【瓷砖】下游词 同比23年3月增长40%用户关注的【热门材质】陶瓷一体盆卫生间玻璃隔断岩板一体盆岩板陶瓷无缝一体盆水磨石卫生间不锈钢水槽不锈钢浴室柜岩板热弯一体盆大理石洗手台岩板浴室柜用户关注的【热门品类】浴室柜马桶浴缸淋浴房浴霸水槽洗手台卫生间隔断卫生间吊顶台下盆2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 2024-03-27 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31关于卫浴，用户关注...“卫浴”搜索热度“卫浴”相关笔记热门词云细分赛道洞察【卫浴】上游词【卫浴】下游词 Part2、投放资讯速递 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途投放场所营销目的CTRCPCCPE种草信息流12.26%0.286.37种草搜索9.96%0.5915.78种草视频内流40.24%0.553.90线索信息流9.01%0.5320.56线索搜索5.01%0.4617.63线索视频内流47.89%0.314.99非闭环电商搜索5.90%1.6385.75闭环电商信息流8.48%0.5864.82闭环电商搜索8.62%0.146.19闭环电商视频内流30.74%0.3238.55家具24年3月大盘数据行业大盘数据* 数据来源：小红书数据中台， 2024/3/01-/3/31 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途投放场所营销目的CTRCPCCPE种草视频内流43.12%0.623.89种草信息流10.58%0.324.36种草搜索8.72%0.7018.30线索视频内流44.44%0.3316.01线索信息流9.82%0.5123.26线索搜索8.57%0.5427.66非闭环电商搜索8.42%0.7650.13闭环电商视频内流10.71%1.98147.14闭环电商信息流5.75%0.6043.88建材24年3月大盘数据行业大盘数据* 数据来源：小红书数据中台， 2024/3/01-/3/31 Part3、优质案例分享 版权归属小