2024年度小红书家居建材行业月报（2024年3月）

家居建材行业月报：小红书商业化助力产品生长

行业概览与人群分析：

• 特色人群：游牧青年、筑巢青年、全能生活家、家居策展人，这四大人群构成了小红书家居领域的核心受众。
• 流量趋势：预计4月流量同比增长9%，随着5.1节点的到来，流量增速将进一步提升，建议提前进行流量蓄水以抓住流量蓝海时期。

行业大盘情况：

• 品类竞争格局：在蓝海赛道中寻找潜力黑马，在红海赛道中探索差异化竞争点。小红书数据中台提供了详细的品类竞争分析。

分细赛道洞察：

家具：

• 床：用户关注热门场景包括宿舍床、主卧床等，材质方面，乳胶床垫和椰棕床垫受到追捧；功能上，护脊和护腰床垫成为焦点。
• 沙发：奶油风沙发、新中式沙发等风格流行，材质关注岩板、奢石等高端选项。
• 桌椅：杏子灰、乳胶漆等颜色风格受欢迎，桌子+67%，椅子+47%的增长表明多功能和时尚设计的趋势。

建材与卫浴：

• 涂料：艺术漆、乳胶漆等品类持续受关注，颜色偏好以奶油风为主。
• 瓷砖：卫生间、厨房等空间应用广泛，风格追求高级感，材质上岩板、木纹砖等新颖材料成为趋势。
• 卫浴产品：浴室柜、马桶等产品需求增长，风格多样，材质创新如岩板一体盆、不锈钢浴室柜等受到青睐。

投放资讯速递：

• 投放渠道：信息流、搜索、视频内流等多种形式结合，针对种草和线索收集均有不同策略。
• 效果指标：CTR、CPM、CPC、CPE等指标显示，视频内流在家具和建材行业中的表现较为出色。

优质案例分享：

• 笔记亮点：高曝光量、阅读量和互动量的案例展示了成功的内容策略，覆盖沙发、床+床垫、瓷砖等多个细分领域。

结论：

小红书作为家居建材行业的关键平台，通过其独特的商业化模式助力品牌和产品的生长。通过精准的人群定位、流量洞察以及高效的内容投放策略，品牌可以有效触达目标消费者，促进产品销售和品牌曝光。家居建材行业的从业者应密切关注平台趋势，优化内容策略，以抓住增长机会。