小红书2023年家居建材行业9月月报-小红书

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 家居建材行业月报 2023.9月 耐用消费行业-平台专家二部-平台专家四组 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 ＋ 多位具有多元特质的她带来演讲× ＋ 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包＋ × ＋ 选频 新赏 橱窗 新赏趋势→新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 VLTN与 美奢服 食品饮料 汽车 3C 新机发布会 数码 时髦好物编辑部好出片企划 大人小假日户外集结计划要你好看 新动派对礼物情报站 ·冰雪季 哇塞!生活家 家具家电 母婴宠物 红薯万圣节 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势|细分赛道洞察 Part2投放资讯速递 行业大盘情况 Part3优质案例分享 优秀笔记分享 Part1、行业概览 女性主导年轻群体 发达城市群 女性用户占比83%23-30岁用户占比43%一二线城市用户占比57% 16.93% 83.06% 女 男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 占比 tgi 一线新一线二线三线四线五线 占比tgi 9月份，家居家装大盘流量呈现稳步上升趋势，各类目均进入流量恢复期，细分类目机会大同比2022年，上半年截至9月大盘流量上升约49%，家居家装需求量持续增长 截至9月同比22年增幅49% 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 2022年2023年下半年预测 【家居百货】热搜词TOP20【家纺】热搜词TOP20【家具】热搜词TOP20【硬装建材】热搜词TOP20 花束窗帘床帘 国庆节主题画床帘宿舍推荐 油画 丙烯画向日葵花束 透盒鲜花地毯装饰画 盲盒 小花束阳光玫瑰宿舍床帘郁金香肌理画科幻画 花瓶 床上四件套一次性床上四件套床上四件套推荐床单四件套推荐 毛毯 床单推荐超舒服床上四件套 毯子纯棉四件套 床品床品四件套推荐 床笠推荐床笠好还是床单好四件套推荐品牌迪士尼毛毯 床笠怎么叠床品四件套 四件套推荐平价pdd四件套材质怎么选无印良品四件套 餐边柜沙发衣柜电视柜床垫鞋柜 床 梳妆台餐桌 书桌床头柜茶几 衣柜收纳厨房橱柜设计 榻榻米橱柜书柜 宿舍椅子 酒柜衣架 厨房收纳 浴室柜卫生间门开放式厨房卫生间瓷砖 岛台 木纹砖卫生间收纳 墙纸瓷砖木地板 地板浴室浴缸柔光砖淋浴房 厨房台面半墙卫生间浴室收纳 墙布 2023年9月家居家装【热搜品类词】 家具收纳 装修家饰品家居经验 有曝光笔记数 重点品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异 家居家装竞争品类格局分析 气泡大小：品牌数量 床 茶沙 具瓷涂 砖料发 橱●柜餐桌 灯衣 餐杯.地板饰柜 置物架 具子四件套书桌 床 垫 锅马桶 具被子 枕头 智能门餐边柜 花洒锁 酒柜鞋柜 刀具梳妆台除甲醛电视柜 智能床 人体工学椅 浴室镜 搜索量 家具类 建材类 家纺类 日百类 Source：小红书数据中台，2023年7月—2023年9月 关于床，用户关注… 同比22年9月 2022/1/1 2022/1/29 2022/2/26 2022/3/26 2022/4/23 2022/5/21 2022/6/18 2022/7/16 2022/8/13 2022/9/10 2022/10/8 2022/11/5 2022/12/3 2022/12/31 2023/1/28 2023/2/25 2023/3/25 2023/4/22 2023/5/20 2023/6/17 2023/7/15 2023/8/12 2023/9/9 增长48% “床”相关笔记热门词云 【床类】上游词 沙发 床垫 【床类】下游词 床垫 沙发 用户关注的【热门风格】 法式床 奶油风床 美式床 公主床 新中式床 欧式床 原木风床 中式床 意式床 意式极简床 用户关注的【热门材质】 实木床 铁艺床 木床 智能床 皮床 胡桃木床 真皮床 原木床 黑胡桃木床 木头床 用户关注的【热门款式】 沙发床 悬浮床 折叠床 地台床 上下床 拼接床 大象耳朵床 单人床 排骨架床 榻榻米床 卧室 家具 床单 窗帘 四件套 床品 餐桌 床头柜 床头 衣柜 装修 床帘 宿舍 茶几 梳妆台 床推荐主卧 家居 床架 床推荐主卧 床推荐 卧室 床的十大品牌 床帘 实木床 床头 床怎么选 床单 床架 四件套 主卧床 床头柜 悬浮床 餐桌 家具 窗帘 儿童床 关于床垫，用户关注… 同比22年9月 2022/1/1 2022/1/30 2022/2/28 2022/3/29 2022/4/27 2022/5/26 2022/6/24 2022/7/23 2022/8/21 2022/9/19 2022/10/18 2022/11/16 2022/12/15 2023/1/13 2023/2/11 2023/3/12 2023/4/10 2023/5/9 2023/6/7 2023/7/6 2023/8/4 2023/9/2 增长57% “床垫”相关笔记热门词云 【床垫】上游词【床垫】下游词 用户关注的【热门款式/功能】 榻榻米床垫 充气床垫 硬床垫 智能床垫 折叠床垫 薄床垫 弹簧床垫 软床垫 防潮床垫 电动床垫 乳胶床垫 椰棕床垫 海绵床垫 记忆棉床垫 棕榈床垫 黄麻床垫 棉花床垫 大豆纤维床垫 蕾丝床垫 棉絮床垫 用户关注的【热门材质】 床垫推荐 床单 乳胶床垫 床帘 床垫推荐宿舍 枕头 床笠 沙发 宿舍床垫 四件套 床垫推荐性价比高的… 床推荐 喜临门床垫 床帘宿舍推荐 床推荐主卧 床上四件套 被子 窗帘 席梦思 宿舍 床垫推荐宿舍 床垫推荐 老爸测评床垫推荐 床垫�租屋 宿舍床垫 床垫怎么选 床帘 床垫宿舍 床垫推荐�租屋 床垫推荐性价比高… 床垫推荐宿舍大学… 床单 床垫上面铺什么 床褥 zeroroomi子柔 乳胶床垫 床笠 床帘宿舍推荐 床垫买什么材质的… 租房床垫 关于枕头，用户关注… “枕头”相关笔记热门词云 同比22年9月 【枕头】上游词【枕头】下游词 增长45% 枕头推荐乳胶枕床垫 四件套被子 乳胶枕头亚朵枕头 枕头护颈椎助睡眠 枕套抱枕 枕头推荐枕头推荐学生宿舍枕头护颈椎助睡眠老爸评测枕头 老爸评测枕头推荐 亚朵枕头 枕头推荐学生pdd枕头推荐成人 荞麦枕头枕头怎么选 2022/1/1 2022/1/29 2022/2/26 2022/3/26 2022/4/23 2022/5/21 2022/6/18 2022/7/16 2022/8/13 2022/9/10 2022/10/8 2022/11/5 2022/12/3 2022/12/31 2023/1/28 2023/2/25 2023/3/25 2023/4/22 2023/5/20 2023/6/17 2023/7/15 2023/8/12 2023/9/9 用户关注的【热门款式】 枕头护颈椎助睡眠 颈椎枕头颈椎病枕头午睡枕头 硬枕头小枕头 颈椎病专用枕头 侧睡枕头高枕头低枕头 用户关注的【热门材质】 乳胶枕头荞麦枕头艾草枕头记忆棉枕头决明子枕头荞麦皮枕头鹅绒枕头羽绒枕头荞麦壳枕头蚕丝枕头 用户关注的 枕头推荐枕头推荐学生宿舍 枕头推荐成人乳胶枕头怎么洗枕头怎么选 颈椎枕头推荐枕头高低怎么选枕头推荐平价整头枕头推荐枕头发黄怎么洗 【热搜需求】 床单 荞麦枕头枕头推荐学生宿舍 靠枕床上四件套宜家枕头 整头 枕芯宿舍床垫 护颈枕 乳胶枕 酒店枕头 抱枕乳胶枕头 床垫 枕套枕头套 枕头护颈椎 被子靠枕 关于沙发，用户关注… 同比22年8月 2022/1/1 2022/1/28 2022/2/24 2022/3/23 2022/4/19 2022/5/16 2022/6/12 2022/7/9 2022/8/5 2022/9/1 2022/9/28 2022/10/25 2022/11/21 2022/12/18 2023/1/14 2023/2/10 2023/3/9 2023/4/5 2023/5/2 2023/5/29 2023/6/25 2023/7/22 2023/8/18 2023/9/14 增长76% “沙发”相关笔记热门词云 【沙发】上游词【沙发】下游词 用户关注的【热门风格】 奶油风沙发 新中式沙发 法式沙发 美式沙发 原木风沙发 中式沙发 意式沙发 意式极简沙发 极简沙发 复古沙发 用户关注的【热门材质】 布艺沙发 真皮沙发 皮沙发 实木沙发 科技布沙发 棉麻沙发 岩石沙发 木沙发 红木沙发 豆袋沙发 用户关注的【热门款式】 懒人沙发 云朵沙发 豆腐块沙发 毛毛虫沙发 大黑牛沙发 花瓣沙发 大象耳朵沙发 帆船沙发 电动沙发 模块沙发 家具 装修 餐桌 客厅 茶几 窗帘 沙发床 家居 云朵沙发 懒人沙发 软装 沙发推荐客厅 电视柜 沙发推荐 地毯 沙发背景墙 椅子 豆腐块沙发 卧室 沙发套 沙发推荐客厅 沙发推荐 茶几 餐桌 小户型沙发 客厅 沙发床 懒人沙发 单人沙发 装修 家具 沙发怎么选 高级感主卧床 沙发盖布 沙发小户型 沙发背景墙 客厅沙发 沙发套 云朵沙发 沙发垫 关于锅具，用户关注… 同比22年9月 2022/1/1 2022/1/29 2022/2/26 2022/3/26 2022/4/23 2022/5/21 2022/6/18 2022/7/16 2022/8/13 2022/9/10 2022/10/8 2022/11/5 2022/12/3 2022/12/31 2023/1/28 2023/2/25 2023/3/25 2023/4/22 2023/5/20 2023/6/17 2023/7/15 2023/8/12 2023/9/9 增长12% “锅具”相关笔记热门词云 【锅具】上游词【锅具】下游词 锅具推荐 锅具推荐 用户关注的【适用人群/场景】 火锅锅具 租房锅具 一人食锅具 厨房锅具 新家锅具推荐 一人锅具推荐 �租房锅具推荐 洗碗机锅具推荐 锅具推荐家用 锅具推荐�租屋 用户关注的【使用需求】 锅具推荐 锅具收纳 必买锅具 租房锅具推荐 火锅锅具推荐家用 �租屋锅具推荐 厨房锅具置物架推荐 家用锅具推荐 锅具套装 家用火锅锅具推荐 厨房 餐具 不粘锅 炒锅 厨具 铁锅 拉篮 厨房好物 锅具收纳 砂锅 珐琅锅 好物分享 收纳 锅炉 平底锅 刀具 橱柜 橱柜收纳 好物 炒锅 锅具收纳 珐琅锅 厨具 厨房 不粘锅 铁锅 餐具 厨房好物 橱柜 橱柜收纳 汤锅 锅具套装 锅具品牌 煎锅 砂锅 刀具 好物分享 奶锅 关于灯饰，用户关注… 同比22年9月 2022/1/1 2022/1/29 2022/2/26 2022/3/26 2022/4/23 2022/5/21 2022/6/18 2022/7/16 2022/8/13 2022/9/10 2022/10/8 2022/11/5 2022/12/3 2022/12/31 2023/1/28 2023/2/25 2023/3/25 2023/4/22 2023/5/20 2023/6/17 2023/7/15 2023/8/12 202