小红书2021年家居建材行业月报（11月）

2021年度小红书家居建材行业月报标记我的生活2021.11月 一.行业概览1.小红书家居建材行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索趋势3.行业品类词检索量占比二.细分品类排名1.装修细分品类Top搜索词2.家居用品家具Top搜索词三.优质笔记分享家居建材行业优秀笔记Agenda 行业概览 小红书家居建材行业搜索及高活跃用户画像数据周期：2021.11.1-2021.11.30一二线城市用户占比60%18-28岁用户占比56%男女18岁以下18—2324—2829—3232以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 ➢十一月大盘搜索流量逐步回温，呈上升趋势；周末检索量为一周内的流量高峰。小红书家居建材大盘检索量2021-01-012021-01-062021-01-112021-01-162021-01-212021-01-262021-01-312021-02-052021-02-102021-02-152021-02-202021-02-252021-03-032021-03-082021-03-132021-03-182021-03-232021-03-282021-04-022021-04-072021-04-122021-04-172021-04-222021-04-272021-05-022021-05-072021-05-122021-05-172021-05-222021-05-272021-06-012021-06-062021-06-112021-06-162021-06-212021-06-262021-07-012021-07-062021-07-112021-07-162021-07-212021-07-262021-07-312021-08-052021-08-102021-08-152021-08-202021-08-252021-08-302021-09-042021-09-092021-09-142021-09-192021-09-242021-09-292021-10-042021-10-092021-10-142021-10-192021-10-242021-10-292021-11-032021-11-082021-11-132021-11-182021-11-232021-11-28 小红书家居建材二级行业搜索量占比-11月小红书家居建材二级行业搜索量占比-11月 装修需求词类占比装修类目分词性搜索量占比-11月数据周期：2021.11.01-2021.11.30装修主材词类占比 数据周期：2021.11.01-2021.11.30家居用品家具细分类目搜索量占比-11月家具词类占比家居用品占比 细分品类排名 装修细分品类Top搜索词-11月房间区域装修主材装修风格房型家装需求➢家装需求词的检索量主要集中在“装修”一词上，房间区域上“电视背景墙”成为用户检索的热点。另外，用户对其他具体房间区域、装修主材、装修风格及房型有较多搜索需求，可针对不同搜索词制作不同素材应答用户搜索需求。餐厅开放式厨房电视墙卧室背景墙阳台装修玄关沙发背景墙阳台书房背景墙客厅客厅装修卫生间厨房装修儿童房卧室装修卧室衣帽间卫生间装修电视背景墙loft装修复式装修90平小户型装修服装工作室美甲店装修公寓装修自建房大平层花园服装店小户型loft公寓服装店装修loft公寓别墅装修装修小户型别墅农村自建房小户型装修房子装修风格莫兰迪色系日式原木风装修简约风装修意式极简中式装修日式装修新中式装修侘寂风北欧风格装修原木风装修现代简约装修风格极简风装修新中式美式装修轻奢风装修法式法式装修装修风格简约装修风格长虹玻璃门木纹砖墙布墙纸门无主灯隐形门浴缸瓷砖厨房门乳胶漆颜色搭配卧室门鞋柜设计门口卫生间门卫生间瓷砖双眼皮吊顶乳胶漆踢脚线吊顶美缝无主灯设计衣帽间设计飘窗设计室内设计主卧室设计书房设计小卧室设计玄关设计软装榻榻米卧室设计庭院设计电视背景墙设计儿童房设计出租屋改造租房改造厨房橱柜设计阳台设计装修效果图全屋定制装修 家居用品家具细分品类Top搜索词-11月漆类涂料瓷砖家居用品家具灯具➢用户对不同品类的搜索行为比较分散，除“漆类涂料”外，其他品类主要集中在品类词中，各赛道仍呈蓝海局势。抱枕四件套推荐洗衣液留香持久...内衣裤洗衣液洗衣液推荐床上四件套衣架全身镜枕头洗衣凝珠咖啡杯床垫水杯地毯保温杯推荐杯子四件套洗衣液星巴克杯子保温杯阳台柜懒人沙发床推荐衣柜设计书柜沙发推荐衣柜内部设计图酒柜茶几床头柜书桌餐桌浴室柜梳妆台床鞋柜电视柜衣柜餐边柜沙发筒灯灯具现代简约小夜灯餐厅吊灯吊灯日落灯壁灯吸顶灯床头灯氛围灯无主灯射灯餐厅灯灯具推荐灯具落地灯台灯灯卧室灯客厅灯背景墙乳胶漆艺术漆背景墙卧室乳胶漆墙漆乳胶漆颜色立邦乳胶漆电视背景墙多乐士乳胶漆颜色搭配伦敦雾立邦乳胶漆颜色搭配多乐士乳胶漆全屋配色全屋乳胶漆配色多乐士乳胶漆电视背景墙乳胶漆颜色立邦乳胶漆艺术漆太空漫步乳胶漆颜色搭配乳胶漆马可波罗瓷砖东鹏瓷砖瓷砖清洁瓷砖品牌推荐哑光地砖客厅瓷砖地砖通铺效果微水泥瓷砖柔光砖瓷砖通铺卫生间瓷砖配色厕所瓷砖阳台瓷砖瓷砖怎么选玻璃砖厨房瓷砖地砖木纹砖瓷砖卫生间瓷砖 优质笔记分享 装修建材Leads导向优质前链图-11月（高转化）数据周期：2021.11.01-2021.11.30➢图文布局上仍以效果图拼接、卖点压字为主，整体视觉简约有重点，户型图、手绘图，形式多样；➢行业素材方向逐渐丰富，全屋家具、旧房改造、装修风格、家具单品、家装设计等类别均有优秀案例。 装修建材Leads导向优质笔记-11月（高转化-广告流量）➢信息流广告图片以效果图为准，数据表现好的首图基本吻合top搜索词中的热门局部场景，且有报价引导；➢此外视频类的信息广告传递更多干货内容，体现装修专业性。数据周期：2021.11.01-2021.11.30 家居建材行业优质笔记-11月（高互动-广告流量）【首图】卫生间装修后的高颜值图【标题】突出装修和产品本身的关键词【正文】具体展开介绍智能马桶的优势，兼具功能性和美观性，引导读者感知到卫生间的装修也不容小觑。【首图】展示各种射灯“翻车”现场，配白色压图文字【标题】呼应头图，强调痛点—射灯踩坑，两个感叹句强化情感【正文】细数了四个射灯常见的问题，并一一做了解答。产品展示类场景展示、营造氛围感【首图】房间OR卫生间的场景展示，图片风格高端有质感【标题】感叹句或欲言又止，吸引点击观看，提高CTR【正文】先从宏观上展示产品或品牌的形象，再从细节处入手，详细描述产品的成分及优势，突出产品或品牌的差异化之处。家装心得类 家居建材行业优质笔记-11月（高互动-自然流量）家装设计成品展示【首图】整体简约风格，颜色干净，主推产品与背景色彩对比鲜明【标题】带有情感接近性的亲切感标题，吸引读者阅读兴趣【正文】反复强调“一分钱一分货”的概念，印证高价格对应好品质的结论，与标题相呼应。【首图】温馨简约ins风装修风格，凸显重点单品【标题】用感叹语气强化情感，加深情感倾向【正文】分享和设计师从沟通到成品展示的全过程，过程与心路历程都较曲折，真实性强，也能让读者感受到成品展示时的喜悦感。【首图】悬浮电视柜两组对比图，对比鲜明，分别对应出光形式【标题】简明直接表明是避坑指南，而且强调小白也能看懂【正文】对图片进行简单描述和解释，并引导读者评论和收藏。家装饰品单品展示装修效果展示【首图】装修后房屋的样子配压字【标题】带有情感接近性的亲切感标题，似乎把读者当成自己的朋友一样，招待大家参观自己的新家【正文】以vlog形式全方位展示房屋装修好后的温馨画面，中间穿插一些烹饪等充满生活气息感的画面。家装干货 2021年度小红书标记我的生活家居建材行业月报期待携手共赢！