2023年11月家居建材行业月报

‼️重磅！小红书的大动作！🐀2024小红书WILL商业大会即将开幕！🐀12月22日14:00🐀扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 🀀什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 🀀适合谁？ 🀀完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 行业人群画像|大盘搜索趋势|细分赛道洞察 目录CONTENTS Part 2投放资讯速递行业大盘情况 Part1、行业概览 家居建材行业搜索及高活跃用户 发达城市群 女性主导 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大盘搜索趋势 行业大盘搜索量趋势 Ø11月份，家居建材大盘流量受季节影响呈现短暂下滑态势，各类目均进入流量平稳期 Ø同比2022年，上半年截至11月大盘流量上升约31%，家居建材需求量增长暂缓 细分赛道洞察 家居建材细分品类洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异 细分赛道洞察 灯饰赛道，细分品类市场机会洞察 灯饰赛道市场供需 灯饰赛道市场潜力 高增速机会品类：护眼灯吸顶灯大路灯护眼台灯 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于床，用户关注… 细分赛道洞察 关于床垫，用户关注… 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于枕头，用户关注… 细分赛道洞察 关于沙发，用户关注… 细分赛道洞察 关于锅具，用户关注… 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于灯饰，用户关注… 细分赛道洞察 关于涂料，用户关注… 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于实木家具，用户关注… 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于除甲醛，用户关注… 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于瓷砖，用户关注… 细分赛道洞察 关于卫浴，用户关注… Part2、投放资讯速递 Part3、优质案例分享 「床垫」类优质笔记 10.6w总互动量 62.3w总互动量 23.5w总阅读量 【亮点】1、标题突出“24岁花了40万在长沙买了 【亮点】 【亮点】 房”,引发用户好奇心；2、封面色调温馨，利用光线打造氛围感，且有宠物出镜，吸引用户点击；3、评论区积极互动，引导用户关注产品品牌，种草产品； 1、封面少女心的卧室装修风格，吸引用户点击；2、标题突出“超实用的卧室布局”，触达卧室场景的兴趣用户，引发好奇心；3、正文利用卧室布局引入，再详细介绍产品，从材质、价格/功能等方面展开介绍，内容整体清晰且亲切感强，种草属性强； 1、标题突出“改造奶油风宿舍”,贴合站内热门家居风格，且触达学生用户，吸引点击；2、封面真人出境，增强真实感和互动感；2、评论区积极互动，引导用户关注产品品牌，种草产品； 「沙发」类优质笔记 181总评论量 11.0w总阅读量 1821总互动量 275总评论量 34.5w总阅读量 2.0w总互动量 7.1w总互动量 1.0w总评论量 59.1w总阅读量 【亮点】 【亮点】1、标题“30岁住进了我偏爱的家”，吸引有同 【亮点】 1、封面风格温馨，且真人出镜使用产品，展示产品使用的舒适度，增强用户的信赖度，更易种草转化；2、正文重点介绍产品细节和优点，方便用户捕捉重点信息； 样诉求的同年龄层用户点击；2、正文介绍客厅的硬装、软装，再自然过渡到产品介绍，吸引用户阅读； 1、标题突出“双十一沙发推荐”，精准触达在大促期间有选购沙发需求的用户，引发用户关注；2、评论区通过回答用户疑问，引导用户关注产品品牌，种草产品； 「枕头」类优质笔记 74总评论量 1928总互动量 39.0w总阅读量 1.4w总互动量 624总评论量 【亮点】 【亮点】 【亮点】 1、标题“父母断生活费第45天，终于可以睡个好觉啦”,结合“断生活费”这一舆论话题，引发讨论，增加互动量；2、正文重点介绍产品细节和优点，方便用户捕捉重点信息； 1、标题“天大地大，睡眠最大”，踩住用户关注睡眠质量的痛点，吸引用户点击；2、和时尚运动博主合作展示产品细节和功能，吸引用户阅读； 1、标题突出“好用不贵的枕头”，吸引追求性价比的用户点击；2、评论区积极互动，引导用户关注产品品牌，种草产品； 「厨具」类优质笔记 32.9w总阅读量 3.0w总互动量 1.7w总互动量 1.9w总互动量 【亮点】1、封面以小红书爆款美食的食物图为主， 【亮点】 【亮点】 1、标题突出“厨房收纳”，迎合关注厨房场景用户的收纳需求，吸引用户点击；2、正文以收纳小巧思为主，自然过渡到厨具产品的详细介绍，引导用户了解和种草产品； 吸引美食爱好者类潜在买家点击；2、评论区通过回答用户疑问，引导用户关注产品品牌，种草产品； 1、封面以食物图为主，产品为辅，原生强，吸引美食爱好者类潜在买家点击；2、视频以做菜为内容，自然展示产品的功能、使用场景和使用体验，拉近和用户的距离感； 「卫浴」类优质笔记 58总评论量 3066总互动量 48总评论量 17.1w总阅读量 【亮点】1、标题“6㎡小黑屋被改造成四分离卫生间” 【亮点】1、封面展示意式极简的装修风格，且突出空间的 【亮点】1、标题突出“平层小户型也能拥有中古 吸引类似小户型装修用户阅读；2、评论区积极回复用户评论，并对选择的产品进行推荐建议； 宽敞明亮感，吸引用户点击；2、图文通过实景拍摄，展示真实的产品功能，利于种草； 风”，迎合站内用户审美的同时，精准触达小户型用户，吸引点击；2、视频内容从装修过程自然过渡到产品介绍，更符合站内用户内容偏好，利于种草； 「涂料」类优质笔记 145总评论量 4.3w总互动量 3446总互动量 126总评论量 347总评论量 10.4w总阅读量 9904总互动量 【亮点】1、封面直观展示奶油风装修风格，通过氛 【亮点】1、标题突出“真不是微水泥，只是美缝隐性术“， 【亮点】1、标题突出“后悔没有早刷艺术漆“， 围感场景、吸引用户点击；2、评论区积极回复用户评论，并对选择的产品进行推荐建议； 引发用户对艺术漆产品的好奇心；2、正文详细介绍选择艺术漆和刷漆的心路历程和经验分享，和用户的互动感强，利于产品种草； 引发用户对美缝的好奇心，吸引用户点击；2、正文结合自身经验，分享选择美缝产品的相关经验，增强用户的信赖感，利于产品种草； 「灯饰」类优质笔记 2.1w总互动量 1131总评论量 【亮点】1、正文内容，迎合站内“卧室改造”的热 【亮点】1、标题突出“一分钟教会你怎么选护眼吸顶灯” 【亮点】1、封面图小孩出镜，增加亲切感和真实性， 点，吸引用户点击；2、图文展示房屋改造前后，卧室空间感的对比，且利用灯光打造房间的氛围感，利用产品种草； 吸引对护眼灯感兴趣的用户；2、视频详细从专业角度去科普护眼灯和传统灯具的区别，利他性强，增加用户的信赖感，利用产品种草； 吸引用户点击；2、评论区积极互动，引导用户关注产品品牌，种草产品； 2023年度小红书