2023年11月家居建材行业月报

2023年度家居建材行业月报

行业概览

• 行业人群画像：

  • 新一二线城市用户占比57%
  • 23-30岁用户占比38%
  • 女性用户占比83%

• 行业大盘情况：

  • 11月，家居建材大盘流量较上月有所下滑，各类目均处于平稳期。
  • 相比于2022年同期，截至11月，家居建材行业流量总体上升约31%。

• 搜索趋势：

  • 行业搜索量趋势显示，1月至4月波动较大，5月至11月相对平稳。

• 细分品类洞察：

  • 家具、家纺、硬装建材、日百等细分领域各有热度较高的关键词，如“u型枕”、“四件套”、“枕头推荐”等。

投放资讯速递

• 家具：

  • 信息流产品种草图文笔记CTR最高，搜索产品种草视频笔记互动量最高。

• 建材：

  • 信息流客资收集视频笔记CPE最高，搜索客资收集图文笔记互动量最高。

• 家居日百：

  • 信息流商品销量视频笔记CTR最高，搜索商品销量图文笔记阅读量最高。

优质案例分享

• 床垫：

  • 案例一：标题突出实用性，封面展现温馨卧室风格，吸引点击，互动量高。
  • 案例二：通过真实故事和情感共鸣吸引用户，评论区积极互动。
  • 案例三：聚焦特定人群（30岁），内容贴近目标用户需求。

• 沙发：

  • 案例一：强调产品舒适度，封面真人出镜，互动量高。
  • 案例二：利用促销活动吸引用户，评论区解答用户疑问。
  • 案例三：内容结合时尚元素，与知名博主合作，提升品牌认知度。

• 枕头：

  • 案例一：强调性价比，互动量高。
  • 案例二：结合社会热点话题，增加话题讨论性。
  • 案例三：强调睡眠质量，与时尚运动博主合作，吸引目标用户。

• 厨具：

  • 案例一：聚焦厨房收纳技巧，图文结合，互动量高。
  • 案例二：美食图片吸引用户，互动量高。
  • 案例三：视频展示产品功能，增强用户感知，互动量高。

• 卫浴：

  • 案例一：展示意式极简风格，实景拍摄，互动量高。
  • 案例二：针对小户型用户，内容贴近用户需求，互动量高。
  • 案例三：空间改造案例，展示创意与实用性，互动量高。

以上内容涵盖了家居建材行业的关键数据、投放策略和成功案例分析，为行业内的企业和营销人员提供了宝贵的信息和参考。