小红书2021年婚嫁行业（含写真）月报（11月）

2021年度小红书婚嫁（含写真）行业月报标记我的生活2021.11月 三.优质笔记分享1.婚庆/婚摄/写真优质笔记（高互动）2.婚庆/婚摄/写真优质笔记（高转化）二.细分品类排名1.婚庆/婚摄/写真TOP搜索词2.婚庆/婚摄/写真TOP风格词一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势Agenda四.平台规则变化1.私信营销自动发信功能下线 行业概览 小红书婚嫁写真行业搜索及高活跃用户画像-11月性别占比男性女性年龄阶段城市分布4%27%52%14%3%<1818-2324-2829-32>3314%24%22%18%15%8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市婚嫁男性女性数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130写真15%27%23%16%13%6%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市13%46%28%9%4%<1818-2324-2829-32>33 护肤类小红书婚嫁行业搜索量趋势-2021.1-2021.11护肤彩妆个护目前大盘更新到11月；婚嫁行业大盘搜索量整体呈上升态势，10月后大盘搜索量有所回落但维持在较高量级。数据来源：小红书商业数据中台，1101-11302021-01-012021-01-062021-01-112021-01-162021-01-212021-01-262021-01-312021-02-052021-02-102021-02-152021-02-202021-02-252021-03-032021-03-082021-03-132021-03-182021-03-232021-03-282021-04-022021-04-072021-04-122021-04-172021-04-222021-04-272021-05-022021-05-072021-05-122021-05-172021-05-222021-05-272021-06-012021-06-062021-06-112021-06-162021-06-212021-06-262021-07-012021-07-062021-07-112021-07-162021-07-212021-07-262021-07-312021-08-052021-08-102021-08-152021-08-202021-08-252021-08-302021-09-042021-09-092021-09-142021-09-192021-09-242021-09-292021-10-042021-10-092021-10-142021-10-192021-10-242021-10-292021-11-032021-11-082021-11-132021-11-182021-11-232021-11-28婚嫁行业大盘搜索量 护肤类小红书写真行业搜索量趋势-2021.1-2021.11护肤彩妆个护目前大盘更新到11月；写真行业大盘搜索量表现为持续平稳走高态势，周末节假日检索量明显上升，务必放足预算重点加投。数据来源：小红书商业数据中台，1101-11302021-01-012021-01-062021-01-112021-01-162021-01-212021-01-262021-01-312021-02-052021-02-102021-02-152021-02-202021-02-252021-03-032021-03-082021-03-132021-03-182021-03-232021-03-282021-04-022021-04-072021-04-122021-04-172021-04-222021-04-272021-05-022021-05-072021-05-122021-05-172021-05-222021-05-272021-06-012021-06-062021-06-112021-06-162021-06-212021-06-262021-07-012021-07-062021-07-112021-07-162021-07-212021-07-262021-07-312021-08-052021-08-102021-08-152021-08-202021-08-252021-08-302021-09-042021-09-092021-09-142021-09-192021-09-242021-09-292021-10-042021-10-092021-10-142021-10-192021-10-242021-10-292021-11-032021-11-082021-11-132021-11-182021-11-232021-11-28写真行业大盘搜索量 细分品类排名 婚礼通用词与婚礼风格检索量较高，婚宴类广告主需要进行关键词抢占；风格方面，户外、韩式、农村等持续占据高位，可增加此类素材小红书婚庆行业Top搜索词-11月数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130伴手礼手捧花结婚礼物婚包喜糖新婚礼物备婚订婚蛋糕喜糖盒婚车装饰百喜图伴娘伴手礼订婚花束订婚礼物喜糖推荐团扇红包结婚蛋糕伴手礼伴娘闺蜜结婚礼物Top20婚礼用品热搜词婚礼现场布置婚礼婚礼布置户外婚礼婚庆布置婚庆韩式婚礼农村婚礼草坪婚礼农村婚礼布置香槟色婚礼婚礼现场星空婚礼红色婚礼布置香槟色婚礼布置红色婚礼户外婚礼布置蓝色婚礼布置回门宴教堂Top20婚礼场地热搜词订婚婚房布置订婚布置求婚结婚接亲游戏结婚准备清单结婚登记照领证跟拍中式婚礼备婚清单求婚布置领证穿搭领证订婚需要准备什么婚车订婚宴接亲小游戏Top20婚礼其他热搜词 婚纱照风格搜索流量依旧位居前列，建议参考热门风格增加素材的多样性；三亚、大理婚纱照持续热门，可重点增加相关素材。Top20热搜词（检索量）Top20热搜地域词（检索量）小红书婚摄行业Top搜索词-11月数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130韩式婚礼室内婚纱照光影婚纱照法式婚纱照复古婚纱照中式婚纱照森系婚纱照婚纱照风格推荐婚纱礼服高级感婚纱照赫本风婚纱照秀禾婚纱照婚纱造型秀禾秀禾服秀禾造型中式婚礼婚纱照风格婚纱婚纱照南昌婚纱照苏州婚纱照重庆婚纱照合肥婚纱照云南婚纱照南京婚纱照西安婚纱照武汉婚纱照广州婚纱照青岛婚纱照杭州婚纱照丽江婚纱照长沙婚纱照上海婚纱照厦门婚纱照深圳婚纱照北京婚纱照成都婚纱照大理婚纱照三亚婚纱照 秀禾、赫本风、高级感室内婚纱照搜索流量依旧位居前列，建议持续优化产出优质素材；室内极简婚纱照、黄昏婚纱照搜索量飙升，建议重点把握，增加此风格类型笔记素材。Top20热搜风格词（检索量）Top20飙升风格词（环比比例）创意婚纱照婚纱照风格海边婚纱照简约手绘婚纱照沙漠婚纱照婚纱照韩式凤冠霞帔婚纱照白纱婚纱照宫崎骏婚纱照军装婚纱照风格校园婚纱照个性婚纱照休闲婚纱照单人婚纱照婚纱照室内主纱高级感婚纱照外景海报婚纱照轻婚纱照黄昏婚纱照室内极简婚纱照小红书婚摄行业Top风格词-11月夜景婚纱照草坪婚纱照民国风婚纱照婚纱照高级感汉服婚纱照主纱婚纱照海边婚纱照旗袍婚纱照婚纱照室内工笔画婚纱照婚纱照外景室内婚纱照光影婚纱照法式婚纱照复古婚纱照中式婚纱照森系婚纱照高级感婚纱照赫本风婚纱照秀禾婚纱照数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 圣诞相关写真近期检索量持续走高，可参考热门笔记增加此类素材的笔记投放；写真的需求主要集中在一线及新一线城市，应注重迎合城市年轻一代的喜好。小红书写真行业Top搜索词-11月Top20热搜词（检索量）Top20热搜地域词（检索量）天津写真青岛写真南昌写真长春写真沈阳写真福州写真厦门写真合肥写真郑州写真重庆写真济南写真西安写真南京写真深圳写真长沙写真武汉写真上海写真北京写真杭州写真广州写真天真蓝圣诞海马体生日照艺术照圣诞节拍照圣诞照街拍天真蓝圣诞照银杏拍照雪景神明少女雪景拍照天真蓝圣诞写真情侣写真圣诞拍照海马体圣诞海马体圣诞照圣诞写真海马体数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 圣诞、雪景、银杏拍照等风格搜索流量位居前列，建议增加相关素材投放；圣诞照、新年写真、雪景拍照、银杏写真等搜索量飙升，可重点关注，增加此类型素材笔记。小红书写真行业Top风格词-11月Top20热搜风格词（检索量）Top20飙升风格词（环比比例）数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130敦煌飞天古装个人写真闺蜜写真情侣艺术照闺蜜照私房艺术照生日写真古风港风形象照情侣照艺术照街拍银杏拍照神明少女雪景拍照圣诞写真情侣写真圣诞拍照个人婚纱艺术照气质美女单人艺术照礼服写真情绪艺术照圣诞写真雪景写真日系摄影赫本风写真室内拍照私房摄影银杏写真雪景拍照仙女写真仙气圣诞主题拍摄氛围感写真新年写真圣诞照圣诞节艺术照 优质笔记分享 婚庆优质笔记（高互动）-11月法式复古圣诞写真韩式画报情侣写真【首图】多图拼接，呈现新奇的马卡龙风格婚礼【标题】强调风格新颖，以梦幻、超甜等词吸引女性用户【正文】营造浪漫与童话氛围感，增强用户代入感【首图】体现婚礼现场极具震撼的视觉冲击【标题】强调主题及包含的各类元素【正文】强调冬日氛围感，善用emoji，符合小红书调性【首图】童趣卡通，贴合游园会婚礼特有风格【标题】突出婚礼风格，吸引用户兴趣【正文】沉浸式体现婚礼参与过程，用户代入感强【首图】户外婚礼场景下的优美人物【标题】以高性价比婚礼吸引用户关注【正文】复盘真实婚礼过程，总结婚宴布置干货内容注：以互动量和互动率为筛选指标凸显创意全方位展现沉浸式参与婚宴建议 婚庆优质笔记（高转化）-11月法式复古店铺种草多风格组图【首图】香槟色婚礼，极具风格感与氛围感【标题】以婚礼风格和高性价比吸引用户【正文】引导希望获取详细信息的用户进行私信和评论【首图】体现婚礼现场的浪漫星空场景【标题】精准定位城市，吸引目标受众【正文】阐释设计灵感，引导用户私信【首图】营造哈利波特神秘氛围感【标题】紧抓IP热点哈利波特，吸引粉丝关注【正文】结合IP内容，讲述婚礼布置设计灵感【前链图】免费与快速获知等字样吸引用户点击【落地页】展现婚礼布置案例，赠礼刺激用户填写【字段】简化表单内容与填写方式，提升转化率注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标闺蜜写真热门婚礼风格精准定位城市热门词汇前链+落地页 婚摄优质笔记（高互动）-11月【首图】宫廷古堡欧式元素【标题】仿用户自发语气，更显原生分享种草【正文】情景式描述，增加代入感，拉近读者距离，吸引咨询【首图】克莱因蓝背景色+光影，新颖吸睛【标题】紧扣热点“克莱因蓝””光影婚纱照“【正文】强调产品亮点，安利式刺激消费【首图】氛围感互动感强【标题】风格概述+城市定向【正文】简洁描述，同时给到读者一些实用小tips，增加好感度【首图】壁纸格式创新独特【标题】夸张式表述吸引读者点击浏览【正文】强调森系赫本风热点词，使用emoji更引关注注：以互动量和互动率为筛选指标克莱因蓝光影复古欧式风森系赫本风热门线路大理复古欧式风克莱因蓝光影热门路线大理 【首图】高质感统一风格【标题】风格概述+城市定向【正文】情景式叙述增加代入感，善用表情符号排版更显重点突出，清晰互动引导【首图】三拼人物互动感强【标题】紧扣热点风格森系【正文】简洁描述，增加情景代入感，拉近读者距离，吸引咨询【首图】丽江雪山热门路线【标题】直击用户需求同时以价格吸引用户兴趣【正文】引导私信并介绍服务细节，体现专业性【首图】白纱+森系热点风格【标题】扣热点风格精准定向【正文】紧抓热点风格词电影感、纪实感，善用表情符号，重点突出注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标质感单风格大图森系强氛围感三拼热门路线丽江雪山无强引导的质感三拼婚摄优质笔记（高转化）-11月 写真优质笔记（高互动）-11月法式复古圣诞写真韩式画报情侣写真【首图】热点风格圣诞写真，人美氛围感强，善用光影【标题】突出热门风格词【正文】记叙式，分享拍摄心得，重体验感、真实度【首图】拼图排版多角度展示【标题】强调主题及包含的各类元素【正文】强调冬日氛围感，善用emoji，