2024年度小红书年家具建材行业月报（2024年2月）

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2024 年度家居建材行业月报2024年2月小红书商业化助力每一个好产品生长小红书耐用消费行业-平台专家二部 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Part 1 行业概览目录CONTENTSPart 2 投放资讯速递Part 3 优质案例分享 行业人群画像 | 大盘搜索趋势 | 细分赛道洞察 行业大盘情况 优秀笔记分享 Part1、行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书家居4大特色人群* 数据来源：小红书商业数据中台游牧青年筑巢青年全能生活家家居策展人 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途1月6日1月10日1月14日1月18日1月22日1月26日1月30日2月3日2月7日2月11日2月15日2月19日2月23日2月27日3月2日3月6日3月10日3月14日3月18日3月22日3月26日3月30日周末工作日周末工作日工作日工作日工作日周末工作日春节假期春节假期工作日工作日工作日周末工作日周末工作日工作日工作日工作日周末星期六星期三星期日星期四星期一星期五星期二星期六星期三星期日星期四星期一星期五星期二星期六星期三星期日星期四星期一星期五星期二星期六家居建材行业-1-3月流量预估本年（流量）上年（流量）24年预估流量趋势年同期增长率预测增速预测24年3月流量同比增幅14%24年3月流量预估同比增长14%，市场需求全部释放，流量进一步提升至季度峰值，需及时抓住行业节点，完成核心人群的潜质种草家具建材行业大盘流量趋势* 数据来源：小红书商业数据中台，2023/2/01-2024/2/29流量缓步上涨，在3.21达到峰值 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途* 数据来源：小红书数据中台，2024/2/01-2024/2/29品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异细分赛道洞察24年2月家具细分品类竞争格局 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途* 数据来源：小红书数据中台，2024/2/01-2024/2/29品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异细分赛道洞察24年2月建材卫浴细分品类竞争格局 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途关于床，用户关注...用户关注的【热门场景】用户关注的【热门风格】用户关注的【热门材质】【床类】上游词【床类】下游词“床”相关笔记热门词云细分赛道洞察* 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29“床”搜索热度乳胶真空床榉木床不锈钢床樱桃木床铝型材床黑胡桃木床红木床真皮床棉花娃娃床实木床美式复古床意式极简床意式床法式复古床中式床中古风床新中式床欧式床美式床法式床书房设计带床书房折叠床幼儿园床客厅床次卧床租房床出租屋床宿舍床主卧床卧室床2023-07-012023-07-112023-07-212023-07-312023-08-102023-08-202023-08-302023-09-092023-09-192023-09-292023-10-092023-10-192023-10-292023-11-082023-11-182023-11-282023-12-082023-12-182023-12-282024-01-072024-01-172024-01-272024-02-062024-02-162024-02-26 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023-07-012023-07-132023-07-252023-08-062023-08-182023-08-302023-09-112023-09-232023-10-052023-10-172023-10-292023-11-102023-11-222023-12-042023-12-162023-12-282024-01-092024-01-212024-02-022024-02-142024-02-26关于床垫，用户关注...【床垫】上游词【床垫】下游词“床垫”相关笔记热门词云细分赛道洞察用户关注的【热门功能】用户关注的【热门材质】* 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/39“床垫”搜索热度防窒息床垫抗干扰床垫抗菌防螨床垫ai床垫保暖床垫可收纳床垫防滑床垫防水床垫护腰床垫护脊床垫棉花床垫大豆纤维床垫蕾丝床垫空气纤维床垫黄麻床垫棕榈床垫记忆棉床垫海绵床垫椰棕床垫乳胶床垫 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途关于沙发，用户关注...用户关注的【热门款式】用户关注的【热门风格】【沙发】上游词【沙发】下游词“沙发”相关笔记热门词云细分赛道洞察* 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29“沙发”搜索热度2023-07-012023-07-132023-07-252023-08-062023-08-182023-08-302023-09-112023-09-232023-10-052023-10-172023-10-292023-11-102023-11-222023-12-042023-12-162023-12-282024-01-092024-01-212024-02-022024-02-142024-02-26u型沙发圆弧沙发圆形沙发蛇形沙发云朵沙发盖布L型沙发l型沙发弧形沙发花瓣沙发豆腐块沙发意式极简沙发复古沙发欧式沙发中古风沙发意式沙发中式沙发美式沙发法式沙发奶油风沙发新中式沙发 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途关于桌椅，用户关注...【桌椅】上游词【桌椅】下游词“桌椅”相关笔记热门词云* 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29用户关注的【热门场景】用户关注的【热门材质】用户关注的【热门风格】“桌椅”搜索热度细分赛道洞察出租屋桌子宿舍床上桌客厅书桌卧室桌子阳台书桌卧室书桌客厅茶几卧室椅子阳台茶桌宿舍椅子实木茶几亚克力餐桌原木餐桌玻璃茶几胡桃木餐桌实木书桌奢石餐桌大理石餐桌实木餐桌岩板餐桌原木风茶几意式餐桌新中式茶桌中古风茶几法式茶几美式餐桌原木风餐桌中古风餐桌法式餐桌奶油风餐桌2023-07-012023-07-132023-07-252023-08-062023-08-182023-08-302023-09-112023-09-232023-10-052023-10-172023-10-292023-11-102023-11-222023-12-042023-12-162023-12-282024-01-092024-01-212024-02-022024-02-142024-02-26椅子桌子 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途关于涂料，用户关注...【涂料】上游词【涂料】下游词“涂料”相关笔记热门词云细分赛道洞察用户热搜的【涂料品类】用户关注的【颜色风格】* 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29多乐士珍珠白绿色乳胶漆白色乳胶漆奶咖色乳胶漆多乐士牛奶白多乐士浅沙色立邦杏子灰珍珠白乳胶漆菱花白乳胶漆杏子灰乳胶漆真石漆发泡胶瓷砖胶ab胶结构胶免钉胶地坪漆玻璃胶艺术漆乳胶漆2023-07-012023-07-132023-07-252023-08-062023-08-182023-08-302023-09-112023-09-232023-10-052023-10-172023-10-292023-11-102023-11-222023-12-042023-12-162023-12-282024-01-092024-01-212024-02-022024-02-142024-02-26“涂料”搜索热度 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023-07-012023-07-122023-07-232023-08-032023-08-142023-08-252023-09-052023-09-162023-09-272023-10-082023-10-192023-10-302023-11-102023-11-212023-12-022023-12-132023-12-242024-01-042024-01-152024-01-262024-02-062024-02-172024-02-28“瓷砖”搜索热度关于瓷砖，用户关注...用户关注的【使用场景】用户关注的【品类】用户关注的【风格】【瓷砖】上游词【瓷砖】下游词“瓷砖”相关笔记热门词云细分赛道洞察* 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29卫生间花砖厨房地砖浴室瓷砖厨房墙砖阳台瓷砖客厅瓷砖卫生间地砖厕所瓷砖厨房瓷砖卫生间瓷砖瓷砖原木风复古瓷砖中古风瓷砖法式瓷砖美式地砖复古地砖法式地砖原木风瓷砖奶油风地砖奶油风瓷砖石英石台面过门石岩板玻璃砖地板砖地砖柔光砖瓷砖卡砖木纹砖 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023-07-012023-07-132023-07-252023-08-062023-08-182023-08-302023-09-112023-09-232023-10-052023-10-172023-10-292023-11-102023-11-222023-12-042023-12-162023-12-282024-01-092024-01-212024-02-022024-02-142024-02-26关于卫浴，用户关注...【卫浴】上游词【卫浴】下游词“卫浴”相关笔记热门词云细分赛道洞察用户关注的【热门品类】用户关注的【热门材质】* 数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29台下盆下沉式淋浴房卫生间洗漱台洗漱台淋浴房洗手台浴霸马桶浴缸浴室柜微水泥浴缸砖石淋浴房可丽耐一体盆岩板热弯一体盆岩板洗手台大理石洗手台不锈钢浴室柜岩板陶瓷无缝一体盆岩板一体盆陶瓷一体盆“卫浴”搜索热度 Part2、投放资讯速递 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途家具24年2月大盘数据行业大盘数据投放场所营销目的CTRCPCCPE种草视频内流43.42%0.43186.01种草信息流8.21%0.2621.31种草搜索7.80%0.5543.27线索视频内流43.70%0.25110.47线索搜索7.27%0.2820.70线索信息流6.43%0.2918.93非闭环电商搜索7.54%1.2191.27非闭环电商信息流6.08%0.5030.17闭环电商视频内流25.15%0.2870.68闭环电商信息流6.69%0.2818.84闭环电商搜索6.26%0.169.78* 数据来源：小红书数据中台，2024/2/01-/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途建材24年2月大盘数据行业大盘数据* 数据来源：小红书数据中台，2024/2/01-/2/29投放场所营销目的CTRCPCCPE种草视频内流46.30%0.3140.11种草搜索8.17%0.5545.28种草信息流7.92%0.3124.74线索视频内流39.16%0.29112.03线索信息流9.60%0.2927.69线索搜索8.69%0.4337.55非闭环电商视频内流47.95%0.2198.88非闭环电商信息流8.21%0.3427.6非闭环电商搜索8.09%0.4234.26闭环电商视频内流100.00%00闭环电商信息流9.04%0.1211.03闭环电商搜索7.86%0.1612.36 Part3、优质案例分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途「沙发」类优质笔记优质笔记分享2.2w总曝光量4,156总阅读量1,067总互动量6.1w总曝光量3,611总阅读量276总互动量8.3w总