2024年度小红书年餐食行业月报（2024.2月）
2024.2月 Agenda 一、行业概览 •行业高活跃用户画像•行业搜索&阅读趋势 二、行业搜索洞察 •2月细分品类热门搜索词•2月细分品类用户搜索路径 三、热门种草内容洞察 •2月优质笔记洞察 行业概览 小红书餐食行业高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书餐食行业搜索&阅读趋势 美 食 用 户 的 需 求 量 （ 搜 索&内 容 阅 读 ） 在 站 内 有 明 显 的 趋 势 ， 美 食&节 点 绑 定 规 律 明 显 ： 1、每 逢 周 末呈 现明 显 上 升 趋 势 ；2、节 假 日 前 夕 需 求 呈 现 爆 发 式 增 长；3、2月 底 肯 德 基 闰 年 疯 四 带 来 了 今 年 搜 索 热 度 新 高 。 餐 食 行 业 的 种 草 建 议 强 绑 定 节 点 ： 每 下 半 周 （ 周 四 五 ） 开 始 为 周 末 蓄 热 ， 周 末 加 大 策 略 布 局 ； 节 假 日 提 前3 - 5天 蓄 热 。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业搜索洞察 行业热搜词top20 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 【美食类目】热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业热搜词top20 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “汉堡”用户搜索路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“汉堡” 上游词 下游词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “披萨”用户搜索路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“披萨” 上游词 下游词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “火锅”用户搜索路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“火锅” 上游词 下游词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “烧烤”用户搜索路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“烧烤” 上游词 下游词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “早餐”用户搜索路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“早餐” 上游词 下游词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门种草内容洞察 优质笔记洞察（高CTR）-2月 生活感悟 美食直拍 吸睛聊天 【封面】：品牌招牌食物直拍，与标题紧密结合【标题】：将食物选择与收入和年龄指标联系，激发用户点击学习兴趣 【封面+标题】：标题有一定荒谬和幽默感，吸引用户点击，激发吃瓜兴趣 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途【封面】：美食直拍，增强食欲【标题】：”省饭“用词适当夸张，吸引点击；改编热词”饭张力“，体现内容创造力【内容】：以精美做饭画面为主；旁白低沉有质感，体现专业性【账号定位】：美食种草【素材公式】：吸睛标题+精美画面+吸引食欲 【内容】：将品牌拟人为前女友，自然融入聊天记录，趣味性极强【账号定位】：聊天记录、段子【素材公式】：吸睛标题+聊天记录段子+品牌植入 【封面+标题】：奠定搞笑段子基调，吸引点击 【内容】：将餐食推广植入段子中，较为自然，娱乐风格给用户留下较深印象 【内容】：剖析品牌定位的深层原因，结合自身的人生经历，内容具有哲理感和启发意义，将健康食物与心理安全感挂钩，增加用户心理暗示正向感 【账号定位】：健身、搞笑、段子 【素材公式】：搞笑段子+软广植入 【账号定位】：职场、高知 【素材公式】：知识型标题+逻辑分析+人生经历 优质笔记洞察（高转化）-2月 个人IP试吃 【封面+标题】：食物微观质感拍摄，重点要素齐全；标题突出价格，引发薅羊毛兴趣内容：详细介绍品牌早餐活动、产品选择、外卖活动、价格优势 【封面+标题】：强调攻略详细性、攻略省钱特性，体现内容的实用性【内容】：将美食推荐融入旅游攻略中，自然可信度高【账号定位】：旅行、美食【素材公式】：实用攻略+美食详细介绍 【封面+标题】：巧妙运用网络热门句式，吸引点击；真人试吃，画面精美【内容】：强调真实生活场景下的问题解决方法【账号定位】：个人IP【素材公式】：网络热梗标题+精美试吃照片+真实情景+解决方式 【封面+标题】：标题句式设置悬疑；聊天记录为背景，吸引吃瓜兴趣 【内容】：以聊天记录推进内容，介绍节日活动详情、价格优势、特色产品【账号定位】：美食探店 【账号定位】：探店、美食、种草美食新品【素材公式】：吸睛标题+精美图片+活动薅羊毛+详细活动介绍 【素材公式】：吸睛标题+聊天记录段子+真人出镜 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度小 红 书餐 食 行 业 月 报THANKS 2024.2月 生活服务-餐饮行运团队
