2024年度小红书出行旅游行业月报（2024.2月）

出行旅游行业月报2024.2月小红书商业化助力每一个好产品生长 生活服务-文旅运营专家组出品 Agenda 一.行业概览 三.节点规划 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.行业节点规划 四.笔记方向洞察 二.细分赛道洞察 1.旅游服务-笔记洞察2.景点-笔记洞察3.酒店民宿-笔记洞察 1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地 小红书文旅行业高活跃用户画像: 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升 小红书文旅行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近75% 小红书文旅行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+ 小红书文旅行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.2.1-2024.2.29 目前大盘更新到2024年2月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势；12月冰雪季+双旦带动出行热，流量迅速增长，一月逐步恢复到节前水平，并保持持续稳定上升趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-2月 国内目的地：景德镇、武汉、苏州、南昌检索量环比上月排名上涨明显 国外目的地：新加坡、东南亚、韩国持续在热搜高位 小红书文旅行业热搜词-2月 南京旅游攻略、重庆游玩攻略搜索排名维稳TOP，持续火热，广州烟花相关主题为2月关注度激增 旅游活动方面：用户2月主要关注的是北京景色相关、一日游、春节主题相关 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业热搜词-2月 人文景点方面，景德镇、迪士尼、环球影城等热度较高；凤凰古城、南浔古镇、云台花园相关景点对比1月排名上涨自然风光方面，黄山、玉龙雪山、老君山热度较高；张家界、东山岛、烟台山排名对比1月上涨 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业上下游词-2月 2月旅游上下游词集中在：旅游目的地、旅游城市推荐检索量比较大；3月旅游城市、小众旅游城市在用户关注点中占比明显上升 2月景点上下游词集中在：酒店、目的地、周边景点、自然景点、受用户关注比较大 小红书文旅行业上下游词-2月 住宿方面用户主要关注酒店、民宿、青旅、旅游目的地住宿、住宿app等，用户在住宿上更注重性价比境外游方面：日本、新加坡、马来西亚、韩国等地区颇受用户欢迎，用户更关注境外旅游国家地推荐、旅游攻略以及旅行清单 站内热门旅行目的地-（3-5月） 3-5月热门目的地 婺源、武汉、扬州、杭州、大理、桂林、张家界、苏州、洛阳 汉中、昆明、青岛、西双版纳、平潭岛、苏州、桂林、安吉、千岛湖、杭州 5月厦门、桂林、重庆、张家界、杭 州、中卫、苏州、青岛、南京 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业节点规划 文旅赛道2024节点投放部署规划 清明小长假节点营销部署，把握机会前置种草 旅行线路：提前储备热门线路产品笔记5-10篇，投放笔记种草进行互动数据积累，加热笔记后投入信息流&搜索渠道进行私信引流景区乐园：储备20篇+KOL种草笔记并试投，筛选优质笔记(CPC<0.7，CPE＜10)进行搜索投放，通过品牌词/目的地/场景词进行卡位；酒店民宿：储备博主探店笔记，达人笔记数量建议30篇+，试投并筛选优质笔记（CPC<0.4，CPE＜5）交通出行：针对清明小长假节点前置储备博主笔记和节点交通出行推荐笔记，信息流持续投放筛选优质高潜笔记，针对高潜人群结合DMP主动高效触达，提升核心人群种草渗透 旅行线路：保持稳定投放，对错峰人群提供相关产品推荐，利用新笔记吸引，重点卡位错峰旅游相关关键词景区乐园：搜索渠道稳定投放，并可增投信息流对目的地兴趣人群持续扩量；对错峰出游人群，可增投节后出游相关词酒店民宿：高赞笔记持续种草+搜索投放，同时为五一节点储备达人笔记；可薯条加热KOC优质笔记交通出行：保证优质笔记搜素渠道持续稳定投放，产出新笔记持续高赞培育，信息流可针对出行兴趣人群适当扩量；搜索场域精准拦截交通出行需求用户 旅行线路：信息流：搜索=2:8景区乐园：信息流：搜索=4:6酒店民宿：信息流：搜索=5:5交通出行：信息流：搜索3:7 旅行线路：信息流：搜索=3:7景区乐园：信息流：搜索=5:5酒店民宿：信息流：搜索=6:4交通出行：信息流：搜索4:6 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 笔记内容洞察 旅行社优质笔记洞察-2月 优质素材公式 素材类型：春游赏花攻略打卡内容；热门目的地线路旅游类攻略、产品营销笔记；封面+标题：组图or地标热门目的地；春游赏花图；正文：春节热门旅游目的地游玩路线&打卡点介绍；春季赏花旅行目的地+热门赏花目的地旅行建议 景点组图+行程攻略+美食、服务介绍+避坑建议；真人大片+打卡地点+游玩攻略+季节营销+产品信息；情感共鸣+对应景点美图+品牌信息穿插+互动引导； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 景区乐园优质笔记洞察-2月 优质素材公式 素材类型：传统文化民俗景区活动；庙会灯会活动笔记；封面+标题：表演实拍图or庙会灯会实拍图+活动宣发吸睛类标题正文：开篇内容交代景区乐园活动信息+活动内容、时间等信息；景区游玩打卡真人拍照攻略+第一人称视角游玩体验感受等； 氛围感精修图+人文氛围+节日营销+游玩攻略；情绪词+多巴胺组图+游玩攻略+游玩体验；活动背景+游玩线路总结+细分攻略拆解； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 酒店住宿优质笔记洞察-2月 素材类型：民宿&酒店设施实拍or真人出镜打卡素材；封面+标题：原生酒店场景展示+酒店or民宿特色吸引点击；封面采用真人出镜or实拍；正文：全场景角度介绍酒店or民宿设施&周边特色人文体验；介绍酒店or民宿的地理位置+周边配套设置+独特的入住体验； 优质素材公式 周边人文景观+独特人文体验+目的地位置突出；特色酒店场景+优惠价格+地理优势+入住体验；精修美照+价格营销+亮点介绍+酒店位置； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 交通出行优质笔记洞察-2月 优质素材公式 素材类型：学生返校or返工类机票&车票预订攻略封面+标题：抓住性价比人群，用“便宜、穷游”吸引目标人群；正文：整理的目标人群返乡返工目的地，强调春节机酒提前预定，引入订票渠道，用具体价格及优惠预订价格吸引用户； 全国地图价格展示+优惠获取攻略+互动内容+口令码引流；色彩鲜明图片+经验背书+价格营销+攻略介绍；优惠活动吸引+活动参与方法+活动详细规则+优惠购票指引； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度小红书 出行旅游行业月报2024.2月小红书商业化助力每一个好产品生长 期待携手共赢