小红书出行旅游行业月报（11月）
版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023 年度小红书出行旅游行业月报 2023.11月小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务-文旅行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途三.节点规划1.行业节点规划四.笔记方向洞察1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察3.酒店民宿笔记洞察一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分赛道洞察1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地Agenda 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途女男女男小红书文旅行业高活跃用户画像: 文旅用户年龄分布#文旅用户性别分布#文旅用户城市分布#19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升19-2223-2526-3031-3536-4041以上19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近70%文旅用户婚姻情况#文旅用户孕育情况#未婚已婚未婚已婚无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显37%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+文旅用户消费水平# 文旅用户小区档次#文旅用户固定资产占比#中高低中高低有房无车有房有车无房有车有房无车有房有车无房有车中消费高消费低消费中消费高消费低消费 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在美食、穿搭、旅游、生活记录等方向文旅用户内容兴趣偏好#文旅用户KOL偏好#时尚美食生活记录美妆娱乐教育兴趣爱好家居家装情感职场美食穿搭搞笑景点旅行ootd美食探店宠物教程绘画 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书文旅行业搜索量趋势-2023.1.1-2023.11.30数据来源：小红书商业数据中台，2023.1-2023.11目前大盘更新到2023年11月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势；8月底暑期结束逐步下滑，9月中下旬迎来国庆出行高峰，行业流量呈迅速上涨趋势，10月中旬后恢复到节前流量；文旅行业大盘搜索指数（UV）1/1/232/1/233/1/234/1/235/1/236/1/237/1/238/1/239/1/2310/1/2311/1/232023年五一期间长期压制的旅游需求迎来爆点2023年十一旅游需求 同比增长323%出行高峰2023年暑期旅游搜索量同比增长256% 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分赛道洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途国内目的地：哈尔滨检索量上升成为第一名，长沙、武汉、延吉检索量上升明显国外目的地：日本、韩国、新加坡、俄罗斯搜索量比较大1-15TOP30国内目的地16-30TOP30国外目的地1-1516-30小红书文旅行业热搜词-11月▲17————————————▲4——————▲2——▲3▲3厦门澳门广州武汉香港苏州杭州长沙成都重庆上海西安北京南京哈尔滨▲6▲2——▲4——▲1▲5▲1▲4————▲2▲6▲3▲1福州沈阳大理珠海南昌天津西双版纳三亚泉州大理青岛威海景德镇深圳延吉塞尔维亚新西兰马尔代夫澳大利亚英国冰岛巴厘岛泰国瑞士土耳其马来西亚俄罗斯新加坡韩国日本毛里求斯摩洛哥挪威西班牙芬兰迪拜普吉岛法国埃及芬兰旅行克罗地亚意大利印度尼西亚土耳其攻略斯里兰卡 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途哈尔滨旅游攻略、南京旅游攻略、长白山搜索排名上升占据TOP3旅游活动方面：滑雪、骑行、爬山增长明显；用户11月主要关注的依然是滑雪和骑行1-15TOP30旅游热搜词16-30TOP30旅游活动1-1516-30小红书文旅行业热搜词-11月▲17▲20————▲6——————————————▲4————长沙旅游攻略西安成都旅游攻略重庆重庆游玩攻略长沙上海西安旅游攻略北京旅游攻略迪士尼长白山南京旅游攻略南京哈尔滨旅游攻略哈尔滨————————▲2▲5————▲3——▲3▲2▲7▲7▲6延吉香港迪士尼广州旅游攻略厦门澳门杭州旅游攻略广州武汉旅游攻略北京上海旅游攻略香港成都苏州杭州环球影城▲66▲7▲9▲2▲30▲6——————▲22▲2▲3——▲3▲6成都周末一日游上海一日游爬山顺德一日游南京一日游攻略深圳一日游玩推荐上海一日游推荐苏州一日游自行车澳门一日游攻略北京周末一日游杭州周末一日游香港一日游攻略广州一日游好去处哈尔滨冰雪大世界——————▲2▲1▲6▲5▲1▲3▲1▲1▲3▲6▲3——嘉兴一日游重庆周末一日游西安周末一日游宁波周末一日游昆明一日游攻略日出成都周边一日游绍兴一日游珠海一日游佛山一日游好去处无锡一日游攻略赶海天津一日游骑行citywalk 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途人文景点方面，迪士尼、环球影城、雍和宫等热度较高；博物馆、植物园、历史文化相关景点对比10月排名上涨自然风光方面，长白山、老君山、四姑娘山热度较高；毕棚沟、栖霞山、天平山排名对比10月上涨TOP30人文景点TOP30自然风光1-1516-301-1516-30小红书文旅行业热搜词-11月————————▲4——▲2——————▲3▲33——————凤凰古城国家博物馆黄鹤楼明孝陵广州动物园鸡鸣寺灵隐寺故宫永庆坊颐和园南京博物院红山动物园雍和宫环球影城迪士尼▲3——————▲3▲2▲20▲19——▲3▲2————▲1▲3中山陵夫子庙什刹海天安门老门东拙政园洪崖洞华南植物园仙湖植物园文殊院圆明园苏州博物馆天坛大唐不夜城珠海长隆海洋王国▲6▲1——————▲27————▲58——▲8——▲16▲7——泰山峨眉山青山湖普陀山庐山牛首山栖霞山九寨沟玉龙雪山毕棚沟济州岛黄山四姑娘山老君山长白山——▲72————▲5————▲26——————▲2——▲40▲2白云山瓦屋山武功山岳麓山橘子洲头华山莫干山西岭雪山五台山千岛湖香山南澳岛都江堰天平山张家界 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途11月旅游上下游词集中在： 旅游目的地、旅游城市推荐检索量比较大；短途旅游、旅游穿搭在用户关注点中占比明显上升11月景点上下游词集中在：打卡拍照、美食、旅游攻略、周边景点、小众景点受用户关注比较大TOP30旅游上下游词TOP30景点上下游词1-1516-301-1516-30小红书文旅行业上下游词-11月拍照新疆搭子美食川西成都长白山西安长沙重庆北京南京云南哈尔滨旅行西藏周末广州攻略东北苏州大理厦门日本武汉杭州三亚上海旅游攻略香港十一月旅游推荐南京旅游推荐拍照短期旅游城市三天哈尔滨云南长白山旅游城市推荐12月份旅游城市推荐旅游文案旅游城市推荐11月份旅行旅游攻略旅游搭子三亚大理成都搭子延吉长沙旅游穿搭周末美食攻略川西北京旅游搭重庆西安广州重庆北京南京周末拍照风景长沙旅游攻略西安旅行经典美食打卡旅游假期旅游景点摄影延吉小众酒店老君山旅游推荐武汉成都公园景区上海杭州美景旅行景点北京北京景点广州景点吃喝玩乐附近打卡景点美食打卡景点图片附近景点附近好玩的景点景点女装景点推荐旅游景点打卡风景周末小众景点景点旅游景点介绍杭州景点景点广州稻城亚丁附近的景点南京南京景点景点拍照姿势景点南京深圳景点拍照上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途住宿方面用户主要关注酒店、民宿、旅游目的地、大学、考试等，用户对酒店的关注度高于民宿境外游方面：日本、美国、迈阿密、迪拜等地区颇受用户欢迎，用户对境外游旅行社有一定关注TOP30住宿上下游词TOP30境外游上下游词1-1516-301-1516-30小红书文旅行业上下游词-11月旅游攻略免费上海北京哈尔滨重庆住宿推荐大理大学生旅行美团宿舍民宿旅游酒店国考攻略大学高中免费住宿厦门云南长沙租房丽江青旅成都南京日本美食住宿好物推荐住宿长沙美食免费住宿大学生美团旅行住宿哪个app比较便宜租房住宿好物附近住宿旅游住宿推荐民宿酒店公寓美团住宿广州住宿住宿上海成都住宿大理住宿上海住宿成都攻略北京住宿西安住宿南京住宿住宿酒店住宿南京大学出境巴厘岛澳大利亚迈阿密酒店迪拜春节出境游出国日本美国留学美国旅行境外旅游亚美尼亚新西兰旅游泰国斯里兰卡日本签证免签迈阿密旅行攻略迈阿密旅行留学境外旅游加拿大国家地理推荐格鲁吉亚芬兰春节旅游基督城春节境外游新西兰香港旅游攻略欧洲迪拜出境游出国皇后镇斯里兰卡境外游旅行社旅行境外旅游境外游推荐圣诞非洲大阪中亚瑞士日本旅游签证东京迪拜旅游阿联酋阿布扎比泰国仙本那土耳其挪威上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年1-3月TOP30热搜地1-3月热门目的地站内热门旅行目的地-1-3月1-1516-301月延吉、哈尔滨、漠河、涠洲岛、雾凇岛、大理、丽江、拉萨、三亚、长白山2月哈尔滨、漠河、罗平、元阳、西双版纳、黄山、三亚、威海、黄山3月林芝、帕米尔高原、武汉、无锡、鼋头渚、婺源、金川、杭州、宏村、扬州澳门武汉大理旅游广州上海西安成都杭州厦门重庆苏州南京西双版纳长沙丽江福州北海昆明天津扬州泉州珠海泰国深圳香港云南青岛北京三亚 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业节点规划 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途出行旅游行业第四季度传播节奏及策略核心策略预算分配 时间线出行阶段定位北方出游高峰节点、双旦等景区乐园重要活动节点即将到来投放建议景区乐园：信息流：搜索=3：7旅行社：信息流：搜索=3：7酒店民宿：信息流：搜索=4：611-12月年底重要出行节点冰雪季&双旦站内60%以上的出行用户会进行搜索行为，年底主要出行节点需要重点布局搜索渠道景区乐园：圣诞元旦瞄准年轻群体做相应内容，关注核心受众出行决策点，如双旦活动、双旦游玩攻略等形式内容；关注年轻群体主要搜索词：圣诞、元旦、情侣游、亲子游做相应素材埋词及卡位；旅行社：加大搜索投放预算，各词类等应投尽投，场景词&攻略词增大预算，结合上下游词扩词，扩大曝光触达，确保核心搜索词下笔记展示在前3位，重点关注北方线路主要城市词（如哈尔滨、北疆等）、冰雪出游词；酒店民宿：针对双旦前置储备笔记，信息流投放笔记赛马筛选高点击率高互动率笔记，重点搜索词关注：双旦出游、跨年酒店、城市，周边景区乐园，周边商圈，酒店民宿 ； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途笔记内容洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途旅行社优质笔记洞察-11月图片参考11月站内【旅行社】相关笔记词云ü使用当地特色地标&优势，提升用户点击，使用大字突出地点+时常+引出用户关注的价格问题标题参考内容参考ü突出具体地点优势，结合相关酒店、服务推荐理由，瞄准细分人群，更精准地触达目标用户群体，同时穿插产品信息，引导用户互动，避免因产品信息后置用户阅读跳跃忽略的情况。优质素材公式ü情感共鸣+对应景点美图+品牌信息穿插+互动引导；ü真人出镜+丰富情绪旁白+多视角转换+丰富转场+意境文案；ü直击价格痛点+时间顺序讲解+线路适配人群+高质量美图；ü使用惊叹语气，增添个人情感引发情感共
