小红书2023年度出行旅游行业月报总结
行业概览与用户画像:
- 高活跃用户:小红书文旅行业的主要用户群体为19-25岁的年轻女性,居住在一线及新一线城市,且多为未婚未育状态。
- 活跃度分析:用户在周一至周四及周日较为活跃,一天内活跃高峰在上午10点前后。
搜索趋势与节点洞察:
- 热门时间:五一、暑期、十一、春节是旅游高峰期。
- 搜索量增长:疫情期间搜索量有所下降,但随着政策调整,搜索量显著增加,特别是2022年12月及暑假期间。
- 节假日趋势:小红书平台在“五一”节点前的搜索量大幅提升,用户浏览量显著增加。
细分赛道洞察:
- 国内目的地:青岛、武汉、扬州、威海、无锡等城市检索量上升,澳门检索量略有下降。
- 国外目的地:泰国、日本、新加坡、马来西亚等受到用户关注。
- 旅游活动:野餐、自行车骑行、登山等活动热度较高。
- 热门景点:迪士尼、环球影城、泰山、武功山、黄山等景点受欢迎。
- 住宿与境外游:关注住宿品质、地点选择、时间规划,东南亚海岛游,尤其是马尔代夫,成为热门选择。
营销节点规划:
- 五一节点:制定传播策略,提前准备内容素材,利用FEED流投放,关注搜索渠道,优化搜索排名,放大流量。
- 持续种草:在五一后继续推广,产出更多优质内容,维持热度。
笔记方向洞察:
- 旅行社笔记:真实场景、特色美食、特定人群的关注点(如朋友、情侣)。
- 景区笔记:景区周边酒店、网红打卡点、自驾游信息。
- 酒店民宿笔记:价格、房间特色、地理位置、周边配套服务。
小红书通过其独特的社区文化和推荐机制,成为旅游业者和品牌推广的理想平台。该报告强调了在不同时间段和细分市场上的策略调整,以及如何利用平台特性进行有效的内容营销,以吸引目标用户群体。