2023年度小红书美妆行业月报标记我的生活2023.6月 一.行业概览1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记五.审核规范分享1.广告审核提示2.审核规则查询途径3.规则解读4.案例解析5.常见QAAgenda 行业概览 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-6月护肤类目彩妆类目个护类目男女男女男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-6月数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.7-2023.6护肤线-随着618活动的结束， 6月大部分类目搜索趋势不再上升，防晒搜索量依然位于护肤线首位；男士护肤线-6月男士护肤线的上升趋势也停止，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目；彩妆线-6月大部分搜素趋势持续无明显变化，少部分类目收到618活动结束的影响，美妆工具类目搜索量上涨；个护线-6月个护品类上涨趋势停止，洗发水类目搜素量依然断层领先；数据来源：小红书商业数据中台：2022.7-2023.6护肤个护男士护肤彩妆202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306精华面膜面霜化妆水水乳洁面眼霜防晒卸妆精华油乳液202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 口红粉底眼影定妆美妆工具唇釉遮瑕腮红唇泥202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306洗发水身体乳护手霜沐浴露染发剂护发精油发膜头皮磨砂膏 行业广告投放概览 腮红染发剂妆前乳男士洁面精华油粉饼定妆唇泥洗发水修容身体乳遮瑕眼影面霜牙膏护发素粉底男士素颜霜气垫口红身体油男士面霜面部精华油护发精油防晒面膜美妆工具高光眼霜乳液卸妆男士水乳洁面散粉、蜜粉护手霜唇釉投放品牌数量眼霜竞争格局：2023年6月美妆个护行业竞争概况6月护肤行业类目中，夏季到来，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所下降；彩妆类目整体平均点击价格有所降低；个护类目整体平均点击价格回升，但身体乳和沐浴露平均点击价格降低。竞争红海数据来源：小红书商业数据中台：2023.6美妆行业平均投放品牌数量美妆行业平均点击价格竞争蓝海平均点击价格 竞争格局：2023年6月美妆行业护肤类目竞争概况6月护肤类目平均点击价格小幅上升；防晒品类投放品类数量最多，但夏季到来防晒需求大，点击成本依然位于护肤平均点击成本之下；面霜平均点击价格出现小幅上升；男士护肤品大部分位于竞争蓝海；精华精华油防晒化妆水面霜素颜霜男士素颜霜面部精华油面膜眼霜乳液卸妆男士水乳洁面水乳男士面膜男士面霜男士洁面投放品牌数量平均点击价格美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 腮红粉饼定妆唇泥修容遮瑕眼影气垫口红美妆工具高光散粉、蜜粉唇釉定妆喷雾香水粉底妆前乳050100150200250300350400投放品牌数量平均点击价格美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争格局：2023年6月美妆行业彩妆类目竞争概况6月彩妆类目的平均点击价格降低；美妆工具、修容、气垫的投放品牌数量增多；香水、口红进入到竞争红海，唇泥处于竞争蓝海；数据来源：小红书商业数据中台：2023.6竞争红海竞争蓝海 染发剂洗发水身体乳牙膏护发素身体油护发精油发膜头皮磨砂膏护手霜沐浴露投放品牌数量平均点击价格竞争格局：2023年6月美妆行业个人护理类目竞争概况6月个护类目中整体平均点击价格升高，但身体乳和沐浴露的平均点击价格降低，退出竞争红海；护发素的平均点击价格上升明显；洗发水位于竞争红海。数据来源：小红书商业数据中台：2023.6美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词面膜品类中，“面膜美白去黄提亮”登上热榜；精华品类热词中“收缩毛孔精华” 登上热榜；精华油品类中，以油养肤是用户关注的焦点，“精简护肤油痘肌”登上热榜；防晒品类中，“物理防晒（成精版）”登上热榜；数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 标黄块为本月新增面膜补水面膜面膜推荐清洁面膜清洁泥膜推荐泥膜清洁泥膜美白面膜泥膜推荐涂抹面膜泥膜的正确使用方法面膜推荐学生党医用面膜补水面膜推荐软膜面膜推荐30岁以上睡眠面膜面膜美白去黄提亮涂抹式面膜推荐面膜补水面膜Top热词 精华美白精华精华推荐抗老精华精华推荐30岁以上祛痘精华淡斑精华推荐抗氧化精华精华推荐25岁以上干皮精华淡斑精华次抛精华油皮精华补水精华修复精华修护精华美白精华推荐精华液抗初老精华收缩毛孔精华精华Top热词 以油养肤精华油油养肤控油护肤品护肤油油敷法精油面部推荐以油养肤正确步骤精华油推荐控油精华脸油怎么改善干皮油皮怎么区分精简护肤油痘肌护肤精油脸油精华油怎么使用精油护肤精华油推荐干皮以油养肤精华油推荐精油护肤的正确步骤精华油Top热词 防晒防晒霜推荐防晒喷雾防晒霜物理防晒（成精版）身体防晒防晒喷雾推荐人人防晒手册防晒推荐油皮防晒军训防晒防晒霜排行榜防晒霜排行榜第一名防晒霜推荐学生防晒霜测评防晒喷雾能带上飞机吗物理防晒身体防晒霜敏感肌防晒身体防晒推荐防晒Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词洁面品类中，“洗面奶推荐排行榜”登上热榜；卸妆品类中，用户关注不同卸妆产品的区别以及如何选择和使用产品；面霜品类中，用户持续关注夏季面霜； 眼霜品类中，用户关注“去黑眼圈”效果和年龄；数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 标黄块为本月新增洗面奶洗面奶推荐洗面奶推荐混油皮氨基酸洗面奶618洗面奶买什么油皮洗面奶洗面奶推荐排行榜氨基酸洗面奶推荐洗面奶推荐油痘肌干皮洗面奶敏感肌洗面奶洗面奶推荐干皮洁面油痘肌洗面奶洗面奶氨基酸控油洗面奶混油皮洗面奶平价洗面奶洗面奶买什么洗面奶平价学生洁面Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆推荐卸妆卸妆油推荐卸妆水卸妆膏推荐卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆水推荐卸妆湿巾卸妆油怎么使用卸妆油推荐平价学生党卸妆产品推荐卸妆膏的使用方法卸妆乳卸妆油推荐平价卸妆油推荐排行榜平价卸妆油眼唇卸妆液卸妆棉卸妆Top热词 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜干皮面霜面霜推荐30岁以上油皮面霜面霜推荐抗初老面霜推荐学生夏季面霜修复面霜美白面霜敏感肌面霜补水面霜夏天面霜修护面霜适合夏天用的面霜平价面霜面霜怎么使用面霜夏天面霜Top热词 眼霜眼霜推荐眼霜推荐30岁以上眼霜推荐25岁以上眼霜怎么涂眼霜推荐20-25岁眼霜去黑眼圈淡化细纹眼霜推荐35岁以上去黑眼圈眼霜黑眼圈眼霜咖啡因眼霜眼霜推荐学生眼霜去黑眼圈眼霜推荐40岁以上淡化黑眼圈眼霜抗老眼霜平价眼霜眼霜排行榜抗皱眼霜眼霜推荐40岁以上妈妈眼霜Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词水乳品类中，“水乳推荐夏天”登上热榜；乳液品类中，“夏季清爽乳液”登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注湿敷水相关；数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 标黄块为本月新增水乳水乳推荐干皮水乳水乳套装推荐油皮水乳油皮水乳推荐夏天油痘肌水乳水乳推荐25岁以上混油皮水乳控油水乳敏感肌水乳推荐水乳推荐30岁以上水乳平价学生水乳推荐夏天平价水乳美白水乳混干皮水乳补水水乳敏感肌水乳水乳推荐20-25水乳Top热词 乳液乳液推荐乳液推荐夏天乳液推荐30岁以上油皮乳液干皮乳液保湿乳液适合夏天用的乳液夏季乳液夏天乳液清爽乳液美白乳液乳液推荐混油皮敏感肌乳液控油乳液平价乳液乳液灌肤乳液和面霜的区别夏季清爽乳液混油皮乳液乳液Top热词 湿敷水推荐爽肤水补水喷雾水推荐湿敷水爽肤水推荐喷雾精华水保湿水化妆水喷雾补水推荐保湿喷雾湿敷补水保湿水护肤水补水喷雾推荐油皮爽肤水精华水推荐喷雾可以带上飞机吗爽肤水推荐夏季补水化妆水Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词男士洁面中，“青少年男生洗面奶”；男士面霜中，用户关注男士面霜的推荐；男士水乳中，“男生水乳推荐夏天”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关；数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 标黄块为本月新增男士洗面奶洗面奶推荐男男士洗面奶推荐男生洗面奶男士洗面奶十大排名男生洗面奶推荐男士控油洗面奶洗面奶男士男士洗面奶控油男士洗面奶祛痘控油洗面奶男男士洗面奶排行男士洁面男士洗面奶排名洗面奶推荐男控油祛痘氨基酸洗面奶推荐男控油男士洗面奶美白男士洗面奶洗面奶男生推荐青少年男生洗面奶男士洁面Top热词 男士面霜面霜推荐男男士面霜推荐男生面霜男士面霜排行榜男士保湿面霜男生面霜推荐男士面霜夏季面霜男面霜男士男士抗老面霜男士面霜油皮男士控油面霜保湿面霜男男士面霜保湿男面霜男士夏季面霜男士面霜清爽男士补水面霜男生保湿面霜男士面霜Top热词 男士水乳男生水乳男士水乳推荐水乳推荐男男生水乳推荐男士护肤水乳推荐男生水乳排行榜男士水乳排行榜男士水乳清爽不油腻水乳男士男士控油水乳男生水乳推荐油痘肌男生水乳推荐夏天水乳男男士水乳推荐油皮水乳男士推荐男士保湿水乳男士水乳油痘肌男生油皮水乳男士水乳二合一男士水乳Top热词 男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜男士素颜霜排行榜男士素颜霜推荐男生素颜霜推荐男素颜霜排行榜素颜霜男素颜霜男士男生素颜霜排行榜男士素颜霜测评男素颜霜素颜霜男生男士遮瑕素颜霜男士素颜男士素颜霜真的有用吗男士素颜霜女生可以用吗男士素颜霜使用步骤男生素颜霜有用吗男生遮瑕素颜霜男士素颜霜Top热词 男士面膜面膜推荐男泥膜推荐男生男士面膜推荐男生面膜男生面膜推荐清洁泥膜推荐男生男士补水面膜男士面膜排行榜男士美白面膜男士泥膜美白面膜推荐男男生面膜排行榜男士面膜祛痘印收缩毛孔男士清洁泥膜男生补水面膜男士清洁面膜男生泥膜推荐男生清洁泥膜面膜男男士面膜Top热词 彩妆品类TOP搜索行业热词口红品类中，“口红推荐打牌必买夏天” 等登上热榜；唇釉品类中，用户持续关注“镜面唇釉”相关；唇泥品类中，“黄黑皮唇泥”、“怎么涂唇泥”登上热榜；数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 标黄块为本月新增口红口红推荐裸色口红口红推荐春夏素颜口红口红热门色号口红推荐平价学生党口红怎么涂2023必买口红口红推荐大牌必买夏天黄皮显白口红大牌口红平价口红黄黑皮口红灰粉色口红豆沙色口红奶茶色口红纯欲口红大牌口红必买色号低饱和口红口红Top热词 唇釉唇釉推荐镜面唇釉唇蜜唇油唇釉推荐平价唇釉怎么涂唇釉推荐春夏水光唇釉裸色唇釉唇釉镜面镜面唇釉推荐平价唇釉唇蜜推荐白开水唇釉镜面唇釉涂法平价镜面唇釉不沾杯唇釉玻璃唇釉唇釉推荐学生唇釉Top热词 唇泥唇泥推荐唇泥怎么涂唇泥推荐平价裸色唇泥平价唇泥罐装唇泥唇泥和唇釉的区别灰粉色唇泥为什么大牌很少有唇泥低饱和唇泥不沾杯唇泥素颜唇泥唇泥罐装怎么涂唇泥唇泥推荐黄皮平价口红唇泥口红唇泥黄黑皮唇泥大牌唇泥唇泥Top热词 彩妆品类TOP搜索行业热词彩妆类目中， 夏季场景相关搜索量提升；粉底品类中，“平价好用的粉底液”登上热榜 ；气垫品类中，用户关注“干皮气垫”和“混油皮气垫”，“气垫上妆手法登上热榜” ；数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 标黄块为本月新增粉底液粉底液推荐干皮粉底液油皮粉底液混油皮粉底液粉底液推荐平价学生粉底粉底液推荐混油皮粉底液