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小红书美妆行业月报概要：2023年6月
行业概览
- 高活跃人群：在小红书平台，6月护肤、彩妆、个护类目的搜索量显示了明显的性别和年龄分布特征，其中女性用户在各个年龄段均表现出活跃度，而男性用户则主要集中在年轻群体。
- 品类搜索趋势：护肤线中，防晒产品继续领跑搜索量；男士护肤线的趋势放缓，男士洁面成为关注焦点；彩妆线整体趋势平稳，美妆工具类目受到一定影响；个护线中，洗发水类产品独占鳌头。
行业广告投放概览
- 竞争格局：护肤类目中，防晒品牌竞争激烈，平均点击成本略有下降；彩妆类目整体点击价格下降，竞争趋于平衡；个护类目整体点击价格回升，但部分细分领域如身体乳和沐浴露价格降低。
- 投放品牌数量：美妆行业总体投放品牌数量稳定，但细分领域内品牌竞争态势各有差异。
细分品类排名
- 护肤品类：面膜、精华、精华油、防晒、洁面等类别热度较高，其中“面膜美白去黄提亮”、“收缩毛孔精华”、“以油养肤”等关键词成为热门搜索。
- 彩妆品类：口红、唇釉、唇泥、粉底、气垫、高光、修容、遮瑕、定妆喷雾等类别表现突出，用户对口红推荐、镜面唇釉、平价唇泥等话题兴趣浓厚。
- 个人护理品类：洗发水、沐浴露、身体乳、护手霜、发膜等类别受到关注，尤其在夏季，美白和保湿成为热门需求。
优质笔记分享
- 护肤：分享了平价美白思路、防晒产品对比、旅行期间的护肤经验和水乳效果展示。
- 彩妆：提供了口红试色生活化场景、潮流元素结合的口红分享、底妆技巧和气垫使用场景介绍。
- 个人护理：展示了电动牙刷使用前后对比、洗发水产品效果对比、解决大学生烦恼的美容方案。
审核规范分享
- 产品涉及医疗功效：提醒在撰写关于美妆产品的笔记时，避免夸大其医疗效果，确保内容真实、客观，符合行业规范。
结论
小红书平台上的美妆行业在6月呈现出多元化的发展趋势，不同品类间竞争格局各异，同时，用户对平价产品、个性化需求和生活化分享内容的兴趣持续增长。审核规范的强调进一步确保了内容的真实性和合规性，为用户提供了一个更加健康、透明的消费环境。
