2023年度小红书美妆行业月报

2023.6月 Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 五.审核规范分享 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-6月 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-6月 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.7-2023.6 护肤线-随着618活动的结束，6月大部分类目搜索趋势不再上升，防晒搜索量依然位于护肤线首位；男士护肤线-6月男士护肤线的上升趋势也停止，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目；彩妆线-6月大部分搜素趋势持续无明显变化，少部分类目收到618活动结束的影响，美妆工具类目搜索量上涨；个护线-6月个护品类上涨趋势停止，洗发水类目搜素量依然断层领先； 行业广告 投 放概览 竞争格局：2023年6月美妆个护行业竞争概况 6月护肤行业类目中，夏季到来，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所下降；彩妆类目整体平均点击价格有所降低；个护类目整体平均点击价格回升，但身体乳和沐浴露平均点击价格降低。美妆行业平均点击价格 竞争格局：2023年6月美妆行业护肤类目竞争概况 6月护肤类目平均点击价格小幅上升；防晒品类投放品类数量最多，但夏季到来防晒需求大，点击成本依然位于护肤平均点击成本之下；面霜平均点击价格出现小幅上升；男士护肤品大部分位于竞争蓝海；美妆行业平均点击价格 竞争格局：2023年6月美妆行业彩妆类目竞争概况 美妆行业平均点击价格6月彩妆类目的平均点击价格降低；美妆工具、修容、气垫的投放品牌数量增多；香水、口红进入到竞争红海，唇泥处于竞争蓝海； 竞争格局：2023年6月美妆行业个人护理类目竞争概况 6月个护类目中整体平均点击价格升高，但身体乳和沐浴露的平均点击价格降低，退出竞争红海；护发素的平均点击价格上升明显；洗发水位于竞争红海。妆行业平均点击价格 细分 品类排 名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中，“面膜美白去黄提亮”登上热榜；精华品类热词中“收缩毛孔精华”登上热榜；精华油品类中，以油养肤是用户关注的焦点，“精简护肤油痘肌”登上热榜；防晒品类中，“物理防晒（成精版）”登上热榜； 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类中，“洗面奶推荐排行榜”登上热榜；卸妆品类中，用户关注不同卸妆产品的区别以及如何选择和使用产品；面霜品类中，用户持续关注夏季面霜；眼霜品类中，用户关注“去黑眼圈”效果和年龄； 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中，“水乳推荐夏天”登上热榜；乳液品类中，“夏季清爽乳液”登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注湿敷水相关； 护肤品类TOP搜索行业热词 男士洁面中，“青少年男生洗面奶”；男士面霜中，用户关注男士面霜的推荐；男士水乳中，“男生水乳推荐夏天”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关； 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类中，“口红推荐打牌必买夏天”等登上热榜；唇釉品类中，用户持续关注“镜面唇釉”相关；唇泥品类中，“黄黑皮唇泥”、“怎么涂唇泥”登上热榜； 彩妆品类TOP搜索行业热词 彩妆类目中，夏季场景相关搜索量提升；粉底品类中，“平价好用的粉底液”登上热榜；气垫品类中，用户关注“干皮气垫”和“混油皮气垫”，“气垫上妆手法登上热榜”； 彩妆品类TOP搜索行业热词 高光品类中，“哑光高光用法”登上热榜；修容品类中，“修容怎么画”登上热榜；遮瑕品类中，“黑眼圈怎么遮瑕”、“平价遮瑕”等登上热榜； 彩妆品类TOP搜索行业热词 定妆喷雾品类中，用户最关注定妆喷雾的推荐和用法；散粉、蜜粉品类中，“散粉推荐油皮”登上热榜；粉饼品类中，用户更关注“定妆粉饼”； 彩妆品类TOP搜索行业热词 香水品类中，男香关注度很高；眼影品类中，“实用眼影盘”等登上热榜；腮红品类中关注腮红的打法，“必入腮红排行榜”登上热榜；美妆工具中，假睫毛相关关注度最高； 个人护理品类TOP搜索行业热词 洗发水品类中，“洗发水柔顺改善毛躁”登上热榜；沐浴露和身体乳品类中，“沐浴露推荐留香持久高级香”、“美白身体乳真是测评”登上热榜；护手霜品类中，用户关注夏天、美白相关； 个人护理品类TOP搜索行业热词 发膜品类中，用户关注发膜的使用方法；染发剂品类中，“红色染发膏”、“黑茶色染发膏”登上热榜；头皮磨砂膏品类中，用户关注磨砂膏的用法； 优质笔记分 享 护肤品类优质笔记-6月 美白思路分享 旅行好物分享 水乳效果与妆容展示 防晒对比推荐 【首图】白皙皮肤展示与文字标题，突出内容【标题】抓住人群普通女大学生，给出关键点美白并且说明了平价省钱【视频】通过介绍自身的美白经历，包括走过 【标题】语气强烈告诉用户别踩雷 【首图】精美服帖的优质妆容吸引眼球【标题】以激动的口气吸引用户 【首图】旅行风景与产品使用展示的拼图 【封面】各种防晒产品的展示和评价【正文】首先指出防晒一定要做好功课，之后 【视频】以精美妆容展示作为视频开头吸引 【标题】具有诗意和氛围感，引人入胜 直接推荐了防晒产品，说明了防晒等级、使用质地、适用范围、性价比等特点，并和其他防晒做了对比，突出了防晒产品的优点。 用户的注意，之后在妆容分享前，介绍了水乳产品，介绍了产品的成分、使用方法和使用效果，之后进行了妆容分享，近距离了展示了使用了水乳产品后的皮肤状态和妆效。 【视频】首先拍摄了一些旅行日常，风景画面唯美，吸引用户的眼球，拍摄了自己的护肤过程，分享了旅行过程中使用的护肤面霜，阐述了自己的护肤理念，介绍了面霜的成分、功效和使用感受。 的弯路和获得的经验，给出了适合普通女大学生的平价省钱的美白思路，从而推荐了产品，说明了产品的美白有效成分与功效，视频了展示了自己使用过的皮肤状态。 彩妆品类优质笔记-6月 生活化场景分享 口红试色 精美图片展示 原相机底妆展示 【标题】结合潮流元素芭比娃娃 【标题】点明颜色惊艳，适合黄黑皮【首图】多种口红颜色，手臂试色和上唇效果 【首图】生活化场景和气垫使用场面相结合【标题】生活场景与气垫介绍相结合，还结合 【首图】原相机底妆展示，具有真实感【标题】以不完整的句子来引人好奇【视频】首先展示失败的底妆和产品打造的 【首图】带有芭比风妆容的精美全身照片 的展示，简单直接 了潮流元素，语气夸张 【正文】先进行了精美芭比风图片展示吸引眼球，之后介绍了所使用的产品，包括用途，质地，使用方法，使用效果，已经有巧思的外包装，最后以一段有文采的诗段结束介绍。 优秀的底妆的真实对比，讲解了如何选择粉底，如何上妆，底妆干货和产品介绍相结合，并且原相机展示具有真实感和说服力。 【正文】以轻松幽默的语气详细介绍了口红的每一个颜色，适合的肤色与风格，上唇的感觉，纤细展示了每一支颜色口红的外观、上唇效果、外观和质地。 【视频】首先展示了一些野外出游的生活场景，作者穿搭和产品颜色也很相近，之后介绍了品牌，展示了气垫外观，上脸手法和上脸效果用之完成妆容，语言幽默风趣，最后进行了一些生活场景分享，将产品融入生活。 个人护理品类优质笔记-6月 变美好物分享 电动牙刷效果具象化 【首图】给出了使用产品后不同场景的效果图 【首图】产品的精美可爱图片展示 【首图】使用产品后具有氛围感的照片【标题】大学生怎样变美，抓住大学生人群【视频】首先说明了大学生人群熬夜脱发等 烦恼，讲述了自己变美的经验，介绍了产品的功效和使用方法，指出产品可以帮助大学生解决烦恼，变成氛围感美女。 【正文】拍摄了产品的精美可爱的图片，重点展示了产品的使用前后效果，介绍了产品的构造，使用过程中的感受，适用的人群，使用方法。【标题】猕猴桃女孩人寿一个，以可爱比喻的 【正文】以自身特点作为导入，说明如何使用产品来解决自己的问题，并且做了一些小实验，让用户对于产品的参数和功效有直观的感受，之后详细介绍了产品的功能和一些小贴士。 【正文】给出了洗发水产品使用前后的效果对比，以及介绍了详细产品的成分、质地、使用场景、使用感受和内心体验，以及身边的朋友的评价。 对应人群 审核规范 分 享 美妆行业-产品涉及医疗功效 美妆行业-夸张用语 美妆行业-承诺保证 美妆行业-绝对化用语 美妆行业-禁投服务/产品 2 0 2 3年 度 标记我的 生 活 期 待 携 手 共赢！