2022年度小红书美妆行业月报标记我的生活2022.4月 一.行业概览1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记2.审核规范更新Agenda 行业概览 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-4月护肤类目彩妆类目个护类目男女男女男女18以下18-2324-2829-3233以上未知18以下18-2324-2829-3233以上未知18以下18-2324-2829-3233以上未知 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-4月数据来源：小红书商业数据中台：2022.04男士面霜男士素颜霜头皮磨砂膏 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2021.05-2022.04护肤线-随气温上升，水乳、洁面需求增加；男士护肤线-男士面霜、男士水乳进入春季后略有下滑，洁面持续呈较高检索量；彩妆线-口红、唇釉等唇部品类持续呈上升趋势；其他品类波动不大；个护线-38大促后除沐浴露品类，个护品类均略有下滑数据来源：小红书商业数据中台：2021.05-2022.04护肤个护男士护肤彩妆202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204面膜防晒精华水乳化妆水洁面面霜眼霜卸妆202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204口红粉底唇釉眼影定妆遮瑕腮红202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204洗发水身体乳沐浴露护手霜护发精油染发剂发膜头皮磨砂膏 行业广告投放概览 0200400600800100012001400012345678投放品牌数量平均点击价格竞争格局：2022年4月美妆个护行业竞争概况4月彩妆类目腮红、眼影、唇釉、口红，个护类目中头皮磨砂膏、染发剂、护手霜在小红书上相对蓝海，竞争压力较小；洁面、化妆水、卸妆品类相较3月竞争品牌数量及平均点击价格均有明显下滑，竞争程度显著缓和；男士护肤线中洁面处于蓝海赛道，品牌多数以套装（水乳&洁面）形式进行投放；竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2022.04粉底腮红面膜卸妆遮瑕护手霜头皮磨砂膏防晒洁面洗发水护发精油染发剂男士素颜霜男士面霜男士洁面男士水乳水乳化妆水沐浴露眼影唇釉身体乳精华面霜眼霜口红定妆发膜 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词面膜、防晒、精华品类热词集中在功效、口碑上，水乳品类热词集中在适用肤质上；随气温升高，防晒品类中防晒喷雾及身体防晒相关词关注度显著提升数据来源：小红书商业数据中台：2022.04面膜补水面膜清洁面膜面膜推荐清洁泥膜软膜泥膜清洁泥膜推荐涂抹面膜美白面膜面膜补水泥膜推荐睡眠面膜补水面膜推荐面膜推荐学生玫瑰软膜软膜粉推荐巨补水面膜排行榜平价面膜敏感肌面膜面膜Top热词防晒防晒霜推荐防晒喷雾防晒霜身体防晒防晒霜推荐学生防晒喷雾推荐油皮防晒防晒霜排行榜防晒推荐敏感肌防晒物理防晒孕妇防晒干皮防晒防晒霜排名防晒霜推荐混油皮平价防晒防晒霜推荐男身体防晒霜推荐防嗮霜推荐防晒Top热词精华美白精华精华推荐抗氧化精华抗老精华淡斑精华vc精华377美白精华补水精华祛痘精华精华推荐30岁以上精华推荐抗初老修复精华干皮精华抗初老精华舒缓精华抗炎精华b5精华油皮精华a醇精华精华Top热词水乳水乳推荐干皮水乳油皮水乳混油皮水乳水乳推荐学生平价敏感肌水乳水乳推荐夏天平价水乳混干皮水乳油痘肌水乳补水水乳水乳推荐抗初老抗初老水乳美白水乳水乳混油皮推荐干敏皮水乳控油水乳夏季水乳水乳推荐补水保湿水乳Top热词爽肤水湿敷水推荐水爽肤水推荐湿敷水水推荐精华水化妆水保湿水补水爽肤水纯露护肤水干皮水油皮爽肤水玫瑰纯露干皮爽肤水精华水推荐美白水爽肤水推荐学生平价爽肤水化妆水Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词洁面品类热词集中在适用肤质和口碑上；眼霜品类热词集中在口碑推荐，会带年龄寻推荐、有较明确的功效诉求，如黑眼圈、抗老等；卸妆品类热词集中在口碑推荐和卸妆方法；洗面奶洗面奶推荐氨基酸洗面奶洗面奶推荐混油皮干皮洗面奶油皮洗面奶洗面奶推荐学生敏感肌洗面奶洗面奶推荐油痘肌洗面奶干皮氨基酸洗面奶推荐洁面混油皮洗面奶油痘肌洗面奶平价洗面奶洗面奶排行榜洗面奶敏感肌推荐控油洗面奶洗面奶氨基酸孕妇洗面奶洁面Top热词面霜面霜推荐保湿面霜干皮面霜抗老面霜油皮面霜修复面霜补水面霜面霜干皮夏季面霜敏感肌面霜面霜抗老紧致面霜推荐混油皮平价面霜夏天面霜混油皮面霜抗初老面霜面霜夏季适合夏天的面霜美白面霜面霜Top热词卸妆油卸妆膏卸妆卸妆推荐卸妆油推荐卸妆水卸妆膏推荐卸妆水推荐卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆油使用方法卸妆油推荐平价卸妆乳眼唇卸妆液卸妆湿巾卸妆棉假睫毛怎么卸平价卸妆油卸妆膏的使用方法卸妆油排行榜卸妆油推荐排行榜卸妆Top热词眼霜眼霜推荐眼霜推荐30岁以上眼霜的正确涂法眼霜推荐25岁以上眼霜推荐去细纹黑眼圈眼霜推荐20岁眼霜排行榜眼霜推荐学生眼部精华去黑眼圈眼霜黑眼圈眼霜平价眼霜抗老眼霜咖啡因眼霜抗皱眼霜孕妇眼霜眼霜推荐40岁抗蓝光眼霜眼精华眼霜Top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 护肤品类TOP搜索行业热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.04男士洁面、男士水乳、男士素颜霜品类热词集中在口碑推荐上；男士面霜品类热词集中在“补水保湿”功效词上男水乳男生用的水乳男士干皮水乳男士水乳油皮男士水乳测评男士控油水乳男生干皮水乳水乳男士男士水乳油痘肌水乳男士推荐男士水乳套装推荐男士水乳干皮男生水乳推荐油痘肌水乳男男士水乳排行榜男生水乳推荐水乳推荐男男士水乳推荐男生水乳男士水乳男士水乳Top热词洗面奶推荐男控油祛痘美白男士祛痘洗面奶男生洗面奶控油祛痘洗面奶男士控油祛痘男士洗面奶控油洗面奶男士推荐男士洗面奶十大排名男洗面奶男士洁面氨基酸洗面奶推荐男男士洗面奶祛痘控油洗面奶男排行榜洗面奶男士男士洗面奶排行榜洗面奶男男生洗面奶推荐男士洗面奶推荐男生洗面奶洗面奶推荐男男士洗面奶男士洁面Top热词男士夏季面霜保湿面霜男男士美白面霜男士保湿霜男生保湿面霜男士控油面霜男面霜男士补水面霜男士面霜干皮男士面霜油皮男士面霜排行榜面霜男士面霜男男生面霜推荐男士保湿面霜男士面霜推荐男生面霜面霜推荐男男士面霜男士面霜Top热词男素颜霜排行榜男生素颜霜怎么用男士素颜霜遮痘印男士素颜霜测评男士素颜男生遮瑕素颜霜素颜霜男推荐素颜霜男士男士素颜霜使用步骤男生素颜霜排行榜素颜霜男怎么用男素颜霜男士遮瑕素颜霜男士素颜霜排行榜男生素颜霜推荐男士素颜霜推荐素颜霜男男生素颜霜素颜霜推荐男男士素颜霜男士素颜霜Top热词 彩妆品类TOP搜索行业热词黄黑皮口红口红推荐大牌纯欲口红黄皮显白口红豆沙色口红口红怎么涂大牌口红适合春夏的口红口红推荐平价平价口红灰粉色口红口红春夏推荐奶茶色口红裸色口红口红2022新款口红热门色号春夏口红素颜口红口红推荐口红口红Top热词唇蜜推荐纯欲唇釉奶茶色唇釉玻璃唇釉镜面唇釉涂法唇釉镜面唇釉怎么涂唇泥推荐平价唇釉镜面唇釉推荐唇釉推荐春夏水雾唇釉唇釉推荐平价水光唇釉唇蜜唇油唇泥唇釉推荐镜面唇釉唇釉唇釉Top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.04程十安推荐粉底液粉底液小样气垫和粉底液区别干皮粉底液推荐粉底液混干皮推荐持妆粉底液粉底液推荐学生干皮粉底液排行榜粉底液上妆手法平价粉底液粉霜粉底液干皮混干皮粉底液粉底液混油皮推荐混油皮粉底液油皮粉底液粉底干皮粉底液粉底液推荐粉底液粉底Top热词消肿眼影灰粉色眼影粉色眼影大地色眼影盘推荐必入眼影盘平价眼影盘眼影画法教程紫色眼影眼影推荐单色眼影蓝色眼影眼影盘推荐平价大地色眼影绿色眼影眼影画法液体眼影眼影画法新手眼影盘眼影盘推荐眼影眼影Top热词口红品类更吃安利，追求潮流与新色，季节相关通用词热度增加；粉底液品类热词集中在口碑、肤质；唇釉流量集中在大词和质地上；眼影品类关注画法/教程； 彩妆品类TOP搜索行业热词定妆品类热词集中在口碑、适用肤质上，产品心智以散粉、粉饼为主，定妆喷雾相关搜索较上月增加；遮瑕品类流量集中于品类大词，关注产品功效、用法；腮红品类流量相对小，热词集中在产品颜色上；数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 散粉定妆喷雾粉饼散粉推荐粉饼推荐定妆定妆散粉散粉推荐混油皮定妆喷雾推荐定妆粉饼定妆粉干皮散粉粉饼和散粉区别油皮散粉干皮粉饼散粉干皮控油散粉定妆粉推荐补妆粉饼定妆喷雾用法定妆Top热词遮瑕遮瑕推荐遮瑕膏黑眼圈遮瑕遮瑕推荐干皮干皮遮瑕遮瑕怎么用遮暇推荐新手遮瑕液遮瑕膏推荐遮瑕推荐平价遮瑕教程遮瑕推荐混油皮遮瑕粉底液泪沟遮瑕平价遮瑕法令纹遮瑕遮瑕笔三色遮瑕遮暇怎么涂遮瑕Top热词腮红腮红推荐腮紫腮蓝腮红推荐平价膨胀色腮红黄皮腮红平价腮红液体腮红腮红膏收缩色腮红腮紫推荐橘色腮红腮蓝腮紫杏色腮红橄榄皮腮红腮红推荐黄皮腮紫和腮蓝区别腮红盘黄黑皮腮红腮红Top热词睫毛膏眼妆截断式眼妆眼线胶笔眼线笔眉笔眼线单眼皮眼妆卧蚕笔眼线画法睫毛膏推荐眉毛画法眼线笔推荐眼妆教程眉笔推荐睫毛打底卧蚕怎样画修眉眉粉内双眼妆眼妆Other Top热词气垫隔离修容气垫推荐高光隔离推荐修容推荐妆前乳隔离霜推荐哑光高光干皮气垫高光推荐高光膏气垫推荐混油皮底妆底妆怎么服帖干净液体修容气垫推荐平价学生油皮气垫高光怎么打底妆Other Top热词 个人护理品类TOP搜索行业词沐浴露,身体乳,护手霜的品类热词集中在‘口碑推荐’上；沐浴露和身体乳夏季需求量较大洗发水品类热词集中在‘控油蓬松’的功效词上洗发水Top热词身体乳Top热词沐浴露Top热词护手霜Top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.04洗发水去屑止痒洗发水排行榜去油洗发水生姜洗发水去屑止痒洗发水推荐蓬松洗发水固色洗发水洗发水推荐男油头洗发水推荐生发洗发水油头洗发水男士洗发水防脱发洗发水洗发水防脱发控油控油蓬松洗发水去屑洗发水控油洗发水洗发水控油蓬松洗发水推荐洗发水身体乳推荐男身体乳排行榜身体乳推荐保湿留香美白身体乳推荐身体乳平价身体乳保湿保湿身体乳夏季身体乳适合夏天的身体乳平价身体乳去鸡皮身体乳夏天身体乳身体乳留香身体乳去鸡皮身体乳美白果酸身体乳身体乳夏天清爽身体乳推荐美白身体乳身体乳沐浴露平价沐浴露女生推荐平价沐浴露香氛沐浴露沐浴露排行榜水杨酸沐浴露除螨沐浴露祛痘沐浴露沐浴露美白留香沐浴露沐浴露祛痘除螨沐浴露推荐男沐浴露推荐夏天美白沐浴露沐浴露推荐留香持久夏天男士沐浴露果酸沐浴露沐浴露推荐留香持久沐浴露推荐沐浴露防晒护手霜好用的护手霜男士护手霜孕妇护手霜护手霜美白护手霜推荐男护手霜排行榜夏天护手霜护手霜平价学生护手霜推荐夏天夏季护手霜护手霜平价护手霜滋润保湿平价护手霜护手霜清爽不油腻美白护手霜护手霜美白去手纹护手霜夏季护手霜推荐护手霜 个人护理品类TOP搜索行业词护发精油、染发剂流量集中在品类大词、口碑；此外用户对染发剂颜色关注度高；用户对头皮磨砂膏品类认知相对不足，关注产品的使用必要性、具体用法；染发剂染发剂推荐泡泡染发剂泡沫染发剂一次性染发黑色染发剂染发剂弄到皮肤上怎么洗掉染发剂推荐自己染黑茶色染发剂红色染发剂染黑染发剂泡泡染发剂教程染发剂哪个牌子好蓝黑色染发剂泡泡染发剂推荐染发剂黑色黑色染发剂推荐遮白发染发剂推荐蓝色染发剂灰色染发剂染发剂Top热词护发精油护发精油推荐护发精油怎么用精油护发护发精油推荐平价护发精油的正确使用方法头发精油护发精油推荐干枯毛躁护发精油排行榜平价护发精油迷迭香精油头发精油推荐程十安护发精油护发精油有必要吗护发精油留香持久护发精油测评护发精油推