小红书2023年美妆个护行业月报（7月）

2023.7月 Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 五.审核规范分享 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-7月 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-7月 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.8-2023.7 护肤线-7月大部分类目搜索趋势无明显变化，洁面、乳液等类目出现上升趋势，防晒与面膜的搜索量领先于其他类目；男士护肤线-7月男士洁面的搜索量上升，其他类目无明显变化，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目；彩妆线-7月大部分类目搜索量小幅上涨，口红的搜索量明显上涨，大部门类目无明显变化；个护线-7月个护品类搜索量无明显变化，洗发水类目搜素量依然断层领先； 行业广告 投 放概览 竞争格局：2023年7月美妆个护行业竞争概况 7月护肤行业类目中，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所上升；护肤类目整体平均点击价格小幅上升；彩妆类目整体平均点击价格下降；个护类目整体平均点击价格下降。美妆行业平均点击价格 竞争格局：2023年7月美妆行业护肤类目竞争概况 7月护肤类目平均点击价格小幅上升；防晒品类投放品类数量最多，平均点击价格下降且位于护肤平均点击价格之下；眼霜、精华平均点击价格出现小幅上升；面膜、洁面平均点击价格较低，男士护肤品大部分位于竞争蓝海；美妆行业平均点击价格 竞争格局：2023年7月美妆行业彩妆类目竞争概况 美妆行业平均点击价格7月彩妆类目的平均点击价格降低；香水、口红位于竞争红海，但香水的平均点击价格下降；粉底的平均点击价格也有下降；唇泥、修容处于竞争蓝海； 竞争格局：2023年7月美妆行业个人护理类目竞争概况 7月个护类目中整体平均点击价格下降，洗发水、沐浴露、护发精油平均点击价格降低；身体乳位于竞争红海；染发剂位于竞争蓝海。妆行业平均点击价格 细分 品类排 名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中，“晒后修复面膜”登上热榜；精华品类热词中“舒缓精华”登上热榜；精华油品类中，“以油养肤”是用户关注的焦点，“脸部精油”等登上热榜；防晒品类中，和“军训”相关的许多词条登上热榜且在热榜中高位； 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类中，“洗面奶推荐学生”登上热榜；卸妆品类中，用户关注不同卸妆产品的区别以及如何选择产品；面霜品类中，用户关注面霜的抗老、保湿等功效；眼霜品类中，用户关注“去黑眼圈”效果和年龄； 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中，“水乳套装推荐学生”登上热榜；乳液品类中，“抗老”相关词条登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注湿敷水相关，“收缩毛孔湿敷水登上热榜”； 护肤品类TOP搜索行业热词 男士洁面中，用户关注男士洗面奶的推荐和排名；男士面霜中，“男士油皮面霜”登上热榜；男士水乳中，“控油男士水乳”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关； 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类中，“伪素颜口红”等登上热榜；唇釉品类中，“水雾唇釉”登上热榜；唇泥品类中，用户关注唇泥的用法和颜色，“桶装唇泥”登上热榜； 彩妆品类TOP搜索行业热词 粉底品类中，“油痘肌粉底液”登上热榜；妆前乳品类中，用户关注“毛孔隐形”和妆前乳的必要性；气垫品类中，用户关注“干皮气垫”和“混油皮气垫”，“气垫推荐学生党”登上热榜； 彩妆品类TOP搜索行业热词 高光品类中，“高光笔推荐”登上热榜；修容品类中，用户关注各种不同修容产品以及使用方法；遮瑕品类中，“遮瑕膏哪个牌子好用”登上热榜； 彩妆品类TOP搜索行业热词 定妆喷雾品类中，用户最关注定妆喷雾的推荐和用法；散粉、蜜粉品类中，“散粉推荐持久不脱妆夏季”登上热榜；粉饼品类中，用户更关注“定妆粉饼”以及粉饼和散粉的区别； 彩妆品类TOP搜索行业热词 香水品类中，男香关注度很高；眼影品类中，“以前反派看眼神，现在反派看眼影”登上热榜；腮红品类中关注腮红的打法，“氛围感腮红”登上热榜；美妆工具中，假睫毛和双眼皮贴关注度最高； 个人护理品类TOP搜索行业热词 洗发水品类中，“洗发水控油蓬松防脱发”登上热榜；沐浴露和身体乳品类中，用户关注沐浴露的美白、留香等功效；护手霜品类中，用户关注护手霜美白、清爽等功效； 个人护理品类TOP搜索行业热词 发膜品类中，用户关注发膜的使用方法；染发剂品类中，用户关注染发剂的颜色和使用方法；头皮磨砂膏品类中，用户关注磨砂膏的用法和必要性； 优质笔记分 享 护肤品类优质笔记-7月 护肤原理动画展示 精华与旅行分享 家庭场景面霜分享 有效成分的科学解析 【首图】一家人带着精致妆容欢笑 【首图】甜美旅行的美景美图【标题】甜妹小tips，吸引人群 【首图】使用产品的图片配上文字“深扒”【标题】逆转衰老，并点出了产品的关键成分【视频】介绍了眼霜的的关键成分，并结合动 【标题】令人无限回购的原因，引人好奇【封面】实验室背景体现科学专业，有信服力【正文】首先提出晒后应该进行修复，引出产品修护水乳，详细介绍了当家成分，并从科学的角度说明了成分的修护机制，引用了一些科学文献，提高可信度，之后也对其他成分从科学的角度进行详细说明，最后说明了产品的适用场景和功效。 【标题】给家人进行化妆，与一般视频不同【视频】一家人合坐一起，要对长辈进行化妆，接着介绍了面霜产品，详细说明了不同肤质可选用什么产品，包含什么产品，最后在长辈脸上进行了产品使用方法展示和效果对比，最后给长辈完成了精美妆容，给出年龄大不必焦虑也可很美的观点。 【视频】首先拍摄了一些旅行途中美丽甜美照片，之后素颜进行变美小习惯分享，引出精华产品，展示了产品的肤感、效果，在旅游风景下进行了精华使用后的效果展示，整个视频色调清新，画面美丽，背景音乐舒缓。 画形象生动的展示了，该成分是如何保护我们的眼部肌肤的，浅显易懂而且很有逻辑和说服力，最后展示了眼霜的质地、使用感觉、使用方法和使用时间。 彩妆品类优质笔记-7月 口红与唇妆分享 脸绘创意妆容 结合热点芭比 【标题】点明高温场景融化墨镜，夸张手法但具有创意【首图】一个墨镜融化的脸绘创意妆容 【标题】结合潮流热点芭比 【首图】立体饱满的完美唇妆【标题】掌握了女明星的唇妆秘诀，激发好奇 【首图】原相机的遮瑕错误示范【标题】黑眼圈泪沟遮瑕教学【视频】首先原相机展现了遮瑕前后的效果 【首图】化妆过程配上幽默文字 【视频】一个仿女明星的唇妆教学，分析女明星唇妆特点，教学如何打造立体饱满的唇妆，教学中推荐了口红产品，展示了产品上嘴和上唇的效果，并对如何使用能达到更好的效果进行讲解。 【视频】开门见山详细介绍产品的包装、使用方法，进行产品上脸效果展示和对比，语气强烈，之后结合产品外形和潮流热点芭比，进行芭比妆容的妆教和展示，用词夸张幽默。 对比，然后介绍了遮瑕产品，后面详细的介绍了遮瑕的步骤和手法，干货满满，最后在不同灯光角度下展示了遮瑕的效果。 【正文】首先用幽默的语气讲了一个有趣的小故事，点出夏日妆容融化的困境，自然的引出定妆产品，并介绍了产品的关键成分、功效和上脸感觉，并给出了定妆前后对比图。 个人护理品类优质笔记-7月 生活化场景分享 前后效果对比 【首图】使用产品前的图片，对比明显【标题】语气惊讶，引发人的好奇心【正文】点出全身皮肤色差大的难处，引人共鸣，之后介绍了身体素颜霜解决了困惑和难处，介绍了产品的使用效果、质地和防水性，给出了使用前后的对比强烈的图片。 【首图】给出了拿着产品的唯美图片【标题】让陌生人回头，吸引眼球【正文】给出了香氛洗发水的香味前中后调的详细描述和给人的感觉，展示了产品的质地和浓密泡沫，和使用后的感受和建议，最后展示了使用后柔软顺滑的头发的美图。 【首图】白皙的腿部展示 【首图】龟裂粗糙的手部照片【标题】关于护手霜具有发言权增加信服力 【视频】首先说明了因为个人习惯经常重复反复的洗手导致手部龟裂，所以用过很多的护手霜，之后介绍了所推护手霜，从香味、滋润度、肤感等角度进行描述，给出了产品上手图片。 【标题】闺蜜说再白不和我玩了，夸张幽默【正文】闺蜜发现自己比之前亮白了许多，引出亮肤密码磨砂膏，对不同香型和颗粒度进行介绍，并根据不同需求进行了推荐，最后图文结合详细介绍了使用方法，并给出使用建议。 审核规范 分 享 美妆行业-产品涉及医疗功效 美妆行业-夸张用语 美妆行业-承诺保证 美妆行业-绝对化用语 美妆行业-禁投服务/产品 2 0 2 3年 度 标记我的 生 活 期 待 携 手 共赢！