小红书2023年美妆个护行业月报（7月）

2023年度小红书美妆行业月报标记我的生活2023.7月 一.行业概览1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记五.审核规范分享1.广告审核提示2.审核规则查询途径3.规则解读4.案例解析5.常见QAAgenda 行业概览 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-7月护肤类目彩妆类目个护类目男女男女男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-7月数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.8-2023.7护肤线-7月大部分类目搜索趋势无明显变化，洁面、乳液等类目出现上升趋势，防晒与面膜的搜索量领先于其他类目；男士护肤线-7月男士洁面的搜索量上升，其他类目无明显变化，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目；彩妆线-7月大部分类目搜索量小幅上涨，口红的搜索量明显上涨，大部门类目无明显变化；个护线-7月个护品类搜索量无明显变化，洗发水类目搜素量依然断层领先；数据来源：小红书商业数据中台：2022.8-2023.7护肤个护男士护肤彩妆202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307精华面膜面霜 化妆水 水乳 洁面 眼霜 防晒 卸妆 精华油 乳液 202208202210202212202302202304202306男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜202208202210202212202302202304202306口红粉底眼影定妆喷雾美妆工具唇釉遮瑕腮红唇泥202208202210202212202302202304202306洗发水身体乳护手霜沐浴露染发剂护发精油发膜头皮磨砂膏 行业广告投放概览 腮红染发剂妆前乳男士洁面精华油粉饼定妆唇泥洗发水修容身体乳遮瑕眼影面霜牙膏护发素粉底男士素颜霜气垫口红身体油男士面霜面部精华油护发精油防晒面膜美妆工具高光眼霜乳液卸妆男士水乳洁面散粉、蜜粉护手霜唇釉投放品牌数量眼霜竞争格局：2023年7月美妆个护行业竞争概况7月护肤行业类目中，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所上升；护肤类目整体平均点击价格小幅上升；彩妆类目整体平均点击价格下降；个护类目整体平均点击价格下降。竞争红海数据来源：小红书商业数据中台：2023.7美妆行业平均投放品牌数量美妆行业平均点击价格竞争蓝海平均点击价格 竞争格局：2023年7月美妆行业护肤类目竞争概况7月护肤类目平均点击价格小幅上升；防晒品类投放品类数量最多，平均点击价格下降且位于护肤平均点击价格之下；眼霜、精华平均点击价格出现小幅上升；面膜、洁面平均点击价格较低，男士护肤品大部分位于竞争蓝海；精华精华油防晒化妆水面霜素颜霜男士素颜霜面部精华油面膜眼霜乳液卸妆男士水乳洁面水乳男士面膜男士面霜男士洁面投放品牌数量平均点击价格美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 腮红粉饼定妆唇泥修容遮瑕眼影气垫口红美妆工具高光散粉、蜜粉唇釉定妆喷雾香水粉底妆前乳050100150200250300350400投放品牌数量平均点击价格美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争格局：2023年7月美妆行业彩妆类目竞争概况7月彩妆类目的平均点击价格降低；香水、口红位于竞争红海，但香水的平均点击价格下降；粉底的平均点击价格也有下降；唇泥、修容处于竞争蓝海；数据来源：小红书商业数据中台：2023.7竞争红海竞争蓝海 染发剂洗发水身体乳牙膏护发素身体油护发精油发膜头皮磨砂膏护手霜沐浴露投放品牌数量平均点击价格竞争格局：2023年7月美妆行业个人护理类目竞争概况7月个护类目中整体平均点击价格下降，洗发水、沐浴露、护发精油平均点击价格降低；身体乳位于竞争红海；染发剂位于竞争蓝海。数据来源：小红书商业数据中台：2023.7美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词面膜品类中，“晒后修复面膜”登上热榜；精华品类热词中“舒缓精华” 登上热榜；精华油品类中，“以油养肤”是用户关注的焦点，“脸部精油”等登上热榜；防晒品类中，和“军训”相关的许多词条登上热榜且在热榜中高位；数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 标黄块为本月新增面膜面膜推荐补水面膜清洁面膜清洁泥膜推荐泥膜清洁泥膜美白面膜泥膜推荐补水面膜推荐涂抹面膜泥膜的正确使用方法面膜推荐学生党软膜医用面膜晒后修复面膜面膜推荐30岁以上修复面膜面膜美白去黄提亮睡眠面膜面膜Top热词 美白精华精华精华推荐抗老精华祛痘精华精华推荐30岁以上抗氧化精华淡斑精华推荐次抛精华修复精华补水精华淡斑精华干皮精华美白精华推荐油皮精华修护精华精华液精华推荐学生舒缓精华收缩毛孔精华精华Top热词 以油养肤精华油控油护肤品油养肤脸油怎么改善护肤油控油精华以油养肤正确步骤油敷法精华油推荐精油面部推荐干皮油皮怎么区分脸油护肤精油精油护肤的正确步骤精华油怎么使用脸部精油以油养肤精华油推荐精华油推荐干皮精油养肤精华油Top热词 防晒防晒喷雾防晒霜防晒霜推荐身体防晒军训防晒防晒喷雾推荐防晒霜推荐军训防晒霜排行榜第一名军训防晒霜推荐防晒推荐防晒霜推荐学生防晒霜排行榜防晒喷雾能带上飞机吗防晒霜测评海边防晒油皮防晒防晒喷雾能带上高铁吗防晒霜推荐平价身体防晒霜防晒Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词洁面品类中，“洗面奶推荐学生”登上热榜；卸妆品类中，用户关注不同卸妆产品的区别以及如何选择产品；面霜品类中，用户关注面霜的抗老、保湿等功效； 眼霜品类中，用户关注“去黑眼圈”效果和年龄；数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 标黄块为本月新增洗面奶洗面奶推荐洗面奶推荐排行榜洗面奶推荐混油皮氨基酸洗面奶洗面奶推荐学生油皮洗面奶洗面奶推荐油痘肌氨基酸洗面奶推荐敏感肌洗面奶干皮洗面奶洗面奶推荐干皮洁面推荐油痘肌洗面奶洁面控油洗面奶平价洗面奶混油皮洗面奶洗面奶平价学生洗面奶氨基酸洁面Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆推荐卸妆油推荐卸妆卸妆水卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆水推荐卸妆膏推荐卸妆湿巾卸妆油怎么使用卸妆油推荐平价学生党卸妆乳卸妆膏的使用方法卸妆产品推荐眼唇卸妆液平价好用卸妆油平价卸妆油卸妆棉沉浸式卸妆卸妆Top热词 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜面霜推荐30岁以上干皮面霜油皮面霜面霜推荐学生美白面霜修复面霜面霜推荐25岁以上补水面霜敏感肌面霜修护面霜夏季面霜平价面霜面霜喷雾面霜推荐抗初老夏天面霜混油皮面霜面霜Top热词 眼霜眼霜推荐眼霜推荐30岁以上眼霜推荐25岁以上眼霜怎么涂眼霜推荐20-25岁眼霜去黑眼圈淡化细纹去黑眼圈眼霜咖啡因眼霜眼霜推荐35岁以上眼霜推荐学生黑眼圈眼霜眼霜去黑眼圈眼霜推荐40岁以上平价眼霜黑眼圈眼霜推荐淡化黑眼圈眼霜抗老眼霜抗皱眼霜眼霜推荐40岁以上妈妈眼霜Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词水乳品类中，“水乳套装推荐学生”登上热榜；乳液品类中，“抗老”相关词条登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注湿敷水相关，“收缩毛孔湿敷水登上热榜”；数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 标黄块为本月新增水乳水乳推荐油皮水乳干皮水乳水乳套装推荐水乳平价学生控油水乳混油皮水乳油痘肌水乳水乳推荐夏天敏感肌水乳推荐平价水乳水乳推荐25岁以上美白水乳水乳推荐30岁以上水乳套装推荐学生补水水乳混干皮水乳水乳去黄提亮水乳油痘肌水乳Top热词 乳液乳液推荐乳液推荐夏天油皮乳液乳液推荐30岁以上保湿乳液干皮乳液美白乳液适合夏天用的乳液清爽乳液乳液推荐30岁以上抗老乳液推荐混油皮夏季乳液夏天乳液平价乳液敏感肌乳液男士乳液控油乳液乳液灌肤乳液和面霜的区别乳液Top热词 湿敷水推荐补水喷雾爽肤水湿敷水湿敷水推荐爽肤水推荐喷雾精华水保湿水保湿喷雾化妆水喷雾补水推荐补水喷雾推荐护肤水油皮爽肤水补水爽肤水精华水推荐补水保湿水收缩毛孔湿敷水化妆水Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词男士洁面中，用户关注男士洗面奶的推荐和排名；男士面霜中，“男士油皮面霜”登上热榜；男士水乳中，“控油男士水乳”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关；数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 标黄块为本月新增男士洗面奶洗面奶推荐男男生洗面奶男士洗面奶推荐男士洗面奶十大排名男生洗面奶推荐男士控油洗面奶洗面奶男士男士洗面奶排行男士洗面奶控油男士洗面奶祛痘控油洗面奶男男士洁面氨基酸洗面奶推荐男青少年男生洗面奶控油男士洗面奶洗面奶男生推荐洗面奶推荐男控油祛痘美白男士洗面奶男生洗面奶控油祛痘男士洁面Top热词 男士面霜面霜推荐男男士面霜推荐男生面霜男士保湿面霜男生面霜推荐男士面霜夏季男士面霜排行榜男士控油面霜面霜男士保湿面霜男面霜男男士面霜油皮男面霜男士抗老面霜男士补水面霜男士面霜保湿男士油皮面霜男生保湿面霜男士美白面霜男士面霜Top热词 男士水乳男士水乳推荐男生水乳男士护肤水乳推荐水乳推荐男男生水乳推荐男生水乳排行榜水乳男士男士水乳清爽不油腻男士控油水乳男生水乳推荐油痘肌男士水乳排行榜男生水乳推荐夏天男士水乳推荐油皮水乳男水乳男士推荐男士保湿水乳男士水乳油痘肌男生油皮水乳控油男士水乳男士水乳Top热词 男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜男士素颜霜排行榜男士素颜霜推荐男生素颜霜推荐男素颜霜排行榜素颜霜男素颜霜男士男士素颜霜真的有用吗男素颜霜男士素颜霜测评男士遮瑕素颜霜素颜霜男生男士素颜男士素颜霜女生可以用吗男生素颜男士素颜霜使用步骤男生素颜霜有用吗素颜霜推荐男测评男士素颜霜Top热词 男士面膜面膜推荐男泥膜推荐男生男生面膜男士面膜推荐男生面膜推荐清洁泥膜推荐男生男士补水面膜男士泥膜男士美白面膜男士清洁泥膜美白面膜推荐男男生面膜排行榜男士面膜祛痘印收缩毛孔男生补水面膜男生泥膜推荐男生清洁泥膜男士面膜排行榜男士清洁面膜男士面膜Top热词 彩妆品类TOP搜索行业热词口红品类中，“伪素颜口红” 等登上热榜；唇釉品类中，“水雾唇釉”登上热榜；唇泥品类中，用户关注唇泥的用法和颜色，“桶装唇泥”登上热榜；数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 标黄块为本月新增口红口红推荐口红推荐大牌必买夏天裸色口红大牌口红必买色号素颜口红2023必买口红口红推荐平价学生党口红热门色号口红怎么涂黄黑皮口红大牌口红平价口红黄皮显白口红灰粉色口红伪素颜口红低饱和口红豆沙色口红纯欲口红橄榄皮口红口红Top热词 唇釉唇釉推荐镜面唇釉唇蜜唇油水雾唇釉唇釉怎么涂裸色唇釉唇釉推荐平价水光唇釉唇釉镜面平价唇釉唇蜜推荐白开水唇釉镜面唇釉推荐镜面唇釉涂法不沾杯唇釉平价镜面唇釉透明唇蜜大牌唇釉唇釉Top热词 唇泥唇泥推荐唇泥怎么涂唇泥推荐平价裸色唇泥灰粉色唇泥平价唇泥罐装唇泥唇泥和唇釉的区别为什么大牌很少有唇泥灰粉唇泥桶装唇泥低饱和唇泥不沾杯唇泥素颜唇泥口红唇泥试色分享唇泥罐装不沾杯唇泥推荐怎么涂唇泥唇泥伪素颜唇泥Top热词 彩妆品类TOP搜索行业热词粉底品类中，“油痘肌粉底液”登上热榜 ；妆前乳品类中，用户关注“毛孔隐形”和妆前乳的必要性；气垫品类中，用户关注“干皮气垫”和“混油皮气垫”，“气垫推荐学生党”登上热榜 ；数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 标黄块为本月新增粉底液粉底液推荐干皮粉底液油皮粉底液混油皮粉底液粉底液推荐平价学生粉底粉底液推荐混油皮粉底液上妆手法平价粉底液平价好用的粉底液持妆粉底液粉霜混干粉底液干皮必入粉底液粉底液干皮黄黑皮粉底液粉底液小样油痘肌粉底液混干皮粉底液推荐粉底Top热词 妆前乳妆前乳推荐妆