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根据研报正文,可以得出以下结论:
- 护肤/美妆/个护是当前搜索热词之一,且有高活跃人群参与。
- 品类搜索量占比中,洗发水、身体乳、护手霜、沐浴露、染发剂等占据较大比例。
- 品类搜索趋势显示,洗发水、身体乳、护手霜等需求稳定,而染发剂、唇釉等需求波动较大。
- 品类竞争格局显示,一线、新一线、二线城市的市场竞争较为激烈,而三线及以下城市的市场竞争相对较小。
- 男性和女性在护肤品方面的消费存在差异,男性更注重洁面产品,女性更注重面霜、口红等产品。
- 美妆行业广告投放品牌数量较多,竞争较为激烈,而点击价格也较高。
- 面膜、面霜、洁面等产品是广告投放的热门领域,而卸妆水、乳液、化妆水等产品则投放较少。