2022年小红书美妆个护行业7月月报

2 0 2 2年度小红书美妆行业月报标记我的生活2022.7月 一.行业概览1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记2.审核规范更新Agenda 行业概览 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-7月护肤类目彩妆类目个护类目男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-7月数据来源：小红书商业数据中台：2022.07男士面膜男士素颜霜妆前乳头皮磨砂膏 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2021.07-2022.07数据来源：小红书商业数据中台：2021.07-2022.07护肤个护男士护肤彩妆护肤线-大促热度减退，各产品需求逐渐回落，恢复日常需求状态；男士护肤线-洁面、水乳七夕需求持续上升；彩妆线-唇釉，口红、香水七夕需求高；个护线-大促氛围减弱，除洗发水和沐浴露外，其他产品回落；202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207男士洁面男士水乳男士面膜男士素颜霜男士面霜202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207面膜精华防晒化妆水洁面水乳面霜卸妆眼霜精华油乳液202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207香水粉底口红眼影美妆工具唇釉遮瑕粉饼散粉、蜜粉腮红唇泥定妆喷雾气垫修容高光妆前乳202101202103202105202107202109202111202201202203202205202207洗发水身体乳沐浴露护手霜护发精油染发剂发膜头皮磨砂膏 行业广告投放概览 男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜乳液男士面膜精华油0200400600800100012001400160001234567投放品牌数量平均点击价格精华面膜面霜眼霜水乳粉底防晒美妆工具香水化妆水眼影腮红发膜洁面卸妆竞争格局：2022年7月美妆行业护肤类目竞争概况7月因618大促结束影响，CPC成本均有不同程度回落；护肤类目洁面、卸妆、男士护肤处于蓝海赛道；受夏季季节影响，水乳、化妆水类目竞争较为激烈；客单价最高的眼霜、面霜、精华竞争最为激烈；竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2022.07卸妆 竞争格局：2022年7月美妆行业彩妆类目竞争概况7月因七夕节日大促影响，口红、香水、唇釉CPC成本均有不同程度上升；彩妆类目唇泥、修容、高光、腮红、粉饼处于蓝海赛道；粉底、口红竞争较为激烈；竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2022.07修容高光妆前乳0200400600800100012001400160001234567投放品牌数量平均点击价格精华口红粉底美妆工具散粉眼影气垫腮红唇泥粉饼唇釉定妆喷雾香水口红遮瑕 竞争格局：2022年7月美妆行业个人护理类目竞争概况7月受酷暑季节影响，洗发水、沐浴露CPC成本均有不同程度上升；个人护理类目护手霜、沐浴露、身体乳、发膜、护法精油、头皮磨砂膏、染发剂处于蓝海赛道；竞争红海竞争蓝海头皮磨砂膏护手霜护发精油0200400600800100012001400160001234567投放品牌数量平均点击价格精华面霜水乳粉底洗发水香水化妆水遮瑕粉饼染发剂精华油身体乳沐浴露身体乳洗发水发膜沐浴露数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词面膜品类热词中清洁及软膜相关热度增加；防晒的行业词集中在场景功效词上；身体防晒，军训防晒，油皮防晒为夏季防晒主要搜索趋势精华品类热词集中在成分、功效相关，精华油品类热词集中在‘手法’和‘口碑推荐’上数据来源：小红书商业数据中台：2022.07面膜清洁面膜补水面膜面膜推荐清洁泥膜泥膜清洁泥膜推荐泥膜推荐美白面膜软膜涂抹面膜玫瑰软膜泥膜的正确使用方法补水面膜推荐面膜推荐学生面膜补水睡眠面膜软膜推荐面膜美白去黄提亮平价面膜面膜Top热词精华美白精华精华推荐美白精华我来评抗老精华淡斑精华377美白精华抗氧化精华祛痘精华vc精华舒缓精华精华推荐抗初老精华推荐30岁以上修复精华补水精华b5精华油皮精华抗炎精华抗初老精华a醇精华精华Top热词精华油以油养肤油敷法护肤油面部精油精油面部面部刮痧精油脸油玫瑰精油精华油推荐精油面部推荐玫瑰果油护肤精油油敷脸部刮痧精油脸部精油面部精油排行榜润肤油面部精油推荐护肤油推荐精华油Top热词防晒霜排行榜防晒霜排名防晒霜推荐男平价防晒敏感肌防晒身体防晒霜推荐物理防晒适合军训的防晒军训防晒霜推荐防晒霜推荐军训防晒霜推荐学生防晒推荐油皮防晒防晒喷雾推荐军训防晒身体防晒防晒霜防晒霜推荐防晒喷雾防晒防晒Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词洗面奶关注油痘肌，唇泥出现较多问询使用方法，赛道还有进一步拓展空间；面霜的品类热词集中在功效上，如‘抗老’‘保湿’‘修复’；眼霜品类热词集中在年龄关注&使用方法；数据来源：小红书商业数据中台：2022.07洗面奶洗面奶推荐氨基酸洗面奶洗面奶推荐学生洗面奶推荐混油皮油皮洗面奶洗面奶推荐油痘肌氨基酸洗面奶推荐干皮洗面奶洗面奶排行榜2022敏感肌洗面奶油痘肌洗面奶平价洗面奶程十安洗面奶推荐混油皮洗面奶洁面控油洗面奶洗面奶干皮祛痘洗面奶洗面奶敏感肌推荐洁面Top热词卸妆油卸妆膏卸妆卸妆推荐卸妆油推荐卸妆水卸妆水推荐卸妆膏推荐卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆油使用方法卸妆湿巾卸妆油推荐平价眼唇卸妆液卸妆乳假睫毛怎么卸卸妆棉平价卸妆油卸妆膏的使用方法卸妆油推荐平价学生党卸妆油排行榜卸妆Top热词孕妇眼霜宗师级眼霜评测合集a醇眼霜抗皱眼霜眼霜黑眼圈眼霜推荐40岁以上抗老眼霜平价眼霜咖啡因眼霜眼霜排行榜眼霜推荐学生黑眼圈眼霜去黑眼圈眼霜眼霜推荐20岁眼霜推荐25岁以上眼霜推荐去细纹黑眼圈眼霜推荐30岁以上眼霜的正确涂法眼霜推荐眼霜眼霜Top热词面霜干皮夏天面霜修护面霜抗初老面霜混油皮面霜面霜推荐混油皮平价面霜敏感肌面霜夏季面霜补水面霜美白面霜面霜推荐学生面霜抗老紧致修复面霜油皮面霜干皮面霜保湿面霜抗老面霜面霜推荐面霜面霜Top热词 护肤品类TOP搜索行业词化妆水Top行业搜索词重用户教育，集中于产品区分/产品功效/使用方法类教程乳液/水乳7月行业词与夏季、混油皮关联性较强数据来源：小红书商业数据中台：2022.07化妆水推荐混油皮化妆水喷雾夏季化妆水保湿化妆水敏感肌化妆水化妆水推荐干皮化妆水平价美白化妆水油皮化妆水化妆水湿敷平价化妆水化妆水排行榜干皮化妆水日本化妆水化妆水和爽肤水区别化妆水怎么用化妆水是干什么的化妆水推荐化妆水化妆水Top热词痘肌水乳油皮水乳推荐夏天抗初老水乳水乳混油皮推荐水乳推荐油痘肌美白水乳水乳推荐抗初老程十安水乳推荐补水水乳混干皮水乳控油水乳平价水乳油痘肌水乳敏感肌水乳水乳套装推荐水乳推荐夏天混油皮水乳水乳推荐学生平价干皮水乳油皮水乳水乳推荐水乳水乳Top行业词好用的乳液油皮乳液推荐油痘肌乳液乳液和面霜的区别平价乳液夏天乳液夏季乳液控油乳液敏感肌乳液混油皮乳液美白乳液乳液排名适合夏天用的乳液保湿乳液清爽乳液乳液推荐混油皮干皮乳液乳液灌肤油皮乳液乳液推荐夏天乳液推荐乳液乳液Top行业词 护肤品类TOP搜索行业热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.07男士品类热词集中在口碑词上，主功效诉求点向控油迁移，肤质重点关注油痘肌；男士面霜上榜词中已经出现；男士面膜品类热词集中在’控油补水‘的功效词上男士洗面奶洗面奶推荐男男生洗面奶男生洗面奶推荐男士洗面奶推荐男士洗面奶十大排名男士控油洗面奶洗面奶男洗面奶男士男士洗面奶排行榜男士洗面奶祛痘控油洗面奶推荐男控油祛痘美白氨基酸洗面奶推荐男男士洁面男士洗面奶控油洗面奶男士推荐男洗面奶男生洗面奶控油祛痘美白洗面奶男洗面奶男排行榜男士洁面Top热词男士面霜面霜推荐男男生面霜男士面霜推荐男士面霜排行榜男士保湿面霜男生面霜推荐面霜男士面霜男男士控油面霜男士面霜油皮男面霜男士美白面霜保湿面霜男男士油皮面霜男生保湿面霜男士抗老面霜男士补水面霜男士保湿霜面霜推荐男油皮男士面霜Top热词男士水乳男士水乳排行榜男生水乳男士水乳推荐水乳推荐男男生水乳推荐男士水乳油痘肌男生水乳推荐油痘肌水乳男男士控油水乳男士水乳油皮水乳男士推荐水乳男士男士水乳测评油皮水乳男士男生油皮水乳男士水乳套装推荐男士油皮水乳男士水乳干皮男生干皮水乳男士水乳Top热词男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜男士素颜霜推荐素颜霜男男士素颜霜排行榜男生素颜霜推荐素颜霜男怎么用男生素颜霜排行榜男素颜霜男士遮瑕素颜霜素颜霜男士男士素颜霜使用步骤男士素颜素颜霜推荐男油皮男生素颜霜怎么用素颜霜男推荐男士素颜霜测评男士素颜霜油皮男生遮瑕素颜霜男士素颜霜Top热词男士面膜美白日本男士面膜男士面膜推荐收缩毛孔男士面膜控油祛痘男士面膜泥推荐男士面膜测评男士面膜油性皮肤男士面膜推荐控油男士面膜排行男士面膜平价男士面膜推荐补水男士面膜补水男士面膜祛痘印男士面膜泥男士面膜收缩毛孔男士面膜推荐美白男士面膜控油补水男士面膜排行榜男士面膜推荐男士面膜男士面膜Top热词 眼影眼影盘推荐眼影盘眼影画法新手液体眼影蓝色眼影眼影画法大地色眼影眼影盘推荐平价绿色眼影必入眼影盘排行榜单色眼影平价眼影盘必入眼影盘眼影推荐大地色眼影盘推荐紫色眼影粉色眼影新手眼影眼影画法教程眼影Top热词彩妆品类TOP搜索行业热词口红品类看重推荐和色号，追求潮流；粉底液品类热词集中在口碑、肤质与教程；唇釉流量除集中在大词和质地外，关注口碑；眼影品类关注画法/教程，用户会根据颜色需求搜索选择相关产品；唇釉唇釉推荐镜面唇釉唇蜜唇油水雾唇釉唇釉怎么涂水光唇釉唇釉推荐平价镜面唇釉推荐平价唇釉唇釉镜面镜面唇釉涂法玻璃唇釉裸色唇釉奶茶色唇釉纯欲唇釉哑光唇釉素颜唇釉唇釉推荐大牌唇釉Top热词口红口红推荐口红热门色号素颜口红裸色口红平价口红口红怎么涂奶茶色口红灰粉色口红大牌口红黄皮显白口红口红推荐平价纯欲口红黄黑皮口红豆沙色口红低饱和度口红口红推荐大牌伪素颜口红口红试色橄榄皮口红口红Top热词粉底液粉底液推荐干皮粉底液油皮粉底液粉底混油皮粉底液粉底液混油皮推荐混干皮粉底液平价粉底液粉底液上妆手法粉底液干皮粉底液推荐学生气垫和粉底液区别持妆粉底液程十安推荐粉底液粉底液小样干皮粉底液排行榜平价好用粉底液油痘肌粉底液养肤粉底液粉底Top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 彩妆品类TOP搜索行业热词定妆喷雾流量集中于品类大词，用户关注产品用法、性价比、便携性；散粉、粉饼用户关注产品口碑、品类区别、性价比，会结合肤质选择产品；遮瑕的流量集中在‘遮瑕膏’为主，用户关注用法和使用教程；数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 定妆喷雾定妆喷雾推荐定妆喷雾和散粉哪个好定妆喷雾怎么使用定妆喷雾用法定妆喷雾推荐平价新娘定妆喷雾定妆喷雾排行榜定妆喷雾用在哪一步定妆喷雾油皮干皮定妆喷雾油皮定妆喷雾平价定妆喷雾定妆喷雾干皮程十安定妆喷雾定妆喷雾有必要吗定妆喷雾可以带上飞机吗定妆喷雾测评定妆喷雾能带上高铁吗定妆喷雾推荐夏天定妆喷雾Top热词散粉散粉推荐定妆散粉散粉推荐混油皮粉饼和散粉区别油皮散粉干皮散粉控油散粉平价散粉定妆喷雾和散粉哪个好散粉干皮散粉推荐油皮散粉怎么用散粉推荐学生散粉和粉饼有什么区别散粉定妆定妆散粉排行榜蜜粉程十安散粉推荐大油皮适合的散粉散粉Top热词粉饼粉饼推荐定妆粉饼粉饼和散粉区别干皮粉饼补妆粉饼油皮粉饼平价粉饼粉饼推荐平价粉饼怎么用蜜粉饼控油粉饼补妆用气垫还是粉饼散粉和粉饼有