小红书·2023年美妆个护行业月报-6月-小红书-202307.pdf

Agenda 1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 1.广告审核提示2.审核规则查询途径3.规则解读4.案例解析5.常见QA 1.品类竞争格局 行业概览 行业广告投放概览 美 妆 行 业 平 均 点 击 价 美 妆 行 业 平 均 点 击 价 美 妆 行 业 平 均 点 击 价 美 妆 行 业 平 均 点 击 价 细分品类排名 优质笔记分享 白皙皮肤展示与文字标题，突出内容 语气强烈告诉用户别踩雷各种防晒产品的展示和评价 精美服帖的优质妆容吸引眼球 旅行风景与产品使用展示的拼图具有诗意和氛围感，引人入胜 抓住人群普通女大学生，给出关键点美 白 并 且 说 明 了 平 价 省钱 以激动的口气吸引用户 首先指出防晒一定要做好功课，之后直接推荐了防晒产品，说明了防晒等级、使用质地、适用范围、性价比等特点，并和其他防晒做了对比，突出了防晒产品的优点。 【】以精美妆容展示作为视频开头吸引用户的注意，之后在妆容分享前，介绍了水乳产品，介绍了产品的成分、使用方法和使用效果，之后进行了妆容分享，近距离了展示了使用了水乳产品后的皮肤状态和妆效。 首先拍摄了一些旅行日常，风景画面唯美，吸引用户的眼球，拍摄了自己的护肤过程，分享了旅行过程中使用的护肤面霜，阐述了自己的护肤理念，介绍了面霜的成分、功效和使用感受。 通过介绍自身的美白经历，包括走过的弯路和获得的经验，给出了适合普通女大学生的平价省钱的美白思路，从而推荐了产品，说明了产品的美白有效成分与功效，视频了展示了自己使用过的皮肤状态。 结合潮流元素芭比娃娃 生活化场景和气垫使用场面相结合 点明颜色惊艳，适合黄黑皮 原相机底妆展示，具有真实感以不完整的句子来引人好奇 带有芭比风妆容的精美全身照片 【】多种口红颜色，手臂试色和上唇效果的展示，简单直接 生活场景与气垫介绍相结合，还结合了潮流元素，语气夸张 先进行了精美芭比风图片展示吸引眼球，之后介绍了所使用的产品，包括用途，质地，使用方法，使用效果，已经有巧思的外包装，最后以一段有文采的诗段结束介绍。 【】首先展示失败的底妆和产品打造的优秀的底妆的真实对比，讲解了如何选择粉底，如何上妆，底妆干货和产品介绍相结合，并且原相机展示具有真实感和说服力。 以轻松幽默的语气详细介绍了口红的每一个颜色，适合的肤色与风格，上唇的感觉，纤细展示了每一支颜色口红的外观、上唇效果、外观和质地。 【】首先展示了一些野外出游的生活场景，作者穿搭和产品颜色也很相近，之后介绍了品牌，展示了气垫外观，上脸手法和上脸效果用之完成妆容，语言幽默风趣，最后进行了一些生活场景分享，将产品融入生活。 给出了使用产品后不同场景的效果图 产品的精美可爱图片展示 使用产品后的牙和产品的展示 使用产品后具有氛围感的照片大学生怎样变美，抓住大学生人群 拍摄了产品的精美可爱的图片，重点展示了产品的使用前后效果，介绍了产品的构造，使用过程中的感受，适用的人群，使用方法。 以强烈的语气安利产品 以潮流的热词作为标题 以自身特点作为导入，说明如何使用产品来解决自己的问题，并且做了一些小实验，让用户对于产品的参数和功效有直观的感受，之后详细介绍了产品的功能和一些小贴士。 首先说明了大学生人群熬夜脱发等烦恼，讲述了自己变美的经验，介绍了产品的功效和使用方法，指出产品可以帮助大学生解决烦恼，变成氛围感美女。 【】给出了洗发水产品使用前后的效果对比，以及介绍了详细产品的成分、质地、使用场景、使用感受和内心体验，以及身边的朋友的评价。 猕猴桃女孩人寿一个，以可爱比喻的对 应 人群 审核规范分享 物料【唯一】涉及【绝对化用语】请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上 传 相 关 证 明 以 确 保 宣 传 的 真 实性； 物料【独家】涉及【绝对化用语】请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上 传 相 关 证 明 以 确 保 宣 传 的 真 实性； 物料【绝佳】涉及绝对化用语请 删 除 或 者 修改 物料【首选】涉及【绝对化用语】请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补 充 上 传 相 关 证 明 以 确 保 宣 传 的 真 实性； 物料涉及禁止投放内容【皮肤科】，不支持推广 物料涉及禁止投放内容【成人用品】，不支持 推广 请修改或删除。 请修改或删除。