千瓜2022年度商业关键词调研报告（小红书平台-美妆个护行业）
年度关键词词云图前言美妆个护，作为小红书最火热的领域之一，不断塑造流行新趋势，大量品牌在小红书孵化爆品，崛起破圈。回顾2022年，小红书美妆个护领域有哪些热门新趋势呢？千瓜数据调研结果显示，“敏感肌、抗老、保湿”等依然保持超高热度，而在众多关键词中，四大新锐词汇脱颖而出：ABC护肤公式、以油养肤、纯净妆护、微生态护肤ABC护肤公式，由近年大热的早C晚A衍生而来；纯净妆护，契合当下简约、健康的生活理念；以油养肤、微生态护肤，正中未来植物油、微生物成分发展趋势。*那么，这些关键词年度表现如何？内容创作呈何趋势？人群画像有何特征？具体关注点在哪？本报告中，千瓜数据将深度剖析，帮助品牌洞悉趋势，预见2023年内容增长新趋势。*（2022年6月工业和信息化部等五部门联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，称将推动以植物油脂、微生物、发酵产品等生物来源替代石油来源原料的生产技术，香料香精绿色制造工艺等的发展。）数据说明：基于千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-12月31日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。 报告目录01ABC护肤公式02以油养肤03纯净妆护04微生态护肤 ABC护肤公式概念释义｜ABC护肤公式=VC（抗氧化）+VB（维稳修护）+VA（抗老）。即在早C晚A的基础上，添加维B（主要为B5和烟酰胺/维B3衍生物），改善维C和A醇的刺激性，提升温和性，达到抗老美白维稳的功效。QIAN-GUA.COM 近年爆火的“早C晚A”热度不减，升级成“ABC护肤公式”后，依然保持着高热度增长。对比2021年，2022年商业笔记总数增长57.92%，笔记数稳步上升，流量竞争越发激烈。2022年笔记峰值出现在10月，临近双十一节点，品牌投放力度加大，品牌笔记预估互动量超274.4万；除节点外，日常也维持着较为均衡的营销力度，月平均互动总量约在187.3万左右，说明“ABC护肤公式”该词流量稳定，市场认可度较高。早C晚A持续火爆，ABC护肤公式成新一代“护肤宝典”数据说明：基于千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-12月31日小红书美妆个护行业商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。10.4%10.6%16.6%16.3%9.0%8.6%0.0%3.0%6.0%9.0%12.0%15.0%18.0%05001000150020002500300035007月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商业笔记趋势图笔记总量爆文率2020年2021年2022年 “ABC护肤公式”人群画像显示，年龄层主要分布在18-24岁（占比49.90%），25-34岁（占比38.95%）。整体来看，“ABC护肤”传递的美白+维稳+抗老，消费意识年龄段前置，预防衰老、保持皮肤健康状态的需求愈发年轻化。人群城市主要分布在新一线、一线（占比合计58.19%），彩妆、护肤垂直人群占据主导地位，此外，“瘦身男女”、“学生党”人群也是潜在关注者，TA们对颜值身材、产品性价比尤为重视。由此可推测，青睐“ABC护肤”的人群主要为生活在新一线、一线城市的学生党、新锐白领。千瓜认为，若想乘这趟东风，品牌部署内容或可通过校园、职场、运动等构建营销场景，突出产品的性价比、颜值、使用效果，打动目标消费者。美白抗老需求前置，潮流新生代消费意识被激发数据说明：基于千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-12月31日小红书美妆个护行业商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比 29.29% 28.90%19.21% 12.36%7.69%2.55%城市等级分布爱买彩妆党专注护肤党瘦身男女学生党品质吃货粉丝人群标签新一线城市29.29%一线城市28.90%二线城市19.21%三线城市12.36%四线城市7.69%五线城市2.55%49.90%38.95%6.40%3.94%18-2425-3435-44>44年龄分布 “ABC护肤公式”相关笔记内容中，“熬夜”、“熬夜党”高频出现，相关互动总量破700万，热度极高。挖掘更深层次的笔记信息，美白中的建立耐受、去黄提亮，抗老中的改善细纹成为热门内容趋势。在评论热词中，VA、VB、VC三种成分词均有出现，说明ABC护肤成分已入人心。值得关注的是，抗老第一梯队「A醇」需求升级，新词汇进入视野：双A醇（如：视黄醇+视黄醇棕榈酸酯）、次抛（独立包装，一次一抛。如：次抛A醇，使用“胶囊保活”技术，将产品密封包裹在胶囊中）。由此可见，早C晚A市场消费认知已更上一层楼，消费者不仅追求产品效果，也看重成分活性和新鲜度。千瓜认为，内容场景营销需重点关注熬夜人群，除了日常护肤，还可聚焦出差、旅行等多元化场景。产品研发层面，一方面注重成分配方升级；另一方面可尝试结合时下热门的“次抛”概念，提升产品的功效性、便利性和体验感。熬夜引发需求话题，消费认知层层升级数据说明：基于千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-12月31日小红书美妆个护行业商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。词性词语成分A醇成分VC成分双A醇成分次抛成分烟酰胺/B5功效抗老功效美白感受耐受表象细纹感受刺激性笔记评论热词TOP10笔记内容关键词词云 “ABC护肤”席卷职场，成分解析占内容主导数据说明：基于千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-12月31日小红书美妆个护行业商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。生活方式互动量占比笔记数占比职场生活34.13%46.77%低脂低卡18.26%20.58%极简主义12.30%15.52%自律生活26.12%8.73%露营徒步9.19%8.41%内容形式互动量占比笔记数占比成分解析62.64%69.71%测评20.51%16.04%教程5.01%4.01%笔记内容特征分析显示，“ABC护肤公式”相关笔记主要辐射敏感肌、油皮、痘痘肌人群，三者总占比超7成。抗老和保湿补水，内容热度相当（占比分别为26.52%和26.25%）。其次是隔离防晒和美白（占比分别为11.38%和10.46%）。笔记内容形式多以成分解析为主，笔记数占比最高（69.7%）；笔记场景多与职场挂钩，笔记数占比46.8%。上班族加班、熬夜的常态，以及带妆上班、工作压力等造成皮肤问题，当代打工人普遍存在“都市高压肌”，肌肤疲态、暗黄粗糙、老化提前。因此“ABC护肤公式”已成为职场人的护肤宝典。千瓜认为，品牌在进行相关营销内容布局时，建议关注职场生活场景打造和上班族的生活需求；在内容创作上，可尝试多维度解析成分，包括成分的配方、实效、浓度等，让消费者看到成分、看懂成分，更有深度地传播产品功效价值。敏感肌29.08%油皮27.02%痘痘肌15.07%干皮12.09%黄皮5.72%混合肌4.68%白皮3.71%瑕疵皮2.63%抗老26.52%保湿补水26.25%隔离防晒11.38%美白10.46%祛痘祛闭口6.31%祛黄5.56%修复4.45%笔记内容特征占比图表 把早C晚A玩得炉火纯青的HBN，2022年持续发力小红书，打造双A醇晚霜明星产品。其中双十一期间，投放笔记预估互动量超13万，达人布局上，投放多层级达人，以腰部、初级达人为主力强力种草（腰部、初级达人分别占49.46%、43.01%）。内容营销上，重点部署抗老、熬夜、早C晚A、ABC护肤等热词。以“发光水+B5修护面霜+双A醇晚霜”组成“ABC护肤黄金三角”，聚焦进阶需求种草。可以看到，品牌商业笔记评论热词出现“双A醇”、“早C晚A”、“好用”、“心动”等，显示对消费者的有效种草，推动爆品产生，登上2022年11月天猫紧致面霜回购榜NO.1，官方旗舰店显示累计销量190w+瓶。爆品案例：HBN双A醇晚霜 | 聚焦进阶需求打造爆品数据说明：基于千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-12月31日小红书美妆个护行业商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。（单位：百万）2022年双十一小红书商业笔记数据天猫官方榜单2.15%5.38%49.46%43.01%明星、知名KOL头部达人腰部达人初级达人达人类型占比商业笔记评论热词词云9.19.59.149.219.2810.410.1310.1710.2010.2310.2610.2911.111.511.1011.2011.251.2w互动：抗老必看｜连续用28天A醇会发生什么@BUY家小水梨4.7k互动：今年秋冬！敏肌抗老一定要试试ABC护肤公式！@车车耶斯商业笔记数趋势图 以油养肤概念释义｜一个最早可以追溯至古埃及时期的护肤方式，通过油类护肤品模拟皮脂腺分泌的油脂，补充和强化皮脂膜，锁水保湿。结合了精简护肤和密集滋养两大概念，以“水+油”的组合，旨在用更少的护肤步骤，达到更好的护肤效果。QIAN-GUA.COM 相较2021年，2022年商业笔记总数增长100.38%，该概念在2022年2月已初显趋势，爆文率达到峰值（14.7%）。下半年起市场热度明显提升，8月起品牌投放笔记数同比2021年，翻倍上涨，2022年下半年月平均互动量较上半年月平均互动量，高出47.9%，2022年下半年开始流量竞争进入白热化。千瓜认为，随着消费者对“油类”护肤品认知水平的逐步深入，品牌或可尝试通过KOC、KOL进一步科普种草，潜移默化影响消费者，并在投放时注重转化，在各家都在争夺曝光时，可以提前关注销售转化，抓住该理念的成长期红利，把握趋势开启抢跑。未来市场日趋成熟，以油养肤的发展空间可能会更大。以油养肤市场增长迅猛，2022下半年流量攀升数据说明：基于千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-12月31日小红书美妆个护行业商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。10.8%10.2%14.7%12.7%7.0%6.1%0.0%3.0%6.0%9.0%12.0%15.0%18.0%050010001500200025003000350040007月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商业笔记趋势图笔记总量爆文率2020年2021年2022年 关注“以油养肤”的人群主要集中在18-34岁，占比超8成（88.88%）。新一线城市人群占比超3成，呈现年轻化、消费力强的特征，其次是一线城市（占比29.37%），二线城市（占比18.86%），除了美妆党，学生党和品质吃货也是该领域的受众。由此可见，“以油养肤”的兴趣人群主要为生活在新一线、一二线城市的两种年轻女性，一是追求高性价比的学生党，二是有一定消费力且注重品质生活的都市丽人，这些正是美妆、个护品牌争竞的主流消费群体和高价值人群。尤其是一些刚刚被关注到的理念或者产品需要借助该群体进行效果背书以及口碑传播。新一线城市人群占比超3成，圈粉主流消费群体数据说明：基于千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-12月31日小红书美妆个护行业商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比30.17% 29.37%18.86% 12.
