2023年度小红书标记我的生活：大健康行业月报
2023年度小红书 大健康行业月报活我生记的标2023.7月2023.07 1. 行业搜索及高活跃人群画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势 1. 品类竞争格局 1. TOP搜索热词 1. 优质笔记 1. 审核规范2. 审核案例Agenda mOmPmQrQwUzXwUoRmQnQpRtM8ObPbRnPrRsQnOiNmMxPeRtRwP6MmNmNxNqNsPuOoNtM行业概览 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上一线 新一线 二线 三线 四线 五线女 男 注：功效占比剔除成分相关词， 仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 减肥皮肤问题 女性私护 肠胃养护 美容护肤 助眠 骨骼 鼻腔问题 口腔问题 护眼 补气血 补肾 祛湿 通风尿酸巴西莓粉蛋白粉 辅酶 钙 谷维素 胶原蛋白 蔓越莓 葡萄籽 铁 褪黑素 维生素 锌 叶黄素 益生菌 鱼油 行业广告投放概览 CPC 钙竞争蓝海胶原蛋白巴西莓粉谷维素铁叶黄素 锌蛋白粉 辅酶竞争红海褪黑素维生素蔓越莓葡萄籽益生菌鱼油 细分品类排名 蛋白粉蛋白粉推荐 蛋白粉有什么作用 蛋白粉什么时间吃 胶原蛋白粉乳清蛋白粉蛋白粉怎么冲泡 蛋白粉减肥推荐女生分离乳清蛋白粉 安利蛋白粉蛋白粉推荐增强免疫力女性 蛋白粉什么牌子好蛋白粉吃多了的危害 乳清蛋白粉推荐蛋白粉怎么选中老年人 蛋白粉有什么副作用 蛋白粉排行榜增肌粉和蛋白粉区别 蛋白粉怎么吃钙片孕妇钙片补钙 葡萄糖酸钙锌口服液 婴儿补钙补钙吃什么食物钙宝宝补钙孕妇钙片推荐液体钙儿童补钙海藻钙儿童钙片钙片什么时间段吃 钙铁锌哪个牌子好儿童 孕期补钙孕妇钙片怎么选孕期钙片孕妇补钙益生菌推荐 益生菌的作用与功效 益生菌什么时候吃最好益生菌推荐婴儿 益生菌哪个牌子好 婴儿益生菌儿童益生菌女性益生菌 益生菌调理肠胃宝宝益生菌 新生儿益生菌孕妇益生菌 益生菌便秘推荐 益生菌女性推荐 益生菌推荐儿童 益生菌婴幼儿 益生菌排行榜 婴儿益生菌推荐维生素b 维生素c 维生素e 维生素d 维生素维生素b族的功效 维生素b6复合维生素 维生素b2复合维生素b 维生素d3维生素b2和b6 维生素e乳维生素a 维生素d缺乏症状维生素推荐女生维生素c的功效与作用 维生素e涂脸怎么用 维生素b12鱼油的作用与功效 鱼油推荐鱼油推荐女生鱼油什么时间吃鱼油哪个牌子好 深海鱼油女生吃鱼油危害 鱼油推荐考研吃鱼油有什么好处 澳洲鱼油女生吃鱼油的好处鱼油有必要吃吗 鱼油推荐学生 鱼油的副作用 老爸测评 鱼油 鱼油测评深海鱼油功效 吃鱼油胶原蛋白怎么补充胶原蛋白肽排行榜 胶原蛋白肽是不是智商 胶原蛋白饮补充胶原蛋白胶原蛋白面膜胶原蛋白推荐 胶原蛋白肽喝了有用吗 胶原蛋白什么时候喝最好 老爸测评胶原蛋白饮推荐 补充胶原蛋白吃什么韩国胶原蛋白 胶原蛋白饮是不是智商胶原蛋白肽哪个牌子好 三型胶原蛋白 胶原蛋白粉胶原蛋白胶原蛋白肽 胶原蛋白饮推荐益生菌鱼油 优质笔记分享 【首图】 漫画/表表情包扣图【标题】 标题提出观点+感叹句 ， 引起用户兴 趣【正文】 借由自身的经历进行科普【首图】 真人日常照，不过度修图滤镜 【标题】 通过感叹句加强语气，吸引用户 【正文】 以自身的经历切入点，种草产品语气【正文】 从自身经历or场景切入，种草产品【首图】 醒目的标题+整齐图片吸引用户点击【标题】 疑问句引发用户好奇心【正文】 以功效展开，内容专业性强，起到科 普作用【首图】 首图直推产品+真人出镜【标题】 字体醒目，直击痛点；感叹号加强 审核规范 笔记务必先讲含这个成分，再带出 成分对应的功效，并且必须和文献 申请功效的一致。物料标题、封面 不得含有功效要体现该产品通过跨境渠道购买普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通 食品不具备的功效， 物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册 或者备案的产品说明书的范围保健品行业食品行业 【驳回原因】：物料【相见恨晚呀！ ！！ ！ 脸色蹭蹭蹭提升！ 蜡 黄暗沉退退退！ 】涉及利用专家学者/医师药师/ 受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除【驳回原因】：物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉 及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除【驳回原因】：物料【我 两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者 等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨 了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做 了好多功课\n现在已经成果初见了 \n跟姐妹们说下咱是怎么成 功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明请删除物料【✨不愧是高段位内服 暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人 皮肤都暗沉到不行 再加上时不时的熬夜加班 黄脸、各种色斑 统统找上门来 素颜时候经常在容貌焦虑 -这时候就不得不cue 蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等 的名义或形象作推荐证明请删除该表述 【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批 准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认 ，如仅出现 在视频中 ，应当在【视频封面及视频画面全程】 保 持显示【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批 准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认 ，如仅出现 在视频中 ，应当在【视频封面及视频画面全程】 保 持显示【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批 准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认 ，如仅出现 在视频中 ，应当在【视频封面及视频画面全程】 保 持显示 【驳回原因】：物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】【修改建议】：， 请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物 ，本品不能代替药物】 ， 以上内 容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认 ，如仅出现在视频中 ，应当持续显示【驳回原因】：物料【星x能的锌软胶囊】 涉及【保健食品】【修改建议】：请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识 (蓝帽 子) 及风险提示语【保健食品不是药物 ， 本品不能代替 药物】 ， 以上内容字体和颜色必须清晰可见 、 易于辨认， 如仅出现在视频中 ，应当持续显示；【驳回原因】：物料【依x美】涉及【保健食品】【修改建议】：， 请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物 ，本品不能代替药物】 ， 以上内 容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认 ，如仅出现在视频中 ，应当持续显示 【驳回原因】：物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健 食品】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】【驳回原因】：物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证 的行业范围【婴幼儿食品； 】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】；
