2024年度小红书年大健康行业月报（2024.02月）

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2024年度小红书大健康行业月报标记我的生活2024.022024.02月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一. 行业概览1. 行业搜索及高活跃人群画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势二. 行业广告投放概览1. 品类竞争格局三. 细分品类排名1. TOP搜索热词四. 优质笔记分享1.优质笔记五. 审核规范1.审核规范2.审核案例Agenda 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途大健康行业搜索及高活跃人群画像-2月数据来源：小红书商业数据中台，2024.02女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途成分/功效搜索量占比-2月成分占比功效占比注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途成分/功效搜索量趋势- 2023.02-2024.02成分趋势功效趋势数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途X轴：CPC Y轴：广告主数量 大小：PV量（广告）竞争红海竞争蓝海竞争概况-2月数据来源：小红书商业数据中台，2024.02大健康各赛道入局广告主数量增加，竞争环境日趋激烈2月受春节假期影响，CPC价格有所下跌 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途品类TOP搜索热词-2月维生素TOP热词益生菌TOP热词鱼油TOP热词钙TOP热词胶原蛋白TOP热词叶黄素TOP热词数据来源：小红书商业数据中台，2024.02维生素d维生素b维生素e维生素c维生素维生素e乳复合维生素维生素b6维生素b族的功效维生素b2维生素d3复合维生素b维生素a维生素e软胶囊涂脸怎么用维生素推荐女生维生素c的功效与作用维生素b12维生素e的功效与作用维生素的种类和作用复合维生素女士推荐益生菌益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效益生菌哪个牌子好益生菌推荐婴儿益生菌推荐益生菌推荐调理肠胃女性益生菌益生菌女性推荐儿童益生菌新生儿益生菌婴儿益生菌布拉氏酵母益生菌益生菌新生儿怎么吃益生菌调理肠胃孕妇益生菌宝宝益生菌韩国益生菌益生菌可以长期吃吗益生菌便秘推荐鱼油鱼油的作用与功效鱼油推荐女生长期吃鱼油的危害鱼油哪个牌子好鱼油什么时间吃鱼油推荐深海鱼油鱼油推荐学生鱼油怎么吃鱼油什么时间段吃最佳吃鱼油有什么好处鱼油测评澳洲鱼油山姆鱼油鱼油推荐中老年深海鱼油的作用与功效鱼油有必要吃吗美容鱼油鱼油的作用与功效禁忌钙片孕妇钙片补钙儿童补钙体育生钙片推荐液体钙钙奶汤圆儿童钙片钙片推荐女生补钙婴儿补钙儿童钙钙片儿童推荐孕妇钙片推荐哪款宝宝补钙钙海藻钙钙铁锌哪个牌子好儿童孕期钙片孕期补钙钙片推荐中老年胶原蛋白胶原蛋白肽推荐胶原蛋白肽胶原蛋白肽饮是不是智商锐胶原蛋白填充三型胶原蛋白胶原蛋白怎么补充胶原蛋白填充泪沟重组胶原蛋白胶原蛋白饮是不是智商胶原蛋白面膜胶原蛋白饮医用重组人源iii型胶原蛋白胶原蛋白肽排行榜10强胶原蛋白粉胶原蛋白水光针胶原蛋白肽排行榜补充胶原蛋白三型胶原蛋白水光针胶原蛋白肽哪个牌子好叶黄素叶黄素儿童哪个牌子好叶黄素对眼睛有用吗叶黄素软糖叶黄素推荐成人叶黄素软糖是不是智商儿童叶黄素蓝莓叶黄素软糖叶黄素推荐叶黄素滴眼液叶黄素成人推荐蓝莓叶黄素叶黄素哪个牌子好叶黄素推荐学生叶黄素的作用和功效蓝莓叶黄素软糖有用吗叶黄素儿童叶黄素儿童推荐叶黄素什么时间吃儿童叶黄素推荐6岁以上用户对于保健品的需求日益精细化，用户诉求会更聚焦在跟自身所处的阶段、职业等相关 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途年货清单【首图】礼盒主体摆放突出，视觉吸引力强【标题】点名送礼对象及送礼目标，击中过年期间重要需求【正文】紧跟节促节点，安利好物优质笔记-2月【首图】“疾病自查”，痛点吸引用户点击【标题】直击目标群体或TA痛点【正文】先科普，讲通症状的原因，底层逻辑，再“对症下药”疾病科普向接好运必点【首图】好运符，发财图等，吸引用户点击【标题】小红书“接XXX”风【正文】用喜庆或者好听的话术吸引用户互动，正文和图片中植入产品or品牌【首图】痛点突出+产品直推【标题】夸夸式语气讲“症状”缓解or解决【正文】从真实场景出发，引起用户共鸣，继而推荐产品痛点X场景直击（商笔）数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核规范 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核规范保健品行业国产跨境食品行业普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子”物料的推广内容不得超出广审样件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明”笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效要体现该产品通过跨境渠道购买 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途利用个人名义形象推荐证明❌❌【驳回原因】：物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】：请删除❌【驳回原因】：物料【我�️两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】：请删除【驳回原因】：物料【相见恨晚呀！！！！ 脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除保健食品-利用个人名义 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明【驳回原因】：物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了�\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除【驳回原因】：物料【✨不愧是高段位内服 暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行 再加上时不时的熬夜加班 黄脸、各种色斑统统找上门来 素颜时候经常在容貌焦虑 -这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除该表述保健食品-利用个人名义❌❌ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途需在物料保持显示广告批准文号❌❌❌【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示保健食品-广审文号 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途需添加相关风险提示词❌❌❌【驳回原因】：物料【依x美】涉及【保健食品】【修改建议】：，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示【驳回原因】：物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】【修改建议】：请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示；【驳回原因】：物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】【修改建议】：，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示保健食品-风险提示 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途超出账户认证的行业范围❌❌【驳回原因】：物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】；【驳回原因】：物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】保健食品-行业不符 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2024年度小红书大健康行业标记我的生活期待携手共赢！