2024年度小红书年家装行业月报（2024.02月）

Part 1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势 目录CONTENTS 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家装行业月活跃用户画像 发达城市群 年轻群体 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家装行业大盘流量趋势 24年3月搜索热度预估同比增长增长45.1%，内容阅读热度提升11%，用户对小红书的家装内容偏好进一步提升随着家装搜索流量快速增长，用户笔记阅读热度进一步提升，家装用户内容需求进一步细化，家装相关个性化内容曝光增长明显，用户更偏好寻求更专业、更真实的回答 细分类目搜索量占比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修行业分词性搜索量占比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修细分属性Top搜索词 装修搜索词，2月装修需求热度词主要集中在“卧室装修”“全屋定制”相关，其中“卧室装修相关热度”提升明显；房型上“自建房”搜索热度1月增长较快. 家装风格，2月“最耐看的装修风格”“2024最新装修风格”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“厨房装修”的热度增长较快； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他细分行业Top搜索词 家装建材：2月“木纹砖”，“吊顶”等词热度增长明显。家居装饰：“花束”等词热度依然居高不下。 家具：“衣柜”“书桌”等词搜索热度增长明显；家居用品：主要集中在“保温杯”、“直发梳”热度较高。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 关于装修设计，用户关注… 上下游词 行业热词 关于“装修”，用户最关注什么？ 关于全屋定制，用户关注… 行业热词 上下游词 关于“全屋定制”，用户最关注什么？ 用户在搜索“全屋定制”前，关注： 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途*数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量 出价方式：私信开口出价 定向维度：北京，智能定向 •服务流程拆解，增加客户信任感，体现专业性，提升笔记的CTR •0元福利，地域圈定，提升CTR 【正文】 •列举装修难题，激发客户需求•私信预约获得福利内容，激发用户留资咨询 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-留资量 出价方式：私信开口出价 定向维度：北京，智能定向 •展示真是客户聊天记录，提高客户信任感，提升笔记的CTR •圈定区域，渲染格调，激发特定人群的装修需求 •免费获取初步方案，引导私信咨询•实际案例分享，体现专业性，提高客户信任感 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 全屋定制行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通进行转化出价方式：私信开口出价定向：地域-苏锡常，智能定向笔记： 【首图】 A•地域圈定，工厂实拍，展现产品优势，提升CTR 【标题】 •圈定本地人群，体现直营优势，激发用户咨询需求 产品介绍，优势展现，提升客户信任感文末通过引导用户私信咨询，预约线下展厅，产生更多需求，提升转化 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 全屋定制行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量 出价方式：私信开口出价 定向：智能定向 笔记： 【图片】 A•通过详细标注定制尺寸，提升客户信任感，提高笔记CTR •风趣笔调，紧贴特定人群需求，提升笔记CTR 【正文】 •列举详细数据，体现专业性•免费设计，引导用户私信咨询 2024年度小红书 小红书商业化助力每一个好产品生长