2024年度小红书年内衣行业月报（2024.02月）

Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 二.行业广告投放概览 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记2.蕾丝内衣优秀笔记 1.品类竞争格局 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业品类搜索量占比-2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业搜索量趋势 小红书搜索趋势 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •运动内衣和无痕内衣品类搜索量上升，运动内衣环及无痕内衣搜索量均环比1月提升显著，赛道机会相对较大。 •受季节影响，保暖内衣的搜索量下降显著，胸贴品类逐步起量。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.02-2024.02 行业广告投放概览 竞争趋势：2024年2月内衣行业竞争概况 •大胸内衣竞争相对激烈，投放品牌平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈；•运动内衣、保暖内衣投放品牌数量较多，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•防晒衣、调整型内衣、无尺码内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；•丝袜广告搜索量级较高，平均点击价格低，仍有一定的流量洼地； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，且内衣品类热度较高；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，材质需求增加，高性价比需求凸显； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的外扩、防下垂和矫正等功能，消费决策倾向于参考必买必入/推荐测评类笔记；•保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，且内搭需求量增加； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小、聚拢效果，消费决策依赖于测评/推荐类笔记；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴和平价产品的需求热度保持；•无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣，且前开扣内衣需求增加； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •受春节影响，丝袜品类下用户对过年红品关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-2月 合集分享类 穿搭展示类 品牌测评类 合集分享类 【首图】内衣合集小图+主题大字 【首图】产品展示+主题大字 【首图】不同品牌内衣穿着效果小图对比 【首图】产品大图展示+订单截图 【标题】突出产品平价的优势，点明其少女感。 【正文】重点介绍不同产品的功能、材质和上身效果等。 【标题】以小胸人群为目标人群，强调实用好穿性。 【标题】强调产品聚拢功能。 【标题】直击小胸人群，吸引用户观看。 【正文】模特穿着相同衣服展示产品上身实拍，针对不同品牌讲解产品细节。 【正文】通过不同穿搭展示产品上身效果，展现立体胸型。 【正文】根据不同服饰穿搭展示产品上身效果并介绍各自特点和优势。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 蕾丝内衣品类优质笔记-2月 合集分享类 合集分享类 产品分享类 产品分享类 【首图】产品大图展示 【首图】高颜值内裤合集+主题大字 【首图】店铺产品陈列展示 【首图】产品展示+主题大字 【标题】以法式内衣为主题，强调产品“美观舒适”的特点。 【标题】氛围感和舒适感并存的内裤分享。 【标题】点明鱼骨、蕾丝和粉色等元素。 【标题】结合春季，强调产品的甜欲风格。 【正文】结合情人节节点，突出内衣套装的成熟性感风格。 【正文】从产品外观、面料和弹力等方面介绍产品细节。 【正文】利用不同穿搭展示内衣穿着场景，介绍产品细节及叠穿方式。 【正文】重点介绍内衣的修饰胸型效果，且承托力、舒适度和颜值同时在线。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度 标记我的生活 内 衣 行 业 月 报 期 待 携 手 共 赢 ！