2023年度小红书大健康行业月报

2023年度小红书大健康行业月报标记我的生活2023.032023.3月 一. 行业概览1. 行业搜索及高活跃画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势二. 行业广告投放概览1. 品类竞争格局三. 细分品类排名1. TOP搜索热词四. 优质笔记分享1. 优秀笔记2. 审核规范更新Agenda 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-3月数据来源：小红书商业数据中台，2023.3女男18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 品类/功效搜索量占比-3月成分占比功效占比数据来源：小红书商业数据中台，2023.03注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 护肤类成分/功效搜索量趋势- 2022.3-2023.3成分检索趋势功效检索趋势数据来源：小红书商业数据中台，2023.03Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23氨糖蛋白粉辅酶钙胶原蛋白酵素抗糖蔓越莓葡萄籽膳食纤维褪黑素维生素叶黄素益生菌鱼油Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23减肥皮肤问题女性私护肠胃养护护肝美容护肤助眠骨骼鼻腔问题口腔问题护发护眼补气血抗糖补铁免疫力补脑 行业广告投放概览 数据来源：小红书商业数据中台3月受38节点影响，保健品整体品类CPC呈上涨趋势其中鱼油竞争日趋激烈，胶原蛋白成本持续走高X轴：CPC Y轴：广告主数量 大小：PV量（广告）竞争红海竞争蓝海竞争概况-3月氨糖蛋白粉辅酶钙胶原蛋白酵素抗糖葡萄籽膳食纤维褪黑素维生素叶黄素叶酸益生菌鱼油 细分品类排名 品类TOP搜索热词维生素TOP热词益生菌TOP热词胶原蛋白TOP热词钙TOP热词蛋白粉TOP热词益生菌和胶原蛋白的作用仍有待科普，top热搜词常关联“智商税”鱼油热度Q1整体上升明显，热门搜索聚焦在产品评测，品牌对比等数据来源：小红书商业数据中台，2023.03鱼油TOP热词肠道益生菌益生菌的作用b420益生菌成人益生菌双歧杆菌四联益生菌孕妇益生菌双歧杆菌三联益生菌布拉氏酵母益生菌新生儿益生菌宝宝益生菌婴儿益生菌益生菌调理肠胃儿童益生菌女性益生菌益生菌的作用与功效益生菌婴幼儿益生菌是智商税吗益生菌什么时候吃最好益生菌推荐益生菌维生素e的功效与作用掉发严重是缺少什么维...维生素C维生素E口臭缺乏什么维生素维生素B复合维生素b作用维生素D复合维生素怎么选维生素怎么吃脱发是缺什么维生素维生素b2维生素b族的功效维生素b6维生素d复合维生素维生素e维生素维生素c维生素b胶原蛋白肽推荐胶原蛋白肽粉胶原蛋白软糖胶原蛋白推荐胶原蛋白肽测评老爸胶原蛋白什么时候喝最好补充胶原蛋白食谱最有效的胶原蛋白胶原蛋白肽排行榜10强补充胶原蛋白胶原蛋白肽排行榜胶原蛋白肽是智商税胶原蛋白粉胶原蛋白饮胶原蛋白怎么补充胶原蛋白饮推荐胶原蛋白肽哪个牌子好胶原蛋白饮是不是智商税胶原蛋白肽胶原蛋白宝宝钙怎么选钙片怎么选择补钙婴儿钙怎么选乳钙婴儿补钙孕妇钙片怎么选钙片什么牌子好液体钙宝宝补钙儿童钙片儿童钙钙补钙钙片什么时间段吃儿童钙推荐哪个牌子葡萄糖酸锌钙儿童补钙孕妇钙片钙片蛋白粉测评老年人蛋白粉怎么选胶原蛋白粉推荐乳清蛋白粉和分离乳清区别老爸测评蛋白粉增肌粉和蛋白粉区别孕妇蛋白粉植物蛋白粉乳清蛋白粉推荐分离乳清蛋白粉蛋白粉怎么选中老年人蛋白粉什么时间吃乳清蛋白粉蛋白粉怎么吃蛋白粉怎么冲泡胶原蛋白粉蛋白粉怎么选蛋白粉有什么作用蛋白粉推荐蛋白粉鱼油测评鱼油和鱼肝油区别吃鱼油鱼油老爸测评鱼油推荐学生什么人不适合吃鱼油儿童鱼油鱼油怎么选深海鱼油怎么选吃鱼油有什么好处女生吃鱼油的好处鱼油怎么吃深海鱼油omega3鱼油鱼油什么时间吃鱼油推荐鱼油哪个牌子好鱼油有什么作用鱼油 优质笔记分享 产品直推（手持好物、产品首图）【首图】首图直推产品，图上压花字提及产品昵称，痛点，功效等，放大产品细节【标题】感叹号加强语气；引入“外卖人” “打工人” 等拉进社交距离的关键词【正文】从自身经历or场景切入，安利产品优质笔记-3月数据来源：小红书商业数据中台，2023.03【首图】猎奇夸张【标题】感叹号+“反劝退”字眼，朋友推荐等【正文】借由自身被分享好物的经历，从痛点/功效引入产品首图猎奇夸张科普类漫画【首图】漫画封面吸引用户点击， 详细地表述症状细节，吸引用户自查测评【标题】健康指南、攻略型字眼【正文】以科普向内容展开【首图】产品摆拍+痛点结合【标题】夸张语气放大痛点or功效【正文】直击TA人群最关注的话题，多次提及痛点和功效点产品摆拍+痛点结合 审核规范保健品行业国产跨境食品行业普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子”物料的推广内容不得超出广审样件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明”笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效要体现该产品通过跨境渠道购买 2023年度小红书大健康行业标记我的生活期待携手共赢！