2023年3月小红书大健康行业月报
行业概览
- 搜索及活跃人群画像：女性用户占主导，年龄分布广泛，覆盖一线至五线城市。
- 品类搜索量占比：护肤类在成分和功效上占据较高比例，特别是与健康相关的关键词如“抗糖”、“褪黑素”、“益生菌”等。
- 品类搜索趋势：护肤类成分和功效的搜索趋势显示了消费者对特定健康元素的关注度上升。
行业广告投放概览
- 广告主竞争情况：保健品整体品类的CPC在3月有所上涨，其中鱼油市场竞争尤为激烈，胶原蛋白的成本持续走高。
- 竞争格局：分析了不同健康产品的市场定位和竞争态势，包括氨糖、蛋白粉、益生菌等热门品类。
细分品类排名
- 搜索热词：维生素、益生菌、胶原蛋白、钙、蛋白粉成为搜索频率最高的关键词，反映出消费者对这些健康补充品的需求。
优质笔记分享
- 产品推荐：强调产品特点、痛点解决和实际效果，通过首图和标题吸引注意力，增强社交互动性。
- 科普类内容：采用漫画形式，以生动有趣的方式传达健康知识，增加可读性和趣味性。
审核规范
- 保健品行业：强调不能声称产品具有医疗保健功效，仅能提及《食品安全国家标准》允许的普通食品功效。
- 跨境食品：对于跨境进口的保健品，宣传时需提供文献支持，确保功效宣传准确无误。
这份报告展示了大健康行业的动态，包括消费者需求、市场趋势、广告策略以及合规要求，为品牌和营销者提供了有价值的信息，以优化产品定位和营销策略。
