2023年度小红书出行旅游行业月报
1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察1.暑期节点规划 男 女小红书出行用户的主要特征为年轻 、女性 、居住于一线及新一线 、二三线城市31-3523-2526-3019-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上二线一线 新一线 二线 三线 四线 五线41以上36-40五线四线女 男新一线19-22一线三线 3-6岁 6- 12月 0-6月1-3岁未婚女性占比65%+，无小孩女性占比70%+， 已婚女性用户占比环比上涨5% 无小孩 孕期中1-3岁 3-6岁0-6月6岁以上未婚 已婚孕期中 6岁以上6-12月无小孩未婚已婚 40%用户有房有车， 中档小区用户占比65%， 中高消费用户占比95%， 有房无车 有房有车 无房有车中消费 高消费 低消费中 高 低有房有车无房有车 有房无车低消费高消费中消费低高中 生活记录-接地气生活时尚-穿搭美食-美食展示娱乐-明星娱乐资讯 旅游-旅游风光 情感-情感日常 职场-职场其他 美食-美食探店医疗健康- 医疗健康其他 萌娃-宝宝日常 生活记录美食影视旅游教育美妆情感娱乐职场时尚 随着政策的调整， 当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显 1月1 日 2月1 日 3月1 日 4月1 日 5月1 日 6月1 日 7月1 日 8月1 日 9月1 日 10月1 日 11月1 日 12月1 日 2021 2022 小红书商业数据中台 ，2022.7-2023.6 2022/12/162022/12/232022/12/302023/1/132023/1/202023/1/272023/2/102023/2/172023/2/242023/3/10 2022/11/182022/11/252022/12/22022/12/9数据来源：2022/10/142022/11/112022/10/282022/10/212022/7/152022/7/222022/7/292022/9/302022/10/72022/11/42022/9/162022/9/232022/8/262022/8/192022/8/122023/3/312023/5/122023/4/282023/4/212023/4/142023/3/172023/3/242023/5/192023/5/262023/6/162023/6/232023/6/302022/7/82023/1/62022/8/52022/9/92022/9/22023/6/92023/5/52023/3/32023/4/72023/6/22023/2/3 16-301-1516-301-15 16-3016-301-151-15 1-1516-301-1516-30 1-1516-3016-301-15 1-1516-301-1516-30 呼伦贝尔大草原 、新疆伊犁 、莫干 山 、青岛 、承德 、西北大环线 、稻 城亚丁泸沽湖 、舟山 、黄果树瀑布 、 大理 、昆明北海 、贵州梵净山 、敦煌 、新疆 、 可可西里 、丽江 、庐山 、色达 、稻 城亚丁 、昆明新疆喀纳斯 、泉州 、甘南 、敦煌 、 湖州 、阿尔山 、就晒狗 、婺源 、盒 岭 1-1516-30 2022/11/27 2022/11/20 2022/11/13 2022/10/30 2022/10/23 2022/10/16 2022/12/11 2022/12/18 2022/12/25 2022/11/6 2022/12/4 2022/10/9 2022/10/2 2022/8/14 2022/9/25 2022/9/18 2022/9/11 2022/8/28 2022/8/21 2022/5/29 2022/5/22 2022/5/15 2022/6/12 2022/7/31 2022/7/24 2022/7/17 2022/7/10 2022/6/26 2022/6/19 2023/1/15 2023/1/22 2023/2/12 2023/1/29 2023/2/19 2023/6/25 2023/6/18 2023/6/11 2023/5/28 2023/5/21 2023/5/14 2023/4/30 2023/4/23 2023/4/16 2023/3/26 2023/3/19 2023/3/12 2023/2/26 2022/6/5 2022/9/4 2022/8/7 2022/5/8 2022/5/1 2022/7/3 2023/3/5 2023/6/4 2023/5/7 2023/4/9 2023/1/1 2023/4/2 2023/1/8 2023/2/5 旅行社： 保证爆文笔记搜素渠道持续稳定投放 ，信息流可针对高潜人群适当扩量； 景区景点： 保证信息流及搜索渠道曝光能覆盖全天； 攻略类博主笔记持续更新， 高赞笔 记高位占据品牌 、品类搜索词赛道； 酒店民宿： KFS+搜索卡位， 多产品笔记组合投放 ，保证私信回复时效； 旅行社： 信息流： 搜索=3:7 景区景点： 信息流： 搜索=7:3 酒店民宿： 信息流： 搜索=5:5 旅行社： 加大搜索位投放预算， 攻略词 、地域词 、通用词 、场景词等应投尽投 ，精准卡位收割 ，确保核心搜索词下笔记卡位在前3位； 景区景点： 针对高考人群投放景区类攻略笔记铺曝光， 官方账号活动宣发笔记同步推广， 瞄准高考人群关注关键词进行搜索渠道卡位； K12人群瞄准家长关注点 ，在保证信息流曝光的频次前提下， 对搜 索渠道进行卡位关注； 酒店民宿： 关注地域+长尾词组合词卡位， 主投周边商圈+景区关键词， 对周边游 、自驾游等品类词组合进行曝光； 旅行社： 信息流： 搜索=4:6 景区景点： 信息流： 搜索=8:2 酒店民宿： 信息流： 搜索=6:4 旅行社： 信息流： 搜索=4:6 景区景点： 信息流： 搜索=6:4 酒店民宿： 信息流： 搜索=5:5 组图封面采用目的地不同标志打卡点进行组合，文字采用地点 +人物受众+价格的组合说明，提升目标受众用户的点击兴趣 新疆 、川藏 、云南等线路产品可采用地点+时间+行程途径城市 的文字说明，拍摄采用身着少数民族服饰真人出镜 依托产品主要受众进行标题设计 ，突出产品受众的痛点，如父母 出行省心尽孝，儿童关注教育及安全等 入住酒店仍在旅行社产品配套服务中为用户最关心的部分 ，需 对该部分进行着重介绍 行程按照D1 、D2 、D3... 的形式依次介绍每日游览项目 、餐饮 情况等等，使观众对产品有基本层面的了解 突出痛点+解决方案+行程安排+情感共鸣； 民族特色+出游建议+线路可玩性+特色项目+私信引导； 时间顺序讲解+线路特色服务+对应景区实景+私信引导； 景区乐园迎来暑期亲子人群出行高峰，针对配套活动宣发， 图 片部分可采用组图形式交代景区乐园内主要表演及IP等游玩要素 ， 加入真人出镜，提升用户点击欲望 亲子人群标题突出休闲 、教育 、省心带娃等信息，植入地理位 置信息， 吸引周边亲子游用户群体 标题中关键词植入吸引目标受众用户，如姐妹出游 、遛娃好去 处等关键信息， 吸引受众点击 常规内容介绍品牌下主要园区及必逛打卡点和演出内容，提供 游玩攻略；介绍品牌下分城市园区信息提供给更多其他城市的出行 用户选择 活动内容如IP向可以第三人称视角带用户体验IP相关活动内容， 吸引IP粉丝关注；亲子向 、音乐节 、玩水等可参考站内热门笔记 出行热点吸引+主要园区必玩攻略+品牌下分城市园区选择 热门视频卡点开头+实际体验游玩过程+IP打卡 位置通行信息+按时间线游玩攻略+用户注意TIPS 酒店类图片素材首图以酒店外部拍摄为最佳选择，其他图片囊 括房间介绍 、设施介绍 、餐食介绍等内容信息；提供具体位置信息 图 民俗类图片素材首图以全景+周边环境拍摄为最佳，进行氛围 滤镜调色，其他图片囊括房间 、餐食 、活动等信息；着重突出民宿 特色氛围 标题需囊括地理位置信息 、目标受众人群 、平价/高奢酒店等 预埋词，如：香港平价酒店 丨亲子出游省心之选； 民宿类需在标 题植入周边主要景点，如莫干山 、成都 、张家界等 可详细介绍酒店最佳拍摄机位和打卡点，其次介绍酒店的美食， 最后介绍购物和交通便捷，解决用户痛点 可采用酒店/民宿目的地攻略类素材吸引旅行用户 ，次介绍游玩 攻略 ，主介绍酒店/民宿产品 价格营销+个人安利+详细操作方法介绍+话术引导 地点+xx攻略+价格营销+个人安利 模特出镜美照+打卡拍照攻略+美食攻略+交通
