2023年小红书出行旅游行业月报

2023 年度小红书出行旅游行业月报2023.9月小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务-文旅行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课从0—1了解小红书种草营销扫码立刻学习 小红书营销IP大事件大家小美月活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度老照片穿搭在小红书有相关笔记12亿+在生⻓说/不用在巴黎时装周找我我有时也在奶奶的民国照上本月热门营销IP推荐 小红书营销IP节点&娱乐会生活，更会买双11 薯你会买好物清单深度种草，1+2 超级IP矩阵借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包本月热门营销IP推荐 小红书营销IP各行业垂类新机发布会时髦好物编辑部好出片企划红薯万圣节9月号看展指南9月号新赏趋势→新赏家推荐明星新赏团新赏预览新赏打卡新赏橱窗奢选频道VLTN与爱情大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看新动派对礼物情报站食品饮料美奢服家具家电汽车3C数码母婴宠物本月热门营销IP推荐 更多详情请查看扫码解锁更多IP合作如需合作，请联系小红书工作人员 三.节点规划1.行业节点规划四.笔记方向洞察1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察3.酒店民宿笔记洞察一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分赛道洞察1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地Agenda 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 文旅用户年龄分布#文旅用户性别分布#文旅用户城市分布#19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市女男女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线 小红书行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比65%+，无小孩女性占比70%+文旅用户婚姻情况#文旅用户孕育情况#未婚已婚未婚已婚无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上 小红书行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+文旅用户消费水平#文旅用户小区档次#文旅用户固定资产占比#中高低中高低中消费高消费低消费中消费高消费低消费有房无车有房有车无房有车有房无车有房有车无房有车 小红书行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在时尚、美食、旅游、生活记录等方向文旅用户内容兴趣偏好#文旅用户KOL偏好#时尚美食生活记录美妆旅游娱乐教育职场家居家装兴趣爱好 小红书行业搜索热度趋势五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显2022年春季受外部因素影响五一旅游趋势下降2022年十一旅游需求 同比增长23%政策友好 2022年12月旅游搜索量同比增长156%2022年暑假期间长期压制的旅游需求迎来爆点1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日20212022 护肤类小红书文旅行业搜索量趋势-2023.1.1-2023.9.30数据来源：小红书商业数据中台，2023.1-2023.9目前大盘更新到2023年9月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势；8月中暑期结束逐步下滑，9月中下旬迎来国庆出行高峰，行业流量呈迅速上涨趋势；文旅行业大盘搜索指数（UV）2023/1/12023/1/82023/1/152023/1/222023/1/292023/2/52023/2/122023/2/192023/2/262023/3/52023/3/122023/3/192023/3/262023/4/22023/4/92023/4/162023/4/232023/4/302023/5/72023/5/142023/5/212023/5/282023/6/42023/6/112023/6/182023/6/252023/7/22023/7/92023/7/162023/7/232023/7/302023/8/62023/8/132023/8/202023/8/272023/9/32023/9/102023/9/172023/9/24 细分赛道洞察 国内目的地：长沙检索量上升成为第一名，景德镇、香港、北京检索量上升明显国外目的地：新加坡、马来西亚、韩国、马尔代夫搜索量比较大1-15TOP30国内目的地16-30TOP30国外目的地1-1516-30小红书文旅行业热搜词-9月厦门北京香港武汉威海景德镇上海成都青岛重庆杭州西安苏州南京长沙▲3————————————————▲2————▲2▲1▲1大理桂林济南三亚珠海洛阳大连福州澳门泉州婺源南昌深圳天津广州————————————▲1————▲2————▲2▲1——印度尼西亚塞尔维亚新西兰俄罗斯斐济泰国冰岛土耳其日本斯里兰卡巴厘岛马尔代夫韩国马来西亚新加坡哈萨克斯坦法国西班牙毛里求斯菲律宾尼泊尔澳大利亚意大利迪拜越南格鲁吉亚英国埃及摩洛哥瑞士 南京旅游攻略、西安旅游攻略、北京旅游攻略搜索排名上升占据TOP3旅游活动方面：骑行、citywalk、爬山增长明显；用户9月主要关注的是骑行和爬山1-15TOP30旅游热搜词16-30TOP30旅游活动1-1516-30小红书文旅行业热搜词-9月青岛旅游攻略杭州苏州旅游攻略国庆节去哪里...西安苏州南京成都旅游攻略武汉旅游攻略长沙重庆游玩攻略长沙旅游攻略北京旅游攻略西安旅游攻略南京旅游攻略——▲1▲2————▲1——————▲2——————————威海景德镇十一适合去哪旅游天津旅游攻略武功山十一冷门旅游迪士尼广州旅游攻略上海逃出大英博物馆成都青岛杭州旅游攻略上海旅游攻略重庆——————————————————▲1——————▲1——上海一日游成都周末一日游杭州周末一日游江浙沪周边游香港一日游攻略爬山澳门一日游攻略广州一日游好去处北京周末一日游骑行南京两天一夜旅游citywalk苏州一日游江浙沪小众周边游自行车——————▲3————————▲1▲10▲1————————长沙两天一夜旅游天津两天一夜旅游日出广州周边游两天一夜上海旅游攻略两天...周边游北京周边游苏州两天一夜旅游重庆周边游成都周边游广东周边游小众浙江小众周边游草原赶海天津一日游▲132——————▲12——————▲7——▲1——————▲23 人文景点方面，迪士尼、环球影城、大英博物馆等热度较高；博物馆和古镇相关景点对比8月排名上涨自然风光方面，长白山、黄山、老君山热度较高；五台山、阿尔山、华山排名对比8月上涨TOP30人文景点TOP30自然风光1-1516-301-1516-30小红书文旅行业热搜词-9月————————————————————————————————————————————————————————————鸡鸣寺苏州博物馆故宫大唐不夜城南京博物院灵隐寺雍和宫永庆坊颐和园天安门凤凰古城乌镇大英博物馆环球影城迪士尼洪崖洞广州动物园园博园陕西历史博物馆圆明园长城平遥古城什刹海武汉动物园三星堆南浔古镇湖南省博物馆黄鹤楼红山动物园国家博物馆▲1————▲1▲2▲1————▲2————————————东山岛南澳岛平潭岛都江堰牛首山五台山千岛湖玉龙雪山张家界泰山九寨沟四姑娘山老君山黄山长白山——▲2——————————————▲1——————————泸沽湖峨眉山三清山岳麓山西湖青城山涠洲岛武功山庐山赛里木湖华山望仙谷莫干山阿尔山普陀山——▲2————▲1———————————————————— 9月旅游上下游词集中在：国庆、旅游目的地、旅游攻略检索量比较大；内陆城市在用户关注地点中占比明显上升9月景点上下游词集中在：国庆、打卡、周边景点、拍照受用户关注比较大TOP30旅游上下游词TOP30景点上下游词1-1516-301-1516-30小红书文旅行业上下游词-9月苏州上海杭州十一川西南京成都西安长沙云南新疆重庆北京旅行国庆上游词三亚大理贵州酒店威海攻略广州海边西藏旅游攻略国庆旅游香港武汉厦门青岛上游词长沙国庆旅游新疆重庆攻略西安旅游推荐十一冷门旅游云南旅游城市推荐...旅游城市推荐短期旅游城市...旅游攻略旅行国庆下游词威海贵州厦门杭州江浙沪小众周...苏州旅游必备清单成都川西南京青岛海边稻城亚丁十一北京下游词南京酒店小众西安重庆十一旅行日记风景旅游攻略广州十一北京打卡国庆旅行旅游上游词爬山自由行南昌长沙老君山景点打卡旅游景点苏州杭州成都十一旅行游玩武汉景区上海上游词西安小众景点风景南京景点穷游城市推荐打卡附近好玩的景点北京北京景点国庆旅行附近景点景点推荐旅游景点打卡下游词长沙酒店景德镇重庆景点上海景点成都杭州景点苏州景点旅游攻略十一南京景区成都景点景点预约攻略下游词 住宿方面用户主要关注国庆住宿、民宿、旅游目的地、住宿推荐等，用户对民宿的关注度逐渐升高境外游方面：巴厘岛、迪拜、泰国等地区颇受用户欢迎TOP30住宿上下游词TOP30境外游上下游词1-1516-301-1516-30小红书文旅行业上下游词-9月广州景点十一青岛西安长沙平潭青旅南京重庆住宿推荐北京旅行民宿国庆旅游上游词北京住宿丽江香港新疆攻略苏州威海上海云南厦门武汉大理景德镇成都洛阳上游词南京住宿十一旅行长沙住宿西安住宿住宿酒店北京住宿住宿攻略附近酒店推荐附近住宿国庆住宿推荐旅游民宿酒店下游词青岛武汉上海青岛住宿西安成都酒店推荐成都住宿武汉住宿青旅宾馆南京重庆攻略重庆住宿下游词出游攻略海岛马尔代夫旅游攻略欧洲新加坡阿联酋境外泰国迪拜巴厘岛出境游旅行国庆旅游上游词巴厘岛悦榕报团迪拜旅游国庆去哪里阿布扎比出国游度假旅行攻略亲子游十一斯里兰卡新加坡旅游周边游自驾泰国旅游上游词泰国泰国旅游亲子游越南埃及斐济巴厘岛阿联酋海岛斯里兰卡旅行境外游推荐欧洲国庆旅游下游词境外旅游攻略新加坡度假境外旅游欧洲旅游埃及旅游济州岛瑞士乌鲁瓦图韩国境外游旅行社马来西亚塞尔维亚自由行下游词 2022年11-1月TOP30热搜地11-1月热门目的地站内热门旅行目的地-11-1月1-1516-3011月腾冲、黄山、婺源、南京、漠河、三亚、北京、香港、九寨沟、东山岛、澳门、稻城亚丁12月北京、喀纳斯、哈尔滨、漠河、厦门、大理、丽江、西藏、拉萨、三亚、长白山、泉州1月哈尔滨、漠河、雪乡、长白山、内蒙古、西双版纳、三亚、厦门、西藏、拉萨、广州延吉广州北京西安苏州大理成都杭州三亚澳门南京上海重庆厦门长沙洛阳天津福州威海丽江昆明汕头万宁泉州香港珠海武汉青岛深圳哈尔滨 行业节点规划 出行旅游行业第四季度传播节奏及策略核心策略预算分配时间线出行阶段定位多个出游高峰节点将至，前置做好搜索卡位动作投放建议景区乐园：信息流：搜索=6：4旅行社：信息流：搜索=4：6酒店民宿：信息流：搜索=4：69-10月景区乐园：信息流：搜索=5：5旅行社：信息流：搜索=4：6酒店民宿：信息流：搜索=4：611-12月年轻受众出游节点十一&万圣节年底重要出行节点冰雪季&双旦景区乐园：万圣节需前置做好种草动作，千赞以上爆文保证搜索卡位重点：周边游、周边城市十一出行、万圣节相关词等；旅行社：搜渠道加大投放，信息流可针对高潜人群适当扩量，加大核心词汇万圣节等搜索预算，精准卡位获客酒店民宿：针对节点前置储备博主探店笔记和节点出游推荐笔记，关键词投放：城市，周边景区乐园，周边商圈，酒店民宿；景区乐园：圣诞元旦瞄准年轻群体做相应内容，关注核心受众出行决策点，关注年轻群