2023年度小红书宠物行业月报

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争趋势：2023年12月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫12月搜索环比上月搜索下降9%，狗12月搜索环比上月搜索下降5% 宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；双十二期间猫狗粮赛道热度小幅上涨，大促结束后热度回归大促前水位 年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、种类、性价比受国产猫狗粮赛道受众关注 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，冻干12月搜索量居第一，次位猫罐头与其差距有所减小；猫条、猫饭热度居第三、四位； 细分猫粮品类中，烘焙猫粮12月热度仍居首位，且始终高于其他品类猫粮；冻干猫粮搜索趋势与首位差距有所减小，鲜肉、风干猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较11月稍有下降； 猫用品中圣诞猫窝进入大众视野，猫咪衣服搜索量仍在持续上升，11月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对猫咪呕吐、猫传腹等关注度持续上升，猫藓、绝育热度仍较靠前；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪寄养、上门喂猫、猫咪社会化训练等猫服务相关词仍然受到关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，大部分赛道热度均有所下降，猫粮品类搜索量仍高居首位；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前；猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，近三月用户对猫咪服饰关注度持续上升；猫爬架、玩具、笼子等日常用品搜索量靠前； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、发情、驱虫、眼健康等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排；猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所下跌，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，自制狗饭、狗零食排名靠前；自制类、品牌类、犬种类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所回落；狗用品中狗窝、狗狗衣服、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、肠胃、绝育、驱虫等常见医疗保健需求受到关注；清洁相关词中狗厕所、狗狗沐浴露等基础性养宠需求热度不减；11月狗狗寄养等服务关注度有所上涨； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物品类中，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月热度下降6%；狗饭、营养品、狗零食等10月搜索量靠前，狗狗配餐持续受到关注；狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，服饰搜索量持续上升，较上月热度增长8%，狗笼、狗玩具、牵引绳等日常用品的搜索量靠前； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12 狗品类细分赛道产品关注度 狗健康赛道本月肠胃、驱虫搜索量名列前茅；疫苗、眼健康、绝育等常见宠物健康问题关注度较高；狗清洁领域洗护搜索量稳坐第一，热度稍有回落；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 养宠日常 【首图】金毛犬如头发般柔顺光滑的局部毛发图，引人对金毛“全景图”产生好奇【标题】关键词“养毛”突出，结合首图 【封面】猫咪在雪中行走，惹人怜爱【标题】一句话总结视频内容，简单直球【正文】视频记录了博主为了不让流浪猫在雪中受冻，一个人制作了四层猫窝的过程，“人美心善”是评论区中的高频评论词，博主的暖心行为让用户对视频中软广的接受度大大增强，品牌与博主的公益联动很好地传达了品牌公益理念 【封面】家养小狗“变装”时的可爱瞬间【标题】“小狗变装”有趣新颖，引人好奇【正文】博主将较火的“变装”类型笔记主人公变成了小狗，突破变装系列通常以人为主角的刻板印象，可爱与新鲜感让人想一探究竟；视频前期产品及时漏出且卖点讲解过渡自然，加强了用户的品牌心智 【正文】记录博主和好心大爷救助流浪猫的历程，跌宕起伏的过程紧紧牵动着用户的心，视频中品牌对流浪猫的公益助力为品牌树立了良好的公益形象，结合产品的适当露出，增强了品牌在用户心中的良好心智 【正文】图片展示了博主自养金毛的柔顺毛发及温馨的养宠日常照，自然引入到金毛犬的食用产品图，自用产品+美毛后的优质效果图使产品信服力增强，引导目标用户种草 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12 【高互动】优质笔记 知识科普 宠物吃播/配餐 【封面】优质四宫格拼图+关键字，体现出本条笔记的丰富+干货属性 【首图】总结性文字+图片范例涵盖笔记重点内容 【首图】可爱小狗在吃圣诞配餐 【首图】与常见色不同的黑色猫罐头【标题】把罐头形容成“黑暗料理”，引 【标题】“圣诞餐”正好契合当下临近的圣诞节这一大热节点【正文】记录博主为小狗制作圣诞餐的 人好奇 【标题】巧用数字凸显出笔记强说服力性质，吸引新手养猫目标人群点击 【标题】为养猫人群快速解决常遇问题【正文】博主结合自身经验为用户进行猫 全过程，材料简易、过程简便有趣，圣诞树形状与当下大热节点相贴合，小狗吃得津津有味，看起来解压的同时也增强了品牌存在感 咪眼屎相关的知识科普，图文结合的方式将知识总结得简短易懂，降低用户的阅读门槛，产品的引入与成分介绍自然真诚，引导用户种草 【正文】记录博主给家中多只小猫喂养产品的过程，产品全程出镜，猫咪埋头苦炫罐头的镜头期间附有博主的趣味讲解，营造了良好的信服力与产品心智 【正文】优质的拍摄工具&运镜搭配温馨的生活化场景，营造出良好的视觉效果，以vlog的形式为新手讲解养猫注意事项，有趣不枯燥的同时也满足了用户的知识需求，产品的场景化出境有效引导用户种草 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12 2 0 2 3年 度小红书 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途