2024年度小红书生活服务行业月报（2024.2月）
版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 三.到店（生美、休闲健身、展览、二奢、咨询、房地产）各行业概览 一.行业概览 1.行业大盘搜索指数趋势2.到综细分类目搜索量 1.各行业用户画像2.各行业热搜词3.各行业优质笔记 二.到家（家政、物流）行业概览 1.各行业用户画像2.各行业热搜词3.各行业优质笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书到综搜索量趋势 目前大盘更新到2024年2月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。到店业务增量明显，开年营销节点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2024.1.01-2024.2.29 到家–搬家&赛道搜索增长明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 到家行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 到家-家政分项目TOP搜索词 到家类目中，保洁、搬家、月嫂相关事宜检索量提升，可以加强内容投放；开荒保洁、月嫂面试问题、搬家打包攻略为用户较多的搜索诉求，可作为核心潜在人群进行触达与转化 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 到家-物流分项目TOP搜索词 物流类目中，搬家、集运相关事宜检索量提升，可重点关注搬家攻略类及国际物流相关内容趋势； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家政优质笔记（高互动)-2月 法式复古保姆服务 店铺种保洁服务 多风维修服务 【首图】品牌logo+品牌关键词 【首图】现场写照+吸引性关键词 【首图】大字报+文档式干货 【首图】 场景图+吸引性关键词 【标题】服务内容+地域圈选 【标题】人物标签+干货分享 【标题】 抢占热搜词细分赛道 【标题】 人物标签+服务内容 【正文】开头从小妙招切入，吸引观看，视频内容简洁直给，方便用户快速获取干货信息。 【正文】科普房屋维修知识，展现品牌专业度，将图片内容与口播结合，更便于用户观看，提高用户粘性。 【正文】从干货攻略切入，吸引用户点击，文末评论区广告引流。 【正文】视频开头先展示吸引点，工作内容以VLOG方式呈现，展示精致下午茶摆盘，配合口播，展示优质服务。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和互动率为筛选指标 快递物流优质笔记（高互动)-2月 快递服务 法式复古搬家服务 多风货运服务 【首图】真实服务场景写照 【首图】对比拼接图+关键词 【首图】拟人化形象展示 【首图】吸引性关键词+环境图 【标题】人物标签+攻略向 【标题】圈定人群+反差性词汇 【标题】各家快递速度对比 【标题】 热点内容+诙谐式语句 【正文】经验贴形式，用对比展现集运服务的优势，文末引入品牌广告。效果好，后续可考虑此类创作形式。 【正文】强调圈内人标签&真诚攻略分享，拉近距离、提升可信度。文末引流，给出优惠点。 【正文】将各大快递拟人化，形象展示出各快递的服务效果，互动 【正文】服务全流程展现，配合幽默的口播文案与音效，输出品牌服务卖点以及服务理念。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 到店行业概览 生美行业概况 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 生美分项目TOP搜索词-2月 纹眉类目中，“野生眉”热度大幅上升；美甲类目中，用户更多关注“新年美甲”；美发类目中，用户更关注“发型”“发色”相关话题；美体类目中，“减肥”保持较高热度； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 纹眉优质笔记（高互动)-2月 纹眉 【首图】细节特写对比图 【首图】效果图特写展示 【首图】全脸展示效果图 【首图】效果图特写展示 【标题】吸引性关键词+效果词 【标题】吸引性关键词+情绪词 【标题】吸引性关键词+情绪词 【标题】吸引性关键词 【正文】亲身经验分享效果特写+效果词，详细跟练视频教程，提升用户兴趣。 【正文】前后对比效果图直观展示，结合文字说明，提升用户兴趣。 【正文】不同妆容穿搭效果对比组图特写展示+效果词，提升用户兴趣。 【正文】局部特写+相关话题，提升用户兴趣。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 美发/美甲优质笔记（高互动)-2月 美发 【首图】精致效果摆拍图 【首图】精致效果组图 【首图】全类型细节图 【首图】全脸展示效果图 【标题】效果词+夸张化效果词圈定人群【正文】精修美甲特写组图展示效果，特定效果词+梗词吸引用户兴趣，最后衔接产品信息。 【标题】效果词圈定人群+地点+美甲款式 【正文】精修手部特写图，结合特定服装搭配凸显贵气感，吸引用户。 【标题】应用场景丰富 【标题】吸引性关键词 【正文】全流程再现，进行细节补充。Before&After直观对比，突出发型效果。 【正文】春日场景，匹配信息+发型教学等关键信息，引导后台转化。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 美体优质笔记（高互动)-2月 【首图】效果前置+假设场景 【首图】减肥饮食搭配 【标题】夸张化效果词+强调有效性 【标题】效果词+圈定人群 【正文】场景代入，明确用户痛点。效果前置引导点击。分步反推过程，条理清晰易懂。 【正文】明确目标圈定人群，角色视角的真实用餐感受，围绕做法和搭配对减肥人群进行引导。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 截止目前纹绣行业最新规则 禁止涉及无法证实的承诺保证内容，包括但不限于: 1、禁止涉及安全性保证，如: 100%安全、绝对安全、无副作用等;2.禁止涉及效果保证，如x年不褪色、保证可以用多少年、x年不褪色、x时间可以恢复等；3.禁止涉及无痛、零痛、0伤害、完全无伤害等表述。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 休闲健身行业概况 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 休闲健身分项目TOP搜索词-2月 健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，价格、效果相关话题更受关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 减肥优质笔记-2月 【首图】全身动作引导+关键词高亮 【首图】不同场景组合效果图 【首图】饮食场景减肥 【首图】效果图全身展示+关键词高亮 【标题】关键词+效果词引导 【标题】夸张化效果词+关键词 【标题】定位目标人群，抓住用户心理【正文】衔接干货信息，内容丰富科学，吸引用户兴趣。 【正文】不同场景健康饮食搭配，结合真实生活场景，提升用户兴趣。 【正文】从饮食减脂方向对目标可会进行原理详细剖析，引导用户加入咨询社群。 【正文】以亲身经历分点简洁介绍减脂感悟，语言通俗易读，结合真实生活场景，提升用户兴趣。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 健身优质笔记-2月 【首图】效果图全身展示 【首图】关键词高亮+动作复刻 【首图】健康生活方式场景展示 【首图】效果图全身展示 【标题】热词+反问句式 【标题】热词+效果词 【标题】热词+视频内容关键词概括 【标题】热词+效果词+场景词 【正文】热梗+关键词相关话题，锁定目标群体，提升用户兴趣。 【正文】氛围感成果图，健身效果全方位全身图，激励用户。 【正文】以不同时间点展示健身效果全身图，激励用户。 【正文】vlog形式记录一日健康生活和健身习惯，不同场景健康生活方式，激励用户。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 展览行业概况 展览分项目TOP搜索词-2月 家博会类目中，“家博会”热度上升；珠宝会类目中，香港珠宝展相关话题更受关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 展览优质笔记-2月 法式复古家博会 多风珠宝展 店铺种珠宝展 家博会 【首图】明星+产品 【首图】地域+基本信息 【首图】地点+基本你西南西 【首图】地点+基本信息 【标题】地域词+梗词 【标题】基本信息+效果形容词 【标题】地域词 【标题】地点+价格信息 【正文】名人介绍产品基本信息，提升用户关注。 【正文】明确地域，围绕展会的基本信息和环节设置，分段式进行种草。紧扣“免费观展”、“活动云集”等核心卖点展开。 【正文】提供服务咨询跳转链接，引导后台私信转化。 【正文】明确地域，结合价格信息+服务内容等关键信息。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 二奢行业概况 小红书二奢行业搜索及高活跃用户画像-2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 二奢分项目TOP搜索词-2月 健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，价格、效果相关话题更受关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 二奢优质笔记-2月 奢侈品回收 【首图】品牌信息+价格信息 【标题】 地域+服务信息 【标题】产品+品牌信息 【正文】对话内容展现服务流程，提升用户信任。 【正文】通过用段位介绍区分不同款式的包包，给出了它们在二手市场上的估值和受欢迎程度，为有意回收或置换的顾客提供了参考。结尾衔接产品信息。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 咨询行业概况 咨询分项目TOP搜索词-2月 论文咨询类目中，“论文初稿”热度上升；移民咨询类目中，加拿大移民、新西兰移民等相关话题更受关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 咨询优质笔记-2月 多风论文咨询 法式复古论文咨询 论文咨询 店铺种论文咨询 【首图】基本信息+情绪词 【首图】基本信息+优势词 【首图】干货词+场景词+组图 【首图】服务信息 【标题】干货内容 【标题】优势词+产品词 【标题】情绪词+基本信息 【标题】基本信息+引发焦虑 【正文】图文并用，直观展示结合文字说明，提供丰富有用的干货内容。 【正文】分享论文干货后衔接产品信息，突出服务专业性，提升用户兴趣。 【正文】开篇圈定人群，详细介绍写论文的步骤和攻略。 【正文】分写论文真实场景，匹配价格信息+服务内容等关键信息。并提供直接咨询渠道，引导私信后台转化。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和点击率为筛选指标 咨询优质笔记-2月 多风移民咨询 店铺种移民咨询 【首图】故事内容+名人信息+情绪词 【首图】权威人物+情绪词 【标题】引发悬念 【标题】地点+名人信息 【正文】干货信息体现权威性，提升用户信任。 【正文】服务相关的名人故事连载提升用户兴趣，吸引用户转化。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 房地产行业概况 房地产分项目TOP搜索词-2月 中介类目中，“租房”热度大幅上升；开发商类目中，用户更多关注“买房”相关问题；商场类目中，“穿搭”保持较高热度；奥特莱斯类目中，用户更关注“购物清单”“购物指南”相关话题。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 房地产优质笔记-2月 法式复古开发商 多风商场 开发商 店铺种商场 【首图】真人出镜组图 【首图】春季配色穿搭组图 【首图】基本信息+楼房实拍 【首图】服务信息+优势词 【标题】季节词汇+与用户互
