小红书生活服务行业月报（2024年5月）

AGENDA 小红书商业学习发展出品一、行业概览 •行业大盘搜索指数趋势•到综细分类目搜索量 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品二、到家（家政、快递物流、宠物）小红书商业学习发展出品各行业概览 •各行业用户画像•各行业热搜词•各行业优质笔记 三、到店（生美、休闲健身、展览、二奢、房地产）各行业概览 小红书商业学习发展出品•各行业用户画像•各行业热搜词•各行业优质笔记 小红书商业学习发展出品行业概览 小红书到综搜索量趋势 小红书商业学习发展出品目前大盘更新到2024年5月；小红书商业学习发展出品 到综全年大盘整体呈上涨趋势。建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求，做好内容搭建、投放计划。 小红书到综细分类目搜索量趋势 到家：搬家赛道搜索增量明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备；到店：生美整体搜索情况平稳，健身/减肥赛道搜索略微下降，建议加强种草营销，打开流量漏斗； 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品家政行业概览小红书商业学习发展出品 小红书家政-三嫂行业高活跃用户画像-5月 小红书家政-三嫂行业高活跃用户画像-5月 小红书家政-三嫂分赛道TOP搜索词-5月 家政三嫂类目中，“王妈保姆”持续保持高热度，可进行内容创作方向参考； 小红书家政-三嫂优质笔记-5月 千赞、高互动 千赞、高互动 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：简历+大头照标题：吸引性关键词正文：详细罗列育儿嫂的优势，优秀的水平也同时吸引了很多非目标客户的互动。 小红书商业学习发展出品封面：大字标题+生活场景图标题：吸引性标题正文：两位阿姨的厨艺PK，阿姨性格好、厨艺优秀，吸引同样想要找到优秀阿姨的客户观看。 小红书商业学习发展出品封面：保姆工作图拼接+吸引性关键词标题：疑问句式正文：以雇主视角展示月嫂一天的工作内容，并配合轻快感bgm，拉近与观者之间的距离。小红书商业学习发展出品 小红书家政-其他行业高活跃用户画像-5月 小红书家政-其他行业高活跃用户画像-5月 小红书家政-其他分赛道TOP搜索词-5月 家政其他类目中，“啄木鸟家庭维修”、“搬家打包攻略”、“开荒保洁自己干攻略”保持较高热度； 小红书家政-其他优质笔记-5月 小红书商业学习发展出品家庭维修 千赞、高互动 千赞、千收藏、高CTR 百赞、千收藏、高互动 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：大字标题标题：吸引性关键词正文：以专业阿姨的身份，教授如何正确的拖地，表明阿姨的价格展示阿姨的专业度。 小红书商业学习发展出品封面：大字标题+搬家拼图标题：吸引性关键词正文：分点介绍日式搬家的优势,解决用户搬家繁琐困难的痛点。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：大字标题标题：问题+解决方式正文：从女生角度出发，保姆级教学应该如何修理“燃气灶打不着火”的问题，修理步骤分点介绍清晰明了，戳中女性需求。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品快递物流行业概览小红书商业学习发展出品 小红书快递物流行业高活跃用户画像-5月 小红书快递物流行业高活跃用户画像-5月 小红书快递物流分赛道TOP搜索词-5月 快递物流类目中，“马来西亚集运”、“货运代理”、“寄快递便宜的方法”保持较高热度； 小红书家政-其他优质笔记-5月 千赞、高互动 千赞、高互动 封面：萧承煦截图标题：吸引性关键词正文：详细介绍寄大件快递优惠的下单途径。 小红书商业学习发展出品封面：大字标题标题：吸引性关键词正文：针对留学生群体，提供货运回国的服务，展示商家的优势+价格低廉，吸引留学生互动。小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：大字标题标题：吸引性标题正文：介绍商家海运的优势，价格低廉+速度快，加上展示真实物流案例，吸引用户互动。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品宠物行业概览小红书商业学习发展出品 小红书宠物行业高活跃用户画像-5月 小红书宠物分赛道TOP搜索词-5月 宠物类目中，“宠物托运”一直保持较高热度； 小红书宠物优质笔记-5月 万赞、高互动 千赞、高互动 封面：变妆后狗狗展示标题：圈选地点+噱头吸引正文：记录猫猫的日常生活，展示该猫舍的猫可爱吸引人。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：大字标题+分点示意标题：攻略型关键词正文：开篇圈定新手人群，再分点介绍不同年龄段的猫应该打什么疫苗，重要信息一目了然。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品生美行业概览小红书商业学习发展出品 小红书生美行业高活跃用户画像-5月 小红书生美行业高活跃用户画像-5月 小红书生美行业高活跃用户画像-5月 小红书生美分赛道TOP搜索词-5月 纹眉类目中，“线条眉”获得较大关注；美甲类目中，用户更关注符合本季度的流行话题；美发类目中，用户更关注适配脸型的发型和今年的时尚发色； 小红书生美分赛道TOP搜索词-5月 纹唇类目中，用户更关注纹唇效果；纹发际线类目中，“纹发际线好吗有没有后悔的”获得较大关注；纹眉培训类目中，用户更关注各个纹眉学校； 小红书生美优质笔记-5月 千赞、高CTR 千赞、千收藏、高CTR 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：精修颜值图标题：互动型关键词正文：根据同一张脸的不同眉形,让用户来挑选哪种眉形更适配,增强了用户的互动感。 封面：单眼皮圆脸眉形图标题：脸型+眉形正文：简单介绍单眼皮适合的眉形及理由。 ,。小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品眉形设计图吸引性关键词根据不同脸型设计不同眉做到每种脸型都有适配的封面标题正文形图眉形::: 封面：精修颜值图标题：展示眉毛+吸引互动正文：简洁说明纹眉的优点。 小红书生美优质笔记-5月 万赞、万收藏、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：精修颜值图标题：吸引性关键词正文：介绍这个发色对肤色的修饰作用，以及后续掉色的情况，吸引用户兴趣。 封面：精致效果图标题：吸引性关键词正文：简单描述特别的角度+美甲。 小红书商业学习发展出品封面：精致效果随意拍图标题：色系词+图案词正文：随手拍特写图，猫眼效果搭配马卡龙色彩凸显美甲效果，提升用户兴趣。 小红书商业学习发展出品封面：烫发展示图标题：脸型圈定+吸引性关键词正文：视频中详细介绍烫发的过程，为每个人设计不同的适配发现，展示商家的专业度。 小红书生美优质笔记-5月 千赞、千收藏、高CTR 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：大字标题标题：反问式标题正文：以纹绣师的角度向用户科普纹绣后应该如何正确的舒缓，内容具有利他性。 封面：纹唇过程图小红书商业学习发展出品标题：时间词+项目词正文：拍摄顾客纹眉纹美瞳线纹唇的效果图，表明纹眉师技术好,顾客同时消费三样表明顾客相信商家。 小红书商业学习发展出品封面：精修颜值图标题：经验分享正文：分点介绍从“皮相美人”到“骨相美人”的变美思路，为用户提供变美思路。 小红书商业学习发展出品封面：前后对比图标题：经验分享+简单概括正文：分点介绍关于通过头发提升颜值的方法，涉及多个美发细分行业。 小红书生美优质笔记-5月 小红书商业学习发展出品纹眉培训 百赞、百收藏、高互动 百赞、百收藏、高互动 封面：大字标题标题：吸引性关键词正文：介绍纹绣中的小技巧，帮助纹绣师更好地纹眉。 小红书商业学习发展出品封面：大字标题标题：问题+吸引性关键词正文：针对纹眉中出现的问题进行详细讲解，指出错误的手法，演示正确的手法。小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品休闲健身行业概览小红书商业学习发展出品 小红书休闲健身行业高活跃用户画像-5月 小红书休闲健身分赛道TOP搜索词-5月 健身类目中，“健身穿搭”持续获得较高热度；减肥类目中，用户更关注减肥效率和各种明星同款减肥方法； 小红书休闲健身优质笔记-5月 万赞、万收藏、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：健身前后对比图标题：身高+激励性标题正文：记录健身前后的身材变化,好身材带给人更多的自信。 小红书商业学习发展出品封面：减肥过程拼图标题：人群圈定+结果呈现正文：拍摄减肥前后的身材对比,附上饮食结构和训练视频，更有说服力。 ,,小红书商业学习发展出品封面：健身前后对比图标题：激励性热词正文：记录从开始锻炼带给两人生活上的改变户来说有激励意义。到锻炼对于用 小红书商业学习发展出品封面：大字标题标题：结果呈现正文：完整记录15天减肥的饮食全过程，饮食画面+体重记录更有激励动力。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品展览行业概览 小红书展览行业高活跃用户画像-5月 小红书展览分赛道TOP搜索词-5月 展览类目中，用户更关注各地的展览； 小红书展览优质笔记-5月 千赞、高CTR 千赞、高CTR 千赞、高CTR 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：珠宝展示图标题：风格+价格圈定正文：以手背为背景模拟吊坠挂在皮肤上的真实表现，标题表明价格优势。 小红书商业学习发展出品封面：黄金花束标题：模拟女朋友视角正文：在520特殊节日，以女朋友视角，介绍本店黄金的优势及规格，既提供了送礼新思路，又提供了买礼物的渠道。 小红书商业学习发展出品封面：大字标题+拼图标题：沉浸式+吸引性文字正文：第一视角沉浸式体验逛展,足不出户也可以了解到各种家电新品。 封面：大字标题小红书商业学习发展出品标题：吸引性文字正文：根据个人的生活习惯设计适配的房屋装修，更适合每位房主宝宝的全屋定制。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品二奢行业概览 小红书二奢行业高活跃用户画像-5月 小红书二奢分赛道TOP搜索词-5月 二奢类目中，“二手奢侈品包包”一直保持较高热度； 小红书二奢优质笔记-5月 商业学习发展 万赞、千收藏、高互动 万赞、千收藏、高互动 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：大字标题标题：吸引性关键词正文：以“世界上拥有最多爱马仕的人”为开篇，吸引同样爱包的人，最后将注意力拉回二奢回收。 小红书商业学习发展出品封面：精修颜值图标题：店名正文：介绍二奢店的装修，以装修精致来吸引用户前来拍照打卡,最后介绍二奢回收的业务。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品房地产行业概览小红书商业学习发展出品 小红书房地产行业高活跃用户画像-5月 小红书房地产行业高活跃用户画像-5月 小红书房地产分赛道TOP搜索词-5月 租房类目中，用户更关注“租房app”、各地租房等内容；开发商类目中，“杭州买房”保持较高热度；购物类目中，“618购物清单”近期获得较多关注；小红书商业学习发展出品 小红书房地产优质笔记-5月 万赞、万收藏、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 万赞、千收藏、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：备忘录标题：人群圈定+吸引性文字正文：从大学生视角，介绍租房的各种平台+注意事项，帮助刚毕业的大学生租到更合适的房子 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品封面：大字标题标题：吸引性关键词正文：展示房子装修前后的对比图，分享装修经验和思路，具有利他性。 封面：老破大展示图标题：吸引性关键词正