2024年内衣行业5月月报小红书

AGENDA 一.行业概览 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 小红书商业学习发展出品1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势小红书商业学习发展出品 二.行业广告投放概览 四.优质笔记分享 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品1.内衣品类优秀笔记2.家居服优秀笔记 小红书商业学习发展出品1.品类竞争格局小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-5月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业搜索量趋势 小红书商业学习发展出品小红书搜索趋势 小红书内衣行业品类搜索量趋势 受季节影响，无尺码内衣及胸贴搜索量均环比4月提升34%+、16%+，赛道机会相对较大。调整型内衣、丝袜等品类搜索量轻微下降。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品行业广告投放概览 竞争趋势：2024年5月内衣行业竞争概况 •大胸内衣相对位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，大促期间需及时关注提升出价； •防晒衣整体平均点击价格与投放品牌数量均有较为明显提升，应季期可关注核心词防守与中长尾词圈选；•调整型内衣、蕾丝内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•胸贴、小胸内衣虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高，可持续关注站内相关热点； 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下随夏季到来，健身运动的需求不断增加，产品防震等专业性功能需求的热度增长；•风格内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，随着气温上升，外穿搭配等需求增加； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的外扩、防下垂等功能，消费决策倾向于参考推荐、测评类笔记；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，无痕内裤持续高热； 内衣尺码品类TOP搜索热词 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品•大胸内衣用户关注产品的显小、聚拢效果，大胸胸贴需求增加，消费决策倾向于测评/推荐类笔记；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对抹胸、无肩带内衣的需求增加且夏季属性凸显；•无尺码内衣用户关注有(软)钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣，聚拢需求增加； 其他品类TOP搜索热词 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品•胸贴品类下用户关注产品聚拢不掉特性，同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •品类下用户对夏季丝袜关注度提升，消费决策依赖于测评/推荐类笔记，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品； 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品优质笔记分享 内衣品类优质笔记-5月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品合计测评类 小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品产品分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 【首图】内衣上身合集小图+主题大字 【首图】主题大字+产品展示 【首图】不同穿搭展示+产品展示 【首图】产品展示+主题大字 【标题】以圆盘胸人群为目标人群，结合夏季强调甜美的穿搭效果。 【标题】突出超高性价比和款式特点、直击大胸人群。 【标题】适合不同夏季穿搭的内衣推荐 【标题】7款胸贴测评 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】通过上身展示介绍不同夏季穿搭适合的内衣产品，并详细介绍产品信息与穿着体验。 小红书商业学习发展出品【正文】测评7款热门胸贴，多方面比较展示，进行红黑榜总结。小红书商业学习发展出品 【正文】根据不同穿搭展示产品上身效果并详细介绍特点和聚拢效果。小红书商业学习发展出品 【正文】产品上身对比展示产品上身效果，并讲解产品价格、穿着体验和细节。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家居服品类优质笔记-5月 小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品合集测评类 小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 【首图】上身大图展示+主题大字 【首图】产品展示+主题大字 【首图】穿搭小图展示+主题大字 【首图】产品展示+主题大字 【标题】甜美夏日睡衣推荐 【标题】情侣夏季睡衣推荐。 【标题】切中夏季和防凸点两个需求痛点 【标题】家居服方向的520送礼推荐 【正文】根据不同穿搭展示产品上身效果并详细介绍特点，营造氛围感。小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品【正文】介绍产品特点和穿着感受，通过肢体动作和剪辑手法展现产品上身效果，凸显夏季欢快的氛围。 小红书商业学习发展出品【正文】根据不同穿搭和场景模拟展示产品上身效果并详细介绍特点和防凸点效果。 【正文】产品展示、细节描述和情侣使用分享小红书商业学习发展出品 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途