小红书内衣行业月报（2024年1月）

Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 二.行业广告投放概览 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记2.软支撑内衣优秀笔记 1.品类竞争格局 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业品类搜索量占比-1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业搜索量趋势 小红书搜索趋势 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •大胸内衣和运动内衣品类搜索量上升，大胸内衣环及运动内衣搜索量均环比12月提升显著，赛道机会相对较大。 •受季节影响，保暖内衣的搜索量呈下降趋势，环比12月搜索下降显著。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.01-2024.01 行业广告投放概览 竞争趋势：2024年1月内衣行业竞争概况 •胸贴位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈；•防晒衣、丝袜投放品牌数量较多，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•小胸内衣、大胸内衣和无痕内衣虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；•运动内衣广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，且内衣品类热度较高；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，材质需求增加，高性价比需求凸显； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂和矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐测评类笔记；•保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，秋衣秋裤套装需求量增加，送礼需求凸显； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小、聚拢效果，消费决策依赖于测评/推荐类笔记；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴和平价产品的需求热度保持；•无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •受春节影响，丝袜品类下用户对过年红品关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-1月 穿搭展示类 产品分享类 品牌测评类 【首图】产品展示+主题大字 【首图】高颜值内衣合集+主题大字 【首图】不同品牌内衣穿着效果小图对比 【首图】博主身穿不同打底衫展示产品 【标题】以小胸人群为目标人群，点明产品的少女感。 【标题】突出产品“聚拢显大”特点。 【标题】直击小胸人群，吸引用户观看。 【标题】点明产品和打底衫的适配度，并强调聚拢功能。 【正文】描述产品多方位上身效果，强调产品塑造的饱满胸型以及无痕无钢托等优势。 【正文】模特穿着相同衣服展示产品上身实拍，针对不同品牌讲解产品细节。 【正文】根据不同服饰穿搭展示产品上身效果并介绍各自特点和优势。 【正文】通过不同穿搭展示产品的百搭性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 软支撑内衣品类优质笔记-1月 产品分享类 产品分享类 产品分享类 产品分享类 【首图】产品大图展示 【首图】明星真人+动画图 【首图】直观主题大字+博主上身展示 【首图】产品上身大图+slogan 【标题】以大胸人群为目标人群，突出产品“大胸显小”特点。 【标题】利用“悄悄话”拉近和用户的距离。 【正文】从产品支撑效果、舒适度和稳定性等方面介绍产品细节。 【标题】强调产品舒适度和上身效果并存，吸引用户观看。【正文】以内衣误区开头，针对大胸女孩介绍产品特点和细节。 【标题】强调产品的上身自由感。 【正文】利用电影感画面转场，更加形象生动介绍产品透气、无痕、好胸型和不跑杯等特点。 【正文】重点介绍内衣的舒适度和显瘦塑形效果。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度 标记我的生活 内 衣 行 业 月 报 期 待 携 手 共 赢 ！