小红书-2024年内衣行业月报（4月）

Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 二.行业广告投放概览 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品1.内衣品类优秀笔记2.胸贴优秀笔记 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品1.品类竞争格局 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-4月 小红书内衣行业品类搜索量占比-4月 小红书内衣行业搜索量趋势 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书搜索趋势 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •受季节影响，无痕内衣及胸贴搜索量均环比3月提升20%+、50%+，赛道机会相对较大。 •调整型内衣、蕾丝内衣等品类搜索量有小幅下降，其中调整型内衣搜索量仍较大。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品功能外观分类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品行业广告投放概览 竞争趋势：2024年4月内衣行业竞争概况 •大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈；•运动内衣、丝袜投放品牌数量较多，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•调整型内衣、无尺码内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高，可持续关注站内相关热点； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的外扩、防下垂和矫正等功能，消费决策倾向于参考推荐测评类笔记；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，夏季属性凸显； 内衣尺码品类TOP搜索热词 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品•大胸内衣用户关注产品的显小、聚拢效果，消费决策依赖于测评/推荐类笔记；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对抹胸内衣的需求增加且夏季属性凸显；•无尺码内衣用户关注有(软)钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣； 其他品类TOP搜索热词 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品•胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •受季节影响，丝袜品类下用户对夏季丝袜关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持；•防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品； 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品优质笔记分享 内衣品类优质笔记-4月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品产品分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品产品分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 【首图】主题大字+价格展示 【首图】内衣上身合集小图+主题大字 【首图】产品展示+主题大字 【首图】上身展示+产品店铺链接 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【标题】突出超高性价比特点以及塑造圆圆胸型。【正文】和其他产品上身对比展示产品上身效果，并讲解产品细节。 【标题】以小胸人群为目标人群，结合夏季强调实用好穿性。 【标题】直击夏日小胸人群。 【标题】内衣合集分享。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】通过不同穿搭展示产品上身效果，介绍优缺点和博主喜爱程度。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】重点介绍不同产品的功能、材质和上身效果等。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】根据不同穿搭展示产品上身效果并介绍特点和百搭性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 胸贴品类优质笔记-4月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品合集分享类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品合集测评类 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 【首图】上身大图展示+主题大字 【首图】产品展示+主题大字 【首图】产品展示+主题大字 【首图】穿搭小图展示+主题大字 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【标题】出汗游泳都不掉，强调产品稳定性。【正文】通过在汗蒸房和浴缸内等场景对比测评乳贴持久度和黏性等。 【标题】直击胸贴人群痛点，教学胸贴佩戴方法。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】通过模特展示产品的聚拢效果以及无痕的特点。 【标题】强调不同胸型如何选择胸贴/无肩带内衣。 【标题】直击小胸辣妹人群。 【正文】重点介绍不同产品的功能、材质和上身效果等。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】通过穿着紧身和oversize衣服介绍产品细节及上身效果等。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途