2023年小红书内衣行业月报10月

•揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 二.行业广告投放概览 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记2.家居服品类优秀笔记 1.品类竞争格局 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-10月 小红书内衣行业搜索量趋势 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •受季节影响，保暖内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比9月搜索量增加343%，赛道机会大。 •胸贴和大胸内衣品类的搜索量相对下降较多，胸贴及大胸内衣环比9月搜索量均-15%。 其他 行业广告投放概览 竞争趋势：2023年10月内衣行业竞争概况 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，内衣品类热度超过内裤品类； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，显小、聚拢功能需求凸显，高性价比需求增加； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户对产品的防下垂功能关注度提升；•保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受秋冬季节点影响保暖产品功能需求量增大，秋衣秋裤关键词搜索量增多，女性用户关注产品是否带胸垫。消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记； 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果，对防下垂功能关注度提高； •小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴需求提升；•无尺码内衣用户关注有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别，对于无钢圈产品的需求提升； 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；•丝袜品类下季节影响用户对秋冬季丝袜关注度提升，消费决策倾向于参考测评类笔记；•防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，且倾向于搜索具体品牌下的产品； 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-10月 合集分享类 定向人群类 穿搭分享类 穿搭分享类 【首图】直观大字突出人群+主题 【首图】大字+多图突出人群&穿着效果 【首图】日常场景实拍展示内衣穿着效果 【首图】多图产品展示+主题大字 【标题】借穿搭分享展示产品，将产品称为“作弊神器”，吸引对应人群观看。 【标题】定位大胸人群，多词语直接阐述产品优势卖点。 【标题】利用热梗+少吃胸小的痛点与首图形成反差。 【标题】锁定小胸人群，清晰阐述分享内容。 【正文】先进行具体穿搭展示，与臃肿的普通秋季穿搭作对比，引出具体内衣产品并进行穿前穿后对比与细节展示。 【正文】以分享亲身体验为开头获得人群共情，针对舒适度高、提拉效果好、无痕等特性进行介绍并上身展示。 【正文】以出行穿搭作为开头，介绍产品舒适显胸型的优势。 【正文】分款式对产品进行细节展示、款式和寓意介绍、上身展示。 家居服品类优质笔记-10月 产品穿搭类 品类合集分享类 风格展示类 穿搭分享类 【首图】模特手拿家居服展示 【首图】大字点明穿搭兼顾颜值与温暖 【首图】模特穿着家居服的视频截图 【标题】反问如何既好看有温暖，设置悬念，吸引观看。 【首图】家居全身穿搭展示 【标题】强调秋冬，提到睡眠质量提升效果，吸引力强。【正文】不同款式睡衣展示，分别介绍材质、穿着感受，购买店铺、尺码等信息，清晰直接进行种草。 【标题】用“爱具象的生活”的概念展示品牌理念，赋予产品情绪价值。 【标题】三个感叹号+直接文字体现 【正文】通过开头OOTD的分享引出秋冬穿搭保暖秘籍是打底衣，并对产品细节与穿着效果进行展示。 【正文】带相关tag，主要由图片展示睡衣穿搭。 【正文】模特穿着家居服在居家场景中自然舒适，多角度展示上身效果，距离感弱。 2 0 2 3年 度 标记我的生活 期 待 携 手 共 赢 ！