小红书2023年内衣行业月报11月

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活2023.11月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途!!️重磅！小红书的大动作！2024小红书WILL商业大会即将开幕！12月22日 14:00扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师什么是小红书种草营销师？小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。适合谁？完成小红书种草营销师认证能获得什么？•官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书•优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法•官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态•获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1. TOP搜索热词四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.家居服品类优秀笔记Agenda 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-11月性别年龄地域数据周期：2023.11女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书内衣行业品类搜索量占比-11月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势尺码分类功能外观分类•受季节影响，保暖内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比10月搜索量增加165% ，赛道机会大。•胸贴和大胸内衣、小胸内衣品类的搜索量相对下降较多 ，环比10月搜索量分别下降46%、18%、8%。其他数据周期：2022.11-2023.1111月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月大胸内衣无尺码内衣小胸内衣11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月胸贴丝袜 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途平均点击价格投放品牌数量竞争蓝海竞争红海数据周期：2023.6-2023.11竞争趋势：2023年11月内衣行业竞争概况* 气泡大小代表广告搜索量级•大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈；•运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•小胸内衣和投放品牌数量相对少，但竞争较为火热，可持续关注站内相关热点；保暖内衣大胸内衣调整型内衣防晒衣蕾丝内衣丝袜无尺码内衣无痕内衣小胸内衣胸贴运动内衣 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣功能外观品类TOP搜索热词•运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续，品类细分人群下学生需求上涨；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，内衣品类热度超过内裤品类；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，高性价比需求凸显；运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词* 为本月新增搜索热词数据周期：2023.11高强度防震运动内衣运动内衣可以平时穿吗瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕无痕内裤推荐瑜伽裤瑜伽背心C品牌运动内衣B品牌运动内衣A品牌运动内衣运动内裤运动内衣品牌推荐运动内衣推荐运动内衣大胸运动内衣女运动内衣推荐学生大胸运动内衣运动内衣平价推荐内衣大胸显小运动运动内衣防震推荐运动背心运动内衣蕾丝文胸性感内衣推荐蕾丝感内裤必入法式风情内衣必看纯欲内裤蕾丝内裤必入蕾丝内衣推荐蕾丝纯欲内衣内裤性感蕾丝透明内衣蕾丝蕾丝抹胸内衣必看内衣性感法式内衣蕾丝感内衣必入蕾丝内衣蕾丝内裤性感内裤性感内衣无钢圈内衣推荐瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕无痕内裤推荐瑜伽裤无痕保暖内衣无痕内衣平价无痕内裤测评内裤女舒适无痕内衣推荐平价纯棉舒适内裤推荐内衣聚拢无钢圈平价舒适内衣推荐无痕文胸无痕内衣女无钢圈内衣无痕内裤推荐女舒适内衣外扩内衣无痕平价舒适内衣无痕内衣无痕内裤 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣功能外观品类TOP搜索热词•调整型内衣品类下用户对产品的防下垂功能关注度提升；•保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受秋冬季节点影响保暖产品功能需求量增大，秋衣秋裤关键词搜索量增多，女性用户关注产品是否带胸垫。消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记；调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词数据周期：2023.11* 为本月新增搜索热词收副乳内衣推荐内衣推荐外扩胸胸部下垂胸外扩下垂胸内衣调整型内衣推荐大胸内衣防下垂聚拢防下垂内衣内衣外扩胸外扩穿什么内衣防下垂内衣胸外扩怎么矫正胸下垂内衣推荐外扩内衣无痕水滴形胸下垂外扩胸内衣推荐胸下垂调整型内衣外扩胸内衣外扩内衣保暖内衣品牌推荐保暖内衣带胸垫带胸垫保暖内衣秋衣推荐保暖内衣推荐平价B品牌保暖内衣保暖衣推荐A品牌保暖内衣保暖内衣测评保暖内衣推荐秋衣秋裤推荐女德绒保暖衣秋衣推荐女保暖衣推荐女保暖内衣推荐女秋衣秋衣秋裤推荐保暖秋衣秋裤保暖衣保暖内衣 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣尺码品类TOP搜索热词•大胸内衣用户关注产品的显小效果、防下垂效果，对聚拢功能关注度提高；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对无肩带聚拢产品需求提升；•无尺码内衣用户关注有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别，对于无钢圈产品的需求提升；大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词* 为本月新增搜索热词数据周期：2023.11大胸运动内衣大胸内衣防下垂大胸聚拢内衣内衣大胸显小内衣胸大显小显小内衣大胸显小平价内衣推荐大胸内衣推荐平价内衣大胸显小运动胸大显小的内衣大胸显小内衣推荐平价大码内衣内衣推荐显小平价大胸胸贴大码内裤大胸显小内衣大胸显小文胸推荐大胸显小大胸大胸内衣小胸聚拢内衣平价小胸内衣平价内衣平价聚拢无肩带聚拢内衣小胸聚拢内衣分享内衣聚拢聚拢胸贴聚拢文胸内衣聚拢学生平胸内衣推荐内衣推荐小胸店铺小胸文胸推荐小胸显大胸贴推荐小胸聚拢聚拢小胸内衣必入聚拢型内衣推荐小胸内衣小胸聚拢文胸聚拢内衣无尺码内衣测评无钢圈和钢圈有什么区别无钢圈内衣大胸大胸无钢圈内衣无钢圈文胸推荐维密无钢圈内衣女聚拢无钢圈有钢圈和无钢圈区别B品牌无尺码内衣轻简无钢圈舒适内衣有钢圈的好还是无钢圈内衣无钢圈A品牌无尺码内衣无钢圈推荐无钢圈聚拢内衣内衣有钢圈好还是无钢圈好无尺码内衣无钢圈内衣推荐内衣聚拢无钢圈无钢圈内衣 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途其他品类TOP搜索热词•胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；•丝袜品类下季节影响用户对冬季丝袜关注度提升，着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式；•防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，且倾向于搜索具体品牌下的产品；数据周期：2023.11胸贴TOP热词丝袜TOP热词* 为本月新增搜索热词防晒衣TOP热词小胸胸贴B品牌胸贴胸贴大胸显小胸贴测评芒果胸贴胸贴推荐不掉乳贴推荐胸贴推荐小胸胸贴聚拢胸贴怎么贴A品牌胸贴胸贴清洗方法大胸胸贴胸贴推荐聚拢胸贴胸贴推荐平价胸贴推荐小胸聚拢乳贴胸贴怎么使用胸贴秋冬丝袜冬天丝袜丝袜美女情趣丝袜丝袜脚美腿丝袜白丝袜吊带丝袜丝袜搭配灰色丝袜白色丝袜肉色丝袜丝袜女生黑丝袜波点丝袜丝袜神器推荐黑色丝袜丝袜穿搭丝袜推荐丝袜白色防晒衣搭配防晒衣推荐学生pdd黑色防晒衣搭配修身防晒衣G品牌防晒衣F品牌防晒衣黑色防晒衣防晒服穿搭E品牌防晒衣防晒衣排行榜第一名D品牌防晒衣C品牌防晒衣防晒衫防晒衣测评B品牌防晒衣A品牌防晒衣防晒服防晒衣推荐防晒衣穿搭防晒衣 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣品类优质笔记-11月定向人群类【首图】日常场景实拍展示内衣穿着效果【标题】锁定大胸人群，分享自身经历获得人群共情。【正文】以内衣穿着效果实拍配以自身经历旁白为开头，而后对产品进行细节展示、款式和材质面料介绍。【首图】大字+实拍突出产品特性和主题【标题】锁定小胸人群，吸引用户。【正文】以测量胸围作为开头，后展示产品上身效果，穿前穿后形成鲜明对比。合集分享类【首图】直观大字突出产品特性+主题【标题】突出产品价格特性及“狂甩不掉”的品质特性，吸引对应人群观看。【正文】将产品贴至手臂展现其细节和粘性强等特性，并针对保养方法和佩戴方法进行介绍。【首图】大字+多图突出穿着效果【标题】清晰展示产品“好看又实穿”的特点，吸引用户。【正文】从款式设计、材质面料等方面展示产品细节，并针对舒适度高、聚拢效果好、无痕等特性进行介绍。产品测评类定向人群类数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途保暖内衣品类优质笔记-11月穿搭分享类【首图】模特手拿产品＋大字展示产品特性【标题】凸显产品可贴身穿可外穿的特性，反问形式设置悬念，吸引观看。【正文】从价格、材质面料及保暖功效各个方面介绍产品，多角度展示上身效果。【首图】对镜自拍展示产品穿着效果【标题】“保暖内衣配皮裤”的穿搭引发用户兴趣。【正文】通过日常分享式表述引出产品效果体验分享。定向人群类【首图】大字+多图展示穿着效果和产品特性【标题】强调产品的显瘦效果、保暖却不臃肿的特性，吸引用户观看。【正文】分别介绍材质、穿着感受，购买、穿搭方式等信息，清晰直接进行种草。【首图】主题大字+微胖模特穿着展示【标题】锁定微胖人群，强调显瘦效果，符合人群需求。【正文】通过展示产品上身过程及前后对比凸显产品的显瘦效果。合集分享类产品测评类数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活期待携手共赢！