小红书2023年内衣行业月报（12月）

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活2023.12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1. TOP搜索热词四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.红品内衣优秀笔记Agenda 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-12月性别年龄地域数据周期：2023.12女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书内衣行业品类搜索量占比-12月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书搜索趋势#3.8七夕节双十一6.18护肤类小红书内衣行业搜索量趋势数据周期：2022.12-2023.1212/...12/...12/...12/...12/...1/5...1/1...1/1...1/2...2/2...2/9...2/1...2/2...3/2...3/9...3/1...3/2...3/3...4/6...4/1...4/2...4/2...5/4...5/1...5/1...5/2...6/1...6/8...6/1...6/2...6/2...7/6...7/1...7/2...7/2...8/3...8/1...8/1...8/2...8/3...9/7...9/1...9/2...9/2...10/...10/...10/...10/...11/...11/...11/...11/...11/...12/...12/...12/...12/...国庆节 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势尺码分类功能外观分类•保暖内衣和调整型内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比11月搜索量继续增长 ，调整型内衣搜索量环比11月提升超8%，赛道机会相对较大。•部分品类的搜索量呈下降趋势，如运动内衣和无尺码内衣品类的搜索量相对下降较大 ，运动内衣环比11月搜索下降25%以上，无尺码内衣环比11月下降20%以上。其他数据周期：2022.12-2023.1212月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月保暖内衣蕾丝内衣调整型内衣无痕内衣运动内衣2022年2023年12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大胸内衣无尺码内衣小胸内衣2022年2023年12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月胸贴丝袜2022年2023年 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途平均点击价格投放品牌数量竞争蓝海竞争红海数据周期：2023.07-2023.12竞争趋势：2023年12月内衣行业竞争概况* 气泡大小代表广告搜索量级•大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量相对较多且平均点击价格高于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌进一步提升拿量；•蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣和防晒衣处于竞争蓝海，在投品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；•胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，赛道仍有突围机会；保暖内衣大胸内衣防晒衣蕾丝内衣丝袜调整型内衣无尺码内衣无痕内衣小胸内衣胸贴运动内衣 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣功能外观品类TOP搜索热词•运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，聚拢功能需求凸显，且内衣品类热度较高；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，外扩功能需求凸显，高性价比需求增加；运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词* 为本月新增搜索热词数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣功能外观品类TOP搜索热词•调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记；•保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受冬季节点影响保暖功能产品需求量增大；调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词数据周期：2023.12* 为本月新增搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣尺码品类TOP搜索热词•大胸内衣用户关注产品的显小效果，对聚拢、运动、无肩带特点产品的关注度提高；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴与具备无肩带特点的产品的需求热度保持；•无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣；大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词* 为本月新增搜索热词数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途其他品类TOP搜索热词•胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；•受季节影响，丝袜品类下用户对保暖关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持；•防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品；数据周期：2023.12胸贴TOP热词丝袜TOP热词* 为本月新增搜索热词防晒衣TOP热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣品类优质笔记-12月穿搭展示类【首图】定向人群主题大字+产品展示【标题】直击小胸人群，描述产品上身感受，吸引用户观看。【正文】模特展示产品上身效果，强调产品颜值、舒适度和承托力等优势。【首图】对镜自拍展示产品穿搭【标题】点明产品百搭的特性，吸引多数用户。【正文】通过不同穿搭展示产品的百搭性。产品分享类【首图】不同品牌内衣穿着效果小图对比【标题】开门见山强调内衣选择重要性。【正文】在相同环境下实际上身展示13个不同品牌内衣穿着效果，简洁明了。【首图】产品展示+主题大字【标题】突出“辣妹”风格，强调颜值与舒适度并存。【正文】多场景上身展示产品穿着效果，针对不同产品讲解产品细节。合集测评类定向人群类数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途红品内衣品类优质笔记-12月生活场景类【首图】产品+高颜值博主上身展示【标题】强调龙年（本命年），锁定本命年人群，吸引用户。【正文】从产品颜色、质感、舒适度等方面介绍产品细节，强调本命年好运。【首图】生活感场景实拍+主题大字【标题】贴合用户时下日常场景，更具信服力。【正文】以宅家场景为开头，而后对产品进行细节展示、款式和材质面料介绍，通过日常分享式表述引出产品效果体验分享。合集分享类【首图】直观主题大字+高颜值博主【标题】结合新年节点点明“送礼指南”，符合用户需求，吸引用户观看。【正文】强调新年转运、寓意，结合圣诞、元旦等节日进行礼物推荐，展示产品细节。【首图】直观主题大字+产品展示【标题】清晰表述产品类目，同时强调新年运势，吸引用户。【正文】从颜色、风格、舒适度等方面展示产品细节，并针对新年、跨年特定节点刺激用户需求。合集分享类定向人群类数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活期待携手共赢！