2023年内衣行业12月月报

2023年度小红书内衣行业月报

行业概览

• 用户画像：女性用户占主导，年龄分布广泛，地域覆盖五线至一线城市。
• 品类搜索量：内衣类关键词搜索量高，按类别细分，部分品类搜索量呈现上升趋势，如保暖内衣和调整型内衣，而运动内衣和无尺码内衣搜索量有所下降。

行业广告投放概览

• 竞争格局：内衣行业广告投放呈现出明显的竞争格局差异。保暖内衣、蕾丝内衣、调整型内衣、防晒衣等处于竞争蓝海，市场空间较大，但平均点击价格较低；大胸内衣、运动内衣等处于红海竞争状态，品牌数量多，竞争激烈，平均点击价格较高。

细分品类排名

• 搜索热词：根据不同功能和外观，内衣品类搜索热词包括运动内衣的穿着方式和场景、蕾丝内衣的性感和法式风格、无痕内衣的舒适度与外扩功能需求、调整型内衣的功能特性、保暖内衣的材质需求等。

优质笔记分享

• 内衣品类：笔记涵盖穿搭展示、产品分享、合集测评等类型，强调产品颜值、舒适度、承托力等优点，以及不同场景的适用性。
• 红品内衣：聚焦生活场景，如新年、本命年等特定节日，强调产品细节、颜色、材质和舒适度，旨在满足用户情感和实用性需求。

总结要点：

• 市场趋势：保暖内衣和调整型内衣需求增长，运动内衣和无尺码内衣需求减少。
• 广告策略：品牌应关注蓝海品类提升曝光，同时优化红海品类的广告策略，提高竞争力。
• 内容营销：用户关注产品细节、舒适度、适用场景和情感价值，优质笔记应围绕这些方面展开，增强互动性和吸引力。
• 合作与共赢：行业参与者可通过合作，共同探索市场潜力，提升用户体验，实现共赢。