2023年内衣行业12月月报

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 二.行业广告投放概览 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记2.红品内衣优秀笔记 1.品类竞争格局 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业品类搜索量占比-12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业搜索量趋势 小红书搜索趋势 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •保暖内衣和调整型内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比11月搜索量继续增长，调整型内衣搜索量环比11月提升超8%，赛道机会相对较大。•部分品类的搜索量呈下降趋势，如运动内衣和无尺码内衣品类的搜索量相对下降较大，运动内衣环比11月搜索下降25%以上，无尺码内衣环比11月下降20%以上。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2022.12-2023.12 行业广告投放概览 竞争趋势：2023年12月内衣行业竞争概况 •大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量相对较多且平均点击价格高于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌进一步提升拿量；•蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣和防晒衣处于竞争蓝海，在投品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；•胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，赛道仍有突围机会； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，聚拢功能需求凸显，且内衣品类热度较高；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，外扩功能需求凸显，高性价比需求增加； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受冬季节点影响保暖功能产品需求量增大； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果，对聚拢、运动、无肩带特点产品的关注度提高；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴与具备无肩带特点的产品的需求热度保持；•无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；•受季节影响，丝袜品类下用户对保暖关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持；•防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-12月 产品分享类 穿搭展示类 合集测评类 定向人群类 【首图】产品展示+主题大字 【首图】定向人群主题大字+产品展示 【首图】不同品牌内衣穿着效果小图对比 【首图】对镜自拍展示产品穿搭 【标题】直击小胸人群，描述产品上身感受，吸引用户观看。 【标题】突出“辣妹”风格，强调颜值与舒适度并存。 【标题】开门见山强调内衣选择重要性。 【标题】点明产品百搭的特性，吸引多数用户。 【正文】在相同环境下实际上身展示13个不同品牌内衣穿着效果，简洁明了。 【正文】多场景上身展示产品穿着效果，针对不同产品讲解产品细节。 【正文】模特展示产品上身效果，强调产品颜值、舒适度和承托力等优势。 【正文】通过不同穿搭展示产品的百搭性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 红品内衣品类优质笔记-12月 合集分享类 合集分享类 生活场景类 定向人群类 【首图】直观主题大字+产品展示 【首图】生活感场景实拍+主题大字 【首图】直观主题大字+高颜值博主 【首图】产品+高颜值博主上身展示 【标题】贴合用户时下日常场景，更具信服力。 【标题】清晰表述产品类目，同时强调新年运势，吸引用户。 【标题】结合新年节点点明“送礼指南”，符合用户需求，吸引用户观看。 【标题】强调龙年（本命年），锁定本命年人群，吸引用户。 【正文】从产品颜色、质感、舒适度等方面介绍产品细节，强调本命年好运。 【正文】以宅家场景为开头，而后对产品进行细节展示、款式和材质面料介绍，通过日常分享式表述引出产品效果体验分享。 【正文】从颜色、风格、舒适度等方面展示产品细节，并针对新年、跨年特定节点刺激用户需求。 【正文】强调新年转运、寓意，结合圣诞、元旦等节日进行礼物推荐，展示产品细节。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途