2023年12月服饰内衣行业洞察报告

2023.7.1 – 7.312023.12.1–12.31 本月重点内容 2023年12月，羽绒服仍为销售额TOP品类，随着地方旅游的热度升高，御寒单品的销量可能有阶段需求型走高趋势；抖音销售额TOP品牌以大牌为主，服饰品类的传统大牌纷纷入场兴趣消费场景，调动流量的深度转化价值。 2023年12月，服饰内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；代言人类型包括热播剧集演员、偶像、歌手等，为品牌迈向新圈层奠定基础。 2023年12月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4；合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+。 2023年12月，服饰内衣品牌剧综赞助数量较少；南波万品牌继《南波万的聚会第二季》后再次冠名芒果TV综艺。 全年累计出口2936亿美元！12月纺织服装出口恢复增长 蕉下“出海”首站落子新加坡 安踏国际一体化运营中心开工，总投资超过10亿 lululemon在上海虹桥天地开出国内首个男装快闪空间 森马携手抖音头部作者共创新品牌，加速直播赛道布局 波司登龙年联名系列在南京路全球首发 FILA斐乐携手非遗传承人邹英姿推出苏绣大师合作系列 01 数据大盘 2023年12月服饰内衣行业概况 2023年12月，羽绒服仍为销售额TOP品类，随着地方旅游的热度升高，御寒单品的销量可能有阶段需求型走高趋势，这意味着相关品牌的营销节奏可随用户需求及时变化；抖音销售额TOP品牌以大牌为主，服饰品类的传统大牌纷纷入场兴趣消费场景，调动流量的深度转化价值。 2023年12月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 2023年12月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 2023年12月服饰内衣行业代言概况 2023年12月，服饰内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手等，为品牌迈向新圈层奠定基础；本月新增代言人的品牌类型包括高奢、运动、配饰等。 2023年12月服饰内衣行业代言概况 2023年12月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，与11月相比基本持平，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+，较11月（2200万+）有所下降；前十品牌类型较为丰富，包括运动、户外、羽绒服等多类型品牌。 2023年12月服饰内衣行业赞助概况 2023年12月，服饰内衣品牌剧综赞助数量较少，数量较上月下滑明显；南波万品牌继《南波万的聚会第二季》后再次冠名芒果TV综艺，切入文化类垂直领域综艺，探索更多粉丝、圈层爱好者受众群体。 2023年12月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况 行业动态02 •全年累计出口2936亿美元！12月纺织服装出口恢复增长 关键词：增长、出口、2936亿美元 内容摘要：根据海关总署2024年1月12日发布最新数据，按美元计，2023年12月纺织服装出口252.7亿美元，同比7个月后再次转为正增长，增幅为2.6%，环比增长6.8%。出口逐步走出低谷，企稳向好。其中纺织品出口同比增长3.5%，服装出口增长1.9%。从出口市场看，我国在欧、美、日传统市场仍占据主导地位。（CFW时尚） 外需逐步回升，服饰品牌可探索新模式增长点。 •传承汉服文化，西安工程大学汉服研究院成立 关键词：汉服文化、西安工程大学、研究院 内容摘要：12月23日，西安工程大学汉服研究院成立。作为西部地区唯一一所以纺织服装为特色的高校，西安工程大学深耕于传统服饰文化的研究和传承。西安工程大学汉服研究院的成立，对传统服饰进行科技赋能，积极弘扬中华优秀传统文化、推动陕西文创经济发展，展现了高校对文化自信的责任与担当。（中国青年报） 更多新鲜力量共筑优质传统文化的消费新格局。 •平均每天卖出120万件，天门市服装俏销网络 关键词：抖音、直播电商、销量增长 内容摘要：12月28日晚，2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛总决赛颁奖典礼公布一组数据，今年1-11月，天门市服装电商销售量4.23亿件、同比增长67.1％，交易额345亿元、同比增长74.6％。其中抖音电商女装板块异军突起，销量跃居全省第一。此外，天门市服装电商企业平台注册商铺数量已突破１万家，平均每天有120万余件服装从这里发往全国。（极目新闻） 直播电商拉动经济发展也为产业注入新能量。 企业动态03 •蕉下“出海”首站落子新加坡 关键词：焦下、出海、新加坡 内容摘要：2023年12月22日，蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场（Westgate Mall）正式开业，门店位于商场2层02-41。据介绍，该店提供了一系列经典日晒防护产品，如蕉下的小黑伞、防晒服、防晒袖套、防晒帽、防晒口罩、折叠墨镜等，根据目前的市场反馈，蕉下海外首店人气火爆。（赢商网） 对标人群更符核心产品线，品牌在海外迎来新流量。 •安踏国际一体化运营中心开工，总投资超过10亿 关键词：安踏、苏州、10亿 内容摘要：2023年12月9日，安踏国际一体化运营中心暨创建碳中和示范基地项目开工仪式在苏州市举行。据了解，将引入行业领先的数字化技术和智能化设备，集进口分拨、销售结算、数字化运营、智能仓储、展示体验等多种业务为一体。这也是安踏集团继在福建晋江之后投资兴建的第二个一体化运营中心。（联商网） 数字化转型是当下服装企业降本增效的必经之路。 •户外鞋履品牌「KEEN恳因」中国官方首店12月15日开业 关键词：KEEN垦因、中国官方首店 内容摘要：据了解，KEEN于2003年由专业级的风帆高手Martin创立，是全球三大户外徒步鞋品牌之一，最早的产品是能保护脚趾的涉水凉鞋「Newport」，此后陆续推出适用于山地、雪地、溪流等更多场景的户外鞋履。目前，KEEN已经入驻了天猫、京东、得物等线上渠道，产品包括户外休闲鞋、登山徒步鞋、溯溪鞋、凉拖鞋以及少量服饰、背包等，价格在99元至1799元不等。（赢商网） 户外场景崛起服饰品牌上升窗口期来临。 04营销玩法 •lululemon在上海虹桥天地开出国内首个男装快闪空间 关键词：lululemon、首家、窦骁、快闪 内容摘要：运动生活方式品牌lululemon国内首个男装快闪空间于上海虹桥天地一层正式开业，品牌大使窦骁现身助阵。该快闪空间特别陈列秋冬跑步、训练及日常出型系列产品，如深受喜爱的ABC™男裤系列，Wunder Puff羽绒系列，为广大男士客人提供一站式选购体验。（新闻晨报） 体验感营销将增强服饰品牌消费者的立体感知。 •森马携手抖音头部作者共创新品牌，加速直播赛道布局 关键词：森马、抖音、直播基地 内容摘要：2023年12月18日，森马集团迎来27岁生日，对外宣布森马直播温州基地正式启用，并与抖音头部作者巴图&博谷签署战略合作协议，共创亲子户外运动品牌「VIVID BOX」。而就在12月初，森马和影视明星、抖音头部作者贾乃亮刚刚达成战略合作，宣布共创成立以舒适美学为核心的生活方式品牌「舒库SHUKU」。（CFW时尚）探索更多除流量外的价值型合作可能。 •雪中飞举办“为雪而生”123大众冰雪节，深化季节IP 关键词：雪中飞、冰雪节、赛事 内容摘要：2023年12月3日，雪中飞“为雪而生”123大众冰雪节于崇礼翠云山银河滑雪场正式启幕，其独家冠名的"雪中飞"杯活力滑雪比赛也于当日正式启动。来自全国各地的雪友们比拼花式COS、滑行姿态、滑行速度、滑行技巧等多项内容，感受雪场上的飒爽风姿，欢乐激情。北京卫视新媒体、北京文艺广播对此次赛事进行了全程直播，雪中飞则为比赛胜出者准备了丰富奖品和专业的冬季户外装备。（新闻晨报）拉动线下圈层能力更易为全域传播奠定品牌价值。 营销玩法-跨界联名04 •12月发售，「FOG x阿迪」圣诞限定 关键词：阿迪达斯、FOG、联名 内容摘要：Fear Of God x adidas Athletics圣诞限定即将发布！目前Fog官方和Jerry都已经在IG同时释出官图提前预告，单品确认将在太平洋时间12月25日圣诞节上午7点正式上线网站开卖！Fear Of God x adidas第一弹在官网已经全部售罄，有着非常不错的成绩，预计此番全新的配色上线也很快就会一抢而空。（Supreme情报网） 潮牌与运动品牌的深度合作，将促进粉丝为潮流埋单。 •波司登龙年联名系列在南京路全球首发 关键词：龙年、波司登、线下、文咏珊 内容摘要：2023年12月16日，以“中国红·势起甲辰”为主题的波司登全球新品新年首发仪式在上海波司登南京东路旗舰店举行，演员文咏珊身穿波司登龙年联名系列羽绒服亮相。此次龙年联名系列是波司登与艺术家任哲首次跨界合作，以中国传统文化中的龙为主题，寓意“龙腾九霄、未来可期”。（上观新闻） 龙年营销已至，品牌需火速找准切口入局。 •FILA斐乐携手非遗传承人邹英姿推出苏绣大师合作系列 关键词：斐乐、非遗、苏绣 内容摘要：2023年12月，时尚运动品牌FILA斐乐推出龙年与非遗苏绣大师的合作系列。该系列产品最大的亮点在于首次将中国传统文化融入设计，联手工艺美术大师邹英姿，绣制推出以“游云飞龙”为主题的龙年专属产品，用传统刺绣艺术惊艳世界，呈现中华传统文化深厚底蕴，发挥品牌国际化地位优势，将非遗之美推向世界。（中国企业网）文化认同为服装品牌营销增加更多可能性。 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：2023年12月1日-12月31日 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中 国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。