1本月重点内容2023年12月，羽绒服仍为销售额TOP品类，随着地方旅游的热度升高，御寒单品的销量可能有阶段需求型走高趋势；抖音销售额TOP品牌以大牌为主，服饰品类的传统大牌纷纷入场兴趣消费场景，调动流量的深度转化价值。2023年12月，服饰内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；代言人类型包括热播剧集演员、偶像、歌手等，为品牌迈向新圈层奠定基础。2023年12月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4；合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+。2023年12月，服饰内衣品牌剧综赞助数量较少；南波万品牌继《南波万的聚会第二季》后再次冠名芒果TV综艺。全年累计出口2936亿美元！12月纺织服装出口恢复增长蕉下“出海” 首站落子新加坡安踏国际一体化运营中心开工，总投资超过10亿lululemon 在上海虹桥天地开出国内首个男装快闪空间森马携手抖音头部作者共创新品牌，加速直播赛道布局波司登龙年联名系列在南京路全球首发FILA斐乐携手非遗传承人邹英姿推出苏绣大师合作系列美妆行业2023.7.1 – 7.312023.12.1–12.31服饰行业 2数据大盘012023年12月服饰内衣行业概况2023年12月，羽绒服仍为销售额TOP品类，随着地方旅游的热度升高，御寒单品的销量可能有阶段需求型走高趋势，这意味着相关品牌的营销节奏可随用户需求及时变化；抖音销售额TOP品牌以大牌为主，服饰品类的传统大牌纷纷入场兴趣消费场景，调动流量的深度转化价值。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年12月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比2023年12月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比抖音平台服饰内衣护肤品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOP羽绒服（女）裤子毛呢外套羽绒服（男）短外套毛针织衫中老年女装连衣裙棉衣/棉服毛衣羽绒服（女）羽绒服（男）裤子毛针织衫毛呢外套皮草连衣裙毛衣牛仔裤短外套bosideng/波司登鸭鸭snow flying/雪中飞uniqlo/优衣库uryaloo/雅鹿k soeurgofans/高梵xhange/笑涵阁zara鸭鸭罗蒙波司登雅鹿罗宾汉雪中飞啄木鳥AIMISS/爱美斯ALESSANDRO PACCUCI高梵 32023年12月服饰内衣行业代言概况2023年12月，服饰内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手等，为品牌迈向新圈层奠定基础；本月新增代言人的品牌类型包括高奢、运动、配饰等。source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年12月服饰内衣行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1DeBeers戴比尔斯文咏珊2023/12/3品牌大使2COACH蔻驰丞磊2023/12/4品牌挚友3高梵王星越2023/12/5品牌大使4Skechers斯凯奇秦霄贤2023/12/6其他5Moncler盟可睐蔡雪桐2023/12/7品牌大使6ELLE郭晓婷2023/12/8品牌挚友7Tiffany蒂芙尼许光汉2023/12/9品牌大使8WonderWhy问号眼镜黄子弘凡2023/12/9品牌代言人9安踏ANTA覃海洋2023/12/11品牌代言人10帕莎Prsr龚俊2023/12/11全球品牌代言人11CANALI康纳利雷佳音2023/12/12品牌挚友12Dior迪奥周杰伦2023/12/12全球品牌代言人13盖世威谢霆锋2023/12/12其他14CalvinKlein肖宇梁2023/12/15品牌挚友15Maison Kitsune魏大勋2023/12/15品牌代言人16FILA斐乐麦迪娜2023/12/16其他17克徕帝CRD徐欢2023/12/16其他18克徕帝CRD胡杏儿2023/12/16其他19Adidas阿迪达斯那尔那茜2023/12/16其他20FILA斐乐姜潮2023/12/16其他21克徕帝CRD李静2023/12/16其他22Dior迪奥迪丽热巴2023/12/18全球品牌大使23Qeelin刘诗诗2023/12/18全球品牌代言人24APM Monaco杨紫2023/12/22全球品牌代言人25拇指白小T林家川2023/12/22其他26欧迪芬Ordifen张雨绮2023/12/22品牌代言人27DAZZLE地素舒淇2023/12/22品牌代言人28YUULI悠礼杨九郎2023/12/22品牌大使29nothing nine王灿2023/12/25品牌代言人30ARTICLENO肖宇梁2023/12/25品牌大使31361°尼古拉·约基奇2023/12/25全球品牌代言人32波司登BOSIDENG田嘉瑞2023/12/26其他33boneless于适2023/12/27品牌代言人34Messika梅西卡张新成2023/12/27品牌挚友35Gucci古驰田曦薇2023/12/27品牌挚友36暴龙BOLON杨紫2023/12/27品牌代言人37MichaelKors檀健次2023/12/27大中华区品牌代言人38PIT私家衣橱徐娇2023/12/27品牌挚友39Helly hansen海丽汉森焉栩嘉2023/12/30其他40Helly hansen海丽汉森卡斯柏2023/12/30其他 42023年12月服饰内衣行业代言概况2023年12月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，与11月相比基本持平，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+，较11月（2200万+）有所下降；前十品牌类型较为丰富，包括运动、户外、羽绒服等多类型品牌。2023年12月服饰内衣行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量波司登BOSIDENG31万+4300万+66骆驼Camel53万+2700万+195FILA斐乐42万+2500万+540李宁LINING52万+1100万+1355海澜之家HLA21万+1000万+252安踏ANTA142万+900万+508TheNorthFace北面10.1万+400万+7曼妮芬ManiForm11万+310万+49Adidas阿迪达斯20.2万+300万+144蕉内Bananain21万+290万+19前十品牌均值41万+1400万+314source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 52023年12月服饰内衣行业赞助概况2023年12月，服饰内衣品牌剧综赞助数量较少，数量较上月下滑明显；南波万品牌继《南波万的聚会第二季》后再次冠名芒果TV综艺，切入文化类垂直领域综艺，探索更多粉丝、圈层爱好者受众群体。2023年12月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次李宁LINING鸣龙少年优酷植入8南波万跳进地理书的旅行第二季芒果TV冠名source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 6行业动态02内容摘要：根据海关总署2024年1月12日发布最新数据，按美元计，2023年12月纺织服装出口252.7亿美元，同比7个月后再次转为正增长，增幅为2.6%，环比增长6.8%。出口逐步走出低谷，企稳向好。其中纺织品出口同比增长3.5%，服装出口增长1.9%。从出口市场看，我国在欧、美、日传统市场仍占据主导地位。（CFW时尚）•全年累计出口2936亿美元！12月纺织服装出口恢复增长关键词：增长、出口、2936亿美元外需逐步回升，服饰品牌可探索新模式增长点。内容摘要：12月23日，西安工程大学汉服研究院成立。作为西部地区唯一一所以纺织服装为特色的高校，西安工程大学深耕于传统服饰文化的研究和传承。 西安工程大学汉服研究院的成立，对传统服饰进行科技赋能，积极弘扬中华优秀传统文化、推动陕西文创经济发展，展现了高校对文化自信的责任与担当。（中国青年报）•传承汉服文化，西安工程大学汉服研究院成立关键词：汉服文化、西安工程大学、研究院更多新鲜力量共筑优质传统文化的消费新格局。内容摘要：12月28日晚，2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛总决赛颁奖典礼公布一组数据，今年1-11月，天门市服装电商销售量4.23亿件、同比增长67.1％，交易额345亿元、同比增长74.6％。其中抖音电商女装板块异军突起，销量跃居全省第一。此外，天门市服装电商企业平台注册商铺数量已突破１万家，平均每天有120万余件服装从这里发往全国。（极目新闻）•平均每天卖出120万件，天门市服装俏销网络关键词：抖音、直播电商、销量增长直播电商拉动经济发展也为产业注入新能量。 7企业动态03内容摘要：2023年12月22日，蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场（Westgate Mall）正式开业，门店位于商场2层02-41。据介绍，该店提供了一系列经典日晒防护产品，如蕉下的小黑伞、防晒服、防晒袖套、防晒帽、防晒口罩、折叠墨镜等，根据目前的市场反馈，蕉下海外首店人气火爆。（赢商网）•蕉下“出海” 首站落子新加坡关键词：焦下、出海、新加坡对标人群更符核心产品线，品牌在海外迎来新流量。内容摘要：据了解，KEEN于2003年由专业级的风帆高手Martin创立，是全球三大户外徒步鞋品牌之一，最早的产品是能保护脚趾的涉水凉鞋「Newport」，此后陆续推出适用于山地、雪地、溪流等更多场景的户外鞋履。目前，KEEN已经入驻了天猫、京东、得物等线上渠道，产品包括户外休闲鞋、登山徒步鞋、溯溪鞋、凉拖鞋以及少量服饰、背包等，价格在99元至1799元不等。（赢商网）•户外鞋履品牌「KEEN恳因」中国官方首店12月15日开业关键词：KEEN垦因、中国官方首店户外场景崛起服饰品牌上升窗口期来临。内容摘要：2023年12月9日，安踏国际一体化运营中心暨创建碳中和示范基地项目开工仪式在苏州市举行。据了解，将引入行业领先的数字化技术和智能化设备，集进口分拨、销售结算、数字化运营、智能仓储、展示体验等多种业务为一体。这也是安踏集团继在福建晋江之后投资兴建的第二个一体化运营中心。（联商网）•安踏国际一体化运营中心开工，总投资超过10亿关键词：安踏、苏州、10亿数字化转型是当下服装企业降本增效的必经之路。 804营销玩法内容摘要：运动生活方式品牌lululemon国内首个男装快闪空间于上海虹桥天地一层正式开业，品牌大使窦骁现身助阵。该快闪空间特别陈列秋冬跑步、训练及日常出型系列产品，如深受喜爱的ABC™ 男裤系列，Wunder Puff 羽绒系列，为广大男士客人提供一站式选购体验。（新闻晨报）•lululemon 在上海虹桥天地开出国内首个男装快闪空间关键词：lululemon、首家、窦骁、快闪体验感营销将增强服饰品牌消费者的立体感知。内容摘要：2023年12月3日，雪中飞“为雪而生”123大众冰雪节于崇礼翠云山银河滑雪场正式启幕，其独家冠名的"雪中飞"杯活力滑雪比赛也于当日正式启动。来自全国各地的雪友们比拼花式COS、滑行姿态、滑行速度、滑行技巧等多项内容，感受雪场上的飒爽风姿，欢乐激情。北京卫视新媒体、北京文艺广播对此次赛事进行了全程直播，雪中飞则为比赛胜出者准备了丰富奖品和专业的冬季户外装备。（新闻晨