11月服饰内衣行业洞察报告

2023.7.1 – 7.312023.11.1 – 11.30 本月重点内容 2023年11月，温度下降，全民入冬，抖音及淘系平台羽绒服销售额上涨显著；抖音平台品类销售额差距较为明显，淘系平台品类销额相对匀称；冬季羽绒服品牌为当下热门品牌，冬季服饰消费对品牌依赖性相对大。 2023年11月，服饰内衣品牌代言人数量新增33位，较10月下降约31%；各类品牌代言人包括演员、歌手、运动员，为健康活力的品牌形象加分。 2023年11月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量与10月相比基本持平，预估销售额维持上升趋势，头部品牌带货能力继续提升。 2023年11月，服饰内衣品牌剧综赞助以“活力”综艺为主，赞助形式相对多元，包括现场、后期等形式植入，《这！就是街舞第六季》作为舞蹈类王牌综艺，形象健康时尚受到乔丹JORDAN、Nike耐克运动品牌青睐。 鸭绒、鹅绒涨价，高价羽绒服惹争议 “泼天的富贵”轮到冲锋衣：国潮平替热卖，企业忙扩产 阿迪达斯：第三季度营业利润4.09亿欧元，营收60亿欧元 H&M中国设计中心揭幕，释放持续在华投资信心 波司登北京王府井in88登峰主题店盛大开幕 Crocs与麦当劳中国携手合作推出联名单品 Champion×可口可乐联名全新释出，12月上线 01 数据大盘 2023年11月服饰内衣行业概况 2023年11月，温度下降，全民入冬，抖音及淘系平台羽绒服销售额上涨显著，同时，其他季节性单品如针织衫、外套等同样跃居品类榜上；抖音平台品类销售额差距较为明显，淘系平台品类销额相对匀称；从品牌角度看，冬季羽绒服品牌为当下热门品牌，知名品牌占比较高，冬季服饰消费对品牌依赖性相对大。 2023年11月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 2023年11月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 2023年11月服饰内衣行业代言概况 2023年11月，服饰内衣品牌代言人数量新增33位，较10月下降约31%，波司登品牌11月官宣3位合作艺人，在冬季加大代言人营销力度；各类品牌代言人包括演员、歌手、运动员，为健康活力的品牌形象加分。 2023年11月服饰内衣行业代言概况 2023年11月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，与10月相比基本持平，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为2200万+，维持上升趋势，头部品牌带货能力继续提升。 2023年11月服饰内衣行业赞助概况 2023年11月，服饰内衣品牌剧综赞助以“活力”综艺为主，其他赞助包括热播剧集；赞助形式相对多元，包括现场、后期等形式植入，《这！就是街舞第六季》作为舞蹈类王牌综艺，形象健康时尚受到乔丹JORDAN、Nike耐克运动品牌青睐。 02 行业动态 •鸭绒、鹅绒涨价，高价羽绒服惹争议 关键词：羽绒服、高价、涨价 内容摘要：“年过30岁，全款拿不下羽绒服”、“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”“国产羽绒服7000元”——正值销售旺季的羽绒服，近期因身价疯涨，“贵”上了热搜。在此背景下，一些大学生用实际行动“整顿”羽绒服市场，扎堆穿起军大衣，正如他们所言：不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。而一些职场人士则很快找到了“平替”冲锋衣。而近年来，国产羽绒服价格上涨是不争的事实。中华全国商业信息中心发布的数据显示，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。有业内人士对媒体指出，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了30%左右。（经济观察） •京东销售数据：京东保暖服饰整体同比增长105% 关键词：京东、保暖服饰、品牌机会 内容摘要：11月24日消息，京东销售数据显示，11月21日以来，京东整体保暖服饰成交额同比增长105%。其中，男/女士羽绒服成交额同比增长236%，儿童保暖内衣成交额同比增长135%，加绒裤成交额同比增长156%，围巾、手套、帽子套装成交额同比增长214%，冲锋衣裤成交额同比增长超150%。消费者对于保暖服饰的需求持续高涨。在满足基本保暖需求之外，具有更多功能的“黑科技”面料保暖服饰更受欢迎，包括户外专业冲锋衣，具有防水、透气、防风等功能的GORE-TEX面料，以及能够有效锁温的石墨烯材质，和具有“防水、防污、防油”三防面料的保暖服饰等功能性服饰迎来热销。（亿邦动力） •“泼天的富贵”轮到冲锋衣：国潮平替热卖，企业忙扩产 关键词：冲锋衣、增长、热卖 内容摘要：11月19日，'冲锋衣销量猛涨'话题登上微博热搜。截至11月22日，该话题阅读量已过亿。而在刚刚过去的“双十一”购物节，冲锋衣销量呈现爆发式增长。“双十一”期间，京东冲锋衣销售额同比增长超100%，创下历史新高；在天猫“双十一”开售首日，冲锋衣销售额同比增幅高达90%。冲锋衣热销，供应商与代工厂加班加点赶货。时代周报记者获悉，广东、浙江、福建等地的多家冲锋衣工厂档期已排满，有工厂开启兼职招聘工作，确保生产链正常运转。一家位于浙江的冲锋衣工厂相关负责人表示，当前工厂档期已满，若要订货需要排到明年1月中旬。（时代周报） 03 企业动态 •阿迪达斯：第三季度营业利润4.09亿欧元，营收60亿欧元 关键词：阿迪达斯、营收60亿欧元 内容摘要：11月8日，阿迪达斯公布2023年第三季度的业绩报告。公告显示，2023年第三季度，阿迪达斯按汇率中性计算的收入增长了1%，收入至59.99亿欧元，同比下降6％；毛利率增长0.2个百分点至49.3%；营业利润4.09亿欧元；营业利润率为6.8%。税后，公司净利润增至2.7亿欧元，基本每股收益提高至1.40欧元。此前，10月17日，阿迪达斯调整了全年财务指引，以反映其部分Yeezy库存第二次下降的积极影响以及基础业务好于预期的发展。 不过，阿迪达斯进一步表示，北美和欧洲的衰退风险上升以及大中华区复苏的不确定性仍然存在。此外，公司的收入发展预计将受到大幅降低北美高库存水平的举措以及公司对自有渠道全价销售的关注的影响。阿迪达斯目前预计，到2023年，不考虑货币因素的收入将以低个位数的速度下降，而此前的预期为中个位数的下降。基本营业利润预计将达到约1亿欧元的水平，报告营业亏损约为1亿欧元，而此前为亏损4.5亿欧元。（观点网） •日播集团25周年品牌发布会，开启品牌新篇章 关键词：日播集团、25周年、东方文艺美 内容摘要：日播集团25周年品牌发布会于11月16日在上海拉开序幕，三大品牌「播broadcast」、「播bo」、「播broadcute」首次同台亮相，以节气与家宴为契机，探究服装与东方气韵和自然生态之间的关联，呈现名为「节气家宴」的24春夏品牌发布会。发布会当晚，「播broadcast」品牌代言人倪妮惊喜亮相现场，以全新的方式赴约节气家宴，焕新诠释中国美学，见证这场融汇艺术与文化的精彩盛宴，同现场嘉宾共襄盛举。倪妮自在坦诚、享受当下的状态，如同品牌一样，自由成长，自在前行，充满对生命力的信仰。此次，倪妮身着品牌2024春夏新品出席现场，立体刺绣呈现传统东方美学元素，以古典速写手法将中国园林文化融入当下生活审美中，演绎现代都市和古典文学的碰撞与融合。（CFW时尚） 03 企业动态 •H&M中国设计中心揭幕，释放持续在华投资信心 关键词：H&M、中国设计中心、本地化 内容摘要：H&M在全球设计总部之外设立的第一个设计中心——H&M中国设计中心（China Design hub）于第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）举办期间正式揭幕。H&M多位负责人到场，表达出H&M持续在华投资的信心。“自始至终我们都视中国为一个非常重要的市场。”在H&M消费品区专题展厅，H&M大中华区企业公关经理王鹏告诉北京商报记者，“除了全球设计总部之外，H&M中国设计中心是设立的第一个设计中心，我们创立的目的就是希望创造出更多符合中国消费者的产品。”（北京商报） •优衣库与英国设计师Anya Hindmarch推出合作款 关键词：优衣库、设计师、合作款 内容摘要：11月，优衣库与英国设计师Anya Hindmarch携手推出了一系列精美的针织产品。这个新系列延续了Anya Hindmarch一贯的俏皮设计风格，将为消费者带来一场时尚的冬季盛宴。女装和童装毛衣、帽子、袜子、手提包等产品将以60元人民币至726元人民币的价格在优衣库门店和官网上架，方便消费者购买。 Anya Hindmarch是英国时尚界的重要代表之一，她以奢华的设计和特别的创意而闻名。这次与优衣库的合作，Anya Hindmarch将她的设计灵感融入到了针织系列中，为消费者带来了一系列优雅又时尚的单品。这些单品不仅适用于女性，还有专门为孩子们设计的童装，让整个家庭都能感受到时尚的魅力。（CFW时尚） •波司登北京王府井in88登峰主题店盛大开幕 关键词：波司登、主题店、杨紫 内容摘要：年冬雪季来临之际，中国领先羽绒服品牌波司登（BOSIDENG）重塑升级旗下五大经典系列——登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪，在保暖性、时尚度、轻便性等多维度实现突破。波司登北京王府井银泰in88登峰主题概念店也于11月5日盛大开启，现场同步倾情呈现至美雪屋，震撼演绎五大经典系列产品。新晋品牌代言人杨紫身穿新款“三合一冲锋衣鹅绒服”出席活动现场，实力诠释领先国牌的经典系列重塑升级。（华夏时报） 营销玩法-跨界联名04 •Crocs与麦当劳中国携手合作推出联名单品 关键词：Crocs、麦当劳中国、联名单品 内容摘要：时尚界再次迎来了一场令人惊喜的联名合作，Crocs与麦当劳中国近日携手推出了一系列联名单品。这一系列包括了四款经典鞋履和三款长袜，将于11月8日起在Crocs天猫旗舰店以及线下指定门店正式发售。作为这次联名合作的亮点，四双经典鞋履都融入了麦当劳代表性元素智必星的设计。以Crocs经典的简约风格为基础，结合了麦当劳的标志性红黄配色和麦当劳的Logo，给人一种时尚与潮流并存的感觉。Crocs与麦当劳的联名合作不仅仅是两个品牌的结合，更是一种跨界合作的创新尝试。麦当劳作为世界范围享名气的快餐品牌，与Crocs这一时尚鞋履品牌的合作，既凸显了麦当劳的潮流元素，也为Crocs注入了更多的时尚感。两个品牌的结合将会给消费者带来更多的选择和惊喜，也将会为时尚界带来一场新的风潮。（羊城晚报） •哈利波特携手Reebok带来一系列鞋服 关键词：哈利波特、Reebok、系列鞋服 内容摘要：Harry Potter携手Reebok带来一系列联名鞋。包括Club C、Club C 85、Classic Leather Hexalite、Instapump Fury和Classic Leather，每一个款式都代表着哈利波特一生中特殊而关键的时刻。使得这些鞋款不仅仅是简单的时尚单品，更是一种情怀和文化的致敬。除全新的鞋款，Harry Potter x Reebok的联名系列还推出了一系列大学风格的服装，其中包括哈利波特飞行员夹克和哈利波特圆领衫。据了解，Harry Potter x Reebok这季的联名鞋款及服饰将会在12月1日正式登场。对于所有热爱哈利波特和潮流的粉丝来说，这无疑是一个比较让人惊喜的消息。在这一天，将有机会穿上风格多元的鞋服，感受哈利波特的魔力与Reebok的时尚气息融合带来的奇妙体验。（品牌服装网） •Champion×可口可乐联名全新释出，12月上线 关键词：Champion、可口可乐、百年经典 内容摘要：百年前，Champion和可口可乐各自推出了划时代产品，让「穿校园风，喝 可 乐 长 大 」 成 为 数 代 年 轻 人 的 流 行 记 忆 ， 双 方 也 终 于 在 近 期 打 造 全 新 联 名 ，Champion和可口可乐这对青年文化OG，在原创、正宗等方面的诸多相似，让这场联手真正意义上成了「冠军联名」，例如适配本季复古校园穿搭的