2023年10月服饰内衣行业洞察报告

2023.7.1 – 7.312023.10.1 – 10.31 本月重点内容 2023年10月，抖音平台以季节性、预备型需求服饰为主，裤装、羽绒服、外套销售额较高，淘系平台以即时性需求服饰为主，秋季、早冬毛针织衫、裤子、短外套等需求较高；平台销额TOP品牌以知名品牌为主，该季节品牌效应购买力较强，用户对品质敏感度高。 2023年10月正值秋冬换季，服饰内衣品牌代言人数量新增47位，鸭鸭品牌10月官宣5位合作艺人。 2023年10月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，相较于9月提升约1倍，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值上涨约95%。 2023年10月，安德玛品牌赞助热血生存竞技真人秀《我可以47》，表达品牌态度；南波万潮牌冠名《南波万的聚会第二季》，品牌名与“团名”同名，打响潮流品牌知名度。 抖音电商“商品卡免佣”10月新政出炉天猫双11预售火爆，337个服饰品牌1小时超去年全天迅销集团2023财年业绩：大中华区创历史新高，收益及溢利双双大幅增长耐克大中华区连续两个财季实现双位数增长安踏收购瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE罗意威全新系列在得物App官方首发芬兰品牌推出《心灵杀手2》服装：千元一件中国制造 01 数据大盘 2023年10月服饰内衣行业概况 2023年10月，抖音平台以季节性、预备型需求服饰为主，裤装、羽绒服、外套销售额较高，淘系平台以即时性需求服饰为主，秋季、早冬毛针织衫、裤子、短外套等需求较高；平台销额TOP品牌以知名品牌为主，该季节品牌效应购买力较强，用户对品质敏感度高。 2023年10月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销额对比 2023年10月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比 2023年10月服饰内衣行业代言概况 2023年10月正值秋冬换季，服饰内衣品牌代言人数量新增47位，鸭鸭品牌10月官宣5位合作艺人，开启羽绒服冬季营销之旅，各类品牌合作艺人类型较为丰富。 2023年10月服饰内衣行业代言概况 2023年10月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，相较于9月提升约1倍，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值上涨约95%，头部品牌带货能力有所提升。 2023年10月服饰内衣行业赞助概况 2023年10月，服饰内衣品牌与剧综合作形式多样，如安德玛品牌通过后期包装/现场植入/赞助的多元形式，植入热血生存竞技真人秀《我可以47》，多频次曝光的同时表达品牌态度；《南波万的聚会第二季》启航，品牌名与“团名”同名，南波万品牌通过冠名方式深度打响潮流品牌知名度。 02 行业动态 •抖音电商“商品卡免佣”10月新政出炉 关键词：抖音电商、货架、免佣卡 内容摘要：为大力发展货架场景，帮助商家抓住抖音商城和搜索的货架生意新机会，今年3月，抖音电商正式推出“商品卡免佣”政策。商家设置好商品卡，无需开播、发短视频，即可获得商城和搜索推荐展示。用户通过点击商品卡后进入商品详情页，直接成交或加入购物车后成交的订单，即计为商品卡订单，可享受免佣政策。9月，新报名入驻商家超20万，单商家最高获得免佣金额超250万。近日，为了帮助商家更好的部署货架场经营，抖音电商对“商品卡免佣”政策的返现时间做了进一步升级，在长期免佣至2023年12月31日的基础上，施行实时免佣。目前，“商品卡实时免佣”政策已于10月1日正式生效。（亿邦动力网） •天猫双11预售火爆，337个服饰品牌1小时超去年全天 关键词：双11、预售、服饰品牌 内容摘要：今年天猫双11，女装开局强劲，仅1小时，108个女装品牌预售超去年全天，其中Basic house仅用36秒就达到了去年全天成交。内衣品类也表现不俗，Ubras、维秘、奶糖派、tbh野兽派、素肌良品、觅橘等内衣品牌预售1小时，同比增长均超过100%。潮流新锐品牌在今年双11脱颖而出，以甜酷学院风受到无数年轻人喜 爱 的 韩 国 潮 牌N e r d y， 预 售1小 时 成 交 同 比 去 年 增 长1 7 6 1 %。 潮 鞋 品 牌Undefeated仅6分钟超去年预售首日全天。“帽圈顶流”New Era，预售1小时成交同比去年增长418%。新锐潮牌在预售首日集体“杀疯”了。配饰也迎来了销售高潮。雷朋、暴龙、海伦凯勒、佐川、陌森等眼镜品牌，仅仅30分钟成交均超越去年预售全天，其中海伦凯勒预售15分钟即超越去年全天； 跟着品牌看直播成为今年天猫双11预售一大消费趋势。100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，鄂尔多斯、VICTORIA' S SECRET、Ubras、江南布衣、Lee等品牌预售前4小时成交大幅超同期，同比均翻倍增长。而今年服饰新增了垂类达人直播，首次参与双11预售就突破了1.5亿。在双11这样重要节点，全球顶尖潮牌、设计师品牌、明星主理店等都已习惯将重磅新品在天猫首发。据悉，今年全球500家潮牌在天猫双11扎堆上新，超千万潮流服饰新品在天猫发售，其中包含大量限量款、首发、天猫独家与品牌新品。天猫以经营确定性持续吸引商家，越来越多的品牌将天猫作为主阵地，天猫双11也成为品牌商家销售增长最重要的战场。（界面新闻） 03 企业动态 •迅销集团23财年：大中华区创历史新高，收益及溢利双增 关键词：优衣库、大中华区、增长 内容摘要：10月12日，优衣库母公司迅销集团公布2023财年业绩。 财报显示，在截至今年8月底的12个月内，迅销集团综合收益同比上涨20.2%至2.76万亿日元，折合人民币约1346亿（1日元≈0.0488人民币，下同），创历史新高，综合经营溢利上涨28.2%至3810亿日元（人民币约186亿），母公司拥有人应占溢利增长8.4%至2962亿日元（人民币约144亿）。在海外优衣库事业分部方面，本财年收益总额为1.44万亿日元（人民币约702亿），同比增长28.5%，经营溢利总额为2269亿日元（人民币约111亿），同比增长43.3%，业绩表现创历史新高。在日本本土市场，优衣库本财年收益总额为8904亿日元（人民币约434亿），同比增长9.9%。优衣库海外市场业绩不仅再度超过本土市场，还在集团业务中的占比首次超过50%。（新京报） •耐克大中华区连续两个财季实现双位数增长 关键词：耐克、增长 内容摘要：耐克交出了一份喜忧参半的成绩单。 日前，耐克发布2024财年第一季度（2023年6月1日至2023年8月31日）财报，期内实现营收129.4亿美元，同比增长2%，这是耐克营收两年来首次低于华尔街分析师预期。本财季，耐克大中华区实现收入17.35亿美元，同比增长12%，连续两个财季实现双位数增长。旗下耐克、Jordan品牌均增长强劲，助力耐克大中华区实现了持续的稳健增长。耐克中国本季度的优异表现，不仅得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归，同时也与耐克在中国市场的持续投入和灵活布局有着密不可分的关系。在强劲的增长势头背后，能看到耐克中国在产品销售、库存管理等方面均取得重要进展，继续领跑中国市场。此外，在库存问题几乎困扰所有运动品牌之际，耐克在近两年的发展中却很好地解决了此问题。本季度，耐克公司库存价值为87亿美元，较去年同期减少10%，中国市场健康的库存管理和产品销售情况的持续改善，更为耐克未来的长期增长奠定基础。（CFW时尚） •滔搏发布中期业绩：净利增长16.7%至13.4亿元 关键词：滔博、增长、升级 内容摘要：10月18日晚间，运动零售运营商滔搏（06110.HK）发布2023/2024财年中期业绩公告，2023年3月1日至2023年8月31日，公司实现收入141.8亿元，净利润13.4亿元，分别取得7.3%与16.7%的同比增长；用户数量突破7310万，同比增加16.2%。目前，耐克和阿迪达斯的业务占到滔搏营业总收入的八成以上，除此之外，还代理有彪马、匡威、VANS、锐步等国际运动品牌。为了持续丰富合作品牌的矩阵，公司开始布局运动细分领域，扩展业务边界。今年6月，滔搏宣布与鞋服品牌HOKAONE ONE在重点城市建立零售运营合作，并与高海拔登山品牌凯乐石在门店运营和消费者运营等方面开展合作。此外，滔搏还完成了对专业滑雪装备零售商冷山的投资，并投资专业户外内容机构Mounster山系文化，在运动零售之外探索多元发展空间。（中国经济时报） •安踏收购瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE 关键词：安踏、瑜伽服饰、MAIA ACTIVE 内容摘要：安踏体育发布公告称，旗下附属公司于10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分别订立买卖协议，共收购75.13%的股本，具体金额暂未披露。资料显示，该公司于2016年在上海注册成立，经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE的主营业务，尤其是瑜伽服饰。此前已经完成多轮融资，投资方包括红杉资本、华人文化、华创资本和百丽国际等。对此，安踏体育表示，MAIA ACTIVE在女性瑜伽运动品类方面已形成一定影响力，该收购交易将是集团旗下女性业务板块的一个关键补充，能进一步强化集团品牌组合。（第一财经） •罗意威全新系列在得物App官方首发 关键词：罗意威、得物App、官方首发 内容摘要：LVMH集团旗下的西班牙奢侈品牌罗意威（Loewe）与知名潮流平台得物App达成了一项突破性的合作，双方共同推出的全新系列在得物App独家首发。全新系列名为Cloudtilt，是罗意威与瑞士运动品牌On的延续之作。这个新系列共有10款不同配色的运动鞋，定价为4100元，以精巧的设计和高端的工艺打造出可根据穿着者的运动状态自由伸缩的云状结构，展现出罗意威与瑞士人体工学的完美结合。这一创新举措不仅为消费者带来了别具一格的购物体验，也彰显了罗意威对年轻消费群体的深度理解和独特魅力。（中国日报网） 04营销玩法 •芬兰品牌推出《心灵杀手2》服装：千元一件中国制造 关键词：芬兰、心灵杀手2 内容摘要：近日，芬兰服装品牌Makia与知名游戏开发商Remedy达成合作，共同推出了一系列以《心灵杀手2》为主题的中性街头服饰。此次合作的产品系列包括夹克、运动衫、T恤和帽子等多个款式。据悉，这些产品的质量得到了Remedy的高管们的一致认可。值得一提的是，这次的合作也是Makia首次与游戏产业相关品牌进行合作。根据官方售价显示，一件联名主题夹克的价格为169欧元（约合人民币1300元），中国制造；连帽卫衣价格为109欧元（约合人民币840元）。除了这些之外，还有其他多款联名产品可供消费者选择。此次合作对于双方来说都是一次全新的尝试，也给玩家们带来了一种全新的购物方式。玩家们既可以购买联名服饰来展示自己对《心灵杀手2》的喜爱，也可以通过这些产品与好友们分享自己的游戏体验。（游侠网） •知名时尚品牌Peach John将推出《间谍过家家》系列 关键词：Peach John、间谍过家家 内容摘要：知名时尚品牌Peach John近日宣布将推出以热门日本动画《间谍过家家》为灵感的系列服装。这一系列服装包括以阿尼娅校服设计的居家服，以及以约儿标志性刺客连衣裙为设计灵感的内衣等。具体来说，女子大学的阿尼娅校服将被应用于居家服的设计中，售价为8008日元。而在内衣方面，约儿标志性刺客连衣裙将成为灵感来源，售价为7678日元。此外，邦德主题连帽居家服和奇美拉主题小包也会相继推出，其中连帽居家服售价为6578日元，小包售价为2178日元。据了解，此次发布的系列服装将于2023年10月6日日本中午时间起在日本Peach John官方在线商店和日本各地的多家商店正式发售。这一消息无疑将进一步提高Peach John品牌的知名度，并吸引更多的消费者关注。（中关村在线） •STAFFONLY×CASETiFY联名系列，亮相2024春夏上海时装周 关键词：上海时装周 内容摘要：2023年10月10日——国际潮流生活方式品牌CASETiFY携手中国独立设计师品牌STAFFONLY于10月9日亮相