1本月重点内容2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著。2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主。《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》来了天猫双11开启预售，国货美妆集体突围出击欧莱雅前三季度破300亿欧爱马仕前9月香水美妆业务收入约28.65亿元珀莱雅红宝石面霜迈入3.0时代屈臣氏携手欧莱雅打造首个“潮玩妆造区”盒INTO YOU x POPMART联名礼盒发布，打开玩色好奇心美妆行业2023.7.1 – 7.312023.10.1 – 10.31美妆行业 2数据大盘012023年10月美妆护肤行业概况2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31©2023.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销额对比2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销额对比抖音平台美妆护肤品类预估销额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销额TOP抖音平台美妆护肤品牌预估销额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销额TOP面部护肤面部彩妆眼部护理唇部彩妆眼部彩妆美妆工具面部美容仪器旅行装/体验装彩妆套装彩色隐形眼镜面部精华面部护理套装乳液/面霜面部彩妆美容工具香水/香水用品面膜唇部彩妆化妆水/爽肤水眼部彩妆proya/珀莱雅lancome/兰蔻l'oreal /欧莱雅estee lauder/雅诗兰黛la mer/海蓝之谜skinceuticals/修丽可olay/玉兰油clarins/娇韵诗winona/薇诺娜hr/赫莲娜KANS/韩束PROYA/珀莱雅L'ORÉAL/欧莱雅JOYRUQO/娇润泉极萌徐海莉C咖VCAKFCHANDO/自然堂 32023年10月美妆护肤行业代言概况2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31©2023.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年10月美妆护肤行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1L"OREAL巴黎欧莱雅此沙2023-10-01品牌大使2L"OREAL巴黎欧莱雅娜然2023-10-01品牌大使3片仔癀化妆品黄奕2023-10-24品牌大使4片仔癀化妆品张静初2023-10-24品牌代言人5LANVIN浪凡成毅2023-10-26全球品牌代言人6Dior迪奥迪丽热巴2023-10-04全球品牌代言人7TOMFORD汤姆福特魏大勋2023-10-20品牌大使8滋源Seeyoung罗云熙2023-10-23品牌代言人9VICHY薇姿李现2023-10-18品牌代言人10OLAY玉兰油杨紫2023-10-23品牌代言人11Clarins娇韵诗周柯宇2023-10-30其他12Kiehl"s科颜氏田嘉瑞2023-10-24品牌大使13Acqua di Parma帕尔玛之水田嘉瑞2023-10-31品牌挚友14KIKO徐明浩2023-10-20品牌代言人15美涛Maestro董思成2023-10-19品牌代言人16黛优佳Dr-Energy孙坚2023-10-30品牌代言人17CHANEL香奈儿张子枫2023-10-05品牌大使18满婷MANTING吴宣仪2023-10-24品牌代言人19全棉时代PurCotton赵丽颖2023-10-18全球品牌代言人20Judydoll橘朵丞磊2023-10-23品牌大使21NIVEA妮维雅代高政2023-10-19其他22EsteeLauder雅诗兰黛卢昱晓2023-10-21其他23Guerlain娇兰丞磊2023-10-12品牌挚友24SKYNFUTURE肌肤未来范丞丞2023-10-14品牌代言人25谷雨面膜徐梦桃2023-10-30品牌大使26EviDenS伊菲丹杨紫2023-10-14品牌代言人27SKEYNDOR西班牙雪曼婷娜然2023-10-02中国区品牌代言人28云朵艾杨李小冉2023-10-16品牌代言人29AXXZIA晓姿 于文文2023-10-18品牌大使30自然无界限连淮伟2023-10-09品牌挚友31DearIrean独特艾琳章若楠2023-10-07品牌代言人 42023年10月美妆护肤行业代言概况2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；2023年10月，国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著，前十品牌合作艺人数量均值为3，带货商品数量均值为21。source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31©2023.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年10月美妆护肤行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量珀莱雅PROYA4130万+ 4亿+16L"OREAL巴黎欧莱雅1068万+ 3亿+32SKINCEUTICALS修丽可225万+ 2亿+9LANCOME兰蔻222万+2亿+ 7自然堂CHANDO226万+ 6195万+17EsteeLauder雅诗兰黛710万+6048万+20Kiehl"s科颜氏311万+3908万+ 10欧诗漫OSM15万+3148万+7Freeplus芙丽芳丝110万+ 2203万+ 3全棉时代PurCotton211万+1639万+84前十品牌均值3 32万+1亿+21 52023年10月美妆护肤行业赞助概况2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主，丝塔芙投放热门年度医疗剧《问心》1-5集贴片广告，《一念花开》贴片涵盖美妆品牌较多，该月美妆品牌通过近期热门剧集进行内容宣传，以更为剪短和精准的内容，传递品牌、产品内容。source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31©2023.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年10月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次Cetaphil丝塔芙问心腾讯视频贴片5CLEAR清扬繁城之下腾讯视频贴片4LUX力士一念花开优酷贴片2PANTENE潘婷为有暗香来优酷贴片1PANTENE潘婷一念花开优酷贴片1SOFINA苏菲娜为有暗香来优酷贴片2OLAY小白瓶一念花开优酷贴片1OLAY小白瓶最遥远的距离腾讯视频贴片1VS沙宣为有暗香来优酷贴片1OLAY玉兰油岁岁青莲腾讯视频贴片1Dove多芬一念花开优酷贴片1 6行业动态02内容摘要：数据显示，1小时内，天猫平台成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。很明显，国货美妆已经成为了天猫双11预售最受欢迎的品类之一。预售正式开启10分钟就有12个美妆品牌破亿。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件，珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件。预售4小时，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。国货美妆集中爆发，超20个国货品牌预售1小时超去年全天，珀莱雅2小时就已破十亿大关，旗下爆款商品纷纷售罄，如红宝石面霜3.0一小时卖出了超50万件，双抗面膜2.0一小时卖出超27万件。近年来的国货新面孔们，也迎来了集体爆发式增长：可复美同比增长4927%，花至同比增长2652%，觅光同比增长407%，彩棠同比增长超315%，润百颜同比增长超216%，极萌同比增长超8412%，花知晓同比增长超5681%......为响应消费者和商家诉求，今年天猫双11进一步简化玩法、提高官方补贴力度。天猫双11开始前，有业内人士预测，双11将成为各大品牌“押宝”主阵地，获得全年最大增长。从预售数据上看，美妆品牌已打响今年双11的第一枪。（中国经济网）•天猫双11开启预售，国货美妆集体突围出击关键词：双11、国货美妆、销售额内容摘要：10月19日，国家药监局发布综合司公开征求《化妆品检查管理办法(征求意见稿)》意见的通知。该《意见稿》表示，其目的是为贯彻执行《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》，国家药监局组织起草了《化妆品检查管理办法(征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。另，公开征求意见的时间是2023年10月19日—11月10日。意见稿显示，根据检查的性质和目的，化妆品检查分为许可检查、常规检查、有因检查和其他检查。而根据检查的方式，化妆品检查分为现场检查和非现场检查。其中，现场检查为化妆品检查的主要方式。（中国药闻）•《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》来了关键词：检查管理 7企业动态03内容摘要：名创优品是首个入驻纽约时代广场的中国品牌。2023年5月，名创优品在纽约时代广场开设一家门店，对外称为“首家全球旗舰店”。财报显示，2023财年第四财季（截至2023年6月30日），名创优品海外营收达11.1亿元人民币，为该公司贡献了超过40%的经营利润。名创优品在国内、外的强势品类存在明显不同。数据显示，2023年名创优品海外大美妆销售额同比增长26%，其中，美妆工具占海外大美妆销额46%，个人护理占15%，经营类目集中在湿纸巾、化妆棉、棉签、纸巾产品上。（中国化妆品杂志社）•名创优品超40%经营利润来自海外关键词：名创优品、海外、美妆工具内容摘要：10月20日，欧莱雅集团发布了2023年前三季度业绩数据。据财报显示，截止2023年9月30日的三个季度内，欧莱雅集团实现营收305.77亿欧元(约合人民币2365.7亿元) ，同比增长12.6%，去年同期则为279.42亿欧元(约合人民币2161.8亿元)。其中第三季度录得销售额为100.03亿欧元(约合人民币773.9亿元)，同比增长11.1%。对于北亚市场合并增长出现下滑，欧莱雅集团表示，主要原因是旅游零售业务的重新调整及代购政策的变更，给北亚市场带来了持续影响。尽管中国大陆整体市场复苏较为缓慢，但其美妆市场整体稳定，欧莱雅保持稳定增速（新京报）•欧莱雅前三季度破300亿欧关键词：欧莱雅、前三季度、300亿欧内容摘要：2023年10月14日，爱马仕集团公布2023年三季度财报，香水和美妆业务收入为3.67亿欧元（约合人民币28.65亿元），按固定汇率计算同比上涨8.4%。爱马仕表示，香水和美容业务的增长得益于公司新产品的发布和经典产品的成功。值得注意的是，爱马仕不仅在9月份推