2023年10月美妆行业月报

B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •10月化妆品零售额同比略有增幅•10月商品备案数量有所回落•秋意渐浓，面霜/精华品类备案占比明显增长•热门品牌备案产品着重于遮瑕品类，清洁、芳香宣称备案环比增长快 消费者观察 关键发现 •D11大促来临，天猫预售首日用户搜索量达到10月巅峰•消费者对护肤、身体护理类需求明显增加，细分品类面霜、眼部护理热度高•金秋十月，天干气燥，滋养抗皱功效热度依然显著上升，清洁、美容修饰热度下降•抗氧化类成分仍是关注焦点 新品速递 •新·商品篇，选取10月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取10月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part1 备案解析 经济复苏态势稳定，10月化妆品零售额同比增长1.1% 2023年10月化妆品零售额317亿元，相比去年同期的零售额增长1.1%。截止到10月，化妆品零售额增速保持缓步增长，经济复苏态势稳定。 10月商品备案数量有所回落，但仍高于去年同期 10月共计备案42297件商品，10月备案商品总数较去年同期上升了7.24%，较上月下降了18.04%。 10月，护肤品类备案占比增长最快 冬日渐临，护肤品类的备案占比仍是大头，且10月增长明显。 秋风渐起，面霜/精华产品备案上升趋势明显，美甲护理“滑铁卢”下跌 秋冬季节，面霜/精华产品备案明显上升，为即将到来的冬天蓄力；上月亮眼的美甲护理产品备案“滑铁卢式下跌”。 热门品牌大力布局遮瑕赛道，清洁、芳香宣称备案环比增长快 大促来临，10月热门品牌备案集中于遮瑕品类；备案以保湿、美容修饰、原料功效等功效宣称为主，宣称清洁、芳香的产品增速明显。 Part2 消费者观察 D11大促来临，天猫预售首日用户搜索量达到10月巅峰 10月，随着“双十一”大促到来，10月24日天猫预售开启，消费者当日搜索量明显达到10月巅峰。 10月消费者每日搜索总次数 护肤、身体护理类需求增加，彩妆、头发护理热度急剧下降 10月，秋风飒爽，消费者对护肤、身体护理的需求明显增加，而彩妆和头发护理的热度出现下跌；细分品类看，面霜和眼部护理品类搜索显著提升，防晒品类搜索依然大幅下滑。 冬日渐临，滋养、抗皱类功效搜索热度仍显著上升 临近冬日，体感逐渐凉爽，滋养类功效搜索热度仍显著提高；同时抗皱、紧致类等产品功效的消费搜索热度也明显上升；清洁、美容修饰等宣称热度下降明显。 脂溶性维他命C热度飙升，抗氧化类成分仍是关注焦点 热门成分脂溶性维他命C搜索占比环比增长率260%；总体而言，抗氧化类产品仍是关注焦点，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据半数以上。 Part3 新·商品篇 天地慈御颜多效修护精华液 上榜理由2023年备案新品，2023年10月护肤飙升商品榜TOP1 主打成分 好评关键词 消费者洞察 热搜关键词 格丽丝黛玛柔光奢颜隔离霜（清透绿） 上榜理由2023年备案新品，2023年10月彩妆飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、美容修饰、舒缓、控油 自然润色、修正黄气暗哑；轻盈裸感、通透伪素颜；控油保湿、舒焕肌肤 核心卖点 主打成分 好评关键词- 消费者洞察 假日漫游HOLIDAY ROAMING小白瓶香氛护手霜 上榜理由2023年备案新品，2023年10月身体护理飙升商品榜TOP1 保湿、芳香功效宣称 艾咪艾咪婴儿润唇膏 上榜理由2023年备案新品，2023年10月母婴飙升商品榜TOP1 惜玥蓬松控油洗发水 上榜理由2023年备案新品，2023年10月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 修护、清洁、舒缓、控油、护发、去屑 清爽秀发、蓬松控油、泡沫丰富 主打成分 好评关键词洗感好、蓬松、不干涩 消费者洞察 Part4 新·成分篇 扁核木(PRINSEPIA UTILIS)油 上榜理由 2023年10月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效保湿,抗氧化,舒缓使用目的保湿剂,润肤剂,皮肤调理剂 成分描述：扁核木又名青刺果，青刺果油是一种纯天然植物油脂，含有丰富的维生素和不饱和脂肪酸，其中油酸和亚油酸的含量高达70%以上，与人体脂质非常接近，所以容易被人体皮肤吸收，能保持皮肤的水分、营养和弹性。将青刺果油涂抹在皮肤上，可以防止蚊虫叮咬或消除跌打扭伤形成的肿块，防止皮肤干裂、瘙痒和治愈冻疮；人体皮肤局部烧伤和烫伤，用青刺果油涂于患处可防止伤口感染，加快伤口愈合且不留疤痕。 薇诺娜屏障特护霜 薇诺娜舒敏保湿修护精华液 品类分布TOP3面霜、面膜、面部精华 10月用户心智品类面霜、精华、洗发水 成分洞察 热门品牌使用率TOP3薇诺娜、自然堂、植物医生 10月用户心智品牌薇诺娜、可复美、珀莱雅 用户成分认知薇诺娜核心成分、云南草药 使用工厂TOP3 广东美颂化妆品制造有限公司广东芭薇生物科技股份有限公司云南贝泰妮健康科技有限公司 环肽-161 上榜理由2023年10月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的保湿剂,皮肤保护剂 珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致轻盈霜 成分描述：该成分在化妆品中主要用作保湿剂和皮肤保护剂。 珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致轻润霜 10月用户心智品类面霜、精华 品类分布TOP3面霜、-、- 成分洞察 热门品牌使用率TOP3珀莱雅、-、- 10月用户心智品牌珀莱雅、欧莱雅、优时颜 用户成分认知国产专利胜肽 使用工厂TOP3珀莱雅化妆品股份有限公司 β-烟酰胺单核苷酸 上榜理由2023年10月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效保湿,抗氧化使用目的保湿剂,皮肤保护剂 可丽金Human-like重组胶原蛋白赋能珍萃紧致抗皱面霜（清爽版） 成分描述：β-烟酰胺单核苷酸为2022年通过药监局备案的新原料，又称“NMN”，在化妆品中主要用作皮肤保护剂，保湿剂和抗氧化剂。 MedRepair米蓓尔轻龄紧致修护面膜 10月用户心智品类面霜、面膜、精华 品类分布TOP3 面部精华、面霜、化妆水/爽肤水 成分洞察 10月用户心智品牌可丽金、珀莱雅、米蓓尔 热门品牌使用率TOP3米蓓尔、丸美、- 用户成分认知不易吸收 使用工厂TOP3 广州澳莱娜生物科技有限公司广州瑞嘉精细化工有限公司广州市柏亚化妆品有限公司 蔷薇(ROSA SPP.)提取物 上榜理由2023年10月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 自然堂粉钻紧致细嫩玫瑰霜 使用目的皮肤调理剂 自然堂凝时鲜颜肌活修护小紫瓶精华液第五代 成分描述：蔷薇花挥发油对非雄性激素过高而引起的脱发有防治作用；对B-16细胞活性的促进作用，可增加黑色素的分泌，生发的同时，防治白发出现；对血管内皮细胞呈增殖活性，可增强血管的强度，可预防皮肤红血丝；对弹性蛋白酶的抑制，反映抗皱的性能，结合具有SOD样活性，可用于抗衰老化妆品。 希思黎黑玫瑰焕采精华霜 10月用户心智品类面霜、面膜、精华 品类分布TOP3唇妆、面膜、面部精华 成分洞察 10月用户心智品牌自然堂、珀莱雅、欧莱雅 热门品牌使用率TOP3自然堂、克丽丝汀迪奥、韩束 用户成分认知防脱成分 使用工厂TOP3 广州雅芳制造有限公司科丝美诗（中国）化妆品有限公司伽蓝（集团）股份有限公司 蔬食埃塔棕(EUTERPE OLERACEA)果油 上榜理由2023年10月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的皮肤调理剂 萃乐活Trilogy密集修护精华油 成分描述：蔬食埃塔棕(EUTERPE OLERACEA)果又名巴西莓，属棕榈科，富含氨基酸，油脂。含有较高的花青素。还含有多种黄酮类成分。有很好的滋补，美白护肤的效果。 萃乐活Trilogy凝时焕采精华油 10月用户心智品类面霜、精华油、洁面 品类分布TOP3唇妆、唇部护理、护发 成分洞察 10月用户心智品牌萃乐活、珀莱雅、薇诺娜 热门品牌使用率TOP3曼秀雷敦、如薇、- 用户成分认知- 使用工厂TOP3 广州市三崎美容美发用品有限公司曼秀雷敦（中国）药业有限公司上海茵派化妆品有限公司 科 学 引 领 美 丽数 据 驱 动 未 来 行 业 趋 势 消 费 者 洞 察 ©版权说明 潜 在 的 客 户 人 群 画 像了 解 消 费 者 偏 好 趋 势个 性 化 定 制 开 发 与 营 销 追 踪 市 场 动 态洞 悉 行 业 前 沿理 解 市 场 趋 势 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 市 场 调 研 竞 品 分 析 了 解 市 场 现 状评 估 市 场 饱 和 度调 研 消 费 者 满 意 度 监 测 竞 品 市 场 动 态分 析 竞 品 优 劣 势挖 掘 有 效 应 对 策 略 新 品 开 发 品 类 分 析 寻 找 潜 在 市 场 机 会目 标 市 场 消 费 者 洞 察研 究 上 市 策 略 品 类 结 构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市 场 分 析 bebd@bevol.cn 宣称分析宣 称 与 消 费 者 分 析商 品 宣 称 趋 势品 牌 宣 称 分 析 寻 找 潜 在 目 标 客 户寻 找 潜 在 销 售 机 会潜 在 客 户 挖 掘 bebd.bevol.com THANKS