B E A U T Y E V O L U T I O N BIG D A T A数说10月2023年10月美妆行业月报 CONTENT01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 bebd.bevol.com关键发现备案解析•10月化妆品零售额同比略有增幅•10月商品备案数量有所回落•秋意渐浓，面霜/精华品类备案占比明显增长•热门品牌备案产品着重于遮瑕品类，清洁、芳香宣称备案环比增长快消费者观察•D11大促来临，天猫预售首日用户搜索量达到10月巅峰•消费者对护肤、身体护理类需求明显增加，细分品类面霜、眼部护理热度高•金秋十月，天干气燥，滋养抗皱功效热度依然显著上升，清洁、美容修饰热度下降•抗氧化类成分仍是关注焦点新品速递•新 · 商品篇，选取10月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新· 成分篇，选取10月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 备案解析Part1 562290656 393 276 253.0451247321321317-4.6%-19.3%3.8%9.6%24.3%11.7%4.8%-4.1%9.7%1.6%1.1%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长经济复苏态势稳定，10月化妆品零售额同比增长1.1%2023年10月化妆品类零售额总额（亿元）317同比增长1.1%环比增长/1-10月同比增长6.2%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值2023年10月化妆品零售额317亿元，相比去年同期的零售额增长1.1%。截止到10月，化妆品零售额增速保持缓步增长，经济复苏态势稳定。 10月商品备案数量有所回落，但仍高于去年同期10月共计备案42297件商品，10月备案商品总数较去年同期上升了7.24%，较上月下降了18.04%。数据周期：2022.11-2023.10数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2023年10月422977.24%-18.04%11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 每月备案商品总量202110-202209备案数量202210-202309备案数量 52.9%21.2%15.3%8.6%0.7%0.2%2.5%-4.0%0.6%0.5%-0.1%0.2%护肤身体护理彩妆/香水头发护理母婴防晒六大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台10月，护肤品类备案占比增长最快冬日渐临，护肤品类的备案占比仍是大头，且10月增长明显。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.9-2023.10数据解释：备案占比变化= （2023年10月细分类备案占比-2023年9月细分类备案占比） 美甲护理面部精华面霜化妆水/爽肤水面膜乳液唇妆洗发身体护理洁面眼部护理护发精油芳疗手部护理沐浴眼妆香水/香氛底妆唇部护理隔离头发造型-3.5%-3.0%-2.5%-2.0%-1.5%-1.0%-0.5%0.0%0.5%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%细分品类备案占比&占比变化秋风渐起，面霜/精华产品备案上升趋势明显，美甲护理“滑铁卢”下跌秋冬季节，面霜/精华产品备案明显上升，为即将到来的冬天蓄力；上月亮眼的美甲护理产品备案 “滑铁卢式下跌”。备案占比备案占比变化本月备案相对亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.9-2023.10数据解释：备案占比变化= （2023年10月细分类备案占比-2023年9月细分类备案占比）备案占比下跌幅度大 609 375 359 143 139 133 105 96 80 61 -0.4%-10.5%-9.0%-10.0%35.3%-15.0%13.6%-19.0%-18.4%-19.6%保湿美容修饰宣称原料功效紧致清洁抗皱芳香舒缓温和（无刺激）修护热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长备案数量备案占比环比增长数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.9-2023.10热门品牌：2023年10月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台热门品牌大力布局遮瑕赛道，清洁、芳香宣称备案环比增长快大促来临，10月热门品牌备案集中于遮瑕品类；备案以保湿、美容修饰、原料功效等功效宣称为主，宣称清洁、芳香的产品增速明显。*注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。0.22%0.22%0.82%0.02%0.82%1.80%7.544.274.094.064.013.65遮瑕防晒卸妆彩妆盘染发/焗油底妆热门品牌本月备案品类分布&TGI备案比例TGI 消费者观察Part2 D11大促来临，天猫预售首日用户搜索量达到10月巅峰10月，随着“双十一”大促到来，10月24日天猫预售开启，消费者当日搜索量明显达到10月巅峰。数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.10050000010000001500000200000025000001234567891011121314151617181920212223242526272829303110月消费者每日搜索总次数D11 天猫预售 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台护肤、身体护理类需求增加，彩妆、头发护理热度急剧下降10月，秋风飒爽，消费者对护肤、身体护理的需求明显增加，而彩妆和头发护理的热度出现下跌；细分品类看，面霜和眼部护理品类搜索显著提升，防晒品类搜索依然大幅下滑。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.9-10数据解释：搜索占比变化= 2023年10月搜索占比-2023年9月搜索占比，搜索占比环比增长率= （2023年10月细分类搜索占比/2023年9月细分类搜索占比-1）*10010月搜索占比TOP10品类所属品类搜索占比环比增长面霜护肤28.33%面部精华护肤12.74%化妆水/爽肤水护肤-3.30%面膜护肤-1.76%乳液护肤0.53%洁面护肤-14.31%底妆彩妆/香水-8.61%洗发头发护理-15.30%防晒防晒-17.28%眼部护理护肤14.89%69.33%11.62%6.15%5.31%4.40%2.83%-1.77%-1.09%0.34%-0.92%0.35%护肤彩妆/香水头发护理身体护理防晒母婴六大品类搜索情况搜索占比搜索占比变化 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.9-10本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台冬日渐临，滋养、抗皱类功效搜索热度仍显著上升临近冬日，体感逐渐凉爽，滋养类功效搜索热度仍显著提高；同时抗皱、紧致类等产品功效的消费搜索热度也明显上升；清洁、美容修饰等宣称热度下降明显。-2.46%4.92%12.53%4.32%6.23%16.43%8.83%17.59%-22.00%-13.82%-21.51%0.42%20.29%-12.28%-18.64%保湿宣称原料功效修护舒缓温和（无刺激）紧致宣称适用敏感皮肤抗皱清洁控油美容修饰宣称量化指标滋养芳香祛痘本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比搜索占比环比增长 脂溶性维他命C热度飙升，抗氧化类成分仍是关注焦点热门成分脂溶性维他命C搜索占比环比增长率260%；总体而言，抗氧化类产品仍是关注焦点，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据半数以上。搜索占比环比增长top10成分本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台脂溶性维他命C259.91%抗氧化,抗衰,祛斑美白柠檬香茅(CYMBOPOGON CITRATUS)叶油84.14%清洁、调理皮肤羟基积雪草酸106.83%抗氧化,祛痘,防脱发咖啡(COFFEA ARABICA)提取物80.87%抗氧化维生素K2100.42%去黑眼圈薰衣草(LAVANDULA ANGUSTIFOLIA)花水80.02%抗氧化,控油葡萄(VITIS VINIFERA)籽提取物95.96%抗氧化,抗衰,祛斑美白血清蛋白76.55%保湿樱花(PRUNUS SPECIOSA)花提取物94.60%保湿,抗氧化,抗衰,祛斑美白厚朴(MAGNOLIA OFFICINALIS)树皮提取物75.25%抗氧化数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.9-10数据解释：搜索占比环比增长率= （2023年10月细分类搜索占比/2023年9月细分类搜索占比-1）*100 新·商品篇Part3 上榜理由2023年备案新品，2023年10月护肤飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.10天地慈御颜多效修护精华液天地慈祛痘美白精华液 天地慈植萃补水美白祛斑精华液DR DOCTOR 玻尿酸舒缓紧致次抛精华液好评关键词中药护肤、换季友好、舒缓修护差评关键词-热搜关键词天地慈、天地慈次抛、天地慈御颜多效修护精华液10月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓、特定宣称（宣称适用敏感皮肤）、宣称温和（无刺激）功效宣称基础信息参考价格99元容量1.2ml*30支备案时间2023-09-25核心卖点修护舒缓、维稳肌肤、植萃复配、嘭弹紧致主打成分当归(ANGELICA SINENSIS)提取物、银耳(TREMELLA FUCIFORMIS)提取物、积雪草(CENTELLA ASIATICA)提取物、人参(PANAX GINSENG)根提取物、金钗石斛(DENDROBIUM NOBILE)茎提取物 上榜理由2023年备案新品，2023年10月彩妆飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.10格丽丝黛玛柔光奢颜隔离霜（清透绿）格丽丝黛玛极萃光钻赋活精华液凌博士凝时弹润安肌精华水格丽丝黛玛肌源沁润赋活精华水好评关键词-差评关键词-热搜关键词格丽丝黛玛、格丽丝黛玛隔离、隔离10月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿、美容修饰、舒缓、控油功效宣称基础信息参考价格420元容量40g备案时间2023-10-07核心卖点自然润色、修正黄气暗哑；轻盈裸感、通透伪素颜；控油保湿、舒焕肌肤主打成分加拿大冰川水、高山火绒草(LEONTOPODIUM ALPINUM)花/叶提取物、红木(BIXA ORELLANA)籽提取物 上榜理由2023年备案新品，2023年10月身体护理飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.10假日漫游HOLIDAY ROAMING小白瓶香氛护手霜红之氨基酸亲净洁面乳 第二代至本舒颜修护洁面乳GAAR花漾香氛喷雾身体乳好评关键词好闻、不油腻、滋润差评关键词不好挤热搜关键词假日漫游、假日漫游护手霜、holiday roaming10月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿、芳香功效宣称基础信息参考价格99元容量50g备案时间2023-09-15核心卖点快速滋润、持续盈润、持久留香主打成分角鲨烷、牛油果树(BUTYROSPERMUM PARKII)果脂、生育酚(维生素E) 上榜理由2023年备案新品，2023年10月母婴飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.10艾咪艾咪婴儿润唇膏润本植物润唇膏（牛油果）KOPHENIX马齿苋莹润保湿面霜Haa虾青素柔润护唇膏好评关键词滋润效果好、没有味道、造型可爱差评关键词-热搜关键词艾咪艾咪、唇膏10月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿功效宣称基础信息参考价格19.9元容量4g备案时间2023-09-06核心卖点植萃润护、轻薄好吸收、持久水润、八大无添加主打成分白池花(LIMNANTHES ALBA)籽油、牛油果树(BUTYROSPERMUM PARKII)果脂、小烛树(