数说6月-2023年6月美妆行业月报

B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •化妆品经济稳步复苏，商品备案略有下滑但仍远高于去年同期•彩妆/香水品类增长较亮眼•手部、眼部、身体护理、唇妆、香水等精细护理品类是品牌方主攻重点•热门品牌备案产品倾向于此彩妆与防晒，突出美白、防晒功效宣称 消费者观察 关键发现 •618活动结束后搜索量回落•炎夏彩妆类需求高，沐浴类进入增长期•美容修饰、宣称时间类功效产品关注度增长明显•抗氧化类成分水涨船高，多个成分脱颖而出 新品速递 •新·商品篇，选取6月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取6月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 备案解析 6月化妆品零售额同比增长4.8% 2023年6月化妆品零售额451亿元，相比去年同期的零售额上升4.8%。截止到6月，化妆品零售额增速渐缓，今年经济仍稳步复苏 6月商品备案数量略有下降，但仍远高于去年同期 6月共计备案54020件商品，6月备案商品总数较去年同期上升了26.83%，较上月下降了7.79% 细分品类备案占比变化不大，彩妆/香水品类增长较亮眼 细分品类备案占比较上月相比变化不大，彩妆/香水品类增长较为亮眼 市场愈发走向精细化护理，多种品类备案趋势上升 炎热夏季，手部/身体护理、眼部护理、唇妆、香水/香氛等精细化护理品类备案热度持续上升 热门品牌备案产品聚焦彩妆和防晒品类，美白和防晒功效高涨 本月热门品牌备案聚焦彩妆和防晒品类；以保湿、原料功效等功效宣称为主；此外，宣称祛斑美白、防晒的产品增速明显；内美白，外防晒，从内到外的皮肤保护与美白趋势在夏季达到高峰 消费者观察 618活动结束后搜索量显著下滑 6月份用户搜索量呈现波动，在6月18日之前，搜索量在高位波动，并在6月18日达到顶峰；“618”活动结束后搜索量出现显著下滑 炎夏彩妆类需求高，沐浴类进入增长期 6月彩妆/香水的搜索占比增长最快；从细分品类看，沐浴和眼妆类兼顾消费者搜索的体量和增长 保湿为主，美容修饰、宣称时间、统计数据类产品热度上升 本月保湿类功效产品仍占据大量搜索比重；美容修饰、宣称时间、统计数据类功效产品关注度增长明显；抗皱、紧致、修护类产品迎来增长后的回落 热门成分精氨酸/赖氨酸多肽搜索量大幅上升 热门成分精氨酸/赖氨酸多肽搜索占比环比增长率31.23%；抗氧化类产品仍是关注焦点，抗氧化成分搜索量也随之水涨船高，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据7席 新·商品篇 书呆子依克多因涂抹面膜 上榜理由2023年备案新品，2023年6月护肤飙升商品榜TOP1 保湿功效宣称 核心卖点无油配方、清凉爽肤、沁润维稳、Q嫩嘭润 主打成分 消费者洞察 滋色黑松露精华隔离霜（柔光紫） 上榜理由 2023年备案新品，2023年6月彩妆飙升商品榜TOP1 保湿、美容修饰、宣称温和（无刺激）、特定宣称（原料功效）、宣称量化指标的（时间、统计数据等） 功效宣称 核心卖点 80%精华入妆、12H水润持妆、抗氧不怕暗、温和无刺激、轻薄不致痘 黑孢块菌(TUBER MELANOSPORUM)提取物、透明质酸钠交联聚合物、白池花(LIMNANTHES ALBA)籽油 主打成分 消费者洞察 差评关键词自然、提亮肤色、滋润 蜜蜂小姐紧致美体精华霜 上榜理由2023年备案新品，2023年6月身体护理飙升商品榜TOP1 保湿、紧致功效宣称 核心卖点打造紧致细腰、工具辅助科学收腹 帕达诺叮叮多效舒缓棒 上榜理由2023年备案新品，2023年6月母婴飙升商品榜TOP1 保湿、舒缓、宣称温和（无刺激）、特定宣称（原料功效）功效宣称 核心卖点蚊叮消包、舒缓急痒、10大无添加孕婴专属 紫草(LITHOSPERMUM ERYTHRORHIZON)根提取物、红没药醇 主打成分 好评关键词去红去肿、蚊虫叮咬、舒缓 消费者洞察 差评关键词不止痒、味道怪、不清凉 CLINSIS深透滋养修护发膜 上榜理由2023年备案新品，2023年6月头发护理飙升商品榜TOP1 滋养、修护、保湿、芳香、护发、防断发、特定宣称（原料功效）、宣称量化指标的（时间、统计数据等） 修复烫染受损、亮泽柔顺、急救修护、建构发丝 长心卡帕藻(KAPPAPHYCUS ALVAREZII)提取物、刺云实(CAESALPINIA SPINOSA)果提取物、刺阿干树(ARGANIASPINOSA)仁油、水解甜扁桃蛋白 主打成分 消费者洞察 新·成分篇 羟苯基丙酰胺苯甲酸 上榜理由2023年6月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的皮肤调理剂 成分描述：羟苯基丙酰胺苯甲酸是一种燕麦麸皮提取物，又称二氢燕麦生物碱，和一些抗组胺药物成分的结构比较相似，因此有很好的抗组胺效果。可以有效抑制组胺引起的皮肤红斑、水肿、瘙痒，能对致敏物质起到缓和作用。 6月用户心智品类面部精华、洁面乳、沐浴乳/沐浴露/沐浴液6月用户心智品牌孔凤春、珀莱雅、薇诺娜 品类分布TOP3面部精华、面膜、面霜 成分洞察 热门品牌使用率TOP3谷雨、孔凤春、袋鼠妈妈、溪木源（并列）使用工厂TOP3广州市索柔生物科技有限公司广州市玉鑫化妆品有限公司广州市瑞芬化妆品有限公司 用户成分认知燕麦、德之馨、专利 酵母菌发酵溶胞产物滤液 上榜理由2023年6月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 成分描述：酵母菌发酵溶胞产物滤液为皮肤调理剂。对皮肤具有非常出色的平衡油质、润白淡斑、抗衰、保湿及修复功能。有效调节过剩的皮脂，令皮肤油水平衡，不泛油光；可抑制酪氨酸酶活性，消除晦暗肤色。保持肌肤的正常弹性，使肌肤变得平顺、细致，抚平脸部滋生的小细纹；富含天然保湿因子（NMF），促使角质层能更有效保持水分，给予肌肤深度润泽，防止肌肤干燥；细胞原液还可恢复和改善日晒后的红热现象。 6月用户心智品类面部精华、洁面乳、沐浴乳/沐浴露/沐浴液6月用户心智品牌欧诗漫、神秘博士、心动密语 品类分布TOP3 面部精华、化妆水/爽肤水、面膜热门品牌使用率TOP3溪木源、袋鼠妈妈、自然堂 成分洞察 用户成分认知酵母菌、滤液、敏感 使用工厂TOP3 广州市慧颜生物科技有限公司广东尚品汇生物科技有限公司广州亮诗日用化工有限公司 补骨脂酚 上榜理由2023年6月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 成分描述：补骨脂是一种传统的中国民间草药，补骨脂酚存在于补骨脂的果实中，且只可从补骨脂中提取。补骨脂酚有广谱的抗菌性,结合其抗炎性,可用于清洁口腔、防治粉刺。它具有明显的抗氧化作用和促进胶原蛋白生成的作用，可以使光滑有弹性,有着“植物视黄醇”的美誉，是一种极具潜力的化妆品活性成分。朱荟彬.补骨脂酚在化妆品领域的研究进展[J].药物资讯, 2019, 8(4):5. 6月用户心智品类洗发、面部精华、面霜 品类分布TOP3 面霜、面部精华、眼部护理 成分洞察 6月用户心智品牌毕生之研、悦芙媞、欧莱雅 热门品牌使用率TOP3米蓓尔、神秘博士、雅漾 用户成分认知A醇、抗老、过敏 使用工厂TOP3 山东博科医用材料有限公司广州市柏亚化妆品有限公司上海锦旭生物科技有限公司 莲(NELUMBO NUCIFERA)花水 上榜理由2023年6月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的皮肤调理剂 成分描述：从莲花中制取得到，可带出抗氧化和滋养舒缓的效果，令肌肤镇静光滑，年轻充满活力，使原先干燥肌肤状态得到改善。 净芙哲学油橄榄精萃露 6月用户心智品类洗发、面部精华、面霜 品类分布TOP3 面霜、面部精华、眼部护理 成分洞察 6月用户心智品牌毕生之研、悦芙媞、欧莱雅 热门品牌使用率TOP3米蓓尔、神秘博士、雅漾 用户成分认知A醇、抗老、过敏 使用工厂TOP3 山东博科医用材料有限公司广州市柏亚化妆品有限公司上海锦旭生物科技有限公司 丹皮酚 上榜理由2023年6月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效去屑,抗氧化,祛斑美白使用目的去头屑剂,皮肤调理剂 成分描述：丹皮酚能显著吸收UVB紫外线，覆盖面广，可用作化妆品的防晒剂；丹皮酚对ICAM-1(细胞间黏附分子-1)发现的抑制显示，其具抗炎作用，ICAM-1水平可作为评价牙周炎症状的一项较为敏感的指标，结合其抗菌性，可用于护齿制品；丹皮酚的抗炎性对多种皮肤疾患如湿疹等都有防治作用。 6月用户心智品类洗发、身体乳/香体乳 品类分布TOP3 面部精华、面霜、化妆水/爽肤水 成分洞察 6月用户心智品牌孔凤春、本草妤、倩碧 热门品牌使用率TOP3John Jeff、至本、植物医生 用户成分认知止痒、消炎、软膏 使用工厂TOP3 广州市妆妍生物技术有限公司广州丽彦妆生物科技有限公司广州博太生物科技有限公司 科 学 引 领 美 丽数 据 驱 动 未 来 行 业 趋 势 消 费 者 洞 察 ©版权说明 潜 在 的 客 户 人 群 画 像了 解 消 费 者 偏 好 趋 势个 性 化 定 制 开 发 与 营 销 追 踪 市 场 动 态洞 悉 行 业 前 沿理 解 市 场 趋 势 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 市 场 调 研 竞 品 分 析 了 解 市 场 现 状评 估 市 场 饱 和 度调 研 消 费 者 满 意 度 监 测 竞 品 市 场 动 态分 析 竞 品 优 劣 势挖 掘 有 效 应 对 策 略 新 品 开 发 品 类 分 析 寻 找 潜 在 市 场 机 会目 标 市 场 消 费 者 洞 察研 究 上 市 策 略 品 类 结 构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市 场 分 析 bebd@bevol.cn 宣称分析宣 称 与 消 费 者 分 析商 品 宣 称 趋 势品 牌 宣 称 分 析 寻 找 潜 在 目 标 客 户寻 找 潜 在 销 售 机 会潜 在 客 户 挖 掘 bebd.bevol.com THANKS