B E A U T Y E V O L U T I O N BIG D A T A数说6月2023年6月美妆行业月报 CONTENT01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 bebd.bevol.com关键发现备案解析•化妆品经济稳步复苏，商品备案略有下滑但仍远高于去年同期•彩妆/香水品类增长较亮眼•手部、眼部、身体护理、唇妆、香水等精细护理品类是品牌方主攻重点•热门品牌备案产品倾向于此彩妆与防晒，突出美白、防晒功效宣称消费者观察•618活动结束后搜索量回落•炎夏彩妆类需求高，沐浴类进入增长期•美容修饰、宣称时间类功效产品关注度增长明显•抗氧化类成分水涨船高，多个成分脱颖而出新品速递•新 · 商品篇，选取6月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新· 成分篇，选取6月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 备案解析 253 288 317 309562253.0656 393 276 3304510.7%-6.4%-3.1%-3.7%-4.6%-19.3%3.8%9.6%24.3%11.7%4.8%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长6月化妆品零售额同比增长4.8%2023年6月化妆品类零售额总额（亿元）451同比增长4.8%环比增长/1-6月同比增长8.6%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值2023年6月化妆品零售额451亿元，相比去年同期的零售额上升4.8%。截止到6月，化妆品零售额增速渐缓，今年经济仍稳步复苏 6月商品备案数量略有下降，但仍远高于去年同期6月共计备案54020件商品，6月备案商品总数较去年同期上升了26.83%，较上月下降了7.79%数据周期：2022.7-2023.6数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2023年6月5402026.83%-7.79%7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月每月备案商品总量202107-202206备案数量202207-202306备案数量 58.1%16.9%14.9%8.8%1.2%0.2%-0.1%0.8%-0.5%-0.3%0.2%0.0%护肤彩妆/香水身体护理头发护理母婴防晒六大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台细分品类备案占比变化不大，彩妆/香水品类增长较亮眼细分品类备案占比较上月相比变化不大，彩妆/香水品类增长较为亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.5-2023.6数据解释：备案占比变化= （2023年6月细分类备案占比-2023年5月细分类备案占比） 面部精华面霜化妆水/爽...面膜乳液唇妆洗发洁面身体护理精油芳疗眼部护理沐浴护发眼妆香水/香氛底妆隔离手部护理头发造型-1.0%-0.8%-0.6%-0.4%-0.2%0.0%0.2%0.4%0.6%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%细分品类备案占比&占比变化市场愈发走向精细化护理，多种品类备案趋势上升炎热夏季，手部/身体护理、眼部护理、唇妆、香水/香氛等精细化护理品类备案热度持续上升备案占比备案占比变化本月备案表现亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.5-2023.6数据解释：备案占比变化= （2023年6月细分类备案占比-2023年5月细分类备案占比） 1,018 539 236 211 177 88 28 21 17 4 2.8%30.3%0.4%3.9%90.7%0.4%578.8%13.1%174.8%29.3%保湿原料功效紧致舒缓芳香适用敏感皮肤祛斑美白爽身防晒除臭热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长备案数量备案占比环比增长数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.5-2023.6热门品牌：2023年6月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台热门品牌备案产品聚焦彩妆和防晒品类，美白和防晒功效高涨本月热门品牌备案聚焦彩妆和防晒品类；以保湿、原料功效等功效宣称为主；此外，宣称祛斑美白、防晒的产品增速明显；内美白，外防晒，从内到外的皮肤保护与美白趋势在夏季达到高峰*注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。10.45%0.52%0.73%3.64%0.88%3.17%3.92 3.67 3.31 3.26 2.98 2.97 眼妆防晒修容高光眉妆遮瑕定妆热门品牌本月备案品类分布&TGI备案比例TGI 消费者观察 1234567891011121314151617181920212223242526272829306月消费者每日搜索总次数618活动结束618活动结束后搜索量显著下滑6月份用户搜索量呈现波动，在6月18日之前，搜索量在高位波动，并在6月18日达到顶峰；“618”活动结束后搜索量出现显著下滑数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.6 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台炎夏彩妆类需求高，沐浴类进入增长期6月彩妆/香水的搜索占比增长最快；从细分品类看，沐浴和眼妆类兼顾消费者搜索的体量和增长数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.5-6数据解释：搜索占比变化= 2023年6月搜索占比-2023年5月搜索占比，搜索占比环比增长率= （2023年6月细分类搜索占比/2023年5月细分类搜索占比-1）*1005月搜索占比变化TOP10品类所属品类搜索占比环比增长洁面护肤8.87%面膜护肤5.19%沐浴身体护理22.73%定妆彩妆/香水14.87%底妆彩妆/香水5.12%洗发头发护理4.85%卸妆护肤6.01%身体护理身体护理5.30%眼妆彩妆/香水20.51%唇妆彩妆/香水8.88%65.41%12.62%9.06%5.94%4.65%2.33%-1.47%0.88%-0.27%0.32%0.47%0.07%护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母婴六大品类搜索情况搜索占比搜索占比变化 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.5-6本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台保湿为主，美容修饰、宣称时间、统计数据类产品热度上升本月保湿类功效产品仍占据大量搜索比重；美容修饰、宣称时间、统计数据类功效产品关注度增长明显；抗皱、紧致、修护类产品迎来增长后的回落-0.08%-3.47%-6.82%1.35%11.12%-7.90%2.21%-9.20%-3.61%13.37%4.02%13.72%7.02%5.27%-6.01%保湿舒缓修护原料功效清洁紧致无刺激抗皱适用敏感皮肤美容修饰控油时间、统计数据卸妆祛痘滋养本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比搜索占比环比增长 热门成分精氨酸/赖氨酸多肽搜索量大幅上升热门成分精氨酸/赖氨酸多肽搜索占比环比增长率31.23%；抗氧化类产品仍是关注焦点，抗氧化成分搜索量也随之水涨船高，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据7席搜索占比环比增长top10成分本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台精氨酸/赖氨酸多肽31.23%抗氧化,抗皱,抗衰,紧致视黄酸(维A酸)24.46%去黑头,抗氧化,祛斑美白油橄榄果油31.01%羟基频哪酮视黄酸酯20.67%抗氧化,抗衰,控油,祛斑美白,祛痘北美金缕梅提取物30.05%抗氧化,控油,收敛,祛痘,舒缓尿素16.31%保湿,去角质补骨脂酚28.84%抗氧化,抗衰抗坏血酸磷酸酯镁13.75%抗氧化,祛斑美白视黄醇棕榈酸酯25.73%抗氧化,抗衰,祛斑美白,祛痘向日葵籽油12.05%保湿数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.5-6数据解释：搜索占比环比增长率= （2023年6月细分类搜索占比/2023年5月细分类搜索占比-1）*100 新·商品篇 上榜理由2023年备案新品，2023年6月护肤飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.6书呆子依克多因涂抹面膜书呆子 舒颜精华液书呆子焕颜精华乳书呆子控油精华露好评关键词肤感好、改善泛红、提亮肤色差评关键词不好清洗、比较舒缓、肤感粘腻热搜关键词面膜、书呆子、涂抹面膜6月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿功效宣称基础信息参考价格99元容量5g备案时间2023-06-08核心卖点无油配方、清凉爽肤、沁润维稳、Q嫩嘭润主打成分四氢甲基嘧啶羧酸、大麦(HORDEUM VULGARE)提取物、高山火绒草(LEONTOPODIUM ALPINUM)花/叶提取物、腺苷 上榜理由2023年备案新品，2023年6月彩妆飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.6滋色黑松露精华隔离霜（柔光紫）韩束多肽弹嫩紧致精华水花能蜜蜂小姐马油霜珀莱雅肌源修护优效精华霜好评关键词自然、提亮肤色、滋润差评关键词自然、提亮肤色、滋润热搜关键词防晒、滋色、柳丝木6月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿 、 美容修饰 、 宣称温和（无刺激） 、 特定宣称（原料功效） 、 宣称量化指标的（时间、统计数据等）功效宣称基础信息参考价格79.9元容量35g备案时间2023-03-28核心卖点80%精华入妆、12H水润持妆、抗氧不怕暗、温和无刺激、轻薄不致痘主打成分黑孢块菌(TUBER MELANOSPORUM)提取物、透明质酸钠交联聚合物、白池花(LIMNANTHES ALBA)籽油 上榜理由2023年备案新品，2023年6月身体护理飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.6蜜蜂小姐紧致美体精华霜贝恩米勒持光粉乳茶灵全新卸妆油Aromemanpo鳄梨基底滋养护发素好评关键词紧致、产后、瘦腰差评关键词-热搜关键词防晒、滋色、柳丝木6月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿 、 紧致功效宣称基础信息参考价格398元容量50ml*2备案时间2023-05-23核心卖点打造紧致细腰、工具辅助科学收腹主打成分柿(DIOSPYROS KAKI)果提取物 上榜理由2023年备案新品，2023年6月母婴飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.6帕达诺叮叮多效舒缓棒兰蔻轻透水漾防晒乳多特海纶 美白抗皱面霜润本叮叮舒缓棒好评关键词去红去肿、蚊虫叮咬、舒缓差评关键词不止痒、味道怪、不清凉热搜关键词帕达诺、帕达诺叮叮、唇周膏6月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿 、 舒缓 、 宣称温和（无刺激） 、 特定宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格39.9元容量6g备案时间2023-05-18核心卖点蚊叮消包、舒缓急痒、10大无添加孕婴专属主打成分紫草(LITHOSPERMUM ERYTHRORHIZON)根提取物、红没药醇 上榜理由2023年备案新品，2023年6月头发护理飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.6CLINSIS深透滋养修护发膜书呆子 舒颜精华液理肤泉新特护清盈防晒乳400 SPF 50+ PA++++小尼芳香AROMATHERAPY人参何首乌护发素好评关键词干枯、好吸收、好清洗差评关键词-热搜关键词发膜、洗发水、泥膜粉6月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察滋养 、 修护 、 保湿 、 芳香 、 护发 、 防断发 、 特定宣称（原料功效） 、 宣称量化指标的（时间、统计数据等）功效宣称基础信息参考价格139元容量258ml备案时间2023-05-25核心卖点修复烫染受损、亮泽柔顺、急救修护、建构发丝主打成分长心卡帕藻(KAPPAPHYCUS ALVAREZII)提取物、刺云实(CAESALPINIA SPINOSA)果提取物、刺阿干树(ARGANIA SPINOS