BCBm美丽修行美修大数据数说5月2023年5月美妆行业月报BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENTBCBD美修大教据01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析化妆品经济稳步复苏，商品备案远高于去年同期日常护肤品类和唇妆类备案占比是品牌方主攻重点新品牌备案回升，更倾向于大众护肤品类赛道热门品牌备案产品倾向于突出滋养、控油功效bebd.bevol.com消费者观察关键发现·618预售活动开始后迎来两波搜索高峰孕产妇护理潜力大，换季期沐浴类需求高·市场扩大，滋养、适用敏感皮肤类功效产品关注度增长明显·步入夏季，抗氧美白类产品热度上升，抗氧化、美白类成分水涨船高，多个成分脱颖而出新品速递新·商品篇，选取5月份商品美修指数榜单数据，六大品类各取一种新品进行解析·新·成分篇，选取5月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part 1BCBD美修大数据备案解析 5月化妆品零售额同比增长11.7%BCBD美修大数据2023年5月化妆品零售额330亿元，相比去年同期的零售额上升11.7%。截止到5月，化妆品零售额增速渐缓，今年经济仍稳步复苏化妆品类商品零售额2023年5月零售额（亿元）一同比增长24.3%9.6%化妆品类零售额总额8.1%3.8%（亿元）33011.7%6560.7%253.0-3.1%同比增长-3.7% 4.6%11.7%424-6.4%39328831730929027633025319.3%环比增长19.6%1-5月同比增长9.7%2年6月2年2年8月12月3年4月202220232023年5月数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计服额以上单位商品零售题，每月零售额为国家统计晨当月的预测值 5月商品备案数量稳步上升，且远高于去年同期BCBD美修大数据BCBD5月共计备案58583件商品，5月备案商品总数较去年同期上升了42.43%，较上月上升了4.25%每月备案商品总量202106-202205备案数量202206-202305备案数量备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2023年5月5858342.43%4.25%6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月数据周：2022.6-2023.5数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 细分品类备案占比变化不大BCBD美修大数据BCBDBCBD细分品类备案占比较上月相比变化不大，护肤品类增长较为亮眼六大品类备案情况备案数量占比-0-备案占比变化BCBD-0.1%58.2%-1.0%-0.1%-0.1%-0.6%16.1%15.5%9.1%1.0%0.2%护肤彩妆/香水身体护理头发护理防晒数据来源：关丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.4-2023.5数据解释：备案占比变化=（2023年5月细分类备案占比-2023年4月组分类备案占比）本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 日常护肤品类和唇妆类备案占比上升显眼BCBD美修大数据步入夏季，面箱、化妆水/爽肤水、乳液、面膜、面部精华等日常护肤品类和唇妆类化妆品备案热度持续上升细分品类备案占比&占比变化0.6%备案占比变化孔液·面霜面部精华·0.4%o唇妆·0.2%手部护理面膜底妆眼妆。洁面·化妆水/爽肤水本月备案表现亮眼0.0%冰浴。身体护强%0.006.0%8.0%10.0%备案占比0.2%香水/香泵。-0.4%护发。洗发·-0.6%-0.8%美甲护理·-1.0%数据来源：多关丽修行BEBD大数握平台数据周期：2023.4-2023.5数据解释：备案占比变化=（2023年5月细分类备案占比-2023年4月组分类备案占比） 新品牌备案回升，更倾向于大众护肤品类赛道BCBD美修大数据本月新品牌数量上升，回归新品牌备案正常水平，备案商品数也随之上升：除了日常护肤品类，新品牌入局更倾向于洁面、乳液和面膜等大众品类的护肤品赛道本月备案新品牌概览本月新品牌备案产品数top10品类CBD新品牌个数趋势品牌平均新备案产品数CBD■备案产品数环比增长D2872121951601371233.3793.03.03.21931.1196676616592.5284114面霜面膜乳液/洗发护发劳疗2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月精油化妆水/爽肤水数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.4-2023.5数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了超下第一款产品本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 热门品牌备案产品倾向于突出滋养、控油功效BCBD美修大数据本月热门品牌备案以保湿、美容修饰等功效宜称为主；此外，宣称滋养、控油的产品增速明显，以改善、调理肤质的宜称来展现产品实力，趋势较为明显热门品牌本月功效宜称备案分布&环比增长960备案数量一备案占比环比增长CCBDBCBD31.6%37.2%17.4%22.9%5.2%-0.8%-0.3%-1.5%-5.0%3.3%-11.0%966:T19711422822790196153851611097350美容修原料功效紧致清洁舒缓抗皱温和修护量化指标控油芳香适用敏感皮肤护发滋养饰（无刺激）*注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.4-2023.5热门品牌：2023年5月美修指数≥80的品牌本页数据源：美丽修行BEBD大数据平台 Part 2BCBD美修大数据消费者观察 BCBD618预售活动开始后迎来两波搜索高峰美修大数据5月份用户搜索量呈现波动，在5月26日附近，618预售活动开始时搜索量显著上升，达到峰值后回落正常水平：并于5月31日附近，618现货活动开始时再次出现显著上涨5月消费者每日搜索总次数DBCBD618现货活动618预售活动1356761011121315161 718612021222324252627282930敬据来源：美雨修行BEBD大数据数据周期：2023.5 BCBD孕产妇护理潜力大，换季期沐浴类需求高美修大数据5月护肤的搜索占比增长最快：从细分品类看，孕产妇护理和沐浴兼顾消费者搜索的体量和增长六大品类搜索情况5月搜索占比变化所属品类搜索占比cBCBDTOP10品类环比增长搜索占比一O一搜索占比变化1.21%面部精华护肤6.28%66.88%化妆水/爽肤水护肤2.87%面膜护肤1.61%-0.18%-0.13%-0.33%-0.20%眼部护理护肤5.17%696'0沐浴身体护理8.24%乳液护肤1.26%11.74%定妆彩妆/香水4.09%9.33%5.62%4.18%2.26%洁面护肤1.10%孕产妇护理母婴8.26%护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母要止汗/除臭身体护理6.50%数据来源：美丽修行BEBD大数握平台数据周期：2023.4-5数据解释：搜素占比变化=2023年5月搜素占比-2023年4月搜索占比，接素占比环比增长车=（2023年5月细分类搜索占比/2023年4月组分类搜索占比-1）*100本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 保湿为主，适用敏感肌、滋养类产品热度上升BCBD美修大数据本月保湿类功效产品仍占据大量搜索比重：滋养、适用敏感皮肤类功效产品关注度增长明显：美容修饰、清洁、卸妆类产品迎来显著增长后的回落CBD本月功效宣称搜索分布&环比增长cB!搜素占比一一搜素占比环比增长13.25%6.43%5.55%7.21%5.19%4.82%1.80%2.33%1.32%1.63%4.37%4.16%-6.53%-7.50%-9.83%保湿原料功效清洁无刺激抗装适用敏感皮肤美容修饰控油量化指标祛痘滋荞卸妆数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.4-5本页数据来源：美丽终行BEBD大数据平台 热门成分光甘草定搜索量大幅上升BCBD美修大数据热门成分光甘草定搜索占比环比增长率71.31%；抗氧化类、美白类产品风头正盛，抗氧化、美白类成分搜索量也随之水涨船高，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据7席，祛斑美白类成分占据6席搜索占比环比增长top10成分光甘草定71.31%祛斑美白3-邻-乙基抗坏血酸22.03%保湿，抗氧化，祛斑美白曲酸46.48%抗氧化，祛斑美白羟茎基泛酮17.53%抗氧化PCA锌44.34%保湿，控油抗坏血酸葡糖苷14.40%保湿，修护，抗氧化，祛斑美白扁桃酸32.07%祛斑美白，祛痘补骨脂酚13.68%抗氧化，抗衰阿魏酸23.39%抗氧化，抗衰白藜芦醇13.64%抗氧化，抗糖化，抗衰，祛斑美白教据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.4-5数据解释：成分提需占比环比增长率=（2023年5月成分提需占比/2022年4月成分握需占比-1)*100%本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 Part 3BCBD美修大数据新·商品篇 稀物集松茸双萃紧致抗皱精华液BCBD稀物集美修大数据SHE LOG上榜理由2023年备案新品，：2023年5月护肤飙升商品榜TOP1基础信息功效宜称修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓、特定宣称（原料功效）参考价格348元容量32ml商品分类产品卖点所属品牌稀物集护肤-面部精华稀物集首款抗老精华，日月双管，根源御老淡纹备案时间2023-02-02备案号粤G妆网备字2023004717主打成分备案人稀物集（广州）生物科技有限公司松口蘑(TRICHOLOMAMATSUTAKE)提取物、补骨脂酚、麦角硫因、镰形木芙苏木(EPERUAFALCATA)树皮提取物、4-叔丁基环已醇生产工厂广州天源生物科技有限公司湖州开森化妆品科技有限公司5月好评关键词5月用珀莱雅双抗焕亮精华液不刺激、好吸收、温和参考价格：239元，容量：30ml消费者洞察5月热搜关键词男物摄关注PROXBYOLAY亮洁哲颜祛斑精华液稀物集、珀莱雅、欧莱雅参考价格：420元，容量：40ml的5月用户心智品类其他面部精华、面霜、乳液珀莱雅肌源修护优效精华露多考价格：269元，容量：30ml数据来源；美雨修行BEBD大数据数据周期：2023.5 693/4轻薄蓓护防晒露SPF50+PA+++BCBD美修大数据上榜理由G2023年备案新品，2023年5月防晒飙升商品榜TOP1CB基础信息功效宜称防晒、控油参考价格99元容量45ml产品卖点所属品牌+/6商品分类防晒-防晒露8小时控油，专为油皮定制；吸油不吸水，立体多孔结构，让防晒剂稳定铺展成膜；搭配无乳化剂技术，形成特殊水包油结构备案时间2023-02-10备案号国妆特字20230435注册人主打成分广州市小谭科技有限公司7种化学防晒剂、红没药醇、姜(ZINGIBEROFFICINALE)根提取物、生产工厂广州华狮化妆品科技有限公司极大螺旋藻(SPIRULINAMAXIMA)提取物5月好评关键询5月用户新碧舒护物理防晒乳好推开、不会泛白、肤感不油腻参考价格：139元，容量：50ml消费者洞察TOP3商品9%5月热搜关键词关注微诺娜清透防晒乳SPF48PA+++防晒、943防晒、943参考价格：188元，容量：50g的其他5月用户心智品类防晒、面部精华、乳液蜜丝婷水润清透防晒霜SPF50+PA+++多考价格：59元，客量：40ml数据来源：美雨修行BEBD大数据数据周期：2023.5 由（玫瑰香型）TOMFORD唇油BCBDTOM FORD美修大数据上榜理由2023年备案新品，2023年5月彩妆飙升商品榜TOP1基础信息功效宜称美容修饰参考价格490元容量5ml产品卖点所属品牌汤姆·福特商品分类彩妆-唇妆介于唇油和唇部嗜喔之间的轻薄质地，不粘嘴，不拉丝；含TOM国妆网备进字（沪）FORD荆刺玫瑰香水同款香料，彩护两用打造水润伪素颜妆容备案时间2023-04-07备案号2023001496主打成分备案人雅诗兰黛公司椰子(COCOSNUCIFERA)油、异壬