研报摘要
行业概况与影响因素
- 1月备案情况：受春节假期与疫情反复影响，1月备案商品总数为9748件，较2022年同期下降50.01%，较上月下降80.01%。
- 备案数据趋势：备案数据呈现季节性波动，具体表现为2月至8月逐步增加，9月至12月有所减少，1月达到低谷。
消费者观察与行为
- 消费者搜索趋势：随着临近春节，消费者搜索热情回暖，尤其是关注彩妆和护肤产品。
- 热门品类与关键词：彩妆品类搜索热度显著增长，特别是美容修饰、卸妆、洁面类产品。抗衰、抗氧化成分备受关注，可能成为新年礼物的热门选择。
- 品牌与新品：新品牌的活跃度下降，更多品牌选择从水乳、洗发产品开始新品布局。
新品速递与成分分析
- 新品概览：1月新品牌数量减少，更多品牌倾向于推出保湿、温和修护、抗皱、控油及去屑等类型的产品。
- 成分趋势：抗氧化、抗衰成分（如泛醌、视黄醇乙酸酯、人寡肽-1、神经酰胺6）在功效宣称中占据重要地位，显示出消费者对抗老需求的重视。
用户洞察与关注点
- 消费者需求：保湿、美容修饰、温和清洁等成为消费者关注的重点，特别是针对敏感肌肤的护理产品。
- 热门商品：护肤面霜、精华、眼部护理、彩妆底妆、洁面产品等在搜索和好评中表现出色。
- 用户偏好：消费者偏好保湿、好吸收、无油配方的产品，对价格敏感度不高，愿意为品质和效果支付溢价。
成分洞察与市场反应
- 飙升成分：金盏花提取物、酵母菌/大米发酵产物滤液、光甘草定、愈创木提取物、β-烟酰胺单核苷酸等成分在1月表现突出，反映了市场对特定功效的需求和认可。
- 成分应用：上述成分广泛应用于面部精华、面膜、化妆水/爽肤水、面霜等产品中，表明消费者对这些成分的高关注度。
结论
尽管1月备案数量受季节性因素影响出现下滑，但市场需求依然集中在彩妆、护肤等类别，特别是在美容修饰、清洁、抗衰等方面。新产品和成分趋势显示了市场对高效、安全、个性化产品的持续需求。消费者对于抗老、保湿、温和护理的需求日益增长，推动了相关产品的创新和发展。
