数说12月-2022年12月美妆行业月报

研报总结

备案与市场概况

• 备案数量：12月备案商品总数为44,009件，较去年同比下降37.8%，环比增长11.8%。整体备案数量稳定，但受生产新规影响，通过率降低。

• 品类分布：护肤品中水乳、面霜和精华的备案数量表现亮眼，面霜和精华的备案数量增长尤为显著。面霜、面部精华和乳液是热门品牌主要备案的产品类型。

消费者行为

• 大促后的趋势：618大促后，消费者搜索热情有所下降，但12月面霜和乳液的搜索热度增长较快。

• 功效关注：保湿、舒缓宣称产品的关注度提升，而其他功效宣称的关注度相对平缓。消费者对“温和无刺激”、“抗皱紧致”和“控油”等功效宣称的兴趣也有所增长。

新品发布

• 商品亮点：12月的新品集中在护肤、彩妆和身体护理领域，特别强调了产品的功效宣称，如“强退红”、“保湿”和“抗氧化”。

• 成分趋势：抗氧化、抗衰成分成为本月搜索增长的主力军，尤其是寡肽-5、银耳多糖等成分受到关注。

市场表现

• 零售额：12月化妆品零售额为290亿元，相比前月下降48.4%，相比去年同期下降19.3%。

效果与趋势

• 备案与销售：备案数量虽保持稳定，但销售数据呈现下滑趋势，显示市场环境的挑战。

• 消费者偏好：消费者对保湿、舒缓和温和宣称的产品兴趣增加，反映了当前市场对温和、有效护肤的需求。

• 新品与成分：新品牌及新品主要集中在护肤和彩妆领域，成分趋势指向抗氧化和抗衰，反映了消费者对抗老和肌肤健康日益增长的关注。

以上总结基于所提供的文字内容，详细分析了化妆品行业的备案情况、消费者行为、新品发布和市场表现等方面的关键信息。