B E A U T YE V O L U T I O NBIGD A T A数说12月2021年12月美妆行业月报 OUR MISSIONAmazing Company MissionCONTENT01月度概览02备案解析03消费者观察 bebd.bevol.com关键发现••••••• 月度概览 化妆品零售额在下半年呈稳步上升趋势数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据周期：2021.1-2021.12数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额 备案数量持续低迷数据来源：国家药品监督管理局，美丽修行BEBD大数据整理数据周期：2021.1-2021.12数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台深冬换季，护肤用品备案占比提升迅猛数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2021.12数据解释：备案占比变化= （2021年12月细分类备案占比-2021年11月细分类备案占比） 面部精华化妆水爽肤水面霜面膜洁面眼部护理精油芳疗眼妆香水香氛手部护理唇部护理天干物燥，水霜精华备案表现亮眼备案占比备案占比变化强势头部品类本月备案表现亮眼上月爆发后本月回落数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2021.12数据解释：备案占比变化= （2021年12月细分类备案占比-2021年11月细分类备案占比） 备案解析 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.10-2021.12数据解释：热门品牌为2021年12月美修指数≥80的品牌；品牌平均新备案产品数= （热门品牌新备案产品总数/本月有新备案产品的热门品牌数）；新备案商品占比=热门品牌新备案商品数/热门品牌备案商品总数热门品牌备案回升，呈持续平稳上升状态 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.9-2021.10热门品牌：2021年10月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台唇妆成热门品牌布局发力点，雅诗兰黛、魅可、尔木萄等均备案新品唇妆面膜面部精华面霜化妆水爽肤水•••• ✓✓✓护肤品类成新品牌备案首发赛道本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台护理品类彩妆品类护肤品类数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.12数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了旗下第一款产品护理品类 消费者观察 规避风险至关重要，“械字号面膜”彻底凉凉双十二临时做功课数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.12 特殊情景设定更易被种草数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.12；2020.12数据解释：品牌搜索占比=（此品牌旗下产品总搜索人次/所有产品被搜索总人次）*100%；搜索占比飙升品牌=（2021年12月品牌搜索占比/2020年12月品牌搜索占比-1)*100% 保湿、抗衰、美白、舒敏等需求较高数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.12；2020.12数据解释：成分搜索占比=（使用此成分的产品搜索总人次/所有产品被搜索总人次）*100%；搜索占比飙升成分=（2021年12月成分搜索占比/2020年12月成分搜索占比-1)*100% bebd.bevol.com版权说明 THANKS关注【美丽修行大数据】公众号获取更多资讯